透過青島SINOCES看2013家電產(chǎn)業(yè)走向

    作為全球消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“風向標”、市場走向的“指南針”，每一屆中國國際消費電子博覽會都會讓與會者感受消費電子產(chǎn)業(yè)的“脈搏”

    智能化云應用成增長點

    盡管此間爭議不斷，但節(jié)能補貼政策對節(jié)能產(chǎn)品銷售還是有很大拉動作用。調(diào)查顯示，補貼政策到期后的6月份，彩電銷售從5月的增長30%轉(zhuǎn)為下降14%，經(jīng)歷了“過山車”行情。

    “政策都沒了以后，接下來就要看企業(yè)的真本事了�！焙Ｐ偶瘓F副總裁王志浩認為，樹立自身的核心競爭力是關(guān)鍵。

    在電博會上記者發(fā)現(xiàn)，主打智能化，整合云服務等創(chuàng)新技術(shù)，提高非凡收視體驗的產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼。“我們的主打產(chǎn)品樂視超級電視X60將智能化與云服務有機結(jié)合，一推出就創(chuàng)下‘49分鐘售罄1萬臺’的記錄。目前，客戶訂單已經(jīng)排到一個月后。”樂視TV有關(guān)負責人告訴記者。海爾推出的“智慧家庭生活”也吸引了與會者的廣泛關(guān)注。

    據(jù)中怡康消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年前5月，智能電視的零售量滲透率已經(jīng)達到44.67%，5月當月智能電視零售量同比增長幅度高達136.6%。

    可以說，整合了云服務的智能化已經(jīng)成為“后補貼時代”最為有效的增長手段之一。當前全球消費電子產(chǎn)業(yè)正處于大變革、大調(diào)整的新時期。數(shù)字化內(nèi)容無邊界流動成為消費電子產(chǎn)品發(fā)展主要方向。

    電子商務鋪就“高速路”

    如果說，智能化、云計算為家電裝上了“輪子”的話，那么電子商務則為家電鋪就了“高速公路”。在本屆電博會上，電商渠道對于低迷下的家電市場的巨大意義被頻繁地提及。

    調(diào)查顯示，2012年，實體渠道全面潰退，而電子商務則實現(xiàn)了200%以上的爆發(fā)式增長。這樣的勢頭在今年得到了延續(xù)，今年前4個月，家電在電子商務渠道的銷售額增幅超過150%。

    可以說，電子商務的高速發(fā)展引發(fā)了家電渠道的深度變革，電商渠道在家電企業(yè)的整體銷售渠道布局中占據(jù)了越來越重要的地位�；�于這樣的變革，越來越多的家電企業(yè)開始在“電商化”上傾注了更多的精力。

    “為了實現(xiàn)線上線下的同價，我們把整個企業(yè)的組織進行了再造，把過去的兩個公司、兩個體系，合成了兩個平臺一個公司�！碧K寧副董事長孫為民說。

    海爾電商則將發(fā)力點放在了提供差異化服務方面。“對于大家電而言，電商的不足在于斷檔的售后服務，而作為產(chǎn)品與服務的供應商，海爾電商具有其互聯(lián)網(wǎng)電商不具有的優(yōu)勢。我們現(xiàn)在正在做的就是放大這一優(yōu)勢。”海爾集團商務有限公司CEO楊勵耕說。