中國彩電市場3D電視為何成了擺設(shè)？

    中國央視3D頻道試播近2個月，雖然廠商雖然很熱情，但能正常收看的觀眾微乎其微，反應(yīng)并不好。

    想看3D頻道并非易事

    3D頻道在2012年1月1日開播的消息一經(jīng)發(fā)布，賣場里的3D電視銷量大幅增長。不過當消費者將3D電視買回家之后才發(fā)現(xiàn)，想看3D頻道并非易事，必須同時具備如下要素：3D電視、3D眼鏡、高清機頂盒、高清信號覆蓋范圍、當?shù)赜芯�電視運營商的信號支持，少了哪個環(huán)節(jié)都無法收看。

    目前，全國80%以上的用戶都沒有高清機頂盒。能接收3D節(jié)目的機頂盒其解碼技術(shù)還必須與節(jié)目源以及有線電視運營商傳輸端的標準統(tǒng)一，才能正常接收3D節(jié)目信號。3D高清機頂盒已成為制約3D頻道正常發(fā)展的最大瓶頸。因為有線機頂盒由全國各地300家有線電視運營商免費配發(fā)給用戶，由于技術(shù)及標準不統(tǒng)一，機頂盒在全國無法通用，也沒有形成市場化。而且除北京、上海、深圳等極少數(shù)一線城市的有線電視運營商為部分用戶贈送高清機頂盒外，其他的都是不支持3D信號的標清機頂盒。絕大多數(shù)有線運營商在數(shù)字電視雙向改造后處于虧損狀態(tài)，所以沒有向用戶免費提供高清機頂盒，這就需要用戶自行購買。高清機頂盒的價格在1000～3000元，與最廉價的3D電視價格不相上下。

    3D電視（頻道）發(fā)展的幾大難題

    除了高清機頂盒問題，3D電視還要面對以下幾大難題：

    第一，終端及配套產(chǎn)品價格過高。最便宜的32英寸3D電視在2500元左右，40英寸以上主流產(chǎn)品在4000元以上，加上高清機頂盒費用，用戶的硬件投入費用不菲。

    第二，3D節(jié)目制作及播出成本太高。拍攝節(jié)目用的3D攝影機價格高達幾百萬元，3D攝像機的架子100多萬元，一部3D轉(zhuǎn)播車5000多萬元。3D節(jié)目后期制作成本在人力、時間和設(shè)備的投入基本上是制作普通電視節(jié)目的2～4倍。國內(nèi)首部3D電視劇《吳承恩與西游記》導演闞衛(wèi)平曾表示：“這部電視劇花了3年時間，耗資1億元，一個3秒鐘的孫悟空‘沖出屏幕’的畫面就花了4個月時間�！绷硗�，目前電視信號的傳輸條件很難傳輸3D信號源。

    第三，制作周期長、技術(shù)要求高，節(jié)目不豐富，遠遠不能滿足觀眾需求。雖然中國有6家電視臺開播3D頻道，但是由于缺乏足夠的內(nèi)容源，只能播放一些制作成本低的戲曲、新聞、體育賽事直播等節(jié)目。另外，世界各國3D技術(shù)標準不統(tǒng)一，也影響著3D片源的引進。

    第四，健康因素。長時間看3D電視，身體會不適，對小孩和老人的視力都有影響，尤其是對10歲以下小朋友的視力影響最大。另外，3D電視的可視角度小，三口以上家庭不能同時看到最好的效果。

    第五，運營模式面臨考驗。3D頻道試播期間免費，但最終定位還是付費。而中國電視用戶都喜歡免費或低收費觀看。

    解決上述問題的難度非常大，很難在短期內(nèi)解決。雖然3D日后會成為電視的標配功能，但也是一個華而不實的擺設(shè)而已。

    有發(fā)展?jié)摿Φ�普及很�?

    國家廣電總局在“十二五”規(guī)劃中已明確提出，在2015年前將開通至少10個3D頻道。3D產(chǎn)業(yè)鏈市場潛力大，但未來發(fā)展速度會明顯減慢。電視廠商更看好智能電視，這從2012 CES及各大廠商的動作可以看出。三星表示，雖然也在投資3D，但會將電視的連接能力（應(yīng)用程序與服務(wù)）作為戰(zhàn)略重心。松下電視也將主要使命定位于帶給消費者社交電視的觀賞體驗。海信、創(chuàng)維、海爾、TCL、長虹等廠商2011年都曾將3D電視做為重點，但2012年已轉(zhuǎn)向云電視和智能電視。蘋果、聯(lián)想等廠商也非常看好智能電視，聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶表示：“未來電視會像手機市場一樣，智能取代傳統(tǒng)是大勢所趨。”

    在舒適性方面，廣電總局已經(jīng)制定了《3D電視技術(shù)指導意見》，對節(jié)目的前期拍攝、后期制作、存儲和播出進行技術(shù)性指導。屆時3D電視的圖像質(zhì)量將會提高，舒適性也會增加。還有，裸眼3D技術(shù)將是未來3D電視的歸宿，三星、LG、索尼及創(chuàng)維、康佳、長虹、海信等國內(nèi)外廠商等都在大力推進。不過，目前裸眼3D技術(shù)尚未成熟，真正進入家庭還需很長一段時間。