總局整頓OTT 樂視網(wǎng)商業(yè)模式或受考驗

    繼前段時間國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的幾大事件發(fā)生后，新聞出版廣電總局于7月11日、15日分別約見中央電視臺、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺等中央“三大臺”的領(lǐng)導(dǎo)以及廣東、浙江、湖南、上海四大臺及地方局�！斑@次約談中，總局并沒有提出新的東西，只是要求大家按照原有的規(guī)范去落實�！�

    在總局找7大牌照商談話中，嚴厲指出了牌照商在處理OTT上的問題。首先是與嚴重違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作問題，對此，總局要求牌照方對于總局正在查處的企業(yè)，一律停止合作，違者嚴重處罰。

    其次，是與商業(yè)網(wǎng)站合作不規(guī)范。目前，商業(yè)網(wǎng)站以節(jié)目服務(wù)平臺形式與牌照商進行服務(wù)專區(qū)合作是總局堅決不允許的合作模式。對于大量未取得播映資質(zhì)的境外影視劇、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇進入電視機的現(xiàn)象要予以堅決的查處。要求各大牌照播控方在一周內(nèi)全部下線，等待總局核查。

    與此同時，互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品必須向廣電總局提交客戶端號碼申請，廣電總局將按照統(tǒng)一分配、批量授權(quán)、一機一號等現(xiàn)行的互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端編號規(guī)則。但目前市場上大多數(shù)的終端產(chǎn)品均未得到總局批準(zhǔn)。未經(jīng)過總局批準(zhǔn)發(fā)放的盒子都是違規(guī)產(chǎn)品。后續(xù)牌照商未經(jīng)批準(zhǔn)不得擅自推出互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒。

    此外，總局不允許終端在網(wǎng)上銷售。但目前的狀況是，盒子都在網(wǎng)上賣，有的甚至刷過機再賣，完全不受監(jiān)管。對于牌照商與電信運營商開展違規(guī)合作方面，將暫時下線直播回看業(yè)務(wù)，待廣電中央與地方關(guān)系，OTT與有線電視和IPTV的關(guān)系進一步明確后再做發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士分析表示，這是要嚴禁電信OTT IPTV化的預(yù)兆。

    現(xiàn)在，集成播控方的EPG頁面與總局的驗收版完全不一樣，目前牌照商均存在EPG更新未及時報備現(xiàn)象�？偩忠�求，對于未曾報批的，要立即停止。

    眾所周知，樂視網(wǎng)推出智能電視、智能盒子等產(chǎn)品是靠內(nèi)容賺錢，他的盈利模式就是每年向終端用戶收取服務(wù)費用，這也是公司的長遠戰(zhàn)略所在，此外其包括超級電視、機頂盒等內(nèi)容在內(nèi)的終端、內(nèi)容都主要通過網(wǎng)絡(luò)進行銷售。以此發(fā)展，首當(dāng)其沖的就是樂視網(wǎng)，其將會遭遇嚴峻的考驗。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，此次約談透露出的一個明確信息是“責(zé)任到人頭”，即七大集成播控牌照商儼然成為各種違規(guī)行為的“最終責(zé)任人”，以后難以再用類似“第三方內(nèi)容”等托詞撇清責(zé)任。如此決定，或許是因為市場競爭太過激烈。對于日益受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊的傳統(tǒng)廣電媒體而言，通過此輪整頓或可受益。