數(shù)字標牌行業(yè)鏖戰(zhàn)，品牌效應(yīng)決勝千里

    據(jù)美國商業(yè)情報研究機構(gòu)Global Industry Analysts Inc.（簡稱GIA）最新的一份市場調(diào)研報告，全球數(shù)字標牌市場規(guī)模2017年將達到140億美元。如今，樓宇、商場、超市、地鐵、車站、飛機、加油站、連鎖店、劇院等都已經(jīng)成為數(shù)字標牌的展示舞臺。應(yīng)用市場規(guī)模提升的同時，數(shù)字標牌的品質(zhì)也日新月異，從單機到網(wǎng)絡(luò)，從單向到互動，從標清到高清，從2D到3D，不斷帶給人們震撼的視覺沖擊。“質(zhì)”與“量”的跨越式發(fā)展使得數(shù)字標牌行業(yè)呈現(xiàn)出無比誘人的潛力。

    數(shù)字標牌市場百花爭艷，品牌樹立助傳統(tǒng)廠商脫穎而出

    光明的市場“錢”途使得眾多全球知名的顯示廠商、IT廠商紛紛開始涉足這一領(lǐng)域，包括微軟、Intel、三星、戴爾、惠普、聯(lián)想、方正、飛利浦、LG、康佳、TCL、創(chuàng)維、海爾等均在積極拓展這一市場。這些品牌企業(yè)的搶灘雖然在一定程度上推動了活躍了行業(yè)整體，卻也使得市場競爭趨于白熱化。

    隨著應(yīng)用不斷向零售行業(yè)推進，數(shù)字標牌與普通消費者日益貼近。在消費領(lǐng)域，用戶選購產(chǎn)品時，對于質(zhì)量優(yōu)劣的評判主要通過口碑效應(yīng)來判斷，這名牌流行的根本原因。當(dāng)前，進入數(shù)字標牌行業(yè)的無論是家電顯示廠商還是IT廠商，相對于傳統(tǒng)的數(shù)字標牌廠商，其品牌優(yōu)勢都十分突出。作為成熟行業(yè)的品牌企業(yè)，人們對于其品牌十分熟悉，甚至部分人更是某個品牌的鐵桿粉絲，在品牌效應(yīng)的帶動下，即使是剛剛涉足行業(yè)，其市場沖擊力也是不容小覷的。

    數(shù)字標牌的初期應(yīng)用主要集中在專業(yè)領(lǐng)域，因此，傳統(tǒng)的數(shù)字標牌廠商與普通大眾有著一定的距離感，沒有IT、家電顯示領(lǐng)域來的親切，這一點在剛剛起步的中國市場表現(xiàn)的尤為明顯。對于傳統(tǒng)的數(shù)字標牌廠商而言，在這場市場保衛(wèi)戰(zhàn)中，特別是對于零售業(yè)市場的開拓，品牌成為突出的短板。目前，零售行業(yè)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公認的“潛力股”，從某種程度上來說，能夠把握零售業(yè)的市場開拓先機，就能在激烈的數(shù)字標牌市場競爭中獲得一席之地。