當(dāng)前我國廣播電視發(fā)展的新態(tài)勢

    導(dǎo)讀

    當(dāng)前，我國廣播電視發(fā)展面臨著新形勢新要求，也迎來大變革大發(fā)展的新契機。即將出版的《中國廣播電影電視發(fā)展報告》（2020）認為，廣電系統(tǒng)應(yīng)該著眼未來，把握趨勢，化危為機，把暴露出來的短板和弱項盡快補起來，把新業(yè)態(tài)新模式壯大起來，以時不我待、只爭朝夕的使命感緊迫感，塑造新時代廣播電視的全新形象和強大影響力競爭力�，F(xiàn)刊發(fā)該書總報告的第二部分《當(dāng)前廣播電視發(fā)展的新態(tài)勢》。

    1 圍繞“兩個大局”謀劃和推動廣播電視創(chuàng)新發(fā)展

    中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略全局、世界百年未有之大變局，是習(xí)近平總書記以大國領(lǐng)袖的擔(dān)當(dāng)對我國發(fā)展和世界發(fā)展大勢作出的重大戰(zhàn)略判斷。胸懷“兩個大局”，是我們謀劃一切工作的基本出發(fā)點�！皟蓚�大局”融合交匯、互相促進、相互激蕩。國內(nèi)外風(fēng)險挑戰(zhàn)明顯增多，國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展下行壓力加大、社會矛盾相互交織；世界經(jīng)濟格局、全球治理體系、國際力量對比深刻變革，中國是大變局中的重要推動因素。內(nèi)部發(fā)展與外部變化疊加，帶來前所未有的新的挑戰(zhàn)與機遇。廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽要緊緊圍繞“兩個大局”，順勢而為、抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)、化解風(fēng)險、謀劃發(fā)展，進一步提升輿論引導(dǎo)能力，維護意識形態(tài)安全和文化安全，提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力和競爭力。

    “十三五”規(guī)劃即將收官，“十四五”規(guī)劃加緊布局，我國進入實現(xiàn)兩個一百年奮斗目標(biāo)的歷史交匯之年。全力服務(wù)決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅，這是一項重要的政治任務(wù)。截至2019年年底，我國還有551萬農(nóng)村貧困人口，其中多數(shù)是深度貧困人口。因疫致貧返貧風(fēng)險增多，貧困人口增收壓力明顯加大，貧困人口脫貧難度進一步上升。廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽將充分發(fā)揮行業(yè)扶貧優(yōu)勢，全面參與到脫貧攻堅決戰(zhàn)中來，進一步推進宣傳扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、文化扶貧、節(jié)目扶貧、電商扶貧，做到扶貧扶志扶智三位一體，講好決戰(zhàn)脫貧攻堅故事，書寫中國人民消除絕對貧困、全面建成小康社會的偉大史詩。與此同時，推進廣播電視公共服務(wù)升級，助力鄉(xiāng)村振興。大力推廣“公益廣告、節(jié)目+消費扶貧”“短視頻、直播+消費扶貧”等模式，加強媒體建設(shè)與貧困地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的有機融合�！笆�四五”規(guī)劃正在編制，必須更加注重規(guī)劃的導(dǎo)向作用，牢牢把握當(dāng)前編制規(guī)劃這一關(guān)鍵時期，找準(zhǔn)定位、順應(yīng)變局走向，找準(zhǔn)目標(biāo)，謀劃新的重大項目，實施新的重大舉措，服務(wù)戰(zhàn)略全局。

    2 鞏固擴大全媒體時代輿論陣地成為廣播電視緊迫任務(wù)

    2019年《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》出臺，為推動黨的宣傳輿論工作實起來、強起來提供了基本遵循；黨的十九屆四中全會強調(diào)“完善堅持正確導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)工作機制”，這是推動治理體系和治理能力現(xiàn)代化賦予的重要政治任務(wù)；習(xí)近平總書記親自謀劃、親自指揮疫情防控宣傳戰(zhàn)役，多次發(fā)表重要講話、作出指示批示，這些都體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對加強新時代新聞輿論工作的高度重視與科學(xué)把握。進入“兩個大局”歷史性交匯，身處信息無處不在、無所不及、無人不用的全媒體時代，國際國內(nèi)輿論斗爭不會停歇并且將越來越錯綜復(fù)雜，斗爭的攻防和陣地的爭奪對宣傳戰(zhàn)線是歷史性大考，宣傳輿論工作的極端重要性更加凸顯。

    “主旋律是歌曲的主體，也是歌曲的靈魂”。聽到主旋律，就會想起它是哪首歌、哪支樂曲。然而，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體加快打破原有的輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式，新媒體、自媒體催生“廣場式”大輿論場。截至2019年年底，我國有近500萬個網(wǎng)站，近3000億個網(wǎng)頁，將近370萬款A(yù)PP，互聯(lián)網(wǎng)原住民“Z世代”崛起，年輕一代主要通過新興媒體獲取信息。有關(guān)新冠肺炎疫情的相關(guān)調(diào)查證實，新媒體尤其社交媒體已成公眾獲取疫情信息的主要途徑。比如此次疫情暴發(fā)，網(wǎng)絡(luò)空間過多的信息噪音導(dǎo)致“信息疫情”伴生，弱化權(quán)威信息的傳播效力，放大負面情緒的感染效力。在輿論廣場上做好輿論引導(dǎo)、讓主渠道主平臺唱響主旋律，是一項艱巨而緊迫的任務(wù)。

    輿論引導(dǎo)能力是廣播電視的基礎(chǔ)和關(guān)鍵能力。廣播電視必須要不斷提高政治站位，緊緊圍繞使命任務(wù)，加快推進本領(lǐng)域治理體系和治理能力的現(xiàn)代化，打好輿論引導(dǎo)“主動仗”，加大主題主線題材精品內(nèi)容供給，守住意識形態(tài)陣地，做大做強主流輿論，讓主旋律始終是網(wǎng)上網(wǎng)下的最強音。要全面加強各級行政部門組織能力，進一步推廣網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目《見證初心和使命的“十一書”》以及新冠肺炎疫情防控宣傳戰(zhàn)的組織創(chuàng)新經(jīng)驗，形成重大主題宣傳“一盤棋”調(diào)動資源力量、形成突出主旋律的宣傳大合唱。要統(tǒng)籌用好各類評優(yōu)推優(yōu)制度和展播展映計劃，為行業(yè)樹立風(fēng)向標(biāo)，加快建立健全重點題材內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)的全流程管理制度，促進治理效能轉(zhuǎn)化為提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量水平的動能。要聚焦主題主線宣傳的密度、廣度、精度、深度，在把握時度效，增強有效性上下功夫，加快構(gòu)建以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、用主流價值算法驅(qū)動的全新業(yè)務(wù)流程，差異化生產(chǎn)、精準(zhǔn)化推送；將主題主線宣傳從內(nèi)容拓展并融入綜合服務(wù)中，在服務(wù)群眾中引導(dǎo)群眾，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

    3 數(shù)字經(jīng)濟時代倒逼廣電新一輪數(shù)字化轉(zhuǎn)型

    新冠肺炎疫情給我國經(jīng)濟社會發(fā)展帶來前所未有的沖擊，2020年一季度主要經(jīng)濟指標(biāo)明顯下滑。文化產(chǎn)業(yè)的聚集性、接觸式業(yè)務(wù)板塊遭受空前沖擊，形勢嚴峻。據(jù)有關(guān)機構(gòu)不完全統(tǒng)計，疫情期間僅影視劇就有大約60個劇組停拍，100個項目延遲，預(yù)計2020年電視劇產(chǎn)量將比2019年減少30%。廣播電視臺各項收入大幅下滑，僅廣告收入平均跌幅就超過30%，有線網(wǎng)絡(luò)第一季度虧損面擴大。制作機構(gòu)流動資金緊張，影視行業(yè)上市公司市值大幅縮水。據(jù)媒體報道，僅一季度全國就有6600多家影視文化機構(gòu)注銷。但是，危中有機。全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃興起，我國加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、提升科技創(chuàng)新能力取得重大進展，數(shù)字經(jīng)濟成為國民經(jīng)濟的主戰(zhàn)場，各行各業(yè)的商業(yè)模式加快蝶變�！笆�三五”收官之際，全國寬帶網(wǎng)絡(luò)將基本覆蓋所有行政村，全國廣播電視節(jié)目綜合人口覆蓋率均超99%，新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式持續(xù)興起。在此基礎(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化加快，疫情倒逼消費數(shù)字化轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級，信息消費、網(wǎng)絡(luò)消費、平臺消費、智能消費等新興需求快速成長，數(shù)字技術(shù)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)和數(shù)字服務(wù)在抗疫中發(fā)揮著重要作用，展示出更為廣泛的應(yīng)用前景和增長潛力，新動能逆勢成長，顯現(xiàn)出強勁的生命力。廣播電視面臨新一輪數(shù)字化變革。

    人們普遍認為，疫情過后，我們將面對一個“全新的世界”，疫情將改變所有人的生活方式、企業(yè)的生產(chǎn)模式。順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的演進趨勢，我國部署推動新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，助力數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和社會發(fā)展智能化升級。目前全國各地規(guī)劃的“新基建”項目投資額已達50萬億元，相當(dāng)于全國全年生產(chǎn)總值的一半，正在形成規(guī)�？涨暗乃{海。廣播電視向數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型的緊迫性凸顯，疫情期間一些數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化基礎(chǔ)好的廣電機構(gòu)，主動求變，快速上馬“云錄制”“云直播”“云醫(yī)療”“云教育”“智慧小區(qū)”等新業(yè)態(tài)，視頻會議、視頻監(jiān)控、雪亮工程等新業(yè)態(tài)新服務(wù)展示出廣闊的前景。

    廣電機構(gòu)一方面要把握全面深化改革的階段性特點和要求，以問題導(dǎo)向推動改革，在系統(tǒng)集成、協(xié)同高效上下功夫，從橫向縱向加快資源整合，從制度層面推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，積極總結(jié)全行業(yè)聯(lián)動協(xié)同的戰(zhàn)“疫”經(jīng)驗，加快構(gòu)建“空天地”網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一格局，形成全國范圍臺網(wǎng)高度協(xié)同的強大合力，重塑系統(tǒng)性競爭優(yōu)勢。另一方面，要把發(fā)展方向進一步調(diào)到創(chuàng)新上來，適應(yīng)全媒體時代要求，加快向新型主流媒體轉(zhuǎn)型升級，推動廣播電視媒體向兼具新聞發(fā)布者、信息傳播者、服務(wù)提供者、關(guān)系建構(gòu)者于一體的社會治理平臺轉(zhuǎn)變，建立行業(yè)數(shù)據(jù)平臺，開發(fā)數(shù)據(jù)資源，融入數(shù)字經(jīng)濟進程，全力擁抱數(shù)字經(jīng)濟浪潮。加快打造和用好行業(yè)創(chuàng)新高地，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)運營數(shù)字化、數(shù)字資源產(chǎn)業(yè)化，以應(yīng)用場景打通產(chǎn)業(yè)落地、成果轉(zhuǎn)化的“最后一公里”，危中尋機、化危為機，培育新動能、構(gòu)筑新優(yōu)勢、做大新增量，搶占創(chuàng)新發(fā)展制高點。

    4 事業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同打造廣播電視高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展新引擎

    習(xí)近平總書記指出，“辯證思維能力，就是承認矛盾、分析矛盾、解決矛盾，善于抓住關(guān)鍵、找準(zhǔn)重點、洞察事物發(fā)展規(guī)律的能力”，“我們的事業(yè)越是向縱深發(fā)展，就越要不斷增強辯證思維能力”。堅持辯證思維，是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重要特點。善用辯證思維，有助于提高駕馭復(fù)雜局面、處理復(fù)雜問題的本領(lǐng)。要辯證認識廣播電視的雙重任務(wù)特征。第一任務(wù)是宣傳，這是黨媒姓黨的根本屬性決定的，是必須完成的政治任務(wù)，永遠不能動搖。第二任務(wù)是發(fā)展，這是文化產(chǎn)業(yè)的市場共性決定的，始終不能缺位。宣傳是生命線、立身之本；發(fā)展是生命力、強身之道。特別是在數(shù)字經(jīng)濟主導(dǎo)社會進步發(fā)展的時代，產(chǎn)品與科技、內(nèi)容與服務(wù)、事業(yè)與產(chǎn)業(yè)在新技術(shù)條件下已經(jīng)融為一體，陣地建設(shè)與業(yè)務(wù)發(fā)展越來越緊密的結(jié)合在一起。我們必須全面理解和遵循“把社會效益放在首位，社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一”的原則，在事業(yè)產(chǎn)業(yè)的有機統(tǒng)一和良性互動中實現(xiàn)新的更大發(fā)展，構(gòu)建事業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的新格局，任何片面的思路和對策都不適應(yīng)實踐要求。

    在輿論導(dǎo)向、市場導(dǎo)向、效率導(dǎo)向、服務(wù)導(dǎo)向的共同作用下，要推動實現(xiàn)有效的市場與有為的政府協(xié)同發(fā)力，有機統(tǒng)一、相互補充、相互協(xié)調(diào)、相互促進，推動廣播電視持續(xù)健康發(fā)展。行政部門要不斷強化服務(wù)的職能與本領(lǐng)，高標(biāo)準(zhǔn)高水平引導(dǎo)和培育市場。廣電播出機構(gòu)要大膽推進采編和經(jīng)營兩分開，推行“一個黨委、兩個機構(gòu)、一體化運行”的有效模式，合理合規(guī)引入市場機制，獎優(yōu)罰劣、獎勤罰懶、優(yōu)勝劣汰，全面激發(fā)內(nèi)生活力，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，提高供給質(zhì)量。

    “智慧廣電”工程在廣播電視事業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同推進中才能落地生根，圍繞用戶服務(wù)是實現(xiàn)智慧廣電目標(biāo)的最佳路徑。現(xiàn)在，智慧廣電的政策設(shè)計基本形成，智慧廣電將成為底層架構(gòu)，成為廣播電視的基礎(chǔ)工程和戰(zhàn)略工程。加快這一工程落地應(yīng)聚焦用戶服務(wù)需求，以產(chǎn)業(yè)為載體，開發(fā)新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，在用戶服務(wù)中獲得更大動能。廣電媒體要大力推廣“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”模式，統(tǒng)籌公共服務(wù)與市場運營，加快建設(shè)平臺型“樞紐”，用“信任機制”充分鏈接各類政府資源、社會資源，實現(xiàn)“云、網(wǎng)、邊、端、業(yè)”一體化，全時域、全空間、全場景提供高質(zhì)量精準(zhǔn)服務(wù)，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的制高點。

    5 圍繞建設(shè)人類命運共同體深入開展廣播電視對外交流合作

    構(gòu)建人類命運共同體是習(xí)近平總書記站在人類歷史和時代發(fā)展的高度，統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個大局，高屋建瓴地提出的重大戰(zhàn)略思想，是馬克思主義世界歷史理論的當(dāng)代發(fā)展，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓的提煉展示，是超越意識形態(tài)差異、超越零和博弈局限的協(xié)同合作。中國彰顯大國擔(dān)當(dāng)，展開了一系列創(chuàng)新實踐，包括“一帶一路”建設(shè)、區(qū)域雙邊命運共同體、網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體，以及金磚合作機制、亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行等新的國際組織、機制等多邊合作平臺建設(shè)，推動人類命運共同體理念從理論走向?qū)嵺`。構(gòu)建人類命運共同體已經(jīng)進入多項聯(lián)合國決議，價值理念得到越來越多國家和地區(qū)的積極響應(yīng)，我們的朋友圈越來越大，此次新冠肺炎疫情再次證明構(gòu)建人類命運共同體才是人間正道。

    如今，構(gòu)建人類命運共同體已成為中國夢與世界夢的銜接點，成為中國特色大國外交的一面旗幟，也成為廣播電視對外交流合作必須堅持的主基調(diào)。我們要積極創(chuàng)新話語體系、提升全媒體傳播能力，主動做好人類命運共同體理念的傳播和輿論引導(dǎo)，積極回應(yīng)國際社會關(guān)切，深化人文交流與合作互動，增強民心相通、文明互鑒。要講好中國故事，闡述好中國方案、中國理念，講好中國構(gòu)建以合作共贏為核心的新型國際關(guān)系、秉持共商共建共享的全球治理觀、倡導(dǎo)多邊主義和國際關(guān)系民主化蘊含的價值理念，凝聚廣泛共識，營造有利和平發(fā)展的輿論環(huán)境，推動共建“一帶一路”向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。

    當(dāng)今，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽承擔(dān)著更大的使命任務(wù)，但與之相應(yīng)的能力建設(shè)短板猶在，面臨不少難點堵點�？傮w來看，必須切實增強危機意識、憂患意識，進一步提高政治站位，把政治能力轉(zhuǎn)化為發(fā)展能力，優(yōu)化統(tǒng)籌謀劃，加快改革發(fā)展，努力開創(chuàng)廣播電視工作新局面。