等離子電視應(yīng)如何重振雄風走出市場怪圈？

    屏幅快速提升、價格持續(xù)急劇下降的大屏幕液晶電視，市場推進勢如破竹，一舉沖垮了等離子電視市場陣腳，顛覆了國內(nèi)平板電視市場格局。遭受猛烈撞擊、舉步維艱的等離子電視應(yīng)如何重振雄風，走出市場怪圈？無疑，50英寸是等離子電視的最佳突破點。

　　反擊液晶的兩大出路

　　相比液晶電視，等離子電視技術(shù)發(fā)展更為成熟，并有著液晶電視不可比擬的大屏幕優(yōu)勢。而在亮度、對比度、響應(yīng)速度、色彩細節(jié)，尤其是在黑色表現(xiàn)以及運動圖像的流暢方面更是液晶電視不可及的。但是，等離子像素尺寸不能做的太小，在提高中小尺寸的分辨率上有一定的困難。與此形成鮮明對比的是，液晶電視在分辨率上有天然的優(yōu)勢，大小屏幅的液晶電視都能能輕松實現(xiàn)1366×768高清分辨率，當然也就能達到國家720線的高清標準。從42英寸等離子電視與液晶電視來看，目前這一尺寸的等離子電視現(xiàn)在還達不到國家規(guī)定的高清標準，而同尺寸的液晶電視則基本可以滿足高清的要求。等離子聯(lián)盟奮起反擊，希望在技術(shù)與價格全面勝過液晶，再現(xiàn)昔日的輝煌，目前似乎有兩條路可走：一是迅速推出符合國內(nèi)標準的42英寸高清等離子電視。對于42英寸的高清等離子電視而言，關(guān)鍵是看其因?qū)崿F(xiàn)高清而增加成本和價位是多少，在價格上必須比同屏幅的液晶電視價格更低或持平；二是迅速擴展50英寸以上等離子電視產(chǎn)品線，降低生產(chǎn)成本，取得較高的價格優(yōu)勢。

　　42英寸PDP勢單力薄

　　隨著32英寸以上大屏幕液晶電視的崛起，42英寸等離子電視在清晰度和價格兩個方面已經(jīng)失去競爭優(yōu)勢，即使提高了清晰度，也難勝出40、42英寸液晶電視。

　　眾所周知，電視現(xiàn)在開始向大屏幕、薄型化和高清晰環(huán)保方面發(fā)展，代表未來發(fā)展趨勢的平板電視近年來取得了快速的發(fā)展，比如液晶電視和等離子電視，42英寸是目前消費者最為看好的產(chǎn)品，也是液晶電視與等離子電視拼爭市場的重頭戲。

　　在液晶電視產(chǎn)品線中，目前40英寸與42英寸已開始占據(jù)主流，在經(jīng)過幾次大幅度調(diào)整后，40英寸與42英寸的液晶電視價格已經(jīng)占據(jù)平板電視市場的絕對優(yōu)勢。賽諾市場研究公司數(shù)據(jù)顯示，等離子電視市場2006年1-8月份零售量為38.8萬臺，同比增長26.2%，零售額為57億元，同比降低3.7%。相比之下，40英寸及以上液晶市場規(guī)模增長強勁，大屏幕液晶電視市場2006年1-8月份零售量為42.3萬臺，同比增長卻超過100%。

　　42英寸等離子電視在我國受挫的主要原因是分辨率低于我國的高清標準。事實上，42英寸等離子電視在技術(shù)上實現(xiàn)1280×720高清的難度不大，只是在等離子市場發(fā)展之初，等離子廠商都以國際標準為尺度，大量推進市場的都是標清分辨率或1024×768、1024×1024高清等離子電視。國內(nèi)出臺的高清標準高于國際水平，將高清標準底線為720線掃描線，物理分辨率至少要達到1280×720，這意味著，在歐美市場以1024×768的分辨率被定義為“高清（HD）”的等離子將被攔在中國高清電視標準之外。

　　由于等離子廠家宣傳不夠和部分液晶電視廠商和銷售商的惡意炒作，致使等離子電視便背上了“偽高清”的惡名。面對嚴峻的市場挑戰(zhàn)，國內(nèi)外等離子廠家奮起反擊，大幅度降低了先期上市的等離子電視價格。同時，加大了市場宣傳力度，著手推廣符合“數(shù)字電視接收設(shè)備—顯示器標準”的高清等離子產(chǎn)品。上游面板廠商表示，將專為中國市場單獨開發(fā)高清面板，并加大符合中國標準的等離子面板的產(chǎn)能，像LG、松下相繼實現(xiàn)的8面取技術(shù)，都將提高42英寸以上等離子的成本優(yōu)勢。但是需要一定的時間緩沖。

　　與氣勢磅礴的液晶電視相比，目前等離子市場還處在青黃不接的階段，目前只有日立一家42PD9900TC等離子電視通過了三所的高清認證，因此，雖然等離子在42英寸上已經(jīng)做出了努力，可視仍顯得蒼白無力。同事，在價格上也難于40英寸與42英寸的液晶電視抗衡，42英寸的等離子電視市場依然危機四伏。

　　50英寸是PDP的最佳突破點

　　大屏幕是等離子的技術(shù)優(yōu)勢，這也是等離子電視決戰(zhàn)液晶電視的殺手锏。如果說，40英寸上下是液晶電視將成為絕對主導(dǎo)的市場空間的話，那么50英寸以上應(yīng)該是等離子電視游刃有余的發(fā)展空間。目前，等離子反擊液晶的最佳市場突破點在50英寸。

　　中國液晶電視市場的一個重要特征是熱門尺寸逐年增大。所謂“熱門尺寸”，是指增勢迅猛，份額不斷擴大，正在向主流液晶尺寸進發(fā)的尺寸。例如2003年時，熱門尺寸為15和17英寸，2004年轉(zhuǎn)向20英寸，2005年從26/27英寸向32英寸，2006年40/42英寸成為主流尺寸。按如此趨勢推算，2007年熱門尺寸將過渡到50英寸。2006年6月29日，等離子陣營聯(lián)合中國電子視像行業(yè)協(xié)會、賽諾市場研究公司共同發(fā)布了《2006年中國等離子電視市場白皮書》。這份準備已久的報告在分析了等離子電視面臨的挑戰(zhàn)和機遇后指出，等離子陣營應(yīng)該調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向高清和50英寸以上電視發(fā)展。

　　全球等離子電視市場增長勢頭強勁。50英寸的等離子面板能達到國內(nèi)的高清標準，全球等離子面板的發(fā)展趨勢是高清和大屏幕，雖然液晶也走向大屏化，但在價格上短期內(nèi)不可能超過等離子，特別是50英寸以上大屏市場。在全球市場上，大屏幕等離子電視的發(fā)展態(tài)勢當屬樂觀。從韓國市場調(diào)研機構(gòu)DisplaySearch發(fā)布的今年全球第一季度的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，在等離子面板尺寸上，40英寸級成為第一季度交付的主流尺寸，占了78.8%，30英寸級等離子面板占5.2%，與此同時，50英寸級面板的比例陡增達15.2%。而去年第四季度，50英寸級等離子面板的比重從此前的14%上升到14.6%。DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，2006年第二季度，全球等離子出貨量為220萬臺，比第一季度增長30%，50英寸及以上等離子電視占等離子市場的20%。從全球市場看中國，50英寸等離子電視無疑是一個新的增長點。

　　50英寸等離子電視之所以能夠強勁增長，主要在于廠商重點的戰(zhàn)略投入和產(chǎn)品價格的迅速降低。自2006年起，等離子電視廠商逐步加大了50英寸等離子電視市場投入，價格也呈現(xiàn)明顯下降趨勢。據(jù)賽諾市場研究公司預(yù)測，50英寸等離子面板在今年年底，價格將跌至900美元左右，而900美元將成為市場明顯擴大的信號。與2006年1月相比，8月份國外品牌50英寸等離子均價降幅29%，均價31000元。國產(chǎn)品牌50英寸等離子均價降幅也達到了28%，均價為20000元。其中，國外品牌中LG均價降幅最大，降幅達49%，均價為25900元�？梢灶A(yù)見，當50英寸等離子面板的性價比進一步突破時，等離子電視將得到新的增長動力，市場快速擴展。