傳承變革超越 2013年度中國彩電行業(yè)研究發(fā)布

    在工業(yè)和信息化部電子信息司、工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局的指導(dǎo)下，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維咨詢（AVC）聯(lián)合舉辦的“2013年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京召開。

本屆會議緊盯當(dāng)前行業(yè)熱點，以“傳承 變革 超越”為主題，盤點2013年度彩電行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r，圍繞標(biāo)準(zhǔn)、市場、技術(shù)、產(chǎn)品等展開對彩電行業(yè)發(fā)展的新趨勢研討。同時會議現(xiàn)場還邀請了來自政府主管單位的領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、企業(yè)代表及社會各界的人士，一同為CRC慶祝30屆的生日。

彩電觸網(wǎng)多元化成大趨勢

    在2013年，隨著3D顯示技術(shù)、LED背光源、智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等概念的刺激作用日漸減弱，超高清(UHD，4K×2K)和OLED的概念逐漸進入消費者的視野。中國彩電行業(yè)呈現(xiàn)出了顯著的多元化趨勢！跨界融合、大數(shù)據(jù)、新媒體營銷、用戶價值挖掘等成為家電行業(yè)越來越熱門的關(guān)鍵詞。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民表示，2013年國內(nèi)平板電視的零售量為4500萬臺。預(yù)計今后幾年銷量不會有大的增長。但是，銷售的電視尺寸將會越來越大、電視清晰度會越來越高。“明年4K×2K的超高清電視會進入快速滲透期�！�

    同時，工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局副局長余濤表示，智能電視在2013年出現(xiàn)爆發(fā)式增長，實際上是以往諸多單一高技術(shù)的融合，同時也得益于三網(wǎng)融合與三屏合一的推進。據(jù)奧維咨詢（AVC）研究數(shù)據(jù)顯示，智能電視的滲透率已經(jīng)超過50%，超過了年初的預(yù)測水平，并且智能電視隨著技術(shù)進步和配套完善，會是彩電業(yè)長遠的一個發(fā)展方向。

    據(jù)中國電子視像協(xié)會會長單位領(lǐng)導(dǎo)、TCL多媒體控股有限公司副總裁楊斌在會議演講時表示，經(jīng)過8年來的努力，中國彩電企業(yè)創(chuàng)新能力大幅增強，在產(chǎn)品核心技術(shù)創(chuàng)新方面已全面建立了自己的獨特優(yōu)勢，成功扭轉(zhuǎn)了技術(shù)落后的局面。以TCL等為代表的中國彩電企業(yè)不僅搶先布局，而且憑借著出色的產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢，都成功引領(lǐng)了產(chǎn)品的升級換代。

    2013年，“智能電視”是彩電行業(yè)最為關(guān)心的關(guān)鍵詞之一。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示：2013年1月智能電視滲透率為37%，到2013年第四季度智能電視滲透率已達50%以上。并且隨著寬帶中國政策的持續(xù)推進，到2015年城市網(wǎng)絡(luò)帶寬將提高到20Mbps，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)帶寬將提高到4Mbps。由此可見，智能電視的進一步發(fā)展已經(jīng)擁有了扎實的網(wǎng)絡(luò)連接基礎(chǔ)。未來，智能電視的發(fā)展將聚焦在從技術(shù)智能向人文智能的轉(zhuǎn)變。智能操作系統(tǒng)、智能分析引擎、智能推介引擎、智能廣告系統(tǒng)、電視購物、電視游戲等軟件技術(shù)的發(fā)展將成為推動智能電視發(fā)展的關(guān)鍵因素。

品牌與創(chuàng)新  成企業(yè)核心競爭力

    2013年被定義為“互聯(lián)網(wǎng)跨界元年”。在這一年，眾多互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)跨界進入彩電行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)的集中進入，掀起了彩電行業(yè)的一片漣漪。

    近些年來，行業(yè)內(nèi)骨干企業(yè)開始重視和加強企業(yè)品牌的建設(shè)，渠道模式在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，未來的市場競爭，品牌成為不可忽視的重要內(nèi)容。專業(yè)創(chuàng)新的意義在企業(yè)價值中會更加明顯，以創(chuàng)新拓展應(yīng)用、培育新興市場、贏得市場，將是核心競爭力的重要組成。

    其中最重要的影響是對定價體系的沖擊和營銷方式的影響，在定價體系方面，互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)發(fā)布的新機型普遍采取了高配低價的定價策略，直接導(dǎo)致消費者降低對彩電產(chǎn)品的價格預(yù)期。在營銷模式方面，互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)充分運用事件營銷和饑餓營銷等方式，吸引消費者持續(xù)關(guān)注。使傳統(tǒng)一對一的營銷模式向一對多的社會化營銷模式轉(zhuǎn)變。

    這是未來行業(yè)格局形成的基礎(chǔ)。未來，馬太效應(yīng)在LED顯示屏行業(yè)將會表現(xiàn)的更為明顯，競爭優(yōu)勢將向具備技術(shù)優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)傾斜，行業(yè)龍頭企業(yè)的綜合競爭力進一步提升，出現(xiàn)強者恒強局勢。

智能電視標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

    面對過去的2013年，是智能電視大爆發(fā)的一年，除了硬件的出貨量猛增之外，智能電視的各大應(yīng)用或門戶作為互聯(lián)網(wǎng)流量重要入口的地位也愈發(fā)明顯。智能電視產(chǎn)業(yè)走到今天，已經(jīng)邁入了技術(shù)與理念的突破與革新階段，亟待大變革、大突破，作為整機企業(yè)多年來不斷探索和儲備的諸多領(lǐng)先技術(shù)和理念，都非常值得全行業(yè)的學(xué)習(xí)與借鑒。

    在2013年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長馮曉曦發(fā)布了《智能電視標(biāo)準(zhǔn)》。并一同發(fā)布《智能電視機總規(guī)范》、《智能電視操作系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范》、《平臺及第三方應(yīng)用接口技術(shù)規(guī)范》、《人機交互技術(shù)規(guī)范》、《智能電視應(yīng)用商店技術(shù)規(guī)范》、《智能電視系統(tǒng)安全技術(shù)規(guī)范》相關(guān)6本著作，更加便于社會各界人士，對智能電視標(biāo)準(zhǔn)進行詳細了解和認(rèn)識，為廣大消費者提供具有專業(yè)價值的參考。

    此外，會議現(xiàn)場還同時發(fā)布智能電視標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識，并對目前智能電視市場中海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾等企業(yè)授予首批通過認(rèn)證的智能標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識的企業(yè)，點評其對我國彩電行業(yè)發(fā)展所做出的有利貢獻，使會議現(xiàn)場再現(xiàn)高潮。