國產(chǎn)液晶遭外資打壓 長(zhǎng)虹復(fù)辟等離子

明年液晶可能限產(chǎn)

    十一“黃金周”的一場(chǎng)挫敗，讓中國彩電廠商在高調(diào)的液晶宣傳中品嘗到一絲苦味。

    根據(jù)北京和廣州兩大城市的國美、蘇寧、大中等三大賣場(chǎng)出臺(tái)的黃金周銷售統(tǒng)計(jì)，7天位列液晶彩電銷售第一陣營的企業(yè)依次為L(zhǎng)G、三星和TCL。外資巨頭奪位市場(chǎng)老大并在第一陣營三分天下有其二，這在近年來彩電市場(chǎng)尚屬首次。相似的劇情也在廣東上演。國產(chǎn)品牌與外資品牌在平板中的份額為“四六開”。廣州國美采銷總監(jiān)高集群也告訴記者，外資品牌約占廣州國美國慶平板電視銷售額的六成。

    國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所副主任陸刃波對(duì)《IT時(shí)代周刊》指出，一級(jí)城市在黃金周銷售座次都不盡人意，可能是國內(nèi)液晶品牌的漫長(zhǎng)黑夜的開始�！笆种袥]有核心技術(shù)的國產(chǎn)品牌只能且戰(zhàn)且退，依靠渠道優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三級(jí)市場(chǎng)�！�

    也就在這時(shí)，已經(jīng)逐漸被多數(shù)中國彩電廠商冷落的等離子突然高調(diào)起來。10月11日，傳聞已久的長(zhǎng)虹與彩虹巨資聯(lián)手建等離子屏生產(chǎn)線一事最終塵埃落定。同時(shí)，長(zhǎng)虹牽頭，包括海信、廈華，以及三星、松下和日立等8家國內(nèi)外主流等離子廠商于9月20日成立了等離子專業(yè)委員會(huì)，意圖重拾等離子既有榮光。

    難道中國或許就此又要進(jìn)入液晶和等離子雙雄搶市的生態(tài)格局？

    據(jù)了解，目前全球共有5條七代液晶面板生產(chǎn)線，臺(tái)灣地區(qū)的友達(dá)光電、奇美的第七代線也即將進(jìn)入量產(chǎn)，到2007年，全球可以量產(chǎn)的七代線將達(dá)到8~10條。上游的開放讓液晶下游企業(yè)進(jìn)入無門檻，對(duì)暴利的渴望讓下游生產(chǎn)廠商忽然增多，夏新、新科等紛紛加入液晶陣營，過多廠家，無序競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)讓搶到手里的果子逐漸變得苦澀�！耙壕�無盈利”變成了家電廠商的難言之隱。

    下游廠商如此，上游企業(yè)也并不是一切風(fēng)平浪靜。

    10月11日，LG飛利浦發(fā)布第三季財(cái)報(bào)，這家全球第二大平板顯示器制造商受第二季液晶電視面板庫存過高及跌價(jià)影響，虧損額高達(dá)3.39億美元，這已經(jīng)是公司連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)虧損。與此同時(shí)，由于擔(dān)憂價(jià)格戰(zhàn)即將爆發(fā)，該公司還發(fā)布了悲觀的業(yè)績(jī)預(yù)期。而在這前一天，LG飛利浦剛剛宣布以55億日元（合4600萬美元）的價(jià)格，售出旗下波蘭工廠19.9％的股份。

    韓國大宇證券公司一位分析師指出，42寸液晶面板是LG飛利浦的主推規(guī)格，月產(chǎn)達(dá)到72萬塊，但是這個(gè)型號(hào)目前虧損嚴(yán)重。LG飛利浦業(yè)績(jī)的逐步走低，正是大尺寸液晶面板風(fēng)光不在的一個(gè)縮影。

    根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplayBank的數(shù)據(jù)顯示，目前42英寸面板價(jià)格從2005年9月的近1200美元下滑至700美元左右，降幅達(dá)41％。價(jià)格快速滑落使得液晶42寸面板逐漸失去了吸引力，但是以切割大尺寸液晶面板為主要特征的七代線卻還在不斷的增加中。產(chǎn)能的提升與銷量下滑形成的矛盾嚴(yán)重制約著上游企業(yè)的投資熱情。

    賽諾市場(chǎng)研究公司AV事業(yè)部總經(jīng)理喻亮星對(duì)此表示：“今年中國市場(chǎng)液晶銷售量預(yù)計(jì)會(huì)有380萬臺(tái)，但銷售額也僅僅有300多億，所以靠CRT電視的利潤(rùn)支撐才使國內(nèi)家電廠商獲得可憐的百分之零點(diǎn)幾的利潤(rùn)。但是隨著液晶的銷量繼續(xù)攀升，CRT的份額下降就會(huì)出現(xiàn)什么樣的局面？國內(nèi)廠家全行業(yè)虧損是任何人都不愿意看到的場(chǎng)面，所以明年，國內(nèi)廠商有可能會(huì)有意地對(duì)液晶進(jìn)行限產(chǎn)�！�

等離子等來新機(jī)會(huì)

    與液晶的流年不利不同，長(zhǎng)久不受市場(chǎng)關(guān)注的等離子電視卻大有出頭跡象。

    10月11日，長(zhǎng)虹與彩虹宣布巨資聯(lián)手建等離子屏生產(chǎn)線。后者公告稱雙方將共同出資18億組合資公司。這場(chǎng)“逆勢(shì)豪賭”的出手似乎預(yù)示了國內(nèi)廠商思路開始變化——下一步，等離子電視有望成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

    對(duì)于長(zhǎng)虹的轉(zhuǎn)向，業(yè)內(nèi)觀察人士不置可否，但都表示隨著市場(chǎng)認(rèn)知的成熟和產(chǎn)業(yè)技術(shù)的發(fā)展，也許等離子會(huì)是一個(gè)新的機(jī)會(huì)。

    “大尺寸平板的銷售主要集中在40寸和42寸兩個(gè)規(guī)格，42寸規(guī)格在等離子銷量中占到85％甚至90％的份額。以往等離子市場(chǎng)份額下滑的一個(gè)重要原因就是由于國家規(guī)定的高清標(biāo)準(zhǔn)，使大多數(shù)42寸等離子都不能達(dá)到高清，使‘物理分辨率’成為等離子被外界詬病的一個(gè)硬傷。但是隨著日立等上游廠家對(duì)這個(gè)問題的攻克，42寸高清等離子會(huì)拉動(dòng)市場(chǎng)份額大幅攀升，這是等離子將被看好的一個(gè)重要原因�！庇髁列潜硎尽�

    也許是意識(shí)到單打獨(dú)斗勢(shì)力太過薄弱，由長(zhǎng)虹牽頭，國內(nèi)外8家等離子生產(chǎn)商在9月20日聯(lián)合成立了等離子專業(yè)委員會(huì)。

    “目前，等離子專業(yè)委員會(huì)主要在進(jìn)行對(duì)動(dòng)態(tài)清晰度測(cè)定方法的討論，這樣的技術(shù)測(cè)試完成后，能夠更有力地證明等離子的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)隨著高清問題的解決，等離子在技術(shù)指標(biāo)方面完全不弱于液晶�！钡入x子專業(yè)委員會(huì)郝亞斌副秘書長(zhǎng)表示，“這將有助于對(duì)目前大眾輿論的引導(dǎo)，改變朝液晶一面倒的現(xiàn)狀。”

    平板顯示技術(shù)相對(duì)于CRT來說復(fù)雜很多，從2002年中國消費(fèi)者真正開始接觸和了解平板開始計(jì)算，至今也僅3年多時(shí)間，還不能比較科學(xué)地認(rèn)識(shí)各種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)由于國內(nèi)廠商大部分投奔了液晶陣營，在宣傳上自然會(huì)對(duì)液晶鼓吹，這是目前液晶陣營得利的一個(gè)不可忽視的原因。

    但是液晶市場(chǎng)上，由于熱銷規(guī)格的價(jià)格戰(zhàn)，國內(nèi)某些企業(yè)為了賺取利潤(rùn)，或者用臺(tái)灣屏取代了日韓屏，或者在內(nèi)部器件有些不到位，這些問題隨著消費(fèi)者的使用可能會(huì)突現(xiàn)，屆時(shí)消費(fèi)者會(huì)開始理性地看待平板技術(shù)，而不是聽信市場(chǎng)的輿論導(dǎo)向。在輿論上占有一定優(yōu)勢(shì)的液晶銷售也許會(huì)受到影響。喻亮星指出：“消費(fèi)者的理性認(rèn)識(shí)，會(huì)迫使國內(nèi)家電廠商回到液晶和等離子兩條腿走路的局面。這個(gè)時(shí)間不會(huì)太久，2007年底也許就可以實(shí)現(xiàn)。” 

尋求政策支持

    “等離子專業(yè)委員會(huì)成立后，冀望于改善等離子產(chǎn)業(yè)鏈上下游的技術(shù)交流與合作，這個(gè)說法過于官方，更實(shí)質(zhì)性的意義在于能夠以協(xié)會(huì)的名義向國家爭(zhēng)取更多有力的產(chǎn)業(yè)扶持政策�！钡入x子專業(yè)委員會(huì)的一位內(nèi)部人士一語道破天機(jī)。

    作為技術(shù)和資金高度密集的產(chǎn)業(yè)，政府的政策支持將對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到?jīng)Q定性的作用。雖然等離子廠商在很多場(chǎng)合都提出過希望得到國家政策支持，但液晶電視產(chǎn)業(yè)卻明顯更得政策的寵愛。

    在“十一五規(guī)劃”中，信息產(chǎn)業(yè)部把液晶屏產(chǎn)業(yè)作為“重大工程”列入，國家計(jì)劃2008年前建設(shè)3至4條第五代液晶屏生產(chǎn)線，2010年陸續(xù)建設(shè)第六、第七代生產(chǎn)線。同時(shí)在各地，政府也是紛紛上馬液晶屏生產(chǎn)線。去年11月，上海市政府宣布以上廣電NEC為中心建立上海平板顯示產(chǎn)業(yè)基地，上廣電這兩條液晶屏生產(chǎn)線的建設(shè)計(jì)劃已得到集團(tuán)大股東上汽集團(tuán)和上海市國資委各12億元人民幣的增資。

    北京液晶產(chǎn)業(yè)建設(shè)排頭兵的京東方除進(jìn)行對(duì)第五代生產(chǎn)線的技改項(xiàng)目外，正在考慮生產(chǎn)第六代或第七代液晶屏生產(chǎn)線，而這與北京市政府同期規(guī)劃中建設(shè)光電子基地的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃思路不謀而合。

    深圳市政府目前也表示，不僅要在深圳建成液晶屏生產(chǎn)線，還將形成圍繞液晶屏生產(chǎn)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步鞏固和發(fā)展深圳作為彩電和計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)基地的領(lǐng)先地位，整合、帶動(dòng)顯示器件上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，聚集起包括器件、電視機(jī)、控制芯片等行業(yè)的一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)群。

    其余各地雖然在規(guī)劃中提出要發(fā)展液晶面板和等離子面板，相較于液晶清晰深入的規(guī)劃，等離子的規(guī)劃感覺則明顯形式化，語焉不詳。非但是規(guī)劃上照顧不多，連出臺(tái)的等離子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也被業(yè)內(nèi)人士視為明顯苛刻。

    “為什么要求液晶視角只有120度，但對(duì)等離子的要求是170度，還包括對(duì)于清晰度指標(biāo)的規(guī)定，要達(dá)到720線。37英寸以上的液晶電視通常都可以達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)，32英寸的產(chǎn)品經(jīng)過技術(shù)方面的改進(jìn)，也有可能做到，但就等離子而言，只有50英寸及以上的產(chǎn)品可以滿足720線的清晰度要求。這些規(guī)定都明顯對(duì)液晶有利。”一位業(yè)內(nèi)人士憤憤不平地告訴本刊記者。

    “目前的狀況很不樂觀，今年是‘十一五規(guī)劃’的第一年，如果各地政府都沒有把等離子產(chǎn)業(yè)建設(shè)放入重要議事日程，這才真正是等離子產(chǎn)業(yè)萬劫不復(fù)的災(zāi)難。等離子陣營必須引起主管部門的注意和重視，才能談到產(chǎn)業(yè)以后的發(fā)展�！鼻笆龅入x子專業(yè)委員會(huì)內(nèi)部人士如此表示。隨后，他又補(bǔ)充道：“目前來看至少長(zhǎng)虹的投資計(jì)劃得到了政府的大力支持，對(duì)長(zhǎng)虹來說穩(wěn)賺不賠。但我們只能說從協(xié)會(huì)的層面影響政策的影響力更大一些，至于能對(duì)政策有多大影響，得到怎樣的扶持力度，目前也或未可知�！�

    液晶、等離子，左還是右抑或兩條腿走路，中國廠商也許需要重新思索發(fā)展方向的選擇，只是在上游資源與技術(shù)資源都為他人所有的情況下，這種選擇始終帶著缺少主動(dòng)權(quán)的無奈。