2005年中國外設(shè)產(chǎn)品市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

    2005年中國外設(shè)產(chǎn)品進入穩(wěn)定增長期，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性增速呈現(xiàn)高位趨穩(wěn)態(tài)勢�；�于國家宏觀調(diào)控有利政策的支撐下，消費需求繼續(xù)平穩(wěn)增長，價格水平穩(wěn)步回落，為中國外設(shè)市場發(fā)展穩(wěn)步增長奠定了堅實的基礎(chǔ)。整體外設(shè)市場已經(jīng)步入市場成熟期。

　　近年外設(shè)產(chǎn)品在以百分之二十左右的速度增長，特別是LCD顯示器、多功能一體機、投影機等產(chǎn)品成為中國外設(shè)市場的增長引擎。據(jù)權(quán)威機構(gòu)CBIResearch預(yù)測2005年LCD顯示器市場共實現(xiàn)銷售量390.0萬臺，與去年同期增長130.0%；多功能一體機產(chǎn)品市場共實現(xiàn)銷售量93.2萬臺，與去年同期增長25.7%；投影機產(chǎn)品市場共實現(xiàn)銷售量35.4萬臺，與去年同期增長45.0%。

　　成熟期的外設(shè)市場，市場競爭加劇，利潤急劇縮水，價格已不再是調(diào)控利潤與需求的有力杠桿。CBIResearch對2005年外設(shè)產(chǎn)品中的高增長產(chǎn)品顯示器市場、多功能一體機和數(shù)投影機作出了整體市場現(xiàn)狀分析與趨勢預(yù)測。

顯示器市場：LCD市場一路迅騰CRT市場節(jié)節(jié)走低

　　2005年，中國顯示器市場呈現(xiàn)出攀高的增長態(tài)勢，消費需求旺盛的LCD市場是顯示器市場發(fā)展的有力支撐。 CBIResearch對全國31個省（市）長期監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2005年第一季度中國顯示器市場實現(xiàn)銷量202.0萬臺；第二季度實現(xiàn)銷量229.1萬臺；第三季度實現(xiàn)銷量243.5臺；預(yù)測第四季度將實現(xiàn)銷量268.5萬臺。

LCD顯示器成為市場發(fā)展的主旋律

　　2005年，中高端產(chǎn)品是市場發(fā)展的主旋律也是廠商發(fā)展的主航線，更是廠商爭取最大利潤的體現(xiàn)，特別是在LCD市場以超過百分之百的速度增長。CBIResearch統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2005年第一季度中國LCD顯示器市場實現(xiàn)銷量73.0萬臺；第二季度為83.4萬臺；第三季度為104.9萬臺，第四季度預(yù)計135萬臺；與去年同期比較均以百分之百以上的速度增長。

產(chǎn)業(yè)鏈是影響價格波瀾不驚的關(guān)鍵因素

　　從產(chǎn)業(yè)鏈的角度分析，CBIResearch統(tǒng)計顯示，2005年1~6月份，LCD顯示器產(chǎn)品市場均有不同程度的下滑，終端用戶平均價格下滑310元。

　　TFT-LCD產(chǎn)業(yè)具有高度的協(xié)同性，上游關(guān)鍵原材料的供應(yīng)對液晶面板產(chǎn)能增加具有明顯的制約作用。2004年，由于產(chǎn)能競賽的不斷升級和價格彈性效應(yīng)的顯現(xiàn)，使得大尺寸TFT-LCD市場出現(xiàn)了供過于求的嚴峻局面。在2005年2月跌至低谷之際，三星率先調(diào)高價格，面板價格悄然止穩(wěn)。

產(chǎn)品技術(shù)協(xié)作互補

　　競爭需要良性的市場環(huán)境，互助共贏是良性市場環(huán)境發(fā)展的必要條件。目前，顯示器廠商之間的主要體現(xiàn)在技術(shù)間的合作。2004年底，冠捷科技和飛利浦正式聯(lián)盟，并接收飛利浦現(xiàn)有的OEM顯示器業(yè)務(wù)，顯示器年產(chǎn)能達3500萬臺，成為全球第一大顯示器制造商；2005年，瑪雅液晶正式與蘋果在液晶顯示器領(lǐng)域展開合作，將以最具影響力的電腦品牌和最專業(yè)液晶顯示器的形象出現(xiàn)在中國消費者面前。市場發(fā)展需要共贏，技術(shù)發(fā)展需要共同開創(chuàng)。

渠道整合與拓展共發(fā)展

　　隨著LCD顯示器價格不斷降低，品牌集中度偏高，銷售利潤趨薄，對目前顯示器渠道在內(nèi)部經(jīng)營管理、資金運作、渠道橫向滲透和縱向拓展等方面就需要有精細化、高效能的要求。以此，2005年廠商不斷調(diào)整自己的渠道策略和目標定義以順應(yīng)市場發(fā)展。華南市場顯示器一線品牌紛紛“換代”：明基與佳都分手；LG簽約昂達；原AOC主要代理商之一錦之鑫也地轉(zhuǎn)向了LG；4月紫光簽約LG，6月底LG又和訊宜簽約。渠道發(fā)展體現(xiàn)出磨合與拓展共同發(fā)展的現(xiàn)狀。

預(yù)計2006年中國顯示器市場發(fā)展仍趨旺盛寬大尺寸成市場增長主要支撐點

　　從上游供應(yīng)商來分析，預(yù)計到2006年底，全球?qū)⒔ǔ?5條5G(第五代液晶屏，含5.5G)線、6條6G線、4條7G線和1條8G線。2006年5G線產(chǎn)能微增24%，6G線及以上產(chǎn)能則大幅增加189%。從消費需求來看，預(yù)計2006年市場需求仍將保持旺盛的增長勢頭，寬大尺寸持續(xù)增大的趨勢將延續(xù)。綜合分析，由于液晶存在周期性、市場信息的不對稱性、需求的不確定性以及庫存周轉(zhuǎn)周期等多種因素，2006年整個TFT-LCD產(chǎn)業(yè)供需仍將保持動態(tài)平衡狀態(tài)。

打印機市場：彩色激光打印機與多功能一體機市場比翼雙飛

　　中國經(jīng)濟繼續(xù)持續(xù)高速增長，中小企業(yè)數(shù)量和規(guī)模的不斷擴大，使打印機市場處于良性的發(fā)展態(tài)勢。特別是目前打印機技術(shù)的不斷創(chuàng)新，高端技術(shù)的融合發(fā)展，低端產(chǎn)品不斷降低，市場規(guī)模迅速擴大。CBIResearch監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2005年第一季度中國打印機市場實現(xiàn)銷量177.6萬臺；第二季度實現(xiàn)銷量206.8萬臺；第三季度銷量222.9萬臺；預(yù)測第四季度將實現(xiàn)銷量254.3萬臺。2005年，噴墨打印機隨著消費需求的提高，以及技術(shù)的創(chuàng)新市場發(fā)展有所緩和；而彩色激光打印和多功能一體機在不斷下跌的價格以及功能的不斷完善下保持較高的增長態(tài)勢。

表1：2005年中國打印機市場銷量情況

銷量　　　　2005Q1(萬臺)　　2005Q2(萬臺)　　2005Q3(萬臺)　　2005Q4(萬臺)　　合計
打印機　　　　177.6　　　　　206.8　　　　　　222.9　　　　　　254.3　　　　861.6
激光打印機　　45.3　　　　　　51.4　　　　　　75.0　　　　　　　80.4　　　　252.1
多功能一體機　　21.3　　　　　20.6　　　　　　24.7　　　　　　　26.5　　　　93.1
數(shù)據(jù)來源：CBIResearch  2005,11

彩色激光打印機是打印機市場的成長新星

　　CBIResearch監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2005年第一季度中國激光打印機市場實現(xiàn)銷量45.3萬臺，第二季度實現(xiàn)銷量51.4萬臺；第三季度銷量75.0萬臺；預(yù)測第四季度將實現(xiàn)銷量80.4萬臺。激光打印機特別是彩色激光不斷走紅的原因是，一方面產(chǎn)品價格不斷走低，預(yù)計在突破價格底線后，整體市場將會呈井噴態(tài)勢發(fā)展；另一方面隨著商務(wù)市場越來越專業(yè)化發(fā)展，速度快、質(zhì)量高是目前關(guān)注的主要產(chǎn)品。需求的增長迎合了激光打印機的快速發(fā)展。

多功能一體機是打印機市場的新訴求

　　2005年中國多功能一體機市場持續(xù)升溫。其自身獨特的多功能性是有力的支撐點。CBIResearch監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2005年第一季度中國多功能一體機市場實現(xiàn)銷量21.3萬臺，銷售額12.4億元；第二季度實現(xiàn)銷量52.6萬臺，銷售額14.3億元；第三季度銷量65.8萬臺，銷售額17.6億元；預(yù)測第四季度將實現(xiàn)銷量72.5萬臺，銷售額19.6億元。

東部區(qū)域市場增長明顯

　　華東地區(qū)憑借發(fā)達的經(jīng)濟，已成為噴墨一體機市場的重要寶地。整個多功能噴墨一體機產(chǎn)業(yè)迅速從產(chǎn)品導(dǎo)入期推進到產(chǎn)品高速增長期，并且不同地區(qū)和城市呈現(xiàn)出多元化需求。2004年惠普多功能噴墨一體機在華東的市場銷售保持了高速增長的態(tài)勢，前景非常廣闊。針對華東市場需求的多樣化特點，惠普2005年華東策略將集中在針對家庭娛樂和小型商用辦公兩大不同市場的培育和新品開發(fā)替代上，在繼續(xù)保持優(yōu)勢產(chǎn)品的條件下，通過豐富的產(chǎn)品線滿足市場多元化需求。

數(shù)碼沖印融合發(fā)展

　　隨著消費電子產(chǎn)品的迅速普及，打印機更體現(xiàn)出融合發(fā)展的新理念。廠商不斷推出整合方案，作到拍照-輸出-打印-一體化方案。如惠普多功能噴墨一體機推出整套數(shù)碼影像、娛樂解決方案，并提供體驗中心讓消費者零距離體現(xiàn)和感觸。

渠道推崇整合理念

　　現(xiàn)階段打印機在IT傳統(tǒng)渠道銷售保持一個良好的銷售態(tài)勢。PC捆綁銷售帶動廣泛家庭用戶一次性使用打印機，同時帶動原裝耗材銷售增長；連鎖超市成為又一個新興渠道，庫儲性的便攜采購方式吸引部分消費群體；同時廠商對打印機品牌專賣店推廣，樹立品牌形象已經(jīng)提上日程，CBIResearch區(qū)域調(diào)查顯示，2005年打印機品牌專賣店店面第一季度較去年增長15％，打印機品牌演示中心等特色店面已經(jīng)進入用戶視線。彩噴打印機、數(shù)碼DC渠道融合銷售，產(chǎn)生多種渠道銷售并存。

　　由于數(shù)碼DC與照片級打印機捆綁銷售已經(jīng)在數(shù)碼店面出現(xiàn)，加上廠商對照片打印市場看好，產(chǎn)品線逐漸豐富，新興渠道的融合也將是對傳統(tǒng)渠道的有利補充。

預(yù)計2006年中國打印機市場色彩化更濃

　　2006年，中小企業(yè)增多、價格不斷走低等因素的影響將會帶動中低端激光打印機和中低端噴墨打印機的小幅增長；而彩色激光打印機和多功能一體機將成為更高用戶的需求產(chǎn)品，價格底線逐步回收，將刺激更多用戶關(guān)注，也將成為利潤的關(guān)注點。

　　彩色激光打印機步入行業(yè)市場，目前用戶需求看中實用價值。市場上彩色激光打印機和黑白激光打印機，現(xiàn)在還是在一種互補的階段。入門級彩色激光打印機已經(jīng)逐漸開始進入中小企業(yè)采購范疇。黑白激光打印機基于打印速度快優(yōu)勢，彩色激光機取代黑白激光打印機時代還是需要一個質(zhì)的積累過程，價格因素仍然制約著市場的普及。目前在實際應(yīng)用中，用戶看重的還是一個產(chǎn)品是否能真正滿足自身的需求為主，彩色激光打印機需要的是一個拉動的過程，預(yù)計2006年，在價格瓶頸啟動之后，將拉動彩色激光打印機的進一步增長。

　　降低打印成本應(yīng)用方案備受用戶關(guān)注：隨著用戶對打印機需求的提高，激光打印機環(huán)保化、網(wǎng)絡(luò)化和多功能應(yīng)用已經(jīng)顯現(xiàn)，在未來市場發(fā)展中，綜合打印成本以及打印一體化解決方案得到更多的關(guān)注。廠商也紛紛推出解決方法，例如愛普生愛普生6200L設(shè)計的“4頁合1”的打印功能，惠普LJ1010，則提供了省墨模式以節(jié)省使用成本，聯(lián)想LJ1700解決用戶控制成本使用鼓粉分離的設(shè)計。而在耗材方面，現(xiàn)階段我國通用耗材僅占據(jù)整個耗材的10％左右，歐美國家的通用耗材占據(jù)了40％到50％的市場份額，中國耗材市場的發(fā)展也決定了激光打印機市場將來發(fā)展的道路會越來越寬，同時通用耗材給打印機在成本和價格方面也會帶來一種新的革新。

投影機市場：整體市場仍舊“走俏”

　　2005年，中國投影機市場仍舊是呈高態(tài)勢發(fā)展。隨著市場成熟化，市場細分下的多樣化產(chǎn)品激進了整體市場增長；教育市場在國家中小學(xué)信息化教育進程的深化中不斷擴大；商務(wù)市場在企事業(yè)單位等商務(wù)會議演示的需求下也明顯提速；家用市場也是蓄勢待發(fā)。

　　CBIResearch長期監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2005年第一季度中國投影機市場實現(xiàn)銷量6.5萬臺；第二季度實現(xiàn)銷量7.9萬臺；第三季度銷量10.7萬臺；預(yù)測第四季度將實現(xiàn)銷量10.3萬臺。

產(chǎn)品技術(shù)： DLP增長后勁足 LCD加強技術(shù)攻關(guān)

　　隨著DLP技術(shù)的不斷成熟與大力推廣，以DLP技術(shù)的投影機產(chǎn)品市場份額不斷攀升，2005年，中國投影機市場以DLP技術(shù)的投影機產(chǎn)品銷售量達到12.3萬臺，市場占有率達到34.6%；LCD技術(shù)產(chǎn)品的投影機在中國投影機市場銷售量為23.2臺，市場占有率為65.4%。

　　2005年生產(chǎn)液晶投影機、液晶背投以及相關(guān)產(chǎn)品使用的液晶面板的6家廠商，日前成立了“3LCD組織”。宣布參加該組織的廠商包括精工愛普生、富士通、日立、松下電器、三洋電機和索尼。3LCD明確指出：機器中的LCD同時投射出三色紅綠藍的影像，不會有色彩散裂或彩虹效應(yīng)造成的觀看者眼睛疲勞，而對比度方面，最新3LCD技術(shù)已經(jīng)可以達到6000：1和亮度5000cd/m2等技術(shù)上的革新。

行業(yè)市場：用戶需求旺盛 行業(yè)采購各有千秋

　　教育市場：集中化明顯

　　2005年，教育市場的采購特點是集中化。由于中國的學(xué)校數(shù)量大且比較集中，再加上目前多媒體教室已經(jīng)成為學(xué)校評級的硬指標之一，投影機已經(jīng)成為多媒體教學(xué)一個必備設(shè)備。

　　2005年在北京市18個區(qū)縣聯(lián)合采購，有的區(qū)縣有上百個學(xué)校，這些學(xué)校只試點性的買一臺到兩臺。另外，國家近兩年注重發(fā)展中西部教育。中央財政于2004年開始撥款啟動中西部地區(qū)的教學(xué)改革，這也使得教育市場的采購更加集中。

　　商務(wù)市場：用戶分散采購

　　商務(wù)市場與教育市場有明顯不同的采購特征，需求旺盛用戶呈分散采購發(fā)展。在投影機的價格瓶頸完全被打破之后，越來越多的中小企業(yè)邁入了購買投影機的行列中。

　　由于中小企業(yè)用戶的購買行為表面在零售市場，廠商以分散化的營銷模式迎合變化中的企業(yè)需求，從而同時促進了廠商在商務(wù)市場中分散化的銷售方式，進而引發(fā)的渠道數(shù)量的增加，加快了整個商務(wù)投影機市場的發(fā)展。

　　家庭用戶：啟動初期

　　中國的家庭投影機市場處于啟動初期。由于中國文化氣息的影響，使處于傳統(tǒng)的高端家電發(fā)展期的中國市場，對投影機產(chǎn)品的應(yīng)用也是朦朧階段。

預(yù)計2006年中國投影機產(chǎn)品市場將明顯“加速”

　　2005年中國投影機市場在國家教育信息化政策的持續(xù)推進中，需求不斷擴容；中小企業(yè)的發(fā)展和會議演示的需要拉動了商務(wù)市場增長。

　　CBIResearch預(yù)計，2006年中國投影機市場銷量將達到51.6萬臺，同比增長46.0%，整體市場將在2006年明顯“加速”。

　　產(chǎn)品技術(shù)：產(chǎn)品性能不斷提升

　　預(yù)計2006年中國投影機市場在產(chǎn)品性能上將有大的提升。廠商從各種技術(shù)指標的提高來滿足細分市場的需求。

　　解析度大大的提高：廠商已推出1080P面板的投影機產(chǎn)品；分辨率特種規(guī)格的出現(xiàn)，如16:9、2.35:1、2:1等；便攜性的提高：目前，高端高亮度投影機的重量在迅速下降，像400g的口袋投影機，增強了投影機的移動性和便攜性。

　　產(chǎn)品價格：產(chǎn)品價格持續(xù)走低

　　目前從中國投影機市場銷量TOP10的品牌看，第三季度各品牌平均價格在12,390元至14,899元之間，整體平均價格已在14,106元，說明在中國IT市場投影機已不再是以前動?幾萬元的產(chǎn)品了。

　　隨著投影機技術(shù)、市場、售服向成熟階段邁進，越來越多的用戶購買使用、關(guān)注與了解投影機產(chǎn)品，與此同時隨著投影機產(chǎn)品價格一路下降與市場競爭的加劇，價格與其它IT產(chǎn)品一樣變得越來越透明和真實，但廠商利潤也不比以前，用戶購買時的心理更趨理性，在投影機產(chǎn)品選購上不只關(guān)注品牌、價格、產(chǎn)品外觀設(shè)計,同時更關(guān)注售后服務(wù)等更多的環(huán)節(jié)。

行業(yè)市場：行業(yè)用戶采購持續(xù)升溫 家用市場精心培育

　　中小企業(yè)占企業(yè)總數(shù)的99.6%，截至目前，中小企業(yè)達360萬家，個體經(jīng)營戶2351萬家；2006年的教育信息化也將更為系統(tǒng)化、協(xié)調(diào)性發(fā)展。

　　將更多關(guān)注應(yīng)用方面的創(chuàng)新和建設(shè)，主要應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、教育資源管理、學(xué)科資源網(wǎng)站群、信息課程自動測評四大系統(tǒng)，進而刺激投影機市場的又一次崛起。

　　家庭市場的啟動和使家庭市場所占的比例達到正常水平，也將直接影響著投影機市場的可成長性。因為最上游的芯片生產(chǎn)商，在得到中國家庭市場的一個增長信號后，能夠緩解部分由于背投市場萎縮所產(chǎn)生的壓力；對于下游最終跟客戶打交道的公司，相比于殘酷的教育和商務(wù)市場，家庭市場對他們來說是一個利潤的增長點。

　　從長遠角度分析，家用市場孕育著強大的增長潛力，主要體現(xiàn)在與家電的價格逐步減小；其次，消費者觀念和意識逐漸成熟；再次,產(chǎn)品自身成熟度不斷提高；最后廠商通過推廣縮小與家庭用戶的距離。