藍(lán)光存儲(chǔ)Blu-ray Disc的尷尬：BD已死

高價(jià)的阻礙

    BD，Blu-ray Disc，俗稱藍(lán)光光碟，作為HD-DVD退出之后唯一的次世代光碟和光存儲(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，并沒(méi)有真正迎來(lái)市場(chǎng)的大舉歡迎，相反的BD無(wú)論在家庭娛樂(lè)還是在PC存儲(chǔ)市場(chǎng)的進(jìn)展都不盡人意，而且更“具有體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)”的替代技術(shù)，正在步步緊逼。

    作為索尼21世紀(jì)第一個(gè)十年的重量級(jí)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)產(chǎn)品，BD一直被索尼給予厚望：近看看DVD時(shí)代飛利浦、東芝獲得的巨額專利費(fèi)，就足以令索尼眼饞不已。

    作為東芝次世代光碟標(biāo)準(zhǔn)HD-dvd的挑戰(zhàn)者，2002年2月19日，“藍(lán)光光碟聯(lián)盟”的前身“Blu-ray Disc Founders”成立，由索尼集團(tuán)為首開(kāi)始策劃及研發(fā)藍(lán)光光碟。2006年6月BD標(biāo)準(zhǔn)正式并發(fā)布，2008年1月4日，華納兄弟（Warner Bros. Entertainment）電影公司宣布脫離HD-DVD陣營(yíng)，并且由2008年6月開(kāi)始停止發(fā)行HD-DVD影碟——這是壓垮東芝HD-dvd的最后一根稻草。自此BD正式確立了次世代光碟的唯一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)地位。

    作為次世代光碟格式標(biāo)準(zhǔn)大戰(zhàn)終結(jié)的2008年，理應(yīng)是BD迎來(lái)輝煌之時(shí)，但是似乎歷史和索尼開(kāi)了一個(gè)玩笑，此后BD市場(chǎng)的發(fā)展并沒(méi)有想象中的“突飛猛進(jìn)”，而是徘徊不前。

    擋在BD面前的第一座高山就是價(jià)格。以電腦光驅(qū)為例，一臺(tái)DVD光驅(qū)的售價(jià)不過(guò)80-120元，DVD刻錄機(jī)也只不過(guò)150元；但是最便宜BD光驅(qū)也需要370元，BD刻錄機(jī)更是都在700元以上。BD價(jià)格居高不下的原因，不及在于BD自身的成本，還在于消費(fèi)者多數(shù)也需要產(chǎn)品兼容CD和DVD兩種格式（這兩者的市場(chǎng)應(yīng)用率依然遠(yuǎn)高于BD），這陡增了BD產(chǎn)品的成本。

    同樣的問(wèn)題也處在家用的碟機(jī)上。普通的家用DVD最低僅需要150元的價(jià)格，而最便宜的藍(lán)光BD也至少需要500元的價(jià)格。作為高端產(chǎn)品BD還必須體現(xiàn)高端產(chǎn)品的特點(diǎn)：兼容DVD、CD，甚至具有網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)的功能，結(jié)合BD自身更高的成本，這使得最便宜的BD的價(jià)格難以降低到DVD的水平。

    BD面臨的價(jià)格問(wèn)題還來(lái)自于BD碟片本身。討論碟片的價(jià)格必須拋開(kāi)碟片存儲(chǔ)的內(nèi)容的影響。因此，比較PC用的BD刻錄碟片和DVD碟片的價(jià)格顯得更為必要。CD和DVD的一次性寫(xiě)入碟片的價(jià)格通常在0.8-1.3元每片；BD的一次性寫(xiě)入單層25G碟片則在4-5元左右。雖然BD的優(yōu)勢(shì)在于數(shù)據(jù)存儲(chǔ)量更大，但是如果以單位數(shù)據(jù)存儲(chǔ)量計(jì)算，BD和DVD的價(jià)格則相當(dāng)。對(duì)于客戶，如果需要的數(shù)據(jù)空間小于25G很多，則dvd碟片的使用成本更具優(yōu)勢(shì)——實(shí)際上，消費(fèi)者很少需要拷貝25G這么大的數(shù)據(jù)，進(jìn)行轉(zhuǎn)移。因此，從碟片而言BD的使用成本依然高于DVD。

    消費(fèi)市場(chǎng)自然是一個(gè)價(jià)格敏感的市場(chǎng)。價(jià)格差異構(gòu)成了BD難以續(xù)寫(xiě)DVD傳奇的關(guān)鍵因素之一。同時(shí)，BD還必須面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的考驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的挑戰(zhàn)

    BD技術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)最初的關(guān)鍵應(yīng)用，也是最核心應(yīng)用時(shí)數(shù)字高清電影的發(fā)行載體。一片25g的BD碟片，可以承載最高4小時(shí)的高清數(shù)字影像內(nèi)容——這足以滿足現(xiàn)在1080p高清電影，未來(lái)的3D高清電影的發(fā)行，而采用雙層碟片設(shè)計(jì)也可以滿足4K級(jí)別的3D電影的發(fā)行需要。

    不過(guò)，與到音像店購(gòu)買BD光盤的手段比較，消費(fèi)者還有更好的手段，獲得高清影像內(nèi)容，那就是網(wǎng)絡(luò)下載。尤其是在信息高速公路較發(fā)達(dá)的地區(qū)和國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)下載和在線觀看已經(jīng)成替代傳統(tǒng)光碟方式的最佳選項(xiàng)。

    對(duì)于發(fā)行商而言，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的硬件載體是服務(wù)器和帶寬，這些可以再不同的內(nèi)容間重復(fù)使用。對(duì)于消費(fèi)者而言，可以選擇不同的授權(quán)方式：一次觀看、多次觀看、刻錄存儲(chǔ)等等，當(dāng)然每種方式的費(fèi)用不同。從整體的消費(fèi)鏈條分析表明，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行對(duì)于發(fā)行方和消費(fèi)者都會(huì)“更為靈活”，因此也更為廉價(jià)。

    網(wǎng)絡(luò)發(fā)行另一個(gè)好處是跨平臺(tái)的轉(zhuǎn)移：只要擁有正確的授權(quán)密鑰，在電腦、智能手機(jī)、IPAD之間轉(zhuǎn)移數(shù)據(jù)并播放比BD更為靈活——因?yàn)楣怛?qū)真的很難裝進(jìn)像平板電腦或者智能手機(jī)那樣的靈活機(jī)身，技術(shù)的規(guī)則注定了BD智能留在那些體積夠大的設(shè)備之上�！�—對(duì)于更多的小體積電子設(shè)備、隨身影音設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行似乎是唯一選項(xiàng)。

    當(dāng)然，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)法相，BD也有他的好處。例如防盜版、例如對(duì)于程序發(fā)行（最典型的PS3的游戲碟）的授權(quán)密鑰作用，更例如購(gòu)買到BD碟片后可以無(wú)限重復(fù)觀看，隨時(shí)觀看，不需要下載的等待時(shí)間——當(dāng)然，也有消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)下載沒(méi)有等待播放的時(shí)間，因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者是選擇“提前”下載的：一個(gè)簡(jiǎn)單的提前下載就可以解決觀看時(shí)間的準(zhǔn)確計(jì)劃問(wèn)題。

    而向防止盜版之類的措施，雖然BD碟片的技術(shù)水準(zhǔn)很高，但是卻并不那么效果好：有哪一部電影最終不會(huì)被盜版呢？沒(méi)有吧！對(duì)于程序密鑰的作用，可以有兩個(gè)甚至更多的替代方案。例如在下載之外發(fā)行電子密鑰，或者發(fā)行DVD的密鑰。

    雖然對(duì)于PS3、XBOX等游戲機(jī)的新型高清游戲DVD的容量并不足，但是卻不可否認(rèn)在作為認(rèn)證密鑰上“容量足夠”的事實(shí)�，F(xiàn)在PS3等游戲主機(jī)，運(yùn)行一款游戲，除了第一次運(yùn)行外，光盤的作用僅僅是“認(rèn)證密鑰”：游戲數(shù)據(jù)和玩家的檔案到存儲(chǔ)在游戲機(jī)或者聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器上，插入光盤的意義盡在與認(rèn)證玩家的合法身份�！�—甚至電腦上的很多高清游戲已經(jīng)不需要光盤密鑰，尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲，多數(shù)的游戲數(shù)據(jù)、認(rèn)證、存檔都在服務(wù)器上（云計(jì)算體系）。

    與DVD時(shí)代比較，網(wǎng)絡(luò)連通還停留在56k的撥號(hào)的水平，完全無(wú)法借助網(wǎng)絡(luò)傳遞高清內(nèi)容，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)行和下載已經(jīng)成為一種普遍的事物。尤其是在數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)不斷發(fā)展的今天，BD的大容量的必要性，對(duì)于發(fā)行產(chǎn)業(yè)已經(jīng)大打折扣。事實(shí)上，即便是DVD也并沒(méi)有在發(fā)行市場(chǎng)取得對(duì)vcd格式的全面勝利：大量的CD唱片的基礎(chǔ)光碟依然是那個(gè)容量雖然有限但足夠了的640MB碟片。

存儲(chǔ)市場(chǎng)難現(xiàn)輝煌

    除了影音娛樂(lè)市場(chǎng)，光碟的另一大應(yīng)用領(lǐng)域在于電腦計(jì)算機(jī)的數(shù)據(jù)拷貝、轉(zhuǎn)移和存儲(chǔ)的需求。全球PC存儲(chǔ)這一領(lǐng)域的需求，甚至已經(jīng)超過(guò)了家庭娛樂(lè)市場(chǎng)。

    1996年初推出第一款DVD樣機(jī)的出現(xiàn)，7倍于傳統(tǒng)CD的容量讓其在存儲(chǔ)市場(chǎng)獲得了非�？斓某晒�。在電腦上，無(wú)論是CD還是DVD的存儲(chǔ)容量都超過(guò)了1.44M的軟驅(qū)磁盤，成為需要大數(shù)據(jù)量的客戶得首選移動(dòng)存儲(chǔ)介質(zhì)——實(shí)際上絕大多數(shù)客戶得數(shù)據(jù)要求都超過(guò)了軟驅(qū)磁盤的1.44M。

    而此時(shí)作為電腦主存儲(chǔ)單元的磁碟硬盤的存儲(chǔ)容量也只不過(guò)是幾個(gè)G，直到1999年9月邁拓才開(kāi)發(fā)出全球第一款容量超過(guò)10G的硬盤。因此，單從容量角度，初期的DVD產(chǎn)品完全可以磁碟硬盤媲美，甚至超過(guò)磁碟硬盤：唯一的不足時(shí)讀取和寫(xiě)入速度落后磁碟硬盤一個(gè)數(shù)量級(jí)（十倍以上）。

    在DVD誕生之時(shí)，存儲(chǔ)介質(zhì)領(lǐng)域伐善可陳的技術(shù)選擇成為促使DVD走向輝煌的最主要外部因素。但是，今天的BD已經(jīng)沒(méi)有這樣的機(jī)會(huì)。

    BD產(chǎn)品但就存儲(chǔ)而言必須面臨傳統(tǒng)磁碟硬盤、固態(tài)硬盤和U盤三大產(chǎn)品的挑戰(zhàn)——其中后兩者都是來(lái)自半導(dǎo)體技術(shù)的產(chǎn)品。

    從容量上，磁碟硬盤的已經(jīng)進(jìn)入T時(shí)代，而且上沒(méi)有出現(xiàn)革命性瓶頸的標(biāo)志。500G-2T的主流容量是，單層25G，四層100G的BD不能比擬的。作為磁碟硬盤的繼任者的固態(tài)硬盤的容量，不考慮成本幾乎沒(méi)有限制：U盤作為最時(shí)尚的移動(dòng)存儲(chǔ)介質(zhì)，也擁有這樣的特點(diǎn)。

    從速度上，BD的讀寫(xiě)都很落后。一個(gè)單層的藍(lán)光光碟的容量為25或是27GB，以6x倍速燒錄需大約50分鐘。而雙層的藍(lán)光光碟容量可達(dá)到46或54GB，足夠燒錄一個(gè)長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)的高解析影片。而最新的PCI接口的卡式固態(tài)硬盤的速度可以達(dá)到驚人的讀出：1050MB/s，寫(xiě)入：1000MB/s的速度，普通硬盤的讀取和寫(xiě)入速度也非常之高：平均可以達(dá)到讀寫(xiě)速度159.7MB/秒,最低也可保持50 MB/秒以上（這個(gè)最低速度依然BD寫(xiě)入速度的6倍以上）。對(duì)于U盤的寫(xiě)入速度則要慢一些，但是采用USB3.0技術(shù)的U盤平均也可以達(dá)到25 MB/秒以上的讀寫(xiě)速度——依然高于BD產(chǎn)品。

    從價(jià)格來(lái)看，25G的BD碟片一般在4-5元區(qū)間，單位容量?jī)r(jià)格還是比較低的，但是這樣的價(jià)格只支持一次寫(xiě)入一次使用�？芍貜�(fù)寫(xiě)入的25G BD碟片一般在14元以上，甚至更高。磁碟硬盤，500G的產(chǎn)品價(jià)格通常低于400元左右，1T的產(chǎn)品也只不過(guò)600元。固態(tài)硬盤價(jià)格較為昂貴，但是便宜的產(chǎn)品400元可以買到60G的產(chǎn)品600元可以買到120G的產(chǎn)品。U盤方面，主流的16G最低70元，32G也已經(jīng)有百元產(chǎn)品。雖然價(jià)格上，BD還是擁有優(yōu)勢(shì)的，但是無(wú)論是半導(dǎo)體技術(shù)為核心的U盤和固態(tài)硬盤還是傳統(tǒng)磁碟硬盤價(jià)格還在持續(xù)下降，而且下降空間比BD更為巨大。

    在存儲(chǔ)領(lǐng)域另一個(gè)重要的指標(biāo)上，BD則顯著落后：這個(gè)指標(biāo)就是體積。BD碟片和DVD同樣大小，這就決定了BD播放器不能做的太小。而作為一體的存儲(chǔ)系統(tǒng)，BD存儲(chǔ)播放器和碟片的空間占用也不會(huì)太小。對(duì)于其他存儲(chǔ)手段，則沒(méi)有這樣的限制。磁碟硬盤不僅有3.5英寸產(chǎn)品（即便這個(gè)硬盤最大尺寸也小于BD），還擁有2.5、1.8和0.85英寸的產(chǎn)品。對(duì)于固態(tài)硬盤和U盤由于采用半導(dǎo)體技術(shù)，其大小更不受限制，一般都做的比較小巧：固態(tài)硬盤常見(jiàn)是2.5英寸，U盤則只有大拇指大小。體積上的靈活注定了在存儲(chǔ)市場(chǎng)，這些產(chǎn)品可以再更便攜的電子產(chǎn)品中出現(xiàn)，并廣為使用。

    事實(shí)上，BD的出現(xiàn)絕對(duì)是生不逢時(shí)。采用磁碟硬盤、固態(tài)硬盤的移動(dòng)存儲(chǔ)產(chǎn)品，或者是U盤產(chǎn)品的綜合性能和可用性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越BD和DVD產(chǎn)品。如果計(jì)算上新型的云存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)的發(fā)展。未來(lái)不是BD在PC市場(chǎng)，手機(jī)市場(chǎng)甚至其他智能設(shè)備市場(chǎng)擁有多達(dá)的空間問(wèn)題，而是BD、DVD為代表的光存儲(chǔ)是不是還有海量化的消費(fèi)市場(chǎng)的問(wèn)題——也許，未來(lái)只是部分專業(yè)性領(lǐng)域才需要BD這樣的技術(shù)產(chǎn)品，光存儲(chǔ)擁有告別大規(guī)模民用市場(chǎng)的可能。

BD最成功的領(lǐng)域的危機(jī)

    在近幾年BD的市場(chǎng)發(fā)展之中，也不是沒(méi)有亮點(diǎn)。其中，最值得稱道的就是日本的家庭錄像機(jī)市場(chǎng)。

    日本是全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的代表市場(chǎng)，不僅市場(chǎng)巨大、品牌眾多、企業(yè)技術(shù)實(shí)力雄厚，就連消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也有特色。例如，日本很早就普及了家庭錄像機(jī)——這就決定了日本家庭需要更多存儲(chǔ)介質(zhì)，例如DVD或者BD碟片；日本家庭還習(xí)慣于將“時(shí)間不符合”的電視節(jié)目錄制下來(lái)觀看，將喜歡的電視節(jié)目也錄制下來(lái)觀看——這些也需要大量的存儲(chǔ)介質(zhì)。

    據(jù)日本存儲(chǔ)媒體工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，錄制型BD市場(chǎng)，2010年度日本國(guó)內(nèi)的需求達(dá)1.05億張，是上2009年的2.2倍，占全球需求總量的90%以上。而且預(yù)測(cè)，2013年全球需求中，日本國(guó)內(nèi)將達(dá)2.67億張，海外將達(dá)1.45億張，海外占比將提高至35%。

    但是，這一BD強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域并非沒(méi)有挑戰(zhàn)者。其一是家庭PC存儲(chǔ)。領(lǐng)用PC存儲(chǔ)家庭錄像，更有利于對(duì)這些錄像的編輯制作。而目前大容量硬盤的價(jià)格十分低廉。其二是網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)的發(fā)展。相對(duì)于BD等家庭存儲(chǔ)手段，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在長(zhǎng)時(shí)間存儲(chǔ)上的安全性更好、穩(wěn)定性更高，而且可以更好的解決在不同地域觀看的轉(zhuǎn)移問(wèn)題。

    而對(duì)于電視節(jié)目的錄制使用，最大的挑戰(zhàn)來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)電視的點(diǎn)播服務(wù)。在網(wǎng)路上觀看電視，原來(lái)那種必須依賴于時(shí)間表的方式已經(jīng)不存在了，您可以自由選擇任何想看的節(jié)目，只要它存在過(guò)——而不需要自己去錄制錄影光盤或者錄像帶。

    總結(jié)：

    綜上所述，無(wú)論是電影發(fā)行、家庭娛樂(lè)還是計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)，BD都面臨更好的替代技術(shù)的挑戰(zhàn)。而高速寬帶網(wǎng)絡(luò)和云技術(shù)的結(jié)合，最終會(huì)使得BD在大眾消費(fèi)市場(chǎng)的存在成為雞肋。網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)，閃存為基本技術(shù)的移動(dòng)存儲(chǔ)，已經(jīng)成為埋葬BD的掘墓人。對(duì)比DVD曾經(jīng)的輝煌，BD多少已經(jīng)給人“出師未捷身先死”的感覺(jué)。也需這就是科技的不斷越近和BD的主導(dǎo)者索尼開(kāi)的一個(gè)玩笑：贏得了標(biāo)準(zhǔn)之戰(zhàn)的勝利，卻感受不到市場(chǎng)擴(kuò)增的喜悅。