“軟硬兼施”將成為彩電企業(yè)發(fā)展新方向

    近年來，伴隨著內(nèi)容、智能應用系統(tǒng)技術的融入，智能化拐點引發(fā)了彩電業(yè)的全面升級，可以說，智能化是代表未來競爭的又一個戰(zhàn)略高地，這意味著原本屬于硬件制造商的彩電企業(yè)，必須要跨界整合資源實現(xiàn)“軟硬兼施”式發(fā)展和擴張，才能贏得市場，這也將成為彩電企業(yè)發(fā)展新的方向。

    智能化對于彩電企業(yè)來說，是一次從技術研發(fā)、產(chǎn)品升級、市場推廣，到用戶服務、渠道布局的系統(tǒng)化革命，改變的不只是彩電產(chǎn)品的研發(fā)模式和彩電企業(yè)的運營體系，更重要的是對傳統(tǒng)彩電企業(yè)和電視人的思維模式帶來了巨大的沖擊。

    從技術創(chuàng)新的角度來看，智能化跳出了傳統(tǒng)彩電單一收看電視的發(fā)展軌道，而是另起爐灶，建立起以軟件技術驅(qū)動和用戶體驗為核心的全新發(fā)展軌道。從企業(yè)運營的角度來看，彩電企業(yè)必須整合互聯(lián)網(wǎng)資源，建立以用戶使用體驗為核心的運營體系，才能吸引更多消費者的關注和青睞。

    而近幾年以來，TCL、長虹、康佳、創(chuàng)維、海信、海爾等眾多傳統(tǒng)彩電企業(yè)都相繼發(fā)布智能化戰(zhàn)略。其中海信早在2011年就率先啟動智能化戰(zhàn)略，在集團各產(chǎn)業(yè)內(nèi)鋪開，通過在智能電視領域的技術突破、產(chǎn)品升級和產(chǎn)業(yè)鏈合作，搭建起較為完整的智能化生態(tài)鏈，推出了全行業(yè)最齊全的智能電視產(chǎn)品線，從而推動了企業(yè)市場份額快速提升。

    海信并于2011年發(fā)布了全球首款個人智能電視I’TV，實現(xiàn)了隨時、隨地、隨心、隨欲地移動觀看電視。同年9月份，海信XT710系列云智能電視和I’TV個人智能電視批量上市，它們滿足了“家庭趨大，個人趨小”的彩電消費新趨勢，實現(xiàn)了智能化產(chǎn)品的“多屏互動，無線鏈接”。另外，海信還與智能芯片廠商英偉達和CNTV簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，搭建起完整的“智能電視生態(tài)系鏈”，構建了一個全新的企業(yè)商業(yè)模式，同時也有效地提升了研發(fā)效率。

    此外，TCL、創(chuàng)維、康佳等傳統(tǒng)電視廠商為了全面提升軟硬件實力，還紛紛選擇與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實現(xiàn)跨界合作，不斷地推陳出新，施展渾身解數(shù)來捍衛(wèi)著原屬于它們的領土。

    其中，TCL在去年9月初，就率先聯(lián)合愛奇藝發(fā)布了TCL愛奇藝電視TV+。TV+聚合了愛奇藝及PPS的高清視頻資源，免費為用戶提供最多最清晰、最全最流暢的高品質(zhì)內(nèi)容，并帶來流暢的操作體驗與一站式互聯(lián)網(wǎng)服務。

    除TCL外，還有備受關注的創(chuàng)維與互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴的合作。創(chuàng)維與互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴合作推出了“酷開”品牌云電視，除了具有創(chuàng)維豐富的云平臺資源外，更加入了阿里巴巴強大的電子商務能力。

    創(chuàng)維與阿里巴巴合推的酷開云電視在保證豐富視頻、應用內(nèi)容的同時，還內(nèi)置了來自阿里巴巴的聚劃算、支付寶、水電煤等應用，打通了以往電視機薄弱的支付環(huán)節(jié)，為家庭互聯(lián)網(wǎng)生活提供了可實現(xiàn)的根基。

    而在軟硬兼施方面，康佳選擇了從內(nèi)而外的自我革命，推出了線上品牌KKTV。KKTV脫胎于康佳的傳統(tǒng)電視生產(chǎn)體系，卻以互聯(lián)網(wǎng)的思維進行反向思考，無論是在產(chǎn)品的設計，硬件的配置，智能操作系統(tǒng)、功能的匹配，甚至是營銷方面，都擺脫了原有的思維理念，借鑒了互聯(lián)網(wǎng)的用戶理念。與其說這是傳統(tǒng)電視對互聯(lián)網(wǎng)最為深刻的理解，不如說康佳通過互聯(lián)網(wǎng)的方式來反擊互聯(lián)網(wǎng)，而在這一過程中，互聯(lián)網(wǎng)的思維得到了充分的發(fā)揮。

    由此我們不難看出，隨著互聯(lián)網(wǎng)逐步成為每個人生活的重要組成部分，智能化也打破了企業(yè)與企業(yè)之間的間隔，打破了產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的隔閡，這都將給最早卡位云計算、智能化的彩電企業(yè)注入一股新動力。