調(diào)查報告顯示CRT電視仍然是市場絕對主流

    日前，由信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟運行司指導(dǎo)，中國電子視像行業(yè)協(xié)會主辦，賽諾市場研究公司承辦的“中國彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會”在北京首次舉辦，會議發(fā)布的《中國彩電行業(yè)2006年第三季度經(jīng)濟運行特征》報告認(rèn)為，目前中國彩電行業(yè)正處在產(chǎn)品向數(shù)字化、平板、大屏幕、高清晰度、節(jié)能環(huán)保、3C融合轉(zhuǎn)型升級的新階段，而目前CRT彩電仍舊占據(jù)絕對優(yōu)勢。

　　投資重點轉(zhuǎn)向液晶產(chǎn)業(yè)

　　該報告指出，第三季度全國的彩電生產(chǎn)總量達到2042.6萬臺，其中國內(nèi)市場出貨量達到1139.4萬臺，出口1276.7萬臺。1月至9月全國的彩電生產(chǎn)總量達到6149.6萬臺，其中國內(nèi)市場出貨量達到2906.9萬臺，出口3222.6萬臺，投資的方向重點集中在LCD面板和LCD上游配套建設(shè)上。但是，國內(nèi)彩電企業(yè)也在逐步完善產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，在部分環(huán)節(jié)也取得了較大的突破。

CRT份額約50％

　　北京賽諾市場研究公司AV部總經(jīng)理喻亮星透露，2006年第三季度，國內(nèi)市場銷售彩電773萬臺，同比增長3.4%。第三季度國內(nèi)彩電市場共實現(xiàn)銷售額204億元，比第二季度減少4.1%。其中CRT電視銷售額為99.96億元，LCD電視銷售額為79.56億元，PDP銷售額為18.36億元，背投電視、微顯電視和其他技術(shù)類型電視銷售額為6.12億元。

　　該報告顯示：2006年前三季度中國彩電市場累計銷售彩電2513萬臺，同比增長1.5%。其中CRT電視2217萬臺，占同期總銷量的88.22%；LCD電視銷售227萬臺，占同期銷售總量的7%，PDP電視合計銷售44萬臺，占同期總銷量的1.8%，背投電視、微顯電視和其他技術(shù)類型電視合計25萬臺，占同期總銷量的0.9%。從目前各技術(shù)類型電視所占的市場份額來看，CRT電視仍然是市場絕對主流，但是也呈現(xiàn)出明顯的緩慢衰退趨勢；LCD電視的勢頭在快速上升，在銷售額上已經(jīng)直逼CRT電視；PDP電視相對保持穩(wěn)定，但是也面臨著大屏幕液晶電視的威脅。

　　家電連鎖份額占20％

　　展望2006年第四季度和2007年的中國彩電市場，喻亮星認(rèn)為，總體市場還會保持平穩(wěn)發(fā)展，但是由于LCD的快速上量而進一步升級的價格戰(zhàn)，將繼續(xù)拉低LCD電視的整體利潤水平，企業(yè)如果應(yīng)對不當(dāng)，中國彩電行業(yè)將陷入全面虧損的險境。

　　賽諾市場研究公司常務(wù)副總?cè)~平表示，目前國美、蘇寧占據(jù)全國彩電銷售量市場份額約20％，其他家電賣場占全國彩電銷售量市場份額超過50％，特級城市大連鎖市場地位不均，京、滬大連鎖零售量份額超過80%，占據(jù)絕對優(yōu)勢地位，穗、深大連鎖不到50%的零售量份額，渠道競爭異常激烈，一級城市大連鎖整體市場地位具有優(yōu)勢，但城市之間零售量份額6%到90%的市場地位差異明顯，而二級城市大連鎖整體市場地位不具優(yōu)勢，僅占約25％的市場零售量份額；農(nóng)村市場潛力巨大，大連鎖目前僅占1％的市場零售量份額，其他家電專賣占領(lǐng)近8成市場份額；CRT退市之說有待深究，超過85％的市場零售量份額保持穩(wěn)定，平板電視市場成為渠道新的關(guān)注點，10％的零售量份額對應(yīng)約40％的零售額份額；12大主銷彩電品牌在不同級別城市對大連鎖的依賴差別顯著：特級、一級城市50％銷售量依賴大連鎖，二級城市降為25%，三四級僅為1.2％。