綜合分析 2006年平板電視回顧盤點(diǎn)

2006年平板市場出色表現(xiàn)

    又到一年交替時，可以說2006年的平板電視市場是一個充滿故事的一年，從春節(jié)洋品牌集體跳水，到三月份的高清標(biāo)準(zhǔn)，再到熱鬧非凡的五一……每掀一張?jiān)職v，平板電視就會發(fā)生這樣或那樣的故事，無論是價格、技術(shù)還是服務(wù)，在2006年里，平板電視都有著出色的表現(xiàn)，給消費(fèi)者帶來無數(shù)的意外驚喜。在走到了2006年的末端，讓我們一起回顧2006年平板電視的進(jìn)步與困境，也好讓準(zhǔn)備購買平板電視的用戶提供一個參考。

一、

    購買平板電視，消費(fèi)者最關(guān)注無非是價格、技術(shù)與售后服務(wù)。在過去的2005年，32英寸液晶電視要高達(dá)兩萬元，高清技術(shù)遙不可及，“三包”問題不斷困繞消費(fèi)者……在2006年，這些問題一一得到了解決。

價格護(hù)航普及大道

    2006年平板電視最早的降價潮是出現(xiàn)在春節(jié)前后，以索尼為首的八大“洋品牌”平板電視廠家聯(lián)手上演價格“集體跳水”，整體降幅高達(dá)20%，號稱“液晶之父”的夏普32英寸以上單臺讓利2000元，索尼5款液晶也同時降價2000元。國產(chǎn)品牌廈華37英寸液晶猛降2000元，創(chuàng)維46英寸液晶一次性降1萬元，跌進(jìn)3萬元以內(nèi)，據(jù)多國美、蘇寧等多家電器商場表示春節(jié)平板電視最高降幅超過50%。 
      
    進(jìn)入3月，當(dāng)大家以為三月將是一個平淡季節(jié)，絕不會出手購買時，創(chuàng)維公司卻推出了以淡季促銷為目的的“春雷行動”，旗下32英寸到50英寸的十余款以大尺寸平板為主的產(chǎn)品全面讓利促銷，接下來廈華、康佳、長虹等廠商集體加入。不過與春節(jié)平板電視降價不同的是這次降價以40英寸以上大尺寸平板為主。3月底“高清國標(biāo)”有了最后的結(jié)論，在4月平板市場，雖然商家抓住“高清標(biāo)準(zhǔn)”、“認(rèn)證”的字眼 “攪混”，然而在平板市場整體價格走勢依舊平穩(wěn)，只是在下旬部分廠商開始為五.一黃金周“投石問路”，如三星，32英寸液晶跌破了萬元大關(guān)。

    5月，無疑是消費(fèi)者出手的好時機(jī)。五一節(jié)日間平板產(chǎn)品平均降幅達(dá)到10%-20%，平均降價超過1000-3000元。同去年同期比較，相應(yīng)尺寸的價格水平更是只有去年的40%-60%左右。32英寸液晶降到4999元、47英寸液晶降到16999元、還有突破萬元的40英寸、37英寸液晶。因?yàn)槭堋案咔鍢?biāo)準(zhǔn)”影響，42英寸等離子最低價格為6000元，相比液晶，等離子已失去了價格優(yōu)勢。

    6月，以往一貫是電視消費(fèi)淡季，今年的6月卻成了商家、廠家們的必爭之地。原因有四年一度的世界頂級體育盛事。6月平板市場的價位繼續(xù)保持在五一以來的低谷，國外平板電視品牌企業(yè)則把價格調(diào)整的重點(diǎn)放在了42英寸高分辨率等離子電視和32英寸液晶電視上。6月降幅最大的平板電視是索尼的一款42英寸液晶背投電視，報價直接從14000元跌至最低7000余元。

    7月的平板電視像往年一樣表現(xiàn)得死氣沉沉，市場值得買的平板電視價位太高，而且出現(xiàn)新品將上，老產(chǎn)品過時的現(xiàn)象，因此這是一個不宜購買季節(jié)。按往年的習(xí)慣，8月本應(yīng)是一個銷售淡季，然而今年的8月卻出現(xiàn)空前降價熱潮，原因只是提早為十一黃金周熱銷做準(zhǔn)備。八月初期，各平板電視品牌大幅度跳水，其主流32英寸、37英寸液晶電視降價幅度最大，高達(dá)50%。

    9月是為十一黃金周預(yù)熱的一個階段，在這一個月里，各大廠商都會推出新品備戰(zhàn)十一黃金周，新品上市，價格穩(wěn)定，而舊產(chǎn)品未出現(xiàn)降價現(xiàn)象。10月到來，行情促銷對于消費(fèi)者來說，無疑是一個喜訊，今年10月平板電視在價格方面達(dá)到了一個空前最低價，在特價陣營中，更多的32英寸液晶電視跌破5000元，37英寸液晶跌破7000元，40英寸液晶跌破9000元。國產(chǎn)液晶中，32英寸降到3800元左右，37英寸降到5800元，42英寸降到7800元，47英寸降到8800元�？傮w來說，今年的十一黃金周，相對于去年來說，同尺寸產(chǎn)品差不多跌了一半左右的價格，這種降價趨勢使平板電視由 “貴族”走向“平民”。

    11月，雖說是平板電視銷售的淡季月，但也可稱之為新品月，在這個月里我們看到各大廠商集中精力推出新品準(zhǔn)備為年底春節(jié)銷售冠軍做準(zhǔn)備。12月，圣誕節(jié)的后面緊接著是元旦，平板市場已打出促銷降價的口號，但總的來說，因?yàn)槭�一黃金周平板電視降幅較大，在今年12月到明年春節(jié)前，平板電視降價幅度不會太大，準(zhǔn)備購買的消費(fèi)者還是等到春節(jié)前入貨較為妥當(dāng)。

    降、降、降，用這三個字來形容2006年平板電視再好不過。在整整一年間，平板電視降幅高達(dá)70%，其中以32~42英寸的降幅最大，因?yàn)樗鼈円渤蔀?006年的主流平板電視。

新技術(shù)，新功能推陳出新（上）

（二）新技術(shù)，新功能推陳出新

    除了價格之外，消費(fèi)者另一個關(guān)心因素是新技術(shù)與新功能。在過去的2005年，新技術(shù)如海爾的自由播技術(shù)顛覆傳統(tǒng)模式、海信的雙核可錄技術(shù)以及流媒體技術(shù)構(gòu)建娛樂存儲中心、新科公司高清多媒體融合技術(shù)等已經(jīng)大肆闖入消費(fèi)者的生活。2006年是平板電視年，各種新技術(shù)出現(xiàn)速度比往年更快，創(chuàng)新度比往年更震驚。2006年的平板市場，對于消費(fèi)者來說：只有想不到的，沒有做不到的。

1、新一代圖像處理電路技術(shù)

    我們知道各大廠家都有自己的特色技術(shù)。如索尼“博大晶深”技術(shù)，飛利浦“逐點(diǎn)晶晰”技術(shù)、夏普“AQUAS”液晶電視技術(shù)、三星“DNle 自然影像”技術(shù)、LG XD “XD引擎”技術(shù)、松下“VIERA”平板電視、康佳“CNCC”技術(shù)、廈華“微晶神畫”技術(shù)、夏新“4:4:4”與“雙核芯”技術(shù)、創(chuàng)維“六基色”數(shù)字處理技術(shù)、明基“光程眼”與Senseye顯彩科技、新科“SPS”超像引擎、長虹“平板顯像金三角”技術(shù)，TCL的“藍(lán)晶彩屏”技術(shù)……這些技術(shù)我們統(tǒng)稱為圖像處理電路技術(shù)。在2006年，各大廠商的特色技術(shù)或升級，或在原來基礎(chǔ)上錦上添花，或重新塑造新的技術(shù)。這些新的技術(shù)共同的目標(biāo)都是對圖像畫面清晰度與色彩精益求精。

2、“全能微晶”技術(shù)

廈華“全能微晶”技術(shù)產(chǎn)品面世

    今年8月，廈華推出“全能微晶”技術(shù)，核心優(yōu)勢是匯聚現(xiàn)有主流尖端科技，將高清晰畫質(zhì)、臨場音響、娛樂端口等領(lǐng)先技術(shù)囊括其中，包括微晶120Hz、微晶1000線、微晶全能芯、微晶雙核六色、微晶智慧光、微晶雙HDMI、微晶雙流媒體與微晶數(shù)字音響等眾多的尖端科技。具有“全能微晶”技術(shù)的電視無論是在視覺和聽覺上，與普通的平板電視相比都作了全面的技術(shù)升級。

3、4毫秒液晶終結(jié)液晶拖尾時代

    傳統(tǒng)液晶電視有兩大瓶頸：響應(yīng)速度一般超過8毫秒或16毫秒，響應(yīng)速度太慢容易導(dǎo)致“拖尾現(xiàn)象；”對比度較低，導(dǎo)致部分細(xì)節(jié)不夠真實(shí)。夏新新推出的“Hi—Fi麗音”系列采用國際7.5代液晶電視專用屏，響應(yīng)時間達(dá)到全球領(lǐng)先的4毫秒，動態(tài)對比度高達(dá)5000：1、物理分辨率最高可達(dá)1920*1080，不僅徹底解決了畫面拖尾問題，而且其動態(tài)畫質(zhì)也達(dá)到優(yōu)質(zhì)高清。

4、“閃聯(lián)”技術(shù)

    6月，康佳和海信相繼發(fā)布了一種具有無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的平板電視：“閃聯(lián)”電視�！伴W聯(lián)”是由我國企業(yè)自發(fā)成立的技術(shù)協(xié)作組織，功能是研發(fā)和制定基于3C融合的電子設(shè)備互聯(lián)互通技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)用了閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)、電腦、電視等數(shù)字設(shè)備，可以實(shí)現(xiàn)有線或者無線的互聯(lián)互通�？导涯壳熬邆淞慨a(chǎn)條件的閃聯(lián)電視共有4款，全部是液晶電視，尺寸涵蓋27英寸到37英寸。

新技術(shù)，新功能推陳出新（下）

5、“內(nèi)置機(jī)頂盒”技術(shù)

    目前市面上銷售的絕大多數(shù)平板電視只是支持?jǐn)?shù)字化處理和輸出的顯示終端，必須連接機(jī)頂盒才能收看數(shù)字電視節(jié)目，對用戶來說，這是非常不便利的，因此，許多用戶提出“平板電視為什么不生產(chǎn)內(nèi)置機(jī)頂盒”的疑問。松下32英寸的TH-32D65為16:9寬屏幕CRT電視，這款電視均內(nèi)置了數(shù)字信號處理設(shè)備，能夠替代機(jī)頂盒將高質(zhì)量地轉(zhuǎn)換數(shù)字電視信號。不過，目前內(nèi)置機(jī)頂盒的液晶電視還處于研發(fā)階段，而各地的機(jī)頂盒也有所不同，相信還有很長一段時間。

6、真正的180度視度的技術(shù)  
       
    8月，三星推出全球首款1920*1080分辨率的70英寸液晶面板，這款液晶面板除了支持1920*1080分辨率之外，最令人吃驚的是達(dá)到180度視角（上/下/左/右），這歸功于三星最新研制的A-SI液晶面板，并且將面板兩側(cè)的偏振片變成只在一側(cè)的覆蓋整個畫面的偏振片。

7、無線藍(lán)波技術(shù)

無線藍(lán)波技術(shù)

    無線藍(lán)波技術(shù)是創(chuàng)維首次應(yīng)用在電視上的嵌入式無線音頻系統(tǒng)，在傳統(tǒng)液晶電視畫中畫技術(shù)中，我可以發(fā)現(xiàn)，都是只有畫面，沒有聲音。創(chuàng)維首創(chuàng)的無線藍(lán)波技術(shù)，讓一臺液晶兩人觀看，真正實(shí)現(xiàn)了畫中畫，而且各聽各的聲音。創(chuàng)維藍(lán)波液晶電視目前產(chǎn)品有46L98PW、42L98PW、37L98PW、32L98PW液晶電視。創(chuàng)維在今年的五月份推出的一款中端32英寸液晶電視近日已經(jīng)降到6999元。

8、左右時間技術(shù)

    LG 研發(fā)的“左右時間”功能，在平板電視應(yīng)用技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了“質(zhì)”的突破。具有“左右時間”技術(shù)的平板電視包含直播暫停、精彩回放、即時錄制、預(yù)約錄制、錄播同放、外部錄制六大功能。不僅能夠錄制電視節(jié)目，還可以讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)對現(xiàn)場直播的任意控制。據(jù)了解，在十一黃金周里，LG幾款具有“左右時間”功能的平板電視銷售量竟超出預(yù)期的100%。

    從各廠家2006主推的新技術(shù)和新產(chǎn)品可以看出，高畫質(zhì)、高清晰、高音質(zhì)、大屏幕，人性化等功能是2006年的平板電視的競爭焦點(diǎn)，我們期待2007年有更多的技術(shù)新驚喜。

售后服務(wù)服務(wù)消費(fèi)者

“平板電視服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)研討會”現(xiàn)場

    看完了價格與技術(shù)，接下來提到是消費(fèi)者最關(guān)心的問——售后服務(wù)。在過去的2005年，按照我國現(xiàn)行的“三包”規(guī)定，對于電視機(jī)類商品只明確了普通顯像管電視，并不包括以液晶、等離子為代表的平板電視，因此關(guān)于平板電視的售后服務(wù)特別是退換貨條款，商家廠家都有各自的規(guī)定，也引發(fā)了不少糾紛，消委會幾乎天天都接到關(guān)于平板電視的投訴。在2006年，雖然國家遲遲未推出關(guān)于液晶與等離子電視的三包標(biāo)準(zhǔn)，各地區(qū)領(lǐng)域出于對消費(fèi)者的保障，紛紛出臺關(guān)于平板電視消費(fèi)的暫行辦法，“三包”問題得到了改善。暫行辦法分別有：

    海市消保委和上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會聯(lián)合宣布《上海市場等離子、液晶電視機(jī)消費(fèi)爭議解決暫行辦法》，辦法說明今后消費(fèi)者在上海購買這兩種平板電視時，將能在全國率先享受到行業(yè)統(tǒng)一的“三包”售后服務(wù)保障；

    3月16日，南京交電家電行業(yè)協(xié)會和南京市消費(fèi)者協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了國內(nèi)首個關(guān)于平板電視“三包”規(guī)定的《南京市等離子、液晶電視商品修理更換退貨暫行辦法》；國美聯(lián)合廈華、海信、松下、三星等18家國內(nèi)外彩電生產(chǎn)廠家制定了《國美電器平板電視消費(fèi)爭議暫行辦法》，首次對平板電視的售后“三包”作出書面規(guī)定；海爾推出的“三包六免”平板電視服務(wù)新模式填補(bǔ)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的空白，對其他企業(yè)平板電視服務(wù)政策的制訂起到了典范作用。另外，記者從廣州多家家電零售商處獲悉，盡管廣州還沒有具體的辦法出臺，但有很多商家都稱已經(jīng)在按照普通顯像管電視的三包規(guī)定保證平板電視的售后服務(wù)。

    以上暫行辦法雖然屬于區(qū)域性行業(yè)規(guī)定或企業(yè)規(guī)定，但此舉對國家級平板電視“三包”法規(guī)的出臺將起到極大的促進(jìn)作用。國家“三包”標(biāo)準(zhǔn)也終于有所舉動。今年9月18日，筆者從家電行業(yè)人士處獲悉，由中國家用電器維修協(xié)會負(fù)責(zé)組織起草的《家用平板顯示電視機(jī)安裝和維修服務(wù)技術(shù)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)編制工作全面啟動，并在明年三季度完成，四季度審定。有了國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，消費(fèi)者以后購買平板電視就安心多了。

誰穩(wěn)坐2006年平板江山？

二、

    從價格、技術(shù)與售后服務(wù)來看，2006年的平板市場都有了飛躍的進(jìn)步。在這一年里，最大的贏家是液晶電視，我們根據(jù)相關(guān)的調(diào)研報告看到，從今年一月份開始，液晶電視銷售額一直飆升，五一與十一兩個黃金周，更達(dá)到前所未來的高峰，即使在2006年的最后一個月里，液晶電視所受的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了等離子，液晶熊熊的火焰將延續(xù)到下一年。對比液晶，等離子卻成為2006年平板市場最大的輸家。

    首先是中國高清標(biāo)準(zhǔn)出臺，標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定映射了42英寸的等離子全部不符合高清標(biāo)準(zhǔn)，這一點(diǎn)與消費(fèi)者一直渴求“高清”愿望相違背，等離子失利由此開始。隨后，因?yàn)槊襟w與液晶廠商的誤導(dǎo)，致使不了解內(nèi)情的消費(fèi)者認(rèn)為市場上所有的等離子不符合高清標(biāo)準(zhǔn)，等離子走進(jìn)了黯然期。另外，人云亦云，以點(diǎn)蓋面，這一股風(fēng)氣在中國消費(fèi)圈里極之興盛，等離子的“壞名聲”一傳十，十傳百，最后所有人都認(rèn)為液晶電視比等離子電視具有更大的優(yōu)勢。加上中國住房緊張，普通老百姓住房客廳面積也不過是二十平方左右，擺放一臺32英寸或37英寸的電視已經(jīng)足夠。而等離子的優(yōu)勢是做大屏幕，這是等離子成為輸家的又一重要原因。2006年，在廠商方面，液晶電視形成在廠商陣容方面，液晶電視儼然形成“眾人拾柴火焰高”的氣勢，幾乎所有的彩電廠商都布局液晶電視的產(chǎn)品線，而等離子電視廠商的陣容和投入力度則明顯稍遜一籌。隨著索尼、東芝的退出，臺灣廠商傳出將要退出等離子面板市場，等離子陣營變得更加勢單力孤。等離子2006年頹廢之風(fēng)將影響到2007年的平板市場。相信在2007年上半年，等離子難以洗脫一身“罪名”，而液晶電視更會踏著這位同伙肩膀望得更高，走得更快。

新一年平板電視潛伏危機(jī)

    據(jù)相關(guān)報道，2007年3月1日之后，凡是進(jìn)入美國市場的電視機(jī)，必須符合ATSC先進(jìn)電視制式委員會制定的技術(shù)規(guī)范。因?yàn)樵摷夹g(shù)規(guī)范后面捆綁著的是美國技術(shù)專利，因此，該規(guī)定意味著美國最大的彩電供應(yīng)國——中國，將繼2004年春“反傾銷”之后，再次遭遇巨大的“美國麻煩”。和2004年的反傾銷相比，這次中國彩電企業(yè)遭遇的風(fēng)險顯然要大很多：要么交納高額專利費(fèi)取得進(jìn)入美國市場的資格，要么再次告別美國市場打道回府。美國對中國電視這種做法無疑是“337調(diào)查”的變相行動，中國電視業(yè)，無論是CRT或是平板將將面臨一場嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在2006年里，中國平板電視品牌在與外資品牌的較量中，中國平板電視占了上風(fēng)。然而，在占上風(fēng)的背后，中國平板電視企業(yè)卻要付出沉重的代價。國內(nèi)品牌之所以能在2006年占得上風(fēng)，主要原因是價格戰(zhàn)。

平板降格不斷下降

    中國任何一個市場都少不了價格戰(zhàn)，而猶為厲害的是平板電視市場。當(dāng)索尼一臺32英寸KLV-32T200A液晶電視賣到12990元時，而廈華32英寸LC-32U25、長虹LT3212、夏新LC-32HWT1P等國內(nèi)品牌僅賣4999元�！斑@是廠家把費(fèi)用和成本拋盡了，虧著賣”長虹電器營銷公司副總經(jīng)理陳桂青說，“中國的平板電視市場目前已不是理性的市場，如今家電企業(yè)的利潤很低，賣得越多，彩電廠家虧本的機(jī)會也就越多”。據(jù)中國電子商會、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組公布的今年第三季度城市平板電視消費(fèi)需求狀況調(diào)查結(jié)果看到，由于激烈的競爭，今年我國前三季度平板電視產(chǎn)品的價格下滑已經(jīng)達(dá)到30%，行業(yè)整體利潤遠(yuǎn)低于信息產(chǎn)業(yè)平均水平。與2005年相比，國產(chǎn)品牌的市場比重下降了15個百分點(diǎn)。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，2007年中國彩電仍然是全行業(yè)虧損。在決定平板電視產(chǎn)業(yè)生死命運(yùn)的最關(guān)鍵是中國平板電視企業(yè)始終不能建立獨(dú)立的技術(shù)開發(fā)能力，這是給了對中國市場虎視眈眈的人一個很好的借口，于是“337調(diào)查”來了，“反傾銷”來了，中國平板電視已經(jīng)退無可退了。中國平板電視應(yīng)該如何迎接明天的到來呢？自主創(chuàng)新是不是必經(jīng)之路呢？這是一個2007年中國平板廠商一個值得思考的問題。

    結(jié)論：俗語說，溫故而知新�；仡櫦磳⑦^去的2006年平板電視市場，我們看到優(yōu)點(diǎn)與不足；展望來臨的2007年，我們寄予希望。2007年的平板電視，危機(jī)與機(jī)遇并存，而作為消費(fèi)者最期待的是一個健康的平板市場。