申晨案例解析：如何打造公路文旅現(xiàn)象級IP「此生必駕318」

    導(dǎo)語：在文旅融合與內(nèi)容營銷的雙重浪潮下，一條貫穿中國東西的國道G318，正從一個地理概念蛻變?yōu)榫哂袊�民情感與文化認(rèn)同的文旅IP——“此生必駕318”。這一現(xiàn)象級項目的背后，離不開中國新媒體營銷領(lǐng)軍者、熊貓傳媒集團創(chuàng)始人申晨的深度參與與戰(zhàn)略推動。作為“公路文旅此生必駕318”項目的關(guān)鍵打造者之一，申晨以其“熊貓羅盤”方法論與全域整合營銷能力，助力G318從一條路升級為一個具有情感連接、文化內(nèi)涵與商業(yè)價值的國民符號。

當(dāng)公路遇見內(nèi)容：一條國道的IP覺醒

    G318，這條從上海至西藏、綿延5000余公里的國道，曾是自駕愛好者的隱秘路線。如今，它已成為承載“國民公路”情感與“此生必駕”向往的文化符號。這一轉(zhuǎn)變，源于愛駕傳媒CEO李克崎的初心與行動，也得益于申晨及其團隊在內(nèi)容營銷與品牌打造上的系統(tǒng)性賦能。

    申晨作為中國新媒體營銷領(lǐng)域的標(biāo)志性人物，深耕內(nèi)容商業(yè)生態(tài)構(gòu)建15年，服務(wù)過300余家頭部企業(yè)與政府機構(gòu)，其創(chuàng)立的“熊貓羅盤”營銷方法論已成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在G318項目的推進中，申晨不僅擔(dān)任戰(zhàn)略顧問，更深度參與其品牌定位、內(nèi)容體系構(gòu)建與傳播裂變的全過程。

    內(nèi)容為路，情感為橋：打造“必駕”心智

    在申晨看來，G318不僅是一條公路，更是一部“流動的中國史詩”。他從內(nèi)容戰(zhàn)略角度提出：要打造具有持續(xù)生命力的文旅IP，必須構(gòu)建“情感連接+文化敘事+體驗閉環(huán)”的內(nèi)容生態(tài)。

    基于這一理念，申晨團隊協(xié)助愛駕傳媒完成了G318從“愛駕”到“必駕”的品牌升級：

    文化挖掘與敘事重構(gòu)：通過“重走G318”路演、紀(jì)錄片拍攝、書籍出版等方式，深度挖掘沿線歷史、民俗與時代精神，賦予公路以“生命之路、信仰之路、創(chuàng)業(yè)之路”的文化內(nèi)涵。

    用戶參與與體驗設(shè)計：發(fā)起“百萬人行走計劃”“打卡站牌”等互動活動，讓用戶從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，形成“自駕+打卡+分享”的體驗閉環(huán)。

    全媒體矩陣聯(lián)動：在抖音、微博、小紅書等平臺構(gòu)建“國民公路G318”賬號矩陣，通過內(nèi)容分發(fā)、話題引爆、明星互動等方式，實現(xiàn)億級流量曝光與情感共鳴。

    “熊貓羅盤”方法論在文旅IP中的落地實踐

    申晨創(chuàng)立的“熊貓羅盤”十步營銷方法論，在G318項目中得到系統(tǒng)性應(yīng)用：從定位分析、內(nèi)容策劃、渠道布局，到數(shù)據(jù)反饋、迭代優(yōu)化，形成了一套可復(fù)制、可評估的文旅IP打造體系。

    他強調(diào)：“文旅IP的核心不是“網(wǎng)紅打卡”，而是“情感駐留”。G318之所以能成為“國民公路”，是因為它承載了中國人對遠(yuǎn)方的向往、對自我的探索、對國家的認(rèn)同�！鄙瓿繄F隊通過內(nèi)容種草、場景打造、社群運營等方式，讓G318從“一條路”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙环N生活方式”。

不止于路：G318作為文化符號與產(chǎn)業(yè)引擎

    在申晨的推動下，G318逐漸從一個旅游概念擴展為涵蓋文創(chuàng)開發(fā)、地方經(jīng)濟聯(lián)動、國際傳播的綜合型IP。沿線出現(xiàn)的打卡站牌、文創(chuàng)產(chǎn)品、主題展覽等，不僅豐富了用戶體驗，也為地方經(jīng)濟注入了新動能。

    申晨表示：“G318的成功，證明了中國文旅IP可以從“流量思維”轉(zhuǎn)向“價值思維”。我們不是在賣一條路，而是在推廣一種文化認(rèn)同、一種精神歸屬�！�

    未來展望：從“中國之路”到“世界之路”

    隨著G318第二個五年計劃的推進，申晨將繼續(xù)協(xié)助愛駕傳媒推動其國際化進程，通過海外展覽、國際媒體合作、跨境內(nèi)容分發(fā)等方式，讓“此生必駕318”成為世界了解中國的一扇窗口。

    他說：“內(nèi)容沒有邊界，故事沒有國界。G318是一條路，更是一個講好中國故事的載體。我們希望通過內(nèi)容的力量，讓世界看見中國的山河之美、文化之深、時代之進�！�

    從一條國道到一個國民IP，G318的蛻變之路，是中國文旅融合發(fā)展的高光注腳，也是內(nèi)容營銷賦能實體經(jīng)濟的典范案例。申晨作為這一進程中的重要推動者，以其深厚的內(nèi)容功力與商業(yè)洞察，為中國文旅IP的打造提供了新范式、新路徑。未來，隨著更多如G318這樣的文化符號被激活與重塑，中國文旅產(chǎn)業(yè)也將迎來更具想象力與生命力的新時代。