產業(yè)變革：高端電視市場競爭加劇

    對于彩電行業(yè)來說，2013年注定是不平凡的一年，樂視、小米、阿里、騰訊等互聯(lián)網企業(yè)紛紛踏足電視領域，從電腦和移動終端屏幕，逐漸轉移到電視這塊大屏。面對后起新秀的挑戰(zhàn)，三星、LG、索尼、TCL、康佳、長虹等傳統(tǒng)電視廠商，或合縱連橫或獨自迎戰(zhàn)，產品不斷推陳出新。無論是傳統(tǒng)電視廠商還是互聯(lián)網企業(yè)新秀，在這場爭奪中都是牟足全勁，為彩電市場的快速發(fā)展起到了推波助瀾的作用。

    新技術層出不窮促進產品升級

    彩電向來都是家電行業(yè)中技術創(chuàng)新與變革速度最快的產品，從3D到智能再到如今的4K，短短幾年時間新技術層出不窮，讓人目不暇接。直到今日，3D電視、智能電視風潮還未結束，彩電行業(yè)又開始邁入4K超高清、OLED和曲面電視時代。

    首先，進入2013年LG在中國市場首發(fā)55英寸曲面OLED電視，而后三星也向中國市場推出了同類產品，一時間針對OLED技術以及發(fā)展的探討之聲不絕于耳。OLED技術最大的技術優(yōu)勢在于OLED是一種自發(fā)光的材料，自發(fā)光性使得OLED在畫質方面，特別是對比度方面的表現(xiàn)是普通LED電視不可企及的。由于OLED的自發(fā)光特性，電視不再需要背光源，背光源的取消使得OLED電視的厚度大大減小。此外OLED材料還具有可彎曲性，矯正了平板電視在觀看時視距不一帶來的形變，增強了觀眾的臨場感。

    相比OLED電視，4K電視品類發(fā)展速度則更為迅猛。作為電視行業(yè)發(fā)展的重點方向，4K電視的出現(xiàn)將電視的畫質提升到了一個新的層次，超高清分辨率將畫面的細膩程度推至了極致，從而也拉近了電視機與顯示器在畫質上的差距。根據(jù)相關機構預計，2013年4K電視銷量將達100-120萬臺，中國將成為全球最大的4K電視消費市場，產品尺寸也由去年的首款84英寸，發(fā)展到如今39英寸-85英寸的11個尺寸類型，幾乎涵蓋了所有的電視尺寸。

    目標一致 競爭聚焦高端電視市場

    在2013年彩電行業(yè)發(fā)展中，彩電企業(yè)高端化目標可謂一致。相對來說，傳統(tǒng)彩電市場早已是一個充分競爭且低利潤的紅海市場，企業(yè)想在4K電視等新興領域獲取更高的產品溢價，勢必要進軍高端市場。從今年日韓系彩電廠商高調發(fā)力競爭國內的4K彩電市場就不難看出，電視廠商對于高端市場的重視。