2006年第三季度液晶電視用戶關(guān)注度調(diào)查報(bào)告

十五大液晶電視品牌關(guān)注格局分析

　　隨著科技的進(jìn)步和人們生活水平的提高，傳統(tǒng)的彩電業(yè)已經(jīng)逐漸由傳統(tǒng)的CRT（顯像管）電視向以等離子電視和液晶電視為代表的平板電視發(fā)展，而目前液晶電視的發(fā)展勢(shì)頭正猛。甚至某權(quán)威調(diào)研公司預(yù)測(cè)，到2006年底，液晶電視的收入將首超傳統(tǒng)的CRT電視，到2009年底，全球液晶電視的數(shù)量將超過(guò)傳統(tǒng)的CRT電視。由此可見，液晶電視將是2006年IT市場(chǎng)最熱門的產(chǎn)品之一。

　　鑒于此，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)2006年7、8、9三個(gè)月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)進(jìn)行了用戶關(guān)注度調(diào)查，本次調(diào)查共回收總樣本量390820份，審核后的有效樣本量為359901份，樣本有效率為92.1%。

　　下面將從品牌、尺寸、分辨率、響應(yīng)時(shí)間和價(jià)格等五個(gè)方面對(duì)第三季度液晶電視市場(chǎng)的關(guān)注度情況進(jìn)行具體分析。

　　一、

　　根據(jù)ZDC的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，本次調(diào)查共涉及國(guó)內(nèi)外的32家液晶電視廠商，但是由于液晶電視目前還處于起步階段，因此市場(chǎng)關(guān)注格局相對(duì)比較分散，市場(chǎng)上并沒有出現(xiàn)一家或是幾家企業(yè)占據(jù)多數(shù)市場(chǎng)份額的現(xiàn)象。

　　下面是ZDC統(tǒng)計(jì)的人氣最高的前十五大液晶電視品牌關(guān)注比例的分布情況。

(圖)2006年第三季度最受用戶關(guān)注的十五大液晶電視品牌

　　從上圖來(lái)看，液晶電視市場(chǎng)的關(guān)注度分布并不集中，人氣最高的海信關(guān)注比例也只有12.8個(gè)百分點(diǎn)，關(guān)注比例在10個(gè)百分點(diǎn)以上的廠商一共三家。而關(guān)注比例不超過(guò)5%的多達(dá)八家。

　　從入圍的品牌來(lái)看，國(guó)產(chǎn)廠商在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力還是比較強(qiáng)的，市場(chǎng)關(guān)注度也是比較高的。在排名前五位的廠商中，國(guó)產(chǎn)品牌就占據(jù)了四個(gè)席位，包括海信、廈華、創(chuàng)維和長(zhǎng)虹。

　　這四大國(guó)產(chǎn)品牌的累計(jì)關(guān)注度高達(dá)40%以上。這主要還是得益于國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，對(duì)于大多數(shù)入門級(jí)的家庭用戶來(lái)說(shuō)，價(jià)格相對(duì)較低的國(guó)產(chǎn)品牌更具誘惑力。

　　而國(guó)外品牌除了三星外，其他廠商的市場(chǎng)關(guān)注度均比較低。三星的關(guān)注指數(shù)也只有10.2個(gè)百分點(diǎn)。因此總的來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌在液晶電視市場(chǎng)的關(guān)注度比國(guó)外品牌更勝一籌。

　　但是隨著國(guó)外品牌逐漸縮減生產(chǎn)成本，從而降低產(chǎn)品價(jià)格，國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將不再那么明顯，因此某些國(guó)外品牌如三星等的關(guān)注度將會(huì)不斷上升。

三大液晶電視品牌關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比

二、

　　根據(jù)上述對(duì)第三季度液晶電視市場(chǎng)的品牌關(guān)注度分析可以得出，海信、三星和廈華是人氣最高的前三大品牌，因此ZDC對(duì)這三大品牌7月-9月三個(gè)月的關(guān)注度走勢(shì)進(jìn)行了對(duì)比，具體情況如下圖所示：

(圖)2006年第三季度前三大液晶電視品牌關(guān)注度走勢(shì)對(duì)比

　　海信、三星和廈華三大品牌在第三季度累計(jì)獲得了33.1%的市場(chǎng)關(guān)注度，以下對(duì)三大品牌關(guān)注度走勢(shì)的具體分析：

　　1、海信：海信在液晶電視市場(chǎng)一直保持著最高的人氣，其中暑期期間關(guān)注度一路上漲，但是到9月份又出現(xiàn)了較大幅度的下滑。

　　2、三星：三星在第三季度的市場(chǎng)關(guān)注度是一路上揚(yáng)，8月份小幅增長(zhǎng)了0.6個(gè)百分點(diǎn)以后，9月份開始大幅上揚(yáng)，關(guān)注度直逼海信。

　　3、廈華：廈華的走勢(shì)情況和海信基本相同，都是在8月份獲得了最高的關(guān)注度，而9月份又出現(xiàn)了大幅度的跌落，甚至比7月份的關(guān)注度還低。

　　前三大液晶電視品牌的市場(chǎng)關(guān)注格局之所以會(huì)出現(xiàn)以上變化，主要是由于三星的發(fā)力。眾所周知，三星是液晶顯示器市場(chǎng)的龍頭老大，其在液晶電視領(lǐng)域的實(shí)力也是不可小視的。從關(guān)注度走勢(shì)圖足以看出，三星自進(jìn)入暑期以來(lái)一直非常重視自己的液晶電視產(chǎn)品的推廣和宣傳，因此使得其產(chǎn)品的知名度和關(guān)注度不斷上升，甚至還有超越海信的勢(shì)頭。

　　ZDC認(rèn)為，一旦國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再明顯，三星將會(huì)憑借在液晶領(lǐng)域的認(rèn)可度和權(quán)威性成為液晶電視市場(chǎng)的新霸主。

不同尺寸液晶電視關(guān)注度分布對(duì)比

三、

　　和液晶顯示器一樣，尺寸是液晶電視非常重要的一個(gè)規(guī)格參數(shù)，目前液晶電視市場(chǎng)的主流尺寸一般為32英寸、40英寸和42英寸，其中32英寸由于價(jià)格相對(duì)低廉，因此市場(chǎng)人氣最高。下面ZDC將對(duì)不同尺寸液晶電視的關(guān)注度分布進(jìn)行具體分析。

(圖)2006年第三季度不同尺寸液晶電視關(guān)注度對(duì)比

　　根據(jù)ZDC的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，32英寸液晶電視在第三季度占據(jù)了整體市場(chǎng)四成以上的關(guān)注度，關(guān)注比例為41.2%，40英寸和42英寸產(chǎn)品的關(guān)注度也比較高，分別為13.5%和11.7%。

　　42英寸以上的大尺寸液晶電視關(guān)注度最低，這主要是由于動(dòng)輒就幾萬(wàn)的大屏液晶電視的價(jià)格是大多數(shù)家庭難以承受的，而這些產(chǎn)品主要是面向企業(yè)以及商業(yè)用戶，但這些用戶的數(shù)量是非常少的。

　　32英寸以下產(chǎn)品的關(guān)注度也比較低，只有8.5個(gè)百分點(diǎn)，畢竟不到32英寸的液晶電視已經(jīng)不是目前市場(chǎng)的主流，更多的消費(fèi)者還是將目光集中在32英寸、40英寸和42英寸產(chǎn)品的身上。

　　盡管現(xiàn)在32英寸液晶電視占據(jù)了市場(chǎng)的主流地位，但是大屏幕是市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，隨著用戶需求的增加和產(chǎn)品本身的發(fā)展，越來(lái)越多的大尺寸液晶電視將會(huì)成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，也會(huì)獲得越來(lái)越高的關(guān)注度。

不同分辨率液晶電視關(guān)注度分布對(duì)比

四、

　　分辨率是衡量液晶電視性能高低的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，目前市場(chǎng)主流的分辨率參數(shù)主要有以下兩種：1366×768和1920×1080，其中以1366×768分辨率居多，并且具有該參數(shù)的產(chǎn)品關(guān)注度也最高。具體情況如下圖所示：

(圖)2006年第三季度不同分辨率液晶電視關(guān)注度對(duì)比

　　顯然，擁有1366×768分辨率的產(chǎn)品在第三季度獲得了最高的市場(chǎng)關(guān)注度，并且關(guān)注指數(shù)高達(dá)73.6%，而且這些產(chǎn)品中又以32英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例最高，由此可見，擁有1366×768分辨率的32英寸液晶電視已經(jīng)成為目前消費(fèi)者關(guān)注的主要對(duì)象。

　　海信 TLM3201、三星 LA32R51B、索尼 KLV-32U200A和創(chuàng)維 32L88IW等產(chǎn)品的高人氣正說(shuō)明了這一點(diǎn)，這四款產(chǎn)品都是具備1366×768分辨率的32英寸液晶電視，其中海信 TLM3201第三季度的關(guān)注指數(shù)高達(dá)12000多點(diǎn)，其他三款產(chǎn)品的關(guān)注指數(shù)也都在4000點(diǎn)以上，四者都是近期市場(chǎng)上的熱門產(chǎn)品。

　　擁有1920×1080分辨率的產(chǎn)品也獲得了近10個(gè)百分點(diǎn)的關(guān)注指數(shù)，而這些產(chǎn)品主要以42英寸產(chǎn)品居多，關(guān)注度也最高。其他尺寸產(chǎn)品不僅數(shù)量少，而且關(guān)注度也相對(duì)較低。

　　海信 TLM4288P和廈華 LC-42T18 YD就是42英寸產(chǎn)品的代表，這兩款產(chǎn)品都具備1920×1080的分辨率，二者的關(guān)注指數(shù)在同尺寸產(chǎn)品中也是相對(duì)比較高的。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)液晶電視分辨率要求的逐漸提高，高清電視將成為未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)主要方向，分辨率這一參數(shù)的概念也將越來(lái)越受到重視。

不同響應(yīng)時(shí)間液晶電視關(guān)注度分布對(duì)比

五、

　　在某種程度上，液晶顯示器和液晶電視是存在一些共性的，響應(yīng)時(shí)間就是其中的一點(diǎn)，和液晶顯示器一樣，響應(yīng)時(shí)間的長(zhǎng)短是衡量液晶電視性能高低的一個(gè)重要參數(shù)。但是和液晶顯示器不一樣的是，液晶電視的響應(yīng)時(shí)間絕大多數(shù)為黑白響應(yīng)時(shí)間，而擁有灰階響應(yīng)時(shí)間的液晶顯示器卻不在少數(shù)。

　　下面是對(duì)不同響應(yīng)時(shí)間液晶電視關(guān)注度分布的對(duì)比分析。

(圖)2006年第三季度不同響應(yīng)時(shí)間液晶電視關(guān)注度對(duì)比

　　從上圖不難看出，8ms是目前液晶電視市場(chǎng)的主流響應(yīng)時(shí)間，擁有8ms響應(yīng)時(shí)間的產(chǎn)品在第三季度累計(jì)獲得了54.6%的關(guān)注比例，達(dá)到了市場(chǎng)整體關(guān)注度的一半以上。除此之外的6ms、4ms、16ms等其他響應(yīng)時(shí)間的產(chǎn)品關(guān)注度都比較低，ZDC通過(guò)分析，得出了以下三點(diǎn)原因：

　　第一， 目前8ms響應(yīng)時(shí)間的技術(shù)已經(jīng)相對(duì)比較成熟，而且生產(chǎn)成本已經(jīng)能夠比較好地得到控制，因此產(chǎn)品價(jià)位比較容易被接受，產(chǎn)品性能也比較能夠令人滿意，并且產(chǎn)品數(shù)量也是市面上最多的。所以這類產(chǎn)品的整體關(guān)注度就比較高。

　　第二， 響應(yīng)速度過(guò)慢的產(chǎn)品已經(jīng)逐漸難以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的使用需求，因此這類產(chǎn)品逐漸淡出市場(chǎng)主流，甚至有些產(chǎn)品已經(jīng)面臨被淘汰的境地，市場(chǎng)關(guān)注度自然不盡如人意。

　　第三， 響應(yīng)時(shí)間比較短的產(chǎn)品生產(chǎn)成本是比較高的，產(chǎn)品價(jià)格自然也高出一大截，而對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格是影響購(gòu)買的一個(gè)很重要的因素，因此在目前快速響應(yīng)時(shí)間產(chǎn)品尚未普及的時(shí)期，更多消費(fèi)者還是將目光聚集在主流響應(yīng)速度的產(chǎn)品之上。

　　盡管由于種種原因，8ms仍然是目前液晶電視市場(chǎng)的主流響應(yīng)時(shí)間，但是響應(yīng)時(shí)間的縮短是液晶電視市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，在不久的將來(lái)，極速響應(yīng)液晶電視將成為市場(chǎng)的主流。

不同價(jià)位液晶電視關(guān)注度分布對(duì)比

六、

　　價(jià)格是左右消費(fèi)者購(gòu)買商品的一個(gè)重要因素，對(duì)于動(dòng)輒就幾千上萬(wàn)的液晶電視更是如此。目前中國(guó)的液晶電視消費(fèi)尚處于起步和發(fā)展階段，因此低端產(chǎn)品是市場(chǎng)的主力軍，也是消費(fèi)者最為關(guān)注的對(duì)象。鑒于此，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)液晶電視市場(chǎng)進(jìn)行了價(jià)格劃分，以下是不同價(jià)位液晶電視關(guān)注度分布的對(duì)比情況。

(圖)2006年第三季度不同價(jià)位液晶電視關(guān)注度對(duì)比

　　7000元以下和7001-10000元兩個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品在關(guān)注度方面可謂旗鼓相當(dāng)，二者分別獲得了33.1%和35.5%的關(guān)注比例，但是7001-10000元的產(chǎn)品顯然更勝一籌�？偟膩�(lái)看，10000元以下的中低端產(chǎn)品是目前市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，也是消費(fèi)者關(guān)注的主要對(duì)象，一共占據(jù)了整體市場(chǎng)近七成的關(guān)注比例。

　　另外10001-15000元價(jià)位的液晶電視也獲得了較高的市場(chǎng)關(guān)注度，關(guān)注比例接近20個(gè)百分點(diǎn)。處于該價(jià)位區(qū)間內(nèi)的產(chǎn)品數(shù)量眾多，其中國(guó)外品牌的產(chǎn)品人氣更高，在關(guān)注度排行的前十款產(chǎn)品中，LG、三星、索尼和東芝四大國(guó)外廠商包攬了排行榜的七個(gè)席位，可見國(guó)外品牌在這一價(jià)位市場(chǎng)具備比較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　從上圖不難看出，15000元以上的液晶電視產(chǎn)品關(guān)注度普遍偏低，雖然這一價(jià)位區(qū)間內(nèi)的產(chǎn)品數(shù)量并不少，但是由于價(jià)格偏高的影響，一般家庭用戶很少對(duì)此類產(chǎn)品關(guān)注，而企業(yè)和商業(yè)用戶的需求量又是比較小的，因此造成15000元以上產(chǎn)品少有人問津，市場(chǎng)關(guān)注度自然不高。

　　通過(guò)ZDC對(duì)第三季度液晶電視市場(chǎng)用戶關(guān)注度的調(diào)查分析，可以得出以下主要結(jié)論：

　　1、品牌——國(guó)產(chǎn)品牌目前形勢(shì)較好，海信成為市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，但是國(guó)外品牌尤其是三星勢(shì)頭正猛，大有趕超海信之勢(shì)。

　　2、尺寸——32英寸成為用戶首選，關(guān)注度超過(guò)四成，40英寸和42英寸正奮起直追，三大類產(chǎn)品構(gòu)成目前市場(chǎng)的主流。

　　3、分辨率——1366×768占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，超過(guò)市場(chǎng)整體關(guān)注度的七成，1920×1080也獲得近一成關(guān)注比例，其他分辨率產(chǎn)品的關(guān)注度偏低。

　　4、響應(yīng)時(shí)間——8ms占據(jù)響應(yīng)時(shí)間的絕對(duì)主流地位，占據(jù)市場(chǎng)一半以上的關(guān)注度，但是響應(yīng)速度更快的產(chǎn)品的關(guān)注度也呈現(xiàn)出上升的勢(shì)頭。

　　5、價(jià)位——10000元以下的中低端產(chǎn)品最受消費(fèi)者青睞，10001-15000元產(chǎn)品關(guān)注度也達(dá)近兩成，而高端產(chǎn)品則少有人問津。

三大液晶電視品牌產(chǎn)品關(guān)注排行

附表1：

　　1、海信

　　2、三星

　　3、廈華

主流尺寸液晶電視產(chǎn)品關(guān)注排行

附表2：

　　1、32英寸

　　2、40英寸

　　3、42英寸

主流分辨率液晶電視產(chǎn)品關(guān)注排行

附表3：主流分辨率液晶電視產(chǎn)品關(guān)注排行

　　1、1366×768

　　2、1920×1080

　　3、1280×768

主流響應(yīng)時(shí)間液晶電視產(chǎn)品關(guān)注排行

附表4：

　　1、8ms

　　2、6ms

　　3、4ms