液晶顯示市場PK看重軟實力 企業(yè)需轉換經營思維

    如今的液晶顯示領域，硬件產品同質化已經成為了不爭的事實，之所以會如此，除了廠商數量的激增之外，關鍵還在于液晶顯示領域核心技術的日趨成熟。對于業(yè)內企業(yè)來說，技術創(chuàng)新雖然仍是企業(yè)實力的具體展現，但是，單靠硬件產品的技術升級，已經很難保持住領先優(yōu)勢。在這種情況下，軟性服務層面的創(chuàng)新就成為了企業(yè)市場競爭制勝的關鍵。

    作為一個以技術創(chuàng)新引領的產業(yè)，液晶顯示市場一直不乏潮流趨勢，而且，在很長一段時間里，相關企業(yè)對這些潮流趨勢所倚重技術的掌控正是它們在業(yè)內拔得頭籌的利器。然而，隨著液晶顯示核心技術的迅速成熟，硬件層面的技術升級日益頻繁，相應的，企業(yè)所獲得的獨占性優(yōu)勢也越來越弱。

    以液晶顯示領域最引人注目的拼縫技術為例，據投影時代了解，從6.7mm（2009年）到5.5mm（2011年），用了近兩年的時間，而從4.9mm（2013年10月）到3.5mm（2014年2月）則用了不到半年，其中還穿插著3.9mm、3.7mm、3.6mm等多個過渡節(jié)點，同時，普及的速度也相當驚人，在2014年的北京Infocomm展會上，3.5mm拼縫僅是以三星、LG為代表的行業(yè)巨頭的專屬，是行業(yè)尖端的標志，而時隔一年，到2015年的北京Infocomm展會上，3.5mm拼縫產品已經成為了液晶拼接企業(yè)的標配，已經屢見不鮮。

    產品相差無幾，行業(yè)用戶對廠商的評判，中心自然就轉移到了軟性服務層面，解決方案以及售后服務就成為了最直觀的比較點。這也正是廠商日益注重軟性服務的重要驅動力。同時，由于產品同質化嚴重，部分企業(yè)未來規(guī)模京儀利益，不斷擴大生產規(guī)模，導致了產品大量過剩，行業(yè)顧客議價能力迅速提高，使得硬件產品利潤空間不斷被壓縮。為了維持自身的利潤空間，企業(yè)看重定價權掌控在自己手中的解決方案以及服務也就不足為奇。

    事實上，以綜合解決方案提供為代表的軟性服務，表現也確實不俗。早在2013年，威創(chuàng)就曾公開表示，根據公司所實施的案例項目，除大屏幕硬件外，其配套軟件及附件合計金額幾乎與大屏幕拼接墻體金額相當，而且，解決方案服務還與售后服務掛鉤，能夠通過客戶更新需求獲得進一步的收益。

    從單純的產品技術創(chuàng)新到基于解決方案的綜合化創(chuàng)新，對于企業(yè)而言，是整個經營策略上的轉變，因為，這一轉變意味著，企業(yè)所進行的不再是簡單的產品買賣，更是基于行業(yè)應用的引導，需要強大的創(chuàng)意化思維來滿足用戶的既有需求并發(fā)掘潛在需求，在最大限度滿足用戶應用需求的同時，彰顯自身的獨特性，以便維持既定利潤空間并擴大品牌影響力。

    不過，這種創(chuàng)意化的思維的能力并不是每個企業(yè)都能具備，這需要雄厚的技術實力與豐富經驗積累的雙重支撐。液晶顯示市場洗牌不可避免，業(yè)內企業(yè)如果想要在變革的市場中站穩(wěn)腳跟，就要以最快的速度轉變經營思維，誰能夠率先完成，誰就激烈的市場競爭中獲得更多的主動權。