環(huán)球視角看安防 2012安防市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

    中國的安防行業(yè)中中小企業(yè)占了絕大多數(shù)，因此中小企業(yè)的是否健康良好發(fā)展也影響著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。目前，雖說安防行業(yè)正處在“快速發(fā)展的階段”，但許多安防中小企業(yè)依然面臨著兩難的抉擇。首先國內(nèi)原材料價(jià)格不斷上漲，人力成本也持續(xù)走高，導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)成本不斷抬高，為維持現(xiàn)有客戶，企業(yè)只能不斷壓縮產(chǎn)品利潤(rùn)。由于中小企業(yè)沒有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，無法比擬大企業(yè)利用規(guī)模優(yōu)勢(shì)抵消成本的上漲。再加上人民幣匯率和國外金融危機(jī)影響外貿(mào)出口受阻。導(dǎo)致企業(yè)無力通過企業(yè)自身積累來擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)，最多只能維持現(xiàn)狀。

    而安防中小企業(yè)謀求持續(xù)發(fā)展不僅需要自身技術(shù)創(chuàng)新，還需通過銀行或其他途徑融資來緩解企業(yè)壓力。正如一位業(yè)內(nèi)人士所說：“有前瞻的品牌企業(yè)，應(yīng)該為已有和所將出現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)做好肉搏鏖戰(zhàn)準(zhǔn)備，并領(lǐng)先切入技術(shù)升級(jí)換代，保持不斷的科技創(chuàng)新，以有效抵御競(jìng)爭(zhēng)的沖擊。”伴隨著國家針對(duì)中小企業(yè)扶持政策的不斷出臺(tái)，中小企業(yè)發(fā)展又一次面臨新機(jī)遇，安防行業(yè)中小企業(yè)要抓住這次機(jī)遇，努力修煉內(nèi)功，實(shí)現(xiàn)自我救贖。安防中小企業(yè)應(yīng)該努力改善自身的經(jīng)營狀況，提高企業(yè)的管理水平，精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步降低企業(yè)管理成本。健全財(cái)務(wù)體系，理清企業(yè)財(cái)務(wù)狀況。使投資者順利了解到企業(yè)的經(jīng)營及財(cái)務(wù)狀況，從而為籌集資金、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模打下良好的基礎(chǔ)。

    品牌樹立仍是無形附加值

    2011年，安防行業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)。品牌知名度高、影響力大的廠商和經(jīng)銷商市場(chǎng)份額在不斷擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)力弱的中小型經(jīng)銷商市場(chǎng)份額逐漸變小，只要打起價(jià)格戰(zhàn)必將死的很慘。大品牌越做越大，二線品牌艱難度日；中小品牌“賠本賺吆喝”成為多數(shù)人的共識(shí)。中小型安防經(jīng)銷商似乎總是在一線品牌的陰影下生存。原因之一就是一些中小型經(jīng)銷商忽視品牌效應(yīng)。

    如今，樹立品牌已深入人心。名牌，已不僅僅是高品質(zhì)的象征，更是高品位的象征，能令消費(fèi)者增強(qiáng)自信心和自豪感。例如當(dāng)下正被官司纏身的蘋果品牌，其品牌效應(yīng)已經(jīng)人盡皆知了，在同檔次的電子產(chǎn)品中，蘋果產(chǎn)品的價(jià)格是最高的。盡管如此，蘋果專賣店卻從來不缺乏顧客。蘋果手機(jī)或者電腦成為很多年青人追求的目標(biāo)。這就是品牌帶來的價(jià)值�！熬坪靡才孪镒由睢保�一些大品牌在宣傳方面做得很好，在電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體上實(shí)現(xiàn)了廣告宣傳的全面覆蓋，甚至手機(jī)短信都有其宣傳廣告。所以，中小型經(jīng)銷商也不能忽視品牌的建設(shè)與宣傳。品牌的附加值對(duì)于銷量的影響是非常大的。