評(píng)論：我國(guó)彩電業(yè)千萬(wàn)別“賠本賺吆喝”

來(lái)源：市場(chǎng)報(bào)　更新日期：2006-11-13 作者：沈聞澗
    近日，政府職能部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、權(quán)威調(diào)查公司紛紛發(fā)布了我國(guó)彩電企業(yè)在今年前三季度的運(yùn)營(yíng)情況。不同的調(diào)查報(bào)告同樣顯示，我國(guó)彩電行業(yè)的利潤(rùn)率僅為１．７％，臨近虧損的邊緣。與此同時(shí)，長(zhǎng)虹、廈華、康佳等彩電企業(yè)卻紛紛表示，企業(yè)通過(guò)各種手段和方式，盈利狀況良好，沒(méi)有虧損情況。 

　　筆者以為，在彩電行業(yè)整體出現(xiàn)虧損的背后，折射出我國(guó)眾多彩電企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力偏弱，在多年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中還沒(méi)有尋找到一條有效的盈利模式。而少數(shù)企業(yè)的良好發(fā)展勢(shì)頭并不能真實(shí)地反映整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)和發(fā)展走勢(shì)。最終，兩者之間的誤差有效地影射出我國(guó)彩電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀：在利潤(rùn)較高的平板電視上缺乏競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)，發(fā)展根基還寄托在傳統(tǒng)ＣＲＴ領(lǐng)域之上，中高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型乏力。 

　　現(xiàn)在來(lái)解析彩電行業(yè)的整體性虧損原因就一目了然。盡管近３年來(lái)，我國(guó)企業(yè)對(duì)平板電視的資源投入比重逐年增加，相應(yīng)的市場(chǎng)份額也穩(wěn)步提升。表面上看，我國(guó)彩電企業(yè)在平板電視這一新產(chǎn)品領(lǐng)域還保持著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)份額。但受累于重復(fù)價(jià)格戰(zhàn)的拖累，企業(yè)急于以?xún)r(jià)格拉動(dòng)市場(chǎng)的快速普及，最終讓“平板電視”這頭“利潤(rùn)�！笔а^(guò)多。不僅沒(méi)有給我國(guó)彩電企業(yè)的“做強(qiáng)做大”起到應(yīng)有的作用，反而讓企業(yè)通過(guò)ＣＲＴ電視上的獲利來(lái)補(bǔ)償在平板上的缺失。這一點(diǎn)，在許多彩電企業(yè)的上市年報(bào)中已得到證實(shí)。 

　　原因并非如此簡(jiǎn)單�？v觀我國(guó)企業(yè)近年來(lái)重點(diǎn)發(fā)展和推廣的平板電視，屏等核心資源掌握在別人的手中，且屏要占據(jù)整機(jī)８０％的生產(chǎn)成本。我國(guó)彩電企業(yè)在ＣＲＴ領(lǐng)域長(zhǎng)期以來(lái)形成的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，擁有對(duì)上游原材料成本的控制權(quán)，并且還在下游銷(xiāo)售市場(chǎng)上建立了良好的品牌信任度。與之相比，我國(guó)彩電企業(yè)對(duì)平板電視卻無(wú)法擁有絕對(duì)的控制權(quán)，特別是在產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)上，受到上游原材料供應(yīng)商的極大限制。毫不客氣地說(shuō)，近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)在平板電視上的價(jià)格普及促銷(xiāo)都是在“賠本賺吆喝”。盡管從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，企業(yè)的這種行為是屬于戰(zhàn)略性投資，但在短期內(nèi)卻沒(méi)有尋找到一條有效的發(fā)展之路，在規(guī)�；l(fā)展與可持續(xù)盈利這兩條道路上越走越窄。 

　　根源在于，我國(guó)彩電企業(yè)在發(fā)展戰(zhàn)略與市場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)上出現(xiàn)了嚴(yán)重的偏離。戰(zhàn)略上通過(guò)平板對(duì)ＣＲＴ的替代，實(shí)施中低端市場(chǎng)向中高端市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的利潤(rùn)支撐。戰(zhàn)術(shù)上，兩種截然不同的技術(shù)含量和目標(biāo)消費(fèi)群的產(chǎn)品，卻延續(xù)著同樣的競(jìng)爭(zhēng)手段和推廣策略，無(wú)疑會(huì)將企業(yè)多年來(lái)苦苦謀求的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型引入歧途。 

　　因此，筆者以為，相關(guān)報(bào)告的推出并非危言聳聽(tīng)，而是給整個(gè)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)警示：企業(yè)要謀求發(fā)展壯大，更要謀求強(qiáng)健的體格，這一切都離不開(kāi)盈利和可持續(xù)贏利。今后，我國(guó)彩電企業(yè)的主要任務(wù)還在于尋找可靠的盈利模式。 
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