電視智能盒子挑戰(zhàn)機(jī)遇并存

    目前我國(guó)網(wǎng)民比重已達(dá)42%，電視機(jī)頂盒作為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的“衍生物”，因其具有通過(guò)連接互聯(lián)網(wǎng)讓傳統(tǒng)的電視機(jī)升級(jí)為智能化、網(wǎng)絡(luò)化的功能，得到的關(guān)注越來(lái)越多。伴隨著小米盒子的高調(diào)復(fù)出，電視盒子的發(fā)展再度成為業(yè)界熱議的話題。

    “炒”出來(lái)的小米盒子

    去年11月，小米科技研發(fā)的小米盒子以399元的低價(jià)殺入市場(chǎng)。但在8天后，小米盒子因違反原廣電總局 《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》（業(yè)內(nèi)稱(chēng)181號(hào)文）而暫停所有視頻內(nèi)容服務(wù)。據(jù)了解，181號(hào)文明確要求機(jī)頂盒生產(chǎn)方必須有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，或與牌照方合作，小米并不符合條件。

    目前，擁有互聯(lián)網(wǎng)牌照的只有7家，電視機(jī)頂盒要想入市，須與其中任意一家互聯(lián)網(wǎng)牌照商取得合作。

    不符合“181號(hào)文”、沒(méi)有內(nèi)置官方許可播控平臺(tái)的機(jī)頂盒廠商，即稱(chēng)為山寨廠商。據(jù)記者了解，現(xiàn)在市面上沒(méi)有牌照經(jīng)營(yíng)電視盒子的廠商有很多，但都規(guī)模不大，所以國(guó)家廣電總局一般選擇睜一只眼閉一只眼。而小米去年高調(diào)違規(guī)上市行為已經(jīng)人盡皆知，廣電總局也不可能再坐視不管。

    小米的行為曾被業(yè)內(nèi)人士看做純粹是為了進(jìn)軍盒子市場(chǎng)前的炒作�！靶∶准热幌脒M(jìn)入這個(gè)行業(yè)，就將以往熟悉的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的炒作手段用了上來(lái)，一開(kāi)始宣稱(chēng)的肯定是最吸引消費(fèi)者眼球的，但之后消費(fèi)者能買(mǎi)到的小米盒子，可能就沒(méi)有之前宣稱(chēng)的功能了�！�

    近時(shí)段，炒得火熱的還有樂(lè)視盒子，頗有與小米盒子針?shù)h相對(duì)的意味。在價(jià)格上，更是同小米盒子并驅(qū)爭(zhēng)先，推出了290元的更低價(jià)。

    業(yè)內(nèi)人士表示，小米盒子、樂(lè)視盒子作為新入駐盒子市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)商,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)高調(diào)預(yù)約再售賣(mài)的營(yíng)銷(xiāo)手段，打破了傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式，引發(fā)哄搶。但要想與老牌盒子商家競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)之路還需腳踏實(shí)地。

    互聯(lián)網(wǎng)盒子領(lǐng)跑智能盒市場(chǎng)

    除了智能機(jī)頂盒，現(xiàn)在市面上還存有大量傳統(tǒng)機(jī)頂盒，即接收的是各個(gè)電視頻道，不能接入互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)機(jī)頂盒是為了使普通老式電視實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目數(shù)字化而產(chǎn)生的過(guò)渡品，功能相對(duì)單一。

    業(yè)內(nèi)人士表示，隨著雙向、高清的智能電視盒的出現(xiàn)，單向的老機(jī)頂盒的技術(shù)壽命并沒(méi)有完成，但業(yè)務(wù)壽命已經(jīng)完成了，可能面臨著被提前淘汰的命運(yùn)。

    目前，用電視收看互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目有兩種形式：一種是用電視機(jī)直接上網(wǎng)(又稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)或者智能電視)，另外一種就是用智能電視盒搭配傳統(tǒng)電視。一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)今家庭彩電的存量為5.35億臺(tái)，其中非智能電視存量市場(chǎng)規(guī)模約有2億臺(tái)，預(yù)估未來(lái)的三年里，數(shù)字電視還將為機(jī)頂盒創(chuàng)造約2.5億臺(tái)的市場(chǎng)需求。

    因市場(chǎng)廣闊，現(xiàn)今包括電視制造商、電信運(yùn)營(yíng)商、廣電系、互聯(lián)網(wǎng)商等在內(nèi)的多個(gè)行業(yè)都加入了機(jī)頂盒制造的隊(duì)伍。而目前勢(shì)頭正熱的是以小米、樂(lè)視為代表的OTT互聯(lián)網(wǎng)盒子，專(zhuān)家預(yù)計(jì)其在未來(lái)會(huì)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。“與廣電盒子、電信運(yùn)營(yíng)商的IPTV盒子相比，互聯(lián)網(wǎng)盒子對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的拉動(dòng)作用更大,參與方更多。預(yù)計(jì)兩三年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)盒子能夠達(dá)到一定數(shù)量級(jí)，與廣電、IPTV盒子三分天下�！比�網(wǎng)融合研究專(zhuān)家吳純勇稱(chēng)。

    但業(yè)內(nèi)人士表示，OTT產(chǎn)業(yè)鏈要想取得盈利，需要廣電運(yùn)營(yíng)商積極推進(jìn)�，F(xiàn)在中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通等電信運(yùn)營(yíng)商很歡迎OTT、IPTV，因?yàn)榭梢酝茝V寬帶，同時(shí)又有內(nèi)容銷(xiāo)售分成。但各地廣電運(yùn)營(yíng)商，如南方傳媒、湖南電廣傳媒、江蘇有線等，擔(dān)心被別人“動(dòng)了奶酪”，怕用戶(hù)看慣OTT，會(huì)把廣電撤掉。因此，最終只有廣電系統(tǒng)的監(jiān)管與內(nèi)容分開(kāi)，不能既做裁判員又做運(yùn)動(dòng)員，才能解決根本問(wèn)題。

    據(jù)專(zhuān)家介紹，智能盒子的出現(xiàn)打破了三網(wǎng)融合既有界限，將對(duì)三網(wǎng)融合產(chǎn)生極大的影響和促進(jìn)作用。同時(shí)還意味著社會(huì)運(yùn)營(yíng)商可通過(guò)自己終端開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)，對(duì)廣電運(yùn)營(yíng)商和電信運(yùn)營(yíng)商將會(huì)有影響。但在“融合”這個(gè)大背景下，IPTV+OTT也可能會(huì)成為一大趨勢(shì)。

    有機(jī)遇，更有挑戰(zhàn)

    智能盒市雖然方興未艾，具有成本更低、更新?lián)Q代更快的優(yōu)勢(shì)，但也并非前程無(wú)憂。因法律監(jiān)控力度不強(qiáng)，現(xiàn)在盒子市場(chǎng)混亂，山寨盒子猖獗，通過(guò)“盜播”版權(quán)影視劇和低價(jià)位吸引顧客。目前國(guó)內(nèi)山寨盒子的銷(xiāo)量每年多達(dá)200多萬(wàn)臺(tái)，這對(duì)正牌盒子廠商及盒子產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展都會(huì)產(chǎn)生很大的沖擊。

    同時(shí)，因智能電視的興起和快速發(fā)展，業(yè)界對(duì)智能盒市的擔(dān)憂和質(zhì)疑聲不斷。中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)智能電視銷(xiāo)售份額超過(guò)50%，智能電視的普及也必然是大勢(shì)所趨。有專(zhuān)家表示，隨著智能電視更新頻率的加快及價(jià)格的走低，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒作為過(guò)渡產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)就越來(lái)越大。眼下，一臺(tái)具備接入互聯(lián)網(wǎng)功能的電視最低售價(jià)不過(guò)千元，加上機(jī)頂盒產(chǎn)品接口等限制因素，更多的用戶(hù)可能會(huì)選擇更換頻率更小的電視產(chǎn)品，而非機(jī)頂盒。

    近期還有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，以北京為例，電視機(jī)開(kāi)機(jī)率已經(jīng)從3年前的70%下降至現(xiàn)在的30%。

    齊家網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)張先偉也表示：“電視盒子在技術(shù)上需要做更進(jìn)一步的提升，目前的盒子僅滿(mǎn)足了部分功能需求，還不夠開(kāi)放，無(wú)法實(shí)現(xiàn)很多的跨界功能。當(dāng)然，事物的發(fā)展總是循序漸進(jìn)的，希望電視盒子企業(yè)在不斷研究和滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí)，把盒子帶到更大的市場(chǎng)空間里。”