外資品牌遭質(zhì)疑　平板市場(chǎng)陷入僵局

低中高品牌 各具優(yōu)勢(shì)

    近兩年以來(lái)，在平板電視市場(chǎng)領(lǐng)域，可以說(shuō)是發(fā)生了翻天覆地的變化，特別是以瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)來(lái)誘惑消費(fèi)者為目的市場(chǎng)運(yùn)作方式，表現(xiàn)的最為突出，同時(shí)也取得了相當(dāng)大的成效；在今年十一黃金周期間，平板電視價(jià)格戰(zhàn)打的如火似膠，作為國(guó)產(chǎn)中低端產(chǎn)品，在銷售量上占到了很大的優(yōu)勢(shì)，主要以海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、夏新、康佳、廈華、TCL等國(guó)內(nèi)知名廠商銷量最為明顯。

    對(duì)于國(guó)內(nèi)行情市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，平板電視才慢慢步入平民化階段，實(shí)惠的價(jià)格才是消費(fèi)者最終選擇的對(duì)象，只有平民化的產(chǎn)品加上平民化的價(jià)格，才會(huì)受到普通消費(fèi)者的歡迎；據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)調(diào)查，在中國(guó)中低端平板電視的銷售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國(guó)外進(jìn)口高端產(chǎn)品的銷售量；例如，海信TLM3201、TLM3211液晶電視，在十一黃金周以超低的價(jià)格，壓倒同尺寸其他品牌液晶電視，還有國(guó)內(nèi)的創(chuàng)維32L88IW液晶電視、46LBASW液晶電視、TCL、廈華、夏新等產(chǎn)品在銷售量上也是取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。有資料標(biāo)明，至去年末，全球占據(jù)高端市場(chǎng)的30英寸液晶面板價(jià)格已經(jīng)降至將近500美元，32英寸液晶面板比起7、8月，也降價(jià)30%左右。

    伴隨著平板電視需求量的快速提升，同時(shí)也造成了上游面板生產(chǎn)商供應(yīng)緊張，豐厚的利潤(rùn)讓更多的企業(yè)以各種方式滲透到上游產(chǎn)業(yè)，這使得上游面板領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，導(dǎo)致成本下降，給下游平板制造企業(yè)更多的發(fā)展空間；從今年初到歲末，國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格下降了30％以上，在沒(méi)有掌握上游核心技術(shù)的情況下，價(jià)格下降導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)空間急劇縮小，行業(yè)利潤(rùn)率持續(xù)走低，全年行業(yè)利潤(rùn)率已經(jīng)降到了1％以下，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)心理趨于理性，價(jià)格對(duì)企業(yè)已不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而綜合實(shí)力、強(qiáng)大的營(yíng)銷等等將是企業(yè)制勝的法寶。另一方面，外資品牌的降價(jià)將吸引一大部分高忠誠(chéng)度的消費(fèi)者，擠壓國(guó)內(nèi)品牌的生存空間，使不掌控產(chǎn)品成本的國(guó)內(nèi)品牌更加雪上加霜。

    據(jù)對(duì)全國(guó)30個(gè)中心城市的12800戶中高收入家庭的電視機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)狀況調(diào)查表明，消費(fèi)者對(duì)平板產(chǎn)品的預(yù)期價(jià)格與市場(chǎng)實(shí)際價(jià)格差異已不明顯，尤其在市場(chǎng)主流尺寸上，如消費(fèi)者對(duì)42英寸等離子的價(jià)格需求集中在8000至12000元之間，對(duì)30英寸液晶的價(jià)格需求集中在10000至12000元之間，而目前市場(chǎng)上主流國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格已經(jīng)落入這一區(qū)間范圍。研究人員認(rèn)為，產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格與消費(fèi)者心理價(jià)位的重合將導(dǎo)致今年平板電視市場(chǎng)可能出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。調(diào)查顯示，在未來(lái)一年打算購(gòu)買電視的家庭中有48.6%預(yù)期購(gòu)買平板電視，而去年同期的這一比例僅為12.1%。據(jù)預(yù)測(cè)，今年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到185萬(wàn)臺(tái)左右，比去年的65萬(wàn)臺(tái)劇增185%。 

    國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所陸刃波分析，價(jià)格相對(duì)較低的國(guó)產(chǎn)平板電視的異軍突起是促進(jìn)平板電視價(jià)位迅速跌落至消費(fèi)者心理價(jià)位的關(guān)鍵因素。據(jù)了解，目前平板電視市場(chǎng)已由以往日資、韓資品牌占據(jù)主流變?yōu)橛蓢?guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)的局面，在目前市場(chǎng)前三位的海信、廈華、松下三個(gè)品牌中僅剩一家外資品牌。這只是相對(duì)于中低端產(chǎn)品而言。

    從高端產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，相比之下，高端平板電視在很大程度上，進(jìn)口品牌占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，畢竟在平板電視市場(chǎng)，日本、韓國(guó)等知名廠商，要比中國(guó)起步早，在技術(shù)方面，相對(duì)要比中國(guó)先進(jìn)。在面板生產(chǎn)方面，中國(guó)也只能以進(jìn)口國(guó)外面板來(lái)投資生產(chǎn)；這也就迫使中國(guó)在平板電視生產(chǎn)上受到了一定的限制，特別是在現(xiàn)如今最流行的接口技術(shù)上，日韓品牌可以稱的上是當(dāng)今的王者。