PDP超低價(jià)攬市 被迫提前進(jìn)軍50英寸市場(chǎng)

等離子低價(jià)攬市

    PDP相關(guān)廠商近期紛紛調(diào)降2006年第四季度甚至到2007年3月的出貨量預(yù)測(cè)值，原因是他們認(rèn)為，40/42英寸液晶電視的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，讓消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買液晶電視，對(duì)應(yīng)之道除降價(jià)對(duì)抗外，就是轉(zhuǎn)進(jìn)50英寸領(lǐng)域，搶奪背投電視既有的市場(chǎng)份額。

　 液晶電視在大尺寸方面對(duì)等離子電視的威脅已十分明顯，以2006年第三季度為例，37英寸以上等級(jí)LCD面板出貨即超過(guò)PDP面板，背后主要關(guān)鍵就是大尺寸TFT LCD產(chǎn)能持續(xù)開出，幅度遠(yuǎn)勝PDP，致使40/42英寸液晶電視終端市場(chǎng)價(jià)格與42英寸等離子電視相近，目前以HD等級(jí)（High Definition，即720p解析度）產(chǎn)品而言，市場(chǎng)價(jià)差距液晶電視僅高出等離子電視100美元左右。

先鋒50英寸等離子電視

　 以消費(fèi)者感受而言，液晶電視陣營(yíng)知名廠商多，選擇性較為多樣，在市場(chǎng)銷售的布點(diǎn)也比較多，消費(fèi)者比較容易接觸，液晶電視在賣場(chǎng)展示面積也遠(yuǎn)高于等離子電視，無(wú)疑地讓人有液晶電視長(zhǎng)、等離子電視消的感覺，另外，液晶電視畫質(zhì)表現(xiàn)與等離子電視其實(shí)相差不大，但液晶電視因明室對(duì)比度（brightroom contrast ratio）明顯比等離子電視高，一般消費(fèi)者會(huì)覺得等離子電視過(guò)暗，而影響購(gòu)買意愿，但以等離子電視陣營(yíng)廠商數(shù)目較少情況下，很難要求賣場(chǎng)特別就照明環(huán)境進(jìn)行改造。

　 松下電器、日立及先鋒分別于10月底調(diào)降2006會(huì)計(jì)年度（2006年4月1日～2007年3月底）的等離子電視出貨量預(yù)測(cè)，如最大廠松下調(diào)降8％，日立也下修8％，先鋒決定以自有品牌為重，降低OEM生產(chǎn)比重，因此也將出貨數(shù)量下修8％。另外，位居前3大PDP面板供應(yīng)廠之一的三星SDI也表示，盡管第三季度全球PDP面板季增長(zhǎng)率為16％，但受到LCD價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)影響，第四季度僅能增長(zhǎng)7％以下。若與DigiTimes Research估計(jì)37英寸以上TFT LCD面板第四季度增長(zhǎng)率22％以上相比，等離子電視陣營(yíng)已面臨到主要出貨尺寸市場(chǎng)區(qū)隔（42英寸）被液晶電視打穿的危機(jī)。

　 Wal-Mart在11月起即展開低價(jià)促銷各類消費(fèi)性電子產(chǎn)品，其中也包括松下HD等級(jí)等離子電視，價(jià)位約在1298美元，比飛利浦37英寸、42英寸HD等級(jí)液晶電視售價(jià)分別為1809、2298美元更為低廉，以此一價(jià)位HD等級(jí)銷售等離子電視，對(duì)照松下第三季度營(yíng)業(yè)利益率僅約5.7％，實(shí)際上，松下并無(wú)太大幅度削價(jià)空間，因此該價(jià)位勢(shì)必是處于赤字銷售（或者是Wal-Mart的促銷手法），但在11月第一周Wal-Mart網(wǎng)站即出現(xiàn)銷售一空的訊息，可見此一價(jià)位銷售等離子電視，是以限量銷售刺激買氣為主要目的。

PDP被迫提前推進(jìn)大尺寸

    等離子電視及面板主要廠商如松下、三星SDI、LG電子、日立因?yàn)楂@利方面的考慮，無(wú)法像LPL在第三季度為出清庫(kù)存及去化產(chǎn)能，每片42英寸面板虧200美元低價(jià)銷售，實(shí)已確定市場(chǎng)占有率落敗的主軸，松下等離子電視在Wal-Mart的低價(jià)銷售不能長(zhǎng)期持續(xù)，實(shí)為必然結(jié)果。

    液晶電視廠商方面，除三星及夏普外，以低價(jià)為訴求重點(diǎn)的二線液晶電視近期獲利多不理想，如國(guó)內(nèi)液晶電視廠商在32～42英寸產(chǎn)品，9月都是虧損，一線大廠索尼上半年液晶電視產(chǎn)品雖獲利，但因迎接第四季度銷售旺季投入眾多行銷開發(fā)預(yù)算，在7～9月液晶電視部門也出現(xiàn)虧損，看來(lái)，液晶電視廠商連年的大幅降價(jià)手法，在2007～2008年可能需要面臨調(diào)整，如夏普以提升尺寸及性能，讓其第三季度液晶電視平均銷售價(jià)僅比前一季下跌3％（相對(duì)其他業(yè)者是下跌15％）的作法，才是在此一殺戮戰(zhàn)場(chǎng)繼續(xù)生存并獲利的正道。

    筆者認(rèn)為：在液晶和等離子的斗爭(zhēng)中，雖然等離子一直處于弱勢(shì)，但筆者在賣場(chǎng)看到問等離子電視的消費(fèi)者也不少，特別是在一些47英寸以上的大屏方面，還是有一定的優(yōu)勢(shì)存在。在早期的時(shí)候，等離子畫面總有種灰蒙蒙的感覺，現(xiàn)在屏幕的性能有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，其亮度和對(duì)比度已經(jīng)可以和傳統(tǒng)CRT產(chǎn)品媲美，特別是50英寸以上的大屏幕，其畫面的確讓人賞心悅目。購(gòu)買等離子電視的消費(fèi)者除了是為體驗(yàn)大屏幕家庭影院快感與感受時(shí)尚的生活氛圍外，還有就是目前平板電視機(jī)當(dāng)中降價(jià)最快、最多的一款。在這一點(diǎn)上對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)“福音，也是一個(gè)“誘惑”。