洲明的DCI：影院市場(chǎng)會(huì)因此翻天嗎

    國(guó)內(nèi)小間距LED顯示產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是技術(shù)還是規(guī)模，都早已經(jīng)走在了全球產(chǎn)業(yè)前列。但是，在電影院熒幕市場(chǎng)，有一個(gè)叫做DCI認(rèn)證的東西，卻卡住了行業(yè)企業(yè)進(jìn)入這一“最”頂級(jí)市場(chǎng)的大門。

    4月份，洲明UC-A41 LED影院屏成功通過(guò)DCI授權(quán)機(jī)構(gòu)——日本慶應(yīng)大學(xué)DMC研究所的檢驗(yàn)測(cè)試，正式獲得好萊塢DCI認(rèn)證�！�—這不僅僅是填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白，而且更是為國(guó)內(nèi)小間距LED產(chǎn)業(yè)的升級(jí)之戰(zhàn)“打樣”，有望推動(dòng)國(guó)內(nèi)小間距LED顯示產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量的發(fā)展。

    重要也不重要的一個(gè)認(rèn)證問題！

    你沒有通過(guò)DCI認(rèn)證，不代表產(chǎn)品技術(shù)水平就會(huì)更低”，行業(yè)專家指出，本土小間距LED產(chǎn)業(yè)早已經(jīng)過(guò)了需要“國(guó)際認(rèn)證”證明自己技術(shù)水平的階段。

    但是，從客戶角度看，尤其是從國(guó)際市場(chǎng)客戶角度看、特別是電影院放映系統(tǒng)，這種非�！罢�眾”的客戶細(xì)分市場(chǎng)角度看，DCI認(rèn)證有幾乎是“進(jìn)入市場(chǎng)的準(zhǔn)生證”。

    DCI（Digital Cinema Initiatives）即美國(guó)好萊塢數(shù)字影院倡導(dǎo)組織，由好萊塢的迪斯尼、福克斯、派拉蒙、索尼影視、環(huán)球和華納兄弟聯(lián)合成立，為數(shù)字電影市場(chǎng)建立了《數(shù)字影院系統(tǒng)規(guī)范》。作為一個(gè)用戶主導(dǎo)的行業(yè)性規(guī)范，DCI顯然沒有“強(qiáng)制力”，但是卻也是國(guó)際影院設(shè)備市場(chǎng)商業(yè)規(guī)則的基石之一。即這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)法律上不是必須的，但是市場(chǎng)上卻是“硬標(biāo)準(zhǔn)”之一。因?yàn)榉庞吃O(shè)備標(biāo)準(zhǔn)的一致性，背后是影片內(nèi)容制作的標(biāo)準(zhǔn)一致性，和放映體驗(yàn)的高水平一致性。DCI標(biāo)準(zhǔn)具有某種行業(yè)壟斷性質(zhì)。

    在洲明之前，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)小間距LED屏進(jìn)入電影放映場(chǎng)景，比較熱衷的企業(yè)是“三星”。行業(yè)專家認(rèn)為，三星沒有巴可、科視或者光峰、索尼，這種數(shù)字放映投影機(jī)產(chǎn)品供應(yīng)商的“既得市場(chǎng)利益”。因此，三星期望通過(guò)小間距LED屏的應(yīng)用，進(jìn)入全球電影放映圈。

    但是，在全球小間距LED顯示市場(chǎng)，三星的“名氣雖然更大，真正的市場(chǎng)產(chǎn)品實(shí)力卻并不如其名氣那樣獨(dú)占鰲頭”。原因很簡(jiǎn)單：全球小間距LED顯示產(chǎn)品的技術(shù)崛起源于中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新，目前我國(guó)也是全球最大的小間距LED顯示產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)我國(guó)也擁有全球最龐大和健全的LED半導(dǎo)體及其終端產(chǎn)品“產(chǎn)業(yè)鏈”�！皬墓┙o到需求，我們都是一哥！”這是行業(yè)人士的評(píng)價(jià)。

    但是，論起國(guó)際化的“層次”和名氣，三星依靠整個(gè)集團(tuán)的地位，就能甩國(guó)內(nèi)專注于LED顯示產(chǎn)品的企業(yè)一大截。這也是為何三星在涉及DCI這種認(rèn)證門檻的電影院市場(chǎng)，能夠先走出一步的原因。

    即，行業(yè)專家認(rèn)為，企業(yè)和產(chǎn)品的國(guó)際化，不僅僅是“技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品優(yōu)秀”就能夠?qū)崿F(xiàn)。很多時(shí)候還需要“更多的軟實(shí)力”。洲明產(chǎn)品獲得DCI認(rèn)證，就是在既有的市場(chǎng)規(guī)則下，在軟實(shí)力上的一次突破。

    LED屏來(lái)了，不是為了取代電影院的投影

    國(guó)內(nèi)電影院線市場(chǎng)按照裝備規(guī)�？�，早已是全球第一大市場(chǎng)。按照院線票房看，超越美國(guó)市場(chǎng)也就在現(xiàn)在這一兩年內(nèi)。這樣一個(gè)大市場(chǎng)中，新產(chǎn)品的創(chuàng)新應(yīng)用是擁有足夠大的空間，也擁有足夠大的“市場(chǎng)示范性”的。

    當(dāng)然，面對(duì)如此巨大商機(jī)，本土相關(guān)企業(yè)更不愿意“肉落它人口”。尤其是在本土小間距LED顯示產(chǎn)業(yè)全面領(lǐng)先的背景下，三星成為國(guó)內(nèi)院線市場(chǎng)首批LED屏供應(yīng)商，著實(shí)讓本土相關(guān)企業(yè)有點(diǎn)“丟人”的感覺�！�—不過(guò)，市場(chǎng)從星星之火，變成燎原之勢(shì)，掌握有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的本土小間距LED企業(yè)，必然能夠靠真實(shí)的實(shí)力優(yōu)勢(shì)后發(fā)制人。

    由此，必然引發(fā)一個(gè)猜測(cè)：投影放映系統(tǒng)和LED放映系統(tǒng)的“大戰(zhàn)”是不是一觸即發(fā)了？在筆者看來(lái)，這件事情遠(yuǎn)非“即此非彼”這么簡(jiǎn)單。

    從產(chǎn)品特點(diǎn)看，LED放映系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)在于“亮度”和“分辨率”沒有瓶頸，缺點(diǎn)則在于“畫面像素顆�；�”的克服上。傳統(tǒng)投影放映系統(tǒng)，除了有傳統(tǒng)的應(yīng)用習(xí)慣、黑暗觀影的獨(dú)特文化韻味（心態(tài)不受或者更少受到環(huán)境影響，暗室內(nèi)觀影更容易將精力和感情寄托在熒幕上，且具有一定的隱私性效果）外，還包括畫面像素的連續(xù)性更好、被動(dòng)反射式呈現(xiàn)的畫面更為柔和舒適的優(yōu)勢(shì)。

    截然不同的效果、截然不同的優(yōu)劣勢(shì)的兩種技術(shù)”，行業(yè)專家這么評(píng)價(jià)投影和LED屏幕在電影放映市場(chǎng)的“技術(shù)特性”。這種特性基本說(shuō)明，二者不是“一對(duì)一替代性競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系”，而是更為強(qiáng)調(diào)和突出“差異化”價(jià)值的“可創(chuàng)新性”應(yīng)用關(guān)系。

    在LED大屏影院時(shí)代，有望打造1.嶄新的一種電影觀看文化與習(xí)慣、2.創(chuàng)新的新視頻體驗(yàn)和放映系統(tǒng)”。即，將LED放映系統(tǒng)視為一種“既有市場(chǎng)之外的電影院線的進(jìn)一步成長(zhǎng)和開拓”，要比看做不同技術(shù)體系的“存量之爭(zhēng)”更為合理。

    例如，行業(yè)人士指出，在3D放映系統(tǒng)中，LED屏可以更好發(fā)揮熒幕上像素集成密度高和高亮度的優(yōu)勢(shì)，提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)�；蛘撸�在有小朋友需要照顧的觀影中，LED屏可以容許更好的環(huán)境亮度，進(jìn)而有助于“親子體驗(yàn)和照料”的升級(jí)。尤其是在創(chuàng)新的嶄新視頻應(yīng)用和互動(dòng)影院系統(tǒng)中，LED的高亮度特征，有助于“互動(dòng)”體系的建立和應(yīng)用�！�…

    現(xiàn)在，LED電影放映系統(tǒng)的出現(xiàn)，更多的是為行業(yè)創(chuàng)新提供了更好的思路和手段”。如果因此，百年之久的傳統(tǒng)電影觀看和娛樂方式，能夠在智能時(shí)代得到升華和全新的改變，行業(yè)一定樂見其成。

    拿下DCI，為本土高端顯示產(chǎn)業(yè)崛起再下一城

    國(guó)內(nèi)電影放映市場(chǎng)究竟有多大？國(guó)家電影局3月2日會(huì)議透露的數(shù)據(jù)顯示，截至2月28日，全國(guó)電影銀幕總數(shù)達(dá)到77769塊。按照目前增速，在2023年這一數(shù)值會(huì)突破10萬(wàn)+、此后按照人均觀影需求達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（不考慮影視和視聽技術(shù)創(chuàng)新，帶來(lái)的新需求增量），國(guó)內(nèi)電影院線至少有13-15萬(wàn)塊熒幕的市場(chǎng)總規(guī)模。

    這么大的市場(chǎng)中，LED大屏拿到哪怕只有十分之一的份額，都是一個(gè)非常巨大的成果！”行業(yè)人士指出，目前小間距LED屏的高端應(yīng)用集中在“指揮調(diào)度中心市場(chǎng)”。這一市場(chǎng)的規(guī)模與電影院線比較并沒有什么優(yōu)勢(shì)，甚至考慮應(yīng)用的商業(yè)化程度和可替代技術(shù)問題，其市場(chǎng)還要“小一點(diǎn)”。

    類似國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的這種格局，也同樣適用于“全球市場(chǎng)”。在全球LED顯示產(chǎn)業(yè)中，能夠大量進(jìn)入院線市場(chǎng)，也將是一個(gè)“重頭戲”。特別是，考慮到院線市場(chǎng)，是常規(guī)用途LED屏市場(chǎng)中“皇冠上的明珠”，這一市場(chǎng)的開拓，對(duì)于LED行業(yè)做大做強(qiáng)擁有格外的“戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)意義”。

    特別是今天，站在本土民族顯示產(chǎn)業(yè)的特殊發(fā)展階段：即從最大規(guī)模、到真正強(qiáng)起來(lái)的升級(jí)；在做強(qiáng)過(guò)程中，已經(jīng)完成第一步的“技術(shù)先進(jìn)性”升級(jí)、正在經(jīng)歷第二輪“市場(chǎng)領(lǐng)先性”突破的關(guān)鍵時(shí)期，洲明率先拿到DCI認(rèn)證、在高端應(yīng)用市場(chǎng)撕開一個(gè)口子，具有強(qiáng)大的行業(yè)象征意義和儀式感。這可以視為民族顯示，特別是小間距LED產(chǎn)品沖刺最高端市場(chǎng)決戰(zhàn)的“集結(jié)號(hào)”。

    綜上所述，洲明DCI認(rèn)證或許只是歷史的一小步。但是，在今天這樣一個(gè)極具特殊性的“民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段”，其必然是已經(jīng)撕開一個(gè)新市場(chǎng)的一道縫隙。而且，洲明是第一個(gè)，絕不會(huì)是最后一個(gè)；DCI認(rèn)證和影院市場(chǎng)又有一個(gè)突破，也絕不會(huì)是最后一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)突破。依靠整條產(chǎn)業(yè)鏈和前瞻性應(yīng)用創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)，國(guó)內(nèi)LED顯示產(chǎn)業(yè)的未來(lái)必然是康莊大道。