平板電視以低價(jià)贏得消費(fèi)者熱烈追捧

    伴隨新年鐘聲，深圳平板電視市場(chǎng)開(kāi)始了新一輪跳水狂潮。元旦休假三天，平板電視價(jià)格最高降幅達(dá)到40％，引來(lái)消費(fèi)者熱烈追捧，銷售形勢(shì)一派火爆。

　　眾廠商紛紛跳水合資品牌痛降價(jià)

    與往年不同的是，今年元旦市場(chǎng)合資品牌第一次成為“價(jià)格戰(zhàn)”主角，國(guó)產(chǎn)品牌原有的市場(chǎng)份額正在迅速被侵蝕。

    記者從賣場(chǎng)了解到，7月份國(guó)內(nèi)平板主流廠家創(chuàng)維、廈華先后打出平板優(yōu)惠型號(hào)“全線8折”讓利活動(dòng)，11月份，索尼液晶售價(jià)全線下調(diào)10％—15％。而目前32英寸、37英寸、40英寸液晶電視，國(guó)際品牌價(jià)格分別約1.3萬(wàn)元、1.6萬(wàn)元、2萬(wàn)元，國(guó)內(nèi)品牌則分別約為9千元、1.1萬(wàn)元、1.7萬(wàn)元，較年初又有了20—30％的降幅。

    順電相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，元旦期間，索尼、松下等合資品牌的平板電視價(jià)格大幅下降，降價(jià)力度超過(guò)以往任何一次“五一”、“十一”。據(jù)了解，其中松下一款42英寸等離子電視由20000元多首次跌到13800元，降幅超過(guò)5000元。索尼更是此次大幅降價(jià)的始作俑者。索尼40英寸液晶電視的價(jià)格與國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格差幅首次縮小至2000元以內(nèi)。

    記者從國(guó)美、蘇寧、永樂(lè)、銘可達(dá)了解到的情況也基本類似。永樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次合資品牌平板電視降價(jià)屬于集體行為，幾乎囊括了夏普、日立、LG等所有的合資品牌。合資品牌是今年元旦平板降價(jià)真正的主角，各賣場(chǎng)的促銷力度也第一次向合資品牌傾斜。

　　各賣場(chǎng)平板“井噴”消費(fèi)者左右為難

    元旦三天，深圳市區(qū)各大家電商家再次出現(xiàn)人流洶涌的購(gòu)物狂潮，家電賣場(chǎng)銷售全面“井噴”，據(jù)市區(qū)不少大商家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比增長(zhǎng)幅度都在100％，其中彩電更是突出。

　　元旦三天，深圳國(guó)美整體家電消費(fèi)趨旺，各個(gè)品類均有不俗的表現(xiàn)，不論是彩電、冰箱等各品類的銷售與2005年元旦相比都有80％以上的提升。據(jù)順電統(tǒng)計(jì)，平板與CRT銷售量比已經(jīng)達(dá)到了7：3,由于平板電視單品價(jià)值較高，銷售額已占到8成以上。蘇寧方面提供的數(shù)據(jù)表明，元旦期間，平板電視的銷量與去年同期相比增長(zhǎng)了近5倍，占到整體銷量的36％，市場(chǎng)上扮演主角的主要是37英寸液晶和42英寸等離子，這兩個(gè)產(chǎn)品的銷量占據(jù)蘇寧彩電總銷售額的80％以上。銘可達(dá)負(fù)責(zé)人介紹，1月1日—3日，銘可達(dá)大屏幕液晶電視銷量達(dá)近500臺(tái)，每天銷售達(dá)100多臺(tái)，與平時(shí)相比增長(zhǎng)了5—10倍。另?yè)?jù)介紹，僅1月1日1天，銘可達(dá)彩電銷售額就達(dá)到500多萬(wàn)，其中平板電視占70％；永樂(lè)電器在元旦期間平板電視也呈現(xiàn)井噴趨勢(shì)，購(gòu)銷兩旺。

    “液晶聽(tīng)說(shuō)技術(shù)改進(jìn)了，42英寸等離子價(jià)格才13000元的也有，哪個(gè)都好，我到底該買哪個(gè)？”想新家買臺(tái)“大電視機(jī)”的消費(fèi)者左右為難。整體來(lái)說(shuō)，液晶像素高、畫面細(xì)膩、功耗低是消費(fèi)顧客選購(gòu)的主因，而等離子畫面層次立體感強(qiáng)、色彩鮮艷、大屏幕則是受青睞的緣故。專家建議，家庭擁有大客廳面積在40平方米以上，42—50英寸以上的等離子電視成為消費(fèi)者的首選；對(duì)于客廳面積在20—30平方米左右的家庭來(lái)說(shuō)，37英寸主流液晶是較為理想的選擇。

　　價(jià)位靠近心理線全行業(yè)盈利下降

    “技術(shù)成熟將降低平板電視生產(chǎn)成本，加上全球的平板生產(chǎn)商力度的市場(chǎng)促銷推廣，最終反映到零售終端那就是價(jià)格的下降”，一位平板供應(yīng)商表示。據(jù)了解，自2005年以來(lái)，隨著價(jià)格逐步平民化，平板電視走進(jìn)了越來(lái)越多普通消費(fèi)者的家庭。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，作為平板價(jià)格風(fēng)向標(biāo)的國(guó)產(chǎn)42寸等離子電視，從2005年同期的兩萬(wàn)元左右下降到現(xiàn)在的1萬(wàn)元以下，跌幅超過(guò)萬(wàn)元。國(guó)產(chǎn)30寸液晶電視也由2005年的1.5萬(wàn)元降到了2006年的7000多元，平板電視逐漸逼近各方的心理低線。
 
    中國(guó)信息中心日前公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)液晶電視平均零售價(jià)為8750元／臺(tái)，外資品牌為13709元／臺(tái)；等離子國(guó)產(chǎn)品牌平均零售價(jià)為14759元／臺(tái)，外資品牌為22946元／臺(tái)。國(guó)產(chǎn)品牌與洋品牌平均單價(jià)如此大的落差也顯示，國(guó)產(chǎn)品牌的利潤(rùn)已經(jīng)到底，部分企業(yè)更是在賠本賺吆喝。創(chuàng)維日前表示，本土液晶產(chǎn)品盈利已經(jīng)降至盈虧平衡點(diǎn)，有的企業(yè)已經(jīng)是在虧本賣產(chǎn)品，全行業(yè)盈利狀況非常不樂(lè)觀。

    廠商自己發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)還不是威脅全行業(yè)發(fā)展的惟一危險(xiǎn)，家電連鎖渠道商的惡性競(jìng)爭(zhēng)同樣不容忽視。由于渠道商和廠商之間的矛盾在2005年全年不時(shí)出現(xiàn)，后者常常不得不被動(dòng)地接受前者挑起的價(jià)格戰(zhàn)。