夏普電視2014中國戰(zhàn)略：加碼電商渠道

    在今年的CES展上，夏普帶來了2014年新品Aquos電視，除了HD、Quattron、4K 這幾個系列外，還有全新的Quattron+系列，產(chǎn)品多為大屏4K電視。夏普以高技術(shù)配置為廣大中國消費者提供更多選擇�，F(xiàn)如今，傳統(tǒng)彩電企業(yè)最不能失之交臂的平臺非電商莫屬，而夏普也正在電商渠道方面暗自布局。

    相較于以往，夏普在馬年對“馬上賣電視”的念頭更加強烈。幾大網(wǎng)上商城中在售的夏普電視數(shù)量相比以往明顯增加。以天貓商城為例，夏普在售的電視有329件相關(guān)產(chǎn)品；夏普在京東網(wǎng)站銷售的電視數(shù)量也有所增加，多大81款，比一些領(lǐng)軍國產(chǎn)彩電品牌產(chǎn)品數(shù)量還多。

    日前，夏普黑白電產(chǎn)品電商銷售負責(zé)人馬順赟在接受國內(nèi)媒體訪問時表示；“目前夏普電視線上比例占夏普整體的12%，跟行業(yè)內(nèi)水平基本持平。目前夏普在包括京東商城、蘇寧易購、國美在線、亞馬遜、易訊等在內(nèi)的電商垂直網(wǎng)站都做了投入布局�！�

    據(jù)馬順赟介紹，夏普今年將根據(jù)電商聚眾和長尾原理，利用線上數(shù)據(jù)庫背景和優(yōu)勢，為消費者度身定做一些產(chǎn)品，方式有預(yù)售、團購等。不過，目前線下電視產(chǎn)品夏普還是以大屏比例居多，而線上產(chǎn)品小屏占比高。

    據(jù)了解，馬順赟是去年9月份被夏普從三星電子的相關(guān)要職上招致麾下專門負責(zé)電商業(yè)務(wù)，這也表明夏普在電商渠道加大布局的決心。夏普電視加碼重投電商渠道的背后，反映了外資彩電品牌從以往單一依賴于大連鎖、百貨等線下渠道，向線上、線下多渠道投入的轉(zhuǎn)變。三星、LG、松下、東芝、飛利浦等外資彩電品牌如今也放下身段在各電商平臺有側(cè)重投入。

    目前，家電線上銷售在我國還處于初級階段，一種渠道未讓大家認(rèn)可之前產(chǎn)品相對都是便宜的。電視領(lǐng)域中的競爭日漸激烈，夏普加碼電商渠道等措施也是一種強化自身的表現(xiàn)。

    關(guān)于夏普，除了加碼電商外，夏普與美國家電零售企業(yè)百思已經(jīng)展開合作的消息也讓其成為廣大媒體還有消費者們關(guān)注的焦點。

    此前，夏普從未向零售企業(yè)提供電視品牌授權(quán)服務(wù)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，大尺寸將會成為2014年彩電行業(yè)發(fā)展的一大趨勢，而50英寸上下的大屏幕電視開始成為主流，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的夾擊下，夏普主攻大尺寸電視，在未來的家庭客廳爭奪戰(zhàn)中還是很有競爭力的。