2006品牌液晶電視回顧及前景分析—三星篇

一步登天

　　在今年第一季度的全球排名中，出貨量第一的是飛利浦，而銷售額第一的是索尼。三星分別為出貨量的第三和銷售額的第二。但是第二季度，這種格局在悄悄改變，根據(jù)市場調(diào)研公司NPD和GFK的調(diào)查， 5月份，三星在美國市場的占有率為16.1%，高于索尼的11.5%，6月份，三星液晶電視在美國的銷量占美國該類電視總銷量的25.1％，連續(xù)第二個月位居第一。同時6月份其液晶電視機在美國市場的銷售額也攀升到第一名。在歐洲，4月份，三星市場占有率為20.8%，超過了飛利浦的13.4%。從5月份開始起，在英國、法國、西班牙、德國和意大利5個歐洲國家的市場份額也均為第一。

　　第三季度，根據(jù)權(quán)威市場調(diào)查公司DisplaySearch公布的數(shù)據(jù)，三星以13.2%的出貨量和15.6%的銷售額，首次獲得全球雙料冠軍，占領(lǐng)了液晶電視市場的制高點，一步登天。

一季度液晶電視市場排名

三季度液晶電視市場排名

　　7代線的勝利

　　短短兩個季度，三星一躍成為全球液晶電視的雙冠王，三星7代線功不可沒。生產(chǎn)大屏幕液晶電視，核心技術(shù)就是面板。液晶面板，并不是每個企業(yè)都能生產(chǎn)的，傳統(tǒng)的電視巨頭松下、索尼、東芝，無一掌握液晶面板制造技術(shù)。索尼認為液晶和等離子都存在嚴重的缺陷，短期內(nèi)無法超越CRT成為市場主流，曾把主要精力放在了有機EL、FED、SXRD這些技術(shù)上。東芝則堅持認為SED在各方面都將超出液晶、等離子。而松下、日立、先鋒、NEC、富士通都堅持等離子將成為大屏幕電視的主流，液晶電視沒有發(fā)展前途。

　　但是，三星在大力發(fā)展等離子技術(shù)的同時，堅持發(fā)展液晶技術(shù)。夏普在液晶電視領(lǐng)域的名聲，雖然同其較早開始研發(fā)液晶有關(guān)，但是更主要則是全球第一條6代線帶來的放大效應(yīng)，因為生產(chǎn)大屏幕液晶電視要6代以上的生產(chǎn)線。三星是全球少數(shù)幾個掌握液晶面板生產(chǎn)核心技術(shù)的公司，其S-PVA屏以寬視角、廣色域、反應(yīng)速度快，成為目前最好的液晶面板之一。三星在液晶電視領(lǐng)域地位的奠定，最重要的事件是全球第一條7代線的投產(chǎn)所帶來的巨大影響，成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先者。三星目前有兩條7代線，其中第一條7代線是同索尼合作建立的，工廠設(shè)在韓國，三星的股份超過一半。由于這條7-1線運行良好，三星又迅速投資興建了7-2線，并于今年初投產(chǎn)。

　　從7-1線正式啟動至今只有一年半時間，面板產(chǎn)量累計已突破1000萬片。目前三星7-1、7-2兩條線月產(chǎn)能為12萬片基板，明年將擴大至18萬片，若換算成年產(chǎn)能，則達216萬片，這合成40英寸液晶面板可達1728萬片，為三星今日登頂?shù)於�了堅實的基礎(chǔ)。與此同時，三星和索尼合作的8代線已動工興建，三星正在決定是否獨立投資興建第二條8代線。