2006年彩電業(yè)算大賬 專家提醒消費者需小心陷阱

　　后天就是2006年了，去舊迎新的時候當然應該盤點一下，再展望一下，這是習慣也是規(guī)矩。不過阿謙在這里要說的可能更直接一點，希望對您有幫助。忘了說一句：本文章主要說的是2005年的風云產(chǎn)品——平板電視。

    鋪天蓋地

    隨著彩電技術的不斷升級，等離子和液晶為代表的平板電視成為國內(nèi)外電視機生產(chǎn)企業(yè)的重點，平板電視取代傳統(tǒng)的CRT電視已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。經(jīng)歷了多年市場培育后，2005年，國內(nèi)平板電視市場在規(guī)模上上了一個臺階，根據(jù)國務院發(fā)展研究中心市場所家電課題組調(diào)查報告數(shù)據(jù)顯示，2005年平板市場需求規(guī)模接近200萬臺。自2003年開始，平板電視在中國進入了高速增長期，平板電視銷量連續(xù)兩年同比增長率超過200%。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)以及2005年城市消費市場需求變化分析，國務院發(fā)展研究中心市場所家電課題組預測，預計2006年平板電視市場規(guī)模將接近500萬臺，其中液晶電視需求規(guī)模將接近400萬臺，而等離子電視的需求將超過100萬臺的規(guī)模。如果一定要用一個詞來形容平板電視的來勢，我想那個詞應該是“鋪天蓋地”。

    身土合一

　　“身土合一”是韓國的一句古話，意思是身體和祖國的土地是分不開的，后來漸漸演變成了韓國人支持國貨的一種文化。而我們中國人支持國貨體現(xiàn)最充分的也許就是平板電視這個領域了。

　　中國平板電視市場品牌競爭形勢經(jīng)歷了多次變化，2004年下半年以來，國內(nèi)平板電視市場國產(chǎn)品牌市場份額開始超過外資品牌，以海信、廈華為首的平板彩電企業(yè)依靠敏銳的市場嗅覺和快速的市場反應，在這場平板電視品牌份額之爭中起到了排頭兵的作用，而長虹、TCL等老牌電視機企業(yè)也在2005年下半年逐漸調(diào)整策略，為國內(nèi)外品牌的市場份額之爭奠定了籌碼。到2005年底，國內(nèi)品牌市場銷售比重初步形成“八二”格局(國產(chǎn)品牌市場銷量份額超過80%)，國產(chǎn)品牌占據(jù)市場的主導地位。但國產(chǎn)品牌這種過分依賴價格換取市場規(guī)模的競爭手段，且在短時間內(nèi)仍不能掌握核心零部件的形勢下，必將會在未來平板市場的爭奪中逐漸顯現(xiàn)出后勁不足的狀況；而縱觀整個2005年，外資品牌依舊保持著高昂的姿態(tài)，雖然索尼、三星、夏普在市場份額嚴重萎縮的現(xiàn)實下，被迫加入到降價的行列，開始調(diào)整銷售策略，但其丟失的市場份額很難在短時間內(nèi)完全奪取。

    我們認為國產(chǎn)品牌集體勝出的關鍵因素有：一、中國的消費者對國產(chǎn)彩電品牌已經(jīng)從技術、質(zhì)量、服務上高度信任。二、國產(chǎn)品牌經(jīng)過充分競爭后，在技術儲備和自主研發(fā)上沉淀了一定基礎，做好在產(chǎn)業(yè)升級換代前的準備工作上，幾乎與日本、韓國、歐美的品牌是一個水平，甚至在一些功能、性能指標上還更好；三、中國品牌的營銷網(wǎng)絡和售后服務網(wǎng)絡非常健全，政府及媒體的消費引導也起到關鍵作用，這一點是任何一個外資品牌所做不到的；四、技術的進步和規(guī)模的增加，導致產(chǎn)品的性能價格比非常具備誘惑力，對于城市市場消費水平來講，是完全可以接受的，當然房地產(chǎn)、娛樂業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)的拉動也是一個重要因素。

    小心陷阱

    平板電視產(chǎn)品概念的競爭可謂是2005年國內(nèi)市場的一大亮點，一部分廠家都在平板電視的各種產(chǎn)品指標上大做文章(色彩、對比度、分辨率、像素，甚至尺寸等等)。但是，信息的不對稱卻給消費者帶來了選購陷阱和茫然，比如陸刃波曾經(jīng)提到過：“三星玩文字游戲的5490億色的色彩處理；索尼虛標幾千的所謂動態(tài)對比度(目前面板廠商標稱最高的對比度普遍不會超過1000：1)等等�！痹谀承┢髽I(yè)大玩概念迷惑消費者的同時，海信、長虹、廈華等品牌以其務實的態(tài)度推動著中國平板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    在這里不得不提一下我們自己的品牌。海信自主創(chuàng)新開發(fā)出“Hiview信芯”的數(shù)字視頻處理芯片， 徹底打破了中國彩電行業(yè)長期以來核心芯片依賴于國外的狀況；長虹“博大精聲”平板電視，貼近消費者需求，獲得良好的市場表現(xiàn)。

    真實促銷

    促銷讓人看起來花里胡哨，實際上也是一種可以讓您真正看到實惠的銷售方式。在這個方面國外品牌當然差得很遠。您什么時候看到索尼彩電送啥東西了？您啥時候看到夏普會有大優(yōu)惠給您辦個卡啥的？他們會把利潤踏踏實實變成錢塞進腰包。我們國產(chǎn)品牌當然不一樣。比如說海信曾經(jīng)買大平板送小平板�？蛷d買一個就事兒把您臥室的問題也解決了。再比如這次元旦期間，創(chuàng)維集團旗下八成的平板電視在原有價格不變的基礎上，設立了三種禮品套餐供消費者選擇，比如：凡購買創(chuàng)維32英寸液晶32LCAIW、26英寸液晶26L98PW以及34英寸高清電視34T98HT的顧客，均可獲贈C套餐；在大尺寸方面，凡購買創(chuàng)維37英寸、40英寸、42英寸液晶指定型號的顧客，均可在A、B兩套餐中任選一份(其中A套餐：價值3190元的5.1家庭影院一套；B套餐：價值2090的3.1家庭影院一套加價值568元的創(chuàng)維電磁爐一套再加價值498元的創(chuàng)維加濕器一套；C套餐：價值2090元的3.1家庭影院一套)。參加活動的機型中也包括了創(chuàng)維新健康電視的代表作“絕色黑牡丹”37L98PW，目前該電視市場售價為15990元。同樣是37英寸液晶的TCL37A71市場價格也在15999元，進口品牌當然就會貴不少。夏普37英寸液晶LCD37AX3售價竟然在21000元左右，如果換成海信，這21000元可以買個77系列的42英寸液晶再加上個170升的冰箱了。