2021年投影機行業(yè)10大事件解析：品牌的結構性分化

1.LED投影顯示第一股極米科技正式IPO

    2021年投影機產業(yè)的發(fā)展是高度不平衡的，如商教市場的大幅萎縮與家用市場的高增長，形成了鮮明對比——在這樣的格局下，側重不同品牌的企業(yè)“搞事情”的能力也會大不相同。

    因此，經過2021年的發(fā)展，國內投影圈不同品牌的市場地位進一步調整、陣營實力顯著變化，行業(yè)格局逐步進入“新氣象”階段。特別是本土創(chuàng)新品牌和家用品牌的崛起，正在構建出一系列值得長久懷念的“行業(yè)變革高峰”。本文就將帶領讀者重溯2021，再見行業(yè)巔峰時刻！

    

    2021年，即2020年激光顯示第一股光峰科技之后，LED投影顯示第一股極米科技正式IPO。這顯然是一個能夠載入中國投影產業(yè)史冊的事件。作為國內投影機市場銷量冠軍、新興互聯網品牌，極米的崛起本質是“本土投影市場和投影消費文化”的崛起。

    極米的成功崛起，離不開“量與質”的優(yōu)勢。一方面，極米近年來不斷提升“制造”內涵，2018年、2019年和2020年1月到6月，極米智能微投產品中自主生產產量占比分別為25.67%、32.02%和41.38%。另一方面，極米科技研發(fā)創(chuàng)新更趨扎實，過去四年其研發(fā)費用分別為3305.08萬元、6300.17萬元、8106.09萬元和5164.57萬元（僅2020年1-6月份），實現逐年增長！

    創(chuàng)新+制造”雙輪驅動，使得極米在LED投影的“產品競爭力”上占據行業(yè)頂峰，并帶來了市場銷量的極致增長。2017年、2018年、2019年和2020年1月到6月，極米的營業(yè)收入分別為99864.21萬元、165856.93萬元、211640.20萬元和114363.69萬元（2020年1-6月份），2017年度至2019年度復合增長率為45.58%。

    亦恰是極米的崛起，徹底改變了國內投影圈20多年外資品牌“把控”龍頭的格局。連續(xù)三年行業(yè)第一的銷量，讓其成為本土投影企業(yè)資本市場新寵兒。借助成功IPO的契機，2021年極米繼續(xù)推動投影消費的深層次變革：

    2021年極米正式簽約易烊千璽。后者成為極米的全球品牌代言人。這一營銷動作被譽為“投影圈有史以來最大的營銷事件”：投影產業(yè)真正進入“搞大事”的時代了。以家投為代表的投影消費正在進入從開始放量、技術驅動為主，到最終成為普及產品、大眾產品，全維度競爭的新階段。易烊千璽的代言顯著的增加了投影產品的“大眾”曝光度、市場滲透力。這不僅有益于極米，也有益于整個行業(yè)。

    在營銷創(chuàng)新的同時，極米也在進行產品消費的升級：2021年4月27日，極米科技以“光影·藝術·家”為主題推出兩款RS系列投影新品，其中RS AIR標準版預售價7999元、RS Pro 2限定版預售價8699元。這兩款產品成為本土LED投影品牌“有史以來產品價格之最”。代表著本土投影品牌從“農村包圍城市”的市場，向“核心頂級產品”市場的升級與沖鋒。高端機型的問世，更是讓極米的產品線能夠正面硬剛外資投影品牌的高端市場優(yōu)勢。

    總之，2021年是極米的“大轉折年”。以極米的IPO為契機，一系列產業(yè)戰(zhàn)略的升級，也帶來國內投影圈的“變天”機遇。極米IPO其行業(yè)影響力不亞于此前光峰科技成功上市。特別是在家用投影業(yè)，極米的第一地位更是使得，極米IPO對整個投影產業(yè)消費格局的影響沖擊要更大。2021年極米帶領下，投影產業(yè)打法升級、競爭升級，民族投影產業(yè)發(fā)展進入嶄新歷史階段的大門已經打開。

    

2.一月一千塊熒幕，疫情下的院線“傷痛”與“成長”

    2021年國內電影市場的發(fā)展進入“忐忑”時期。一方面，疫情影響已經進一步下降、疫苗的普及帶來更高的社會開放度，電影行業(yè)擁有了復蘇的基礎；另一方面，零星散發(fā)疫情，不時的對特定地區(qū)、特定時間的電影院線開放帶來壓力。

    但是，整體上國內電影行業(yè)依然處于“全球最佳的站位”之上。至少，這一年我們有《長津湖》這樣再次創(chuàng)造電影票房新高的“力作”支撐。也恰是因為“整體的長期形勢”依然向好，2021年電影院線設備采購的熱情遠高于2020年：

    據3月2日，國家電影局會議透露的數據顯示，截至2月28日，全國電影銀幕總數達到77769塊——這比2020年12月31日的銀幕數75581塊，增加了2188塊。平均一個月一千多塊熒幕的增量，幾乎是嶄新的“行業(yè)記錄”。

    當然，這種“創(chuàng)記錄成績”背后，也有2020年疫情下的“低增量效應”的因素。2020年數字放映市場經歷了上半年的冰凍，全年全國增加了5794塊熒幕。對比而言，2017-2019年，國內院線熒幕增量大約在每年9300-9700塊�？梢�，2020年國內熒幕增長大幅下降4成。

    但是，國內院線需求還在高速發(fā)展的軌道上，這一點卻也被“實打實”的數據再次證明。如果橫向對比：2018年,美國電影銀幕總數為40575塊,相比2017年僅增加182塊——此前，美國長期保持全球第一大電影市場地位；截止2018年底全球電影市場熒幕量也不過18萬+而已。

    所以，2021年開年兩個月就增加2188塊熒幕，其中還有春節(jié)假期不能開工的影響，其數量對于這個窄眾的小市場而言絕對談得上“龐大”，也足以證明國內電影院線市場的“長期活力和巨大發(fā)展?jié)摿Α薄?/P>

    據國家電影局的數據顯示：截至2021年10月10日，全國電影總票房超400億元，達401.26億元，銀幕數量達80743塊，總票房和銀幕數量居世界首位，日均新增銀幕17.8塊。票房過億元的影片達47部，其中國產影片33部，國產影片總票房已超過2019年同期。

    國家電影局發(fā)布《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》更提出了：在“十四五”期間，每年重點推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作，每年票房過億元國產影片達到50部左右；同時，市場規(guī)模穩(wěn)居世界前列、國產影片年度票房占比保持在55%以上；到2025年，銀幕總數超過10萬塊。

    所以，院線市場可以說，疫情之傷痛與行業(yè)長期潛力，在2021年形成了很大的“忐忑心情”。一邊發(fā)掘行業(yè)增長潛能，一邊與疫情的不利作斗爭，正在成為院線市場的常態(tài)。

    

3.從日立到麥克賽爾，再到“中華區(qū)”的背后

    近年來，投影機品牌陣營的深度調整不斷。其中以日系投影陣營的變革最為突出。例如，夏普和NEC投影在2020年的“商顯二合一”；再例如索尼投影機近年來在國內中低價位市場的“產品收縮”；或者愛普生在家投上的“全力升級”都成為具有標志性意義的事件。

    2021年春，麥克賽爾數字映像(中國)有限公司董事總經理、麥克賽爾株式會社理事，光學及系統(tǒng)事業(yè)本部副事業(yè)本部長小野寺信二先生在接受行業(yè)媒體《投影之窗》訪問時表示：2021年9月底之后，麥克賽爾牌投影機將只保留中國、韓國以及日本本土市場業(yè)務，全球其他區(qū)域性市場將全面退出。

    這意味著此前“全球市場地位顯赫的日立投影，即改名麥克賽爾之后，‘再次’收縮戰(zhàn)線”。業(yè)內人士也指出，麥克賽爾的歐美市場，正在成為“疫情壓垮投影傳統(tǒng)品牌”的第一塊倒下的多米諾骨牌：“全球投影市場的供給側重構也會因此加速進行”。

    即，一方面是家用市場崛起，已經成為投影產業(yè)前進的主要推動力。例如國內投影圈消費量的75%以上，增量的8成以上都來自家用市場。而部分傳統(tǒng)投影品牌，家用市場競爭力較弱、創(chuàng)新能力不足，不能分羹家用市場成長的饕餮盛宴。另一方面，傳統(tǒng)投影商教需求，正在遭遇小間距LED大屏、液晶交互平板等創(chuàng)新產品的進一步擠壓。例如，國內商教投影需求目前僅超過歷史高峰期的四分之一而已。

    同時，近年來投影機市場也受到了“外因”的影響。如，美國對中國的單方面貿易戰(zhàn)，破壞了全球供應鏈，對非常依賴我國供應鏈和制造體系的投影產品的歐美市場競爭力，造成一定壓力。同時，疫情影響下，歐美市場投影機的傳統(tǒng)商教、工程需求受到極大抑制，在加上競品技術的競爭，部分過度依賴這類傳統(tǒng)市場的投影品牌“壓力山大”。

    因此，可以說麥克賽爾的新調整，不是一個企業(yè)的問題，而是整個投影圈面臨的“機遇與挑戰(zhàn)”協(xié)同作用，導致的產品品牌陣營、市場方向和技術趨勢的“革命”。 行業(yè)人士認為，如果外資傳統(tǒng)投影巨頭，能夠擁抱國內投影消費的結構性革命。例如，新光源的全面崛起、商教市場向高質量的升級、家用市場的C位和工程市場差異化發(fā)展趨勢，其并非沒有“機會”。

    后者如同樣是日系品牌的愛普生，就安排上了與騰訊視頻的深度生態(tài)合作、開發(fā)面向國內增量需求的針對性產品，在3LCD家用市場掀起了一輪新的“進攻高潮”！Epson EF-12 3LCD智能激光投影機、Epson EH-LS300W系列激光電視、Epson CH-TW5700T專業(yè)家庭影院智能投影機，三款產品構成了愛普生-騰訊視頻生態(tài)鏈產品的典范，并也成為外資投影品牌轉型升級的樣本。

    無論是那一條路，總之不能走老路！”行業(yè)人士指出，投影行業(yè)正直面變革的窗口。不同品牌選擇可以不同，但是必須做出選擇——變則有希望，不變則必然被淘汰。2021年麥克賽爾的調整，即是對全球市場風險的“規(guī)避”，也是對東亞地區(qū)“新消費高地”的擁抱，是這種“行業(yè)質變”的又一個案例。

    

4.投影產品“內卷”，激光和LED的新交集

    2021年“內卷”成為一個非常流行的“社會詞”。在投影圈也不例外，甚至還要更為激烈一些：畢竟，工程增量有限、商教銷量下滑，家用至上就成了所有優(yōu)質品牌的必爭之地。2021年不在家用上內卷的投影企業(yè)，都必然會成為時代的“棄兒”。

    首先，2021年激光光源和LED光源開始“家用”內卷。即包括愛普生、當貝、峰米、小米，在加速推動激光光源在智能投影和微型投影上的應用。此前，LED光源技術獨占“智能家投”絕大部分銷量的格局正在面臨挑戰(zhàn)。

    特別是隨著激光光源技術的成熟，成本的下降，其已經能夠很好的滿足家用需求上的“經濟性”特點，與2021年商教投影市場進一步萎縮、未來激光顯示“上量”必然依賴家用的大勢持續(xù)共振，讓更多品牌看到了“搶占更多激光家用市場”具有的長期戰(zhàn)略意義和改變行業(yè)格局、品牌命運的決定性價值。這將持續(xù)帶來激光在低價格家投市場的持續(xù)滲透。本就價格競爭慘烈的家用LED投影，將越來越多的受到同等價位激光產品的競爭。

    第二，在激光開始和LED在智能家投內卷的同時，反射式超短焦鏡頭也在“家用圈”不斷內卷——傳統(tǒng)的超短焦鏡頭應用主要是家用高端機型：激光電視；以及傳統(tǒng)的商教投影市場。至少在超短焦投影誕生后的十余年中，超過9成的時間，教育市場是超短焦第一大需求市場。

    但是，2020年之后，教育超短焦市場需求加速萎縮，2020-2021年，幾乎丟失了7成國內市場份額。這讓超短焦鏡頭的“供給產能”必須尋找新的“需求發(fā)泄”點：作為投影消費增量主力的家用市場就成了必爭之地。但是，必然采用超短焦技術的激光電視產品的高價格，顯著抑制了其需求的快速增長；超短焦鏡頭要想升級市場規(guī)模，LED智能投影、5000元以下價位的廉價家投就是必爭之地。堅果、慧示、創(chuàng)維、峰米等品牌加速布局低價格家用超短焦投影圈，讓這一市場的選擇更豐富，也讓其競爭更激烈。

    涇渭分明的市場開始進入混戰(zhàn)期！”業(yè)內人士指出，傳統(tǒng)的激光光源和LED光源，一個在高端一個在低端，幾乎沒啥市場重疊；傳統(tǒng)的超短焦鏡頭也只在高端產品上出現，與低端普及機型沒啥競爭。但是，2021年這兩個分界線都徹底打破。家用市場“技術內卷、創(chuàng)意內卷、價格內卷”不可避免。

    當然，從消費者角度看，家投市場供給更為多樣、形態(tài)更為充分、體驗更為多元，顯然是好事情。在家投多種內卷的基礎上，家投市場也將更能保持更好的增量狀態(tài)，未來家投市場成長潛力更為可期。

    

5.IFC2021品牌們的回來與離去

    即2020年的IFC展會成為“品牌缺席年”之后，2021年IFC展會繼續(xù)扮演品牌缺席年的角色。這其中，固然2020年的缺席可以把鍋交給疫情來背，但是，2021年的依然缺席就再也不能簡單的用“疫情”兩個字解釋了！

    從品牌分布看，索尼在2020年缺席之后，高調回歸IFC2021、而全球投影之王愛普生卻“抗住了2020年疫情”，沒有抗住“2021年新變化”。整體上，與5年前比較，日、臺兩大投影機陣營在IFC的展現力已經下降一半以上。IFC展會，再也不是外資投影品牌形象展示的主戰(zhàn)場。

    從產品分布看，索尼參展IFC重頭戲產品是液晶商顯、小間距LED顯示，投影產品則只是索尼陣營中的一員。整體上IFC2021展會上，LED大屏占據最重要技術線位置，其次則是液晶顯示。投影產品在整個IFC圈的重要性連續(xù)下降。IFC2021展會上，主要展示投影機的品牌數量不足5年前的三分之一。

    也因如此，行業(yè)人士認為2020年的IFC展會“投影大牌缺席”，根本原因不是疫情——疫情只是那根最后的稻草。國內投影需求的行業(yè)變化和品牌能力改變才是真正的根本原因：

    例如，IDC2021展會愛普生雖然沒來，但是愛普生在2021年的投影圈“營銷投入”卻并不少——11月20日，愛普生聯合騰訊視頻·極光TV舉辦的“鵝巡劇場，為愛發(fā)光 teamLab 無界美術館觀影”活動在上海teamLab無界美術館正式開啟。這是“家用線”的大規(guī)模營銷活動：即愛普生將突破點更多聚焦家用產品線后，IFC的“工程主導”性就成為不參加的理由。

    事實上，國內投影顯示的大趨勢是商教加速萎縮、家用加速成長、工程穩(wěn)中有進。這樣的背景下，參展意義主要在商教和工程顯示需求上的IFC展會，對投影品牌的吸引力自然下降。同時，本土投影品牌正在全面的崛起：家用、商教和工程，本土品牌都能“扛起半邊天”乃至更多的份額，外資品牌在本土展會上的熱情下降也就難以避免。

    競品技術分布、品牌陣營格局、主需求增量點”等三個方面的大調整，是投影企業(yè)、尤其是外資巨頭，日臺品牌日漸遠離IFC展會的核心。至于疫情的影響，則只是“加速了這一趨勢”而已。IFC展會自身，也在從15年前主要展示國際先進技術和產品，向目前重點展示本土創(chuàng)新品牌成果成就轉變。

    隨著2020-2021年IFC展會投影陣營的巨變，相信行業(yè)已經開始適應這樣的新常態(tài)”，行業(yè)專家指出，不僅是IFC展會方、外資投影品牌、本土創(chuàng)新品牌，也包括消費客戶的品牌認知和認可，都在快速變化。IFC上誰來誰不來只不過是這種歷史變革的縮影而已。

    

6.惠普投影再戰(zhàn)江湖，唯一新品牌背后

    2021年4月24日，惠普投影在時隔17年之后，再次挺進中國市場，在國內舉行新品發(fā)布會。作為一家IT領域的絕對頂流品牌，增加投影產品線，這其中的意義不言自明。

    惠普此次共發(fā)布了七款產品，分別是：惠普4K激光電視BP5000PLUS/BP5000、智能商務超級投影儀MP2000PRO/MP2000C、聚合便攜投影儀MP250PRO/MP250、惠普網紅投影儀CC2000C，其數量規(guī)模在近三年來國內投影品牌市場“處于領先狀態(tài)”。

    惠普7個產品分別覆蓋了“商用”和“家庭個人”兩個主流場景，包括了激光電視、微投、標準商務投影機等三個主要形態(tài)，激光和LED兩大創(chuàng)新光源技術，超短焦鏡頭和智能兩大應用升級方向。其中，體現出的對“國內投影市場熱點”的把握能力，不遜色于任何創(chuàng)新投影品牌，甚至還在眾多的“外資投影巨頭”之上。

    當然，惠普投影機的商業(yè)模式，并非惠普公司全權負責，而是走了更為輕量化的道路。 其品牌背后操盤手是元大光電（重慶）有限公司。元大光電（重慶）將全面負責惠普投影儀產品的研發(fā)、制造與運營。元大光電（重慶）成立于2020年，由臺灣元熙科技與大宗光電集團共同合資設立�；萜胀队鞍l(fā)布會上，元大表示，其獲得了“惠普投影品牌全球10年的唯一經營權”。

    可以說，惠普投影的組合是：美國品牌、我國大陸和我國臺灣地區(qū)產業(yè)鏈能力、本土創(chuàng)新產品文化三大“潮流因素”的組合體。一定角度看，也稱得上是一個“強強聯合”的組隊。同時，惠普品牌也是近年來“投影圈新秀”中少見的“一上來就瞄準全球市場”的參與者。

    惠普投影的“背后是有故事的、有實力的”�；萜盏葘ν队笆袌鲂聶C遇的理解，更不是“獨一份”。實際上，近年來國內投影新品牌“每年都有誕生”。2021年的惠普已經算是末班車了，且也是這一年唯一一個新秀品牌。同期，筆者也注意到國內IT品牌聯想，2021年投影創(chuàng)新產品的發(fā)布也達到了一個近年高點。

    惠普和聯想的“主產業(yè)”重疊效應，更是讓人猜想：看好投影海量創(chuàng)新市場，二者“英雄所見略同”。不過，從市場占有率和銷量看，惠普和聯想還不是“投影圈的主力”。二者的加盟與發(fā)力，跟多代表的是“市場氛圍”上對投影產業(yè)未來的“看好”，是近年來國內投影市場每年近百萬臺增量爆發(fā)力的“磁石吸引”。

    特別是在市場已經處于品牌過剩、新品牌過多的背景下，惠普依然入圈，更是說明“投影圈”未來潛力依然巨大。

    

7.極米、小米、峰米、海信等的海外戰(zhàn)略

    2021年投影機市場的重大事件中，本土創(chuàng)新品牌加速出海，是一個非常重要的“邊緣視角”：說其重要，是因為本土創(chuàng)新品牌的未來成長，海外市場不可或缺，而且應該是“大頭”；說其“邊緣”則是因為，海外市場的拓展，各個品牌都還處于“起步階段”。

    在3月29日-30日的小米春季新品發(fā)布會上，小米除了發(fā)布多款新品手機外，還面向海外市場推出了智能投影儀產品——Mi Smart Projector 2 Pro投影儀。這款投影儀分辨率達到了1080P，擁有1300ANSI流明亮度，并搭載了Android TV系統(tǒng)。小米海外投影儀的市場戰(zhàn)略，目前主要依靠其手機和TV的粉絲效應來拉動，是其智能產品線的“差異化補充”。同時，其產品線自身也比較單薄。

    極米繼Halo與MoGo Pro兩款便攜智能投影投放海外市場后，今年5月，極米推出全新的HORIZON系列家用智能投影，加速極米在海外市場的布局。極米HORIZON系列榮獲了《國際財經時報》（IBTimes）“編輯推薦獎”、TechRadar“最佳4K投影獎”等多項殊榮。同時，Projector Reviews網站還將極米HORIZON Pro 4K家用智能投影評選為年度推薦產品。極米海外市場起步于2016年，從日本逐步擴張到歐美。目前其產品線構建已經比較完善，海外營銷活動也已經有獨立戰(zhàn)略，市場步調業(yè)內領先。

    1月26日，光峰科技旗下子公司峰米智能投影儀Dice在我國臺灣地區(qū)成功完成眾籌，募資金額超過7500萬新臺幣（約1751萬人民幣），參與眾籌人數高達4327人，創(chuàng)下了多個臺灣島內相關的眾籌紀錄。11月份，光峰科技海外子公司Wemax發(fā)布了Wemax Go和Wemax Go Pro的兩款新的ALPD激光投影儀。這兩種設計都是為移動性而設計的，兩種型號都只有一英寸厚，并內置儲能電池，是目前全球最薄的移動投影機之一。光峰科技旗下產品的“非大陸地區(qū)市場策略”不是“單一線索”。不僅有峰米，有光峰其它品牌，也有代工業(yè)務；不僅有家用機，也有商用和工程產品在海外市場運作。2021年則是其家用和個人產品加速走出去的一年。

    全球零售巨頭百思買11月30日大幅追加了海信三色激光電視L9新品的訂單，且以120英寸為主，這已經是百思買20天內第二次大幅追加訂單，此次訂單數量是百思買1個月前第一筆激光電視訂單的7倍以上。2021年海信激光電視進一步的、大踏步的走出國門。尤其是年中借助歐洲杯全球TOP贊助商的角色，切實“做了把大廣告”。在激光電視品類上，海信是目前海外市場玩的最成功的本土創(chuàng)新投影品牌。

    整體上，本土投影創(chuàng)新品牌中頭部力量和佼佼者，從過去三年開始不斷推動海外市場的探索，企圖將國內的技術創(chuàng)新，尤其是家用市場應用創(chuàng)新帶到全球市場去。2021年，更是這一戰(zhàn)略升級的關鍵時刻。以上四大龍頭企業(yè)基本已經形成海外市場拓展的“戰(zhàn)略框架”，并取得一定的成績。

    但是，本土新秀品牌的海外擴張也面臨一系列問題。例如，2021年的DLP上游資源缺貨，影響了很多投影新品牌的出貨能力；再例如，海外投影市場是有著我國臺系、歐美系、日系、韓系等投影機陣營“傳統(tǒng)品牌”巨大既得利益的，這些傳統(tǒng)投影巨頭還掌握了更多的投影機上游資源。因此，本土品牌出海，不僅是人生地不熟、從頭搭建市場體系的問題，也面臨產業(yè)利益重新分配的洗牌壓力。

    不過，每一個本土投影創(chuàng)新品牌都明白：要想成為真正的行業(yè)大佬級企業(yè)，必須贏得海外市場的一席之地。業(yè)內認為，隨著本土投影需求增量從高速向中低速轉變，頭部品牌日益加大海外市場探索是大勢所趨。

    

8.突破投影的中國芯，產業(yè)再進一步

    我國本土投影機產業(yè)鏈的最大短板在哪里？對這個問題的答案幾乎不會有任何分歧：那就是核心光閥芯片。據不完全數據顯示，國內投影市場本土創(chuàng)新頭部品牌，超過95%的產品銷量，依賴于美國TI的光閥芯片。這是一個真正卡脖子的“核心環(huán)節(jié)”。

    2021年9月28日，開啟“中國光影”芯時代——國產LCoS顯示芯片技術研討暨投影應用產品發(fā)布會，在深圳隆重舉行。

    該活動由成都德利普光電科技有限公司主辦、上�；坌鲁綄崢I(yè)有限公司協(xié)辦�；顒觾热葜饕�包括：國產LCoS顯示芯片投影應用產品發(fā)布儀式、光學引擎產業(yè)1+1+N采購合作協(xié)議簽約儀式、國產LCoS顯示芯片技術與市場研討圓桌會議等三個環(huán)節(jié)。

    會上透漏，慧新辰開發(fā)的HXCA2672BU型號的LCoS投影光閥芯片，正式被光機引擎企業(yè)德利普和消費科技產品企業(yè)深圳市昱為科技采用。德利普發(fā)布了終端投影產品T1整機、L26H2型LCoS光機；慧新辰編號為HXCA2672BU的LCoS芯片也被宣布正式進入量產和商用化的新階段。該芯片工作顯示區(qū)域對角線尺寸為0.26英寸，分辨率1280*720P，刷新率超過300幀/秒�？蓾M足單片式LCOS投影方案，乃至于三片式投影方案的光機和整機設計需求。

    同時，大會還透露了進一步的本土光閥好消息。包括1080p芯片的研發(fā)成功和4K芯片的研發(fā)進入關鍵階段的消息，讓更多行業(yè)人士看到了“本土主流投影光閥”的突破可能：目前，投影機市場銷量最大的品類是分辨率為1080P的產品；同時，中高端需求，例如激光電視等萬元產品則以4K光閥芯片為主。

    可以說，720P光閥的量產和應用，雖然解決了“有無問題”，但是與市場需求對比，難免給人“出生就落后”的感覺。而慧新辰兩款1080P芯片研發(fā)成功，以及4K芯片研發(fā)的關鍵性突破，則意味著本土LCOS光閥產業(yè)鏈，正在步入“主流市場擁有一定競爭力”的新階段。且能夠推出主流分辨率標準的光閥產品，也是本土光閥產品能夠得到更多品牌用戶，尤其是主流企業(yè)應用的前提。

    整體上，2021年光閥這個“卡脖子”問題上，本土產業(yè)鏈實現了更多的突破：有商品化的突破、有量產的突破，更有技術上的更上一層樓。這對于進一步完善本土投影上游產業(yè)鏈，打通行業(yè)不斷迭代升級的任督二脈，為本土投影產業(yè)的全球化發(fā)展掃除最后的卡脖子瓶頸，具有重要的戰(zhàn)略意義。

    

9.K12教培市場的大地震

    2021年，教育投影市場遭遇了比較巨大的打擊。不僅有液晶黑板等新品類加速崛起，極大的壓縮了教育投影需求。讓2021年成為教育投影十余年最慘淡一年，更有教培市場的巨大變革，改變了“教育投影第二支柱”的格局。

    校外教培市場，特別是K12學科類培訓市場，是教育投影僅次于公立教育機構的第二大細分市場。”特別是在2019年以來，教培市場需求的增量，甚至是教育投影需求細分領域中唯一“有規(guī)模的增長點”。但是，教培市場投影需求的增長是建立在“非理性雞娃”的基礎上的。這也決定了這一市場必然不可能“長久”。

    2021年7月下旬，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步減輕義務教育階段學生作業(yè)負擔和校外培訓負擔的意見》（以下簡稱《意見》）�！兑庖姟访鞔_提出“雙減”工作目標：學生過重作業(yè)負擔和校外培訓負擔、家庭教育支出和家長相應精力負擔1年內有效減輕、3年內成效顯著，人民群眾教育滿意度明顯提升。

    《意見》的發(fā)布對于校外K12學科類培訓給出“非盈利”和“只減不增”的政策指引。同時，《意見》進一步明確了學校在“課后”時間上的服務意義。從學生時間片分布上，抑制了課外培訓市場的空間。投影行業(yè)人士認為，這將極大的影響教育投影“教培”這個第二支柱市場的發(fā)展?jié)摿Α?/P>

    教培市場設備需求，進入一個休克性調整時刻！”隨著學科類教培進入“市場末期”，顯然其作為教培投影需求主體的地位也將不復存在。雖然，從投影機整體市場看，教培市場占比只有幾個百分點，影響不大；但是，單純從教育投影需求看，這確實是“戰(zhàn)略性”的影響——尤其是在傳統(tǒng)學校教育投影需求量急速下滑下，失去教培增長點，教育投影圈將更為艱難。

    但是，另一部分研究認為，“雞娃”帶動的教培需求本就不夠健康，不能長久。教培市場刮骨療毒之后，包括體育、文化藝術、科技等類別的增強型教培需求會有新的發(fā)展空間。這些特種內容教育，所需要的沉浸式環(huán)境、視覺體驗單元，投影設備當仁不讓的是主流技術路線，投影技術的應用更是教培企業(yè)創(chuàng)新競爭力的選擇。

    同時，從發(fā)達國家經驗看，教培市場的主體部分是成人教培和職業(yè)教培。我國這方面的發(fā)展規(guī)模還處于初等階段，未來市場潛力依然不小。通過在非學科類和成人、職業(yè)等新領域的拓展，教培投影需求將進入更為正常和健康的市場發(fā)展軌道。

    2021年教培行業(yè)已經走過一個“重大的歷史性轉折點”。投影設備市場也深受影響。投影機在教培行業(yè)的未來發(fā)展中的角色定位進一步調整。這將是很多投影機企業(yè)和渠道機構必須思考的問題。

    

10.500萬臺！投影市場新高的輝煌與短板

    2021年又是一個投影產業(yè)的豐收年！但是，卻不是每一個品牌都能“喜笑顏開”的一年。不同細分行業(yè)市場之間的結構化差異日益擴大。

    首先，就上半年數據報告而言，不同機構的銷量評估規(guī)模在220-240萬的規(guī)模之間，增幅在30-45%之間。通常，下半年投影銷量會顯著強于上半年，這將使得2021年全年投影機銷量突破500萬臺毫無懸念。另據洛圖科技11月份數據，前10個月國內智能投影銷量達到350萬臺，全年市場智能投影機銷量突破400萬臺也幾乎沒有懸念。

    其次，從細分市場看，2021年商務和教育市場依然大幅萎縮、工程市場穩(wěn)定增長，家用板塊依然是重中之重。2021年家用投影機的市場占比進一步提升——特別是商教需求，整體規(guī)模下滑到百萬臺以下，對整個投影產業(yè)方向影響巨大。不能在家用市場占據一席之地的品牌，生存生態(tài)出現了巨大的改變。

    第三，商用市場進入里程碑式的轉折點。2021年之前商務投影需求也在連續(xù)下降。但是，2021年在商用投影最典型的會議應用中，交互平板的需求首次超過商務投影機，成為兩大技術競爭中“強弱”互換的標志。這一年標準商務機型，國內市場的品牌力度空前下降，商務投影更多轉型準工程和超便攜等差異需求空間。

    第四，傳統(tǒng)家用投影需求出現“新變化”。10月中國智能投影市場（不含激光電視）線上銷量為19.2萬臺，同比下降6%，環(huán)比下降17%；銷額為4.0億元，同比增長5%，環(huán)比下降23%�！�—這是扣除2020年第一季疫情影響之外，近年來“線上智能投影”消費難得一見的“弱勢月份”。行業(yè)分析認為，這標志著家投需求的市場格局進一步調整：1.增量能量下降，市場進入更為穩(wěn)定和低速的發(fā)展期，這符合最近3年行業(yè)變化規(guī)律；2.銷售額變化和銷量變化同比數據出現反方向，市場消費升級、中高端消費需求占比提升規(guī)律明顯。

    第五，市場開辟新增長點。包括激光智能投影和激光微投，2021年進入元年市場，帶來家投應用的需求升級；超短焦反射式鏡頭進入廉價市場（如3000元+機型）和LED光源投影品類市場，超短焦家投應用開辟新潛能；激光電視、4K產品等市場占比進一步提升，保持中等速度增幅，同時720p和超低亮度機型、單片式LCD機型市場占比進一步降低，行業(yè)消費的成熟性、理性程度增加，體驗升級趨勢明顯。

    總之，2021年是投影豐收大年。不僅收復了2020年疫情影響的失地，而且還跨上了500萬的重量級關口。但是，這一年的行業(yè)增長更具有細分結構性，也具有整體的減速趨勢。投影行業(yè)市場發(fā)展日益進入新階段的特征格外明顯。

    后記：2021年的投影市場，品牌格局在變、銷量在變、產品技術也在變。這是行業(yè)結構進一步洗牌的一年，也是孕育未來產業(yè)動能的一年，更是本土創(chuàng)新企業(yè)進一步站上C位的一年。但是，2021年的輝煌和變革都不是終點，投影產業(yè)依然擁有“大頭在后面”的根本趨勢。如何進一步的在結構化的變革中尋找機會，做大做強自身是每一個企業(yè)需要重點關注的問題。