谷歌TV只是機(jī)頂盒概念 彩電難言IT化

    近日，LG電子調(diào)低了全球液晶電視銷(xiāo)售預(yù)期，從今年年初的4000萬(wàn)臺(tái)降低到3200萬(wàn)臺(tái)，降幅高達(dá)20%。8月24日，LG電子大中華區(qū)家電事業(yè)部總裁鄭宇城在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，全球市場(chǎng)特別是歐美市場(chǎng)需求疲軟是LG調(diào)低全年銷(xiāo)售預(yù)期的主要原因，而且今年中國(guó)市場(chǎng)也難現(xiàn)前3年高達(dá)20%～30%的增長(zhǎng)，同樣LG也調(diào)低了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)期。針對(duì)蘋(píng)果、谷歌等IT廠商紛紛涉足彩電業(yè)的行為，鄭宇城堅(jiān)持認(rèn)為，彩電業(yè)長(zhǎng)期積累建成的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，IT廠商很難短期內(nèi)趕得上，而且彩電與其他IT產(chǎn)品有根本的區(qū)別，并沒(méi)有IT化。

LG電子大中華區(qū)家電事業(yè)部總裁鄭宇城

    中國(guó)彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)不超10%

    過(guò)去3年中國(guó)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)，但今年的增長(zhǎng)率不會(huì)超過(guò)10%。

    他說(shuō)，LG年初制定全年銷(xiāo)售計(jì)劃時(shí)外部環(huán)境并沒(méi)有這么差，美國(guó)債務(wù)危機(jī)、歐洲債務(wù)危機(jī)等致使市場(chǎng)需求并沒(méi)有預(yù)期的那么旺盛。中國(guó)的市場(chǎng)情況也是一樣的，年初預(yù)期會(huì)有30%的增長(zhǎng)，而目前來(lái)看能有10%的增長(zhǎng)就非常好了。實(shí)際上，今年上半年國(guó)內(nèi)液晶電視銷(xiāo)售和出口都出現(xiàn)了增速下滑的現(xiàn)象，LG即使調(diào)整全球銷(xiāo)售預(yù)期是很正常的。

    LG今年預(yù)期能占到全國(guó)市場(chǎng)的7%～8%，但在市場(chǎng)需求出現(xiàn)增速下滑的情況下，這個(gè)目標(biāo)任務(wù)也相當(dāng)艱巨。

    鄭宇城認(rèn)為，過(guò)去3年中國(guó)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)，每年增長(zhǎng)率高達(dá)20%～30%，從今年來(lái)看，中國(guó)三、四級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭還會(huì)維持，但一、二級(jí)市場(chǎng)需求狀況就不是很理想。所以，從整體來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)今年的增長(zhǎng)率不會(huì)超過(guò)10%，不過(guò)還會(huì)緩慢增長(zhǎng)，只不過(guò)不會(huì)出現(xiàn)前3年高速增長(zhǎng)的情況了。

    今后中國(guó)彩電市場(chǎng)雖然銷(xiāo)售量不會(huì)有太大變化，但是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生革命性的變化，比如3D電視、智能電視等將逐漸占據(jù)普通液晶電視的份額。

    2010年LG在中國(guó)銷(xiāo)售了150萬(wàn)臺(tái)液晶電視，年初預(yù)計(jì)全年會(huì)突破200萬(wàn)臺(tái)，但實(shí)際銷(xiāo)量能到165萬(wàn)臺(tái)就不錯(cuò)了。但鄭宇城則堅(jiān)持LG會(huì)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上提高檔次，比如過(guò)去大部分都是普通液晶電視，而今年LED背光源液晶電視的銷(xiāo)售比例將大幅提高，且?guī)в?D功能的LED背光源電視的比例也會(huì)提升。從這個(gè)角度看，即使今年銷(xiāo)量不會(huì)有太大提高，整體經(jīng)濟(jì)效益也不會(huì)太差。

    據(jù)介紹，LED背光源液晶電視銷(xiāo)售比例上半年已經(jīng)占LG全部液晶電視的45%，下半年有望達(dá)到60%，而國(guó)慶節(jié)之后，帶有3D功能的LED背光源液晶電視將占全部出貨量的20%。其實(shí)，與全行業(yè)3D電視超過(guò)25%相比，LG的目標(biāo)還比較低。

    在3D功能成為液晶電視標(biāo)配的情況下，3D電視出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。鄭宇城認(rèn)為，與中國(guó)其他品牌大都是非LED背光源的相比，LG的3D電視基本上都是LED背光源的液晶電視，且可視角度高達(dá)26度。所以，LG的3D電視要比中國(guó)品牌的價(jià)格高出40%。

    快門(mén)式統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)暴露技術(shù)缺陷

    快門(mén)式3D電視的廠商聯(lián)合制定標(biāo)準(zhǔn)是因?yàn)樗麄冇幸恍┘夹g(shù)上的缺陷。

    針對(duì)索尼、松下、三星等公司聯(lián)合制定快門(mén)式3D眼鏡的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，鄭宇城顯得不以為然，他始終堅(jiān)持LG主導(dǎo)的偏光式3D電視在技術(shù)上是最優(yōu)的。

    他說(shuō)：“單從3D眼鏡方面來(lái)看，偏光式非常有優(yōu)勢(shì)。為什么快門(mén)式3D電視的廠商要聯(lián)合起來(lái)做一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)呢？這本身就是因?yàn)樗麄冇幸恍┘夹g(shù)上的缺陷。因?yàn)榭扉T(mén)式的3D眼鏡是通過(guò)無(wú)線(xiàn)電波來(lái)接受信號(hào)的，問(wèn)題就出在這里，有的是紅外線(xiàn)方式，有的是藍(lán)牙方式，每個(gè)廠商用的接受方式都不一樣，所以它們要有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)�！�

    另外，他還認(rèn)為，快門(mén)式的眼鏡上有電池，還有電路，挺復(fù)雜的。相反，偏光式眼鏡不存在這些問(wèn)題，相對(duì)較輕且沒(méi)有輻射，成本較低。用戶(hù)可以用一個(gè)偏光式3D眼鏡觀看所有顯示類(lèi)型的3D節(jié)目，比如3D電視、3D電腦，甚至是3D手機(jī)。今后，LG還將開(kāi)發(fā)出男性專(zhuān)用、兒童專(zhuān)用的3D眼鏡。

    鄭宇城表示，現(xiàn)在市場(chǎng)正在向偏光式3D電視陣營(yíng)轉(zhuǎn)移。單從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，今年“五一”快門(mén)式和偏光式的比例大概為50：50，到目前已經(jīng)是40：60，預(yù)計(jì)到國(guó)慶之后偏光式能達(dá)到70%。很多中國(guó)品牌是原來(lái)兩種都用，只不過(guò)是現(xiàn)在偏光式占的比重越來(lái)越高。即使是快門(mén)式技術(shù)的主要擁泵者索尼不久也將推出一款42英寸的偏光式3D電視，國(guó)慶之前可能就要上市。

    不過(guò)，鄭宇城認(rèn)為，當(dāng)前3D電視遇到的最大瓶頸仍是片源問(wèn)題，但這種狀況正在改善。他說(shuō)：“從最近的情況來(lái)看，3D電影越來(lái)越多，前段時(shí)間我去中國(guó)香港出差，發(fā)現(xiàn)那邊有很多3D內(nèi)容，比中國(guó)大陸多，我相信3D碟片會(huì)很快傳到中國(guó)大陸來(lái)的。另外，LG下月初就會(huì)上市一款3D手機(jī)，消費(fèi)者可以隨時(shí)用手機(jī)拍攝3D內(nèi)容。此外，電視臺(tái)也在籌備播一些3D節(jié)目，籌辦3D頻道。這些努力最終會(huì)解決3D內(nèi)容不足的問(wèn)題�！�

    在3D電視日益同質(zhì)化的情況下，鄭宇城認(rèn)為，每家企業(yè)還是可以通過(guò)軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化的。他說(shuō)，無(wú)論是快門(mén)式還是偏光式，單從3D面板來(lái)看是沒(méi)有多大差別的，但每家彩電制造商都有自己的軟件系統(tǒng)，其所顯示出來(lái)的3D效果是不同的，比如3D凹凸的程度等。今后3D電視的真正價(jià)值可能會(huì)在軟件上進(jìn)行區(qū)分。

    谷歌TV還只是機(jī)頂盒概念

    全球最大的幾家電視巨頭都是有著完整上下游產(chǎn)業(yè)鏈的廠商，這不是一般的IT廠商短期能趕得上的。

    對(duì)于中國(guó)很多廠商推出云電視的現(xiàn)象，鄭宇城很驚艷中國(guó)廠商的靈活性。他說(shuō)：“中國(guó)品牌給我的感覺(jué)是自由度特別大，也就是靈活性，比如在遵守國(guó)家政策法規(guī)層面，我們是非常老老實(shí)實(shí)遵守國(guó)家廣電總局的規(guī)定。其實(shí)，諸如智能電視、云電視我們?cè)缇烷_(kāi)發(fā)出來(lái)了，只是這與國(guó)家廣電總局的規(guī)定相沖突，不能隨便發(fā)布這些產(chǎn)品�！�

    鄭宇城形象地比喻說(shuō)，拿摔跤這個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，有自由式摔跤和蒙古式摔跤，蒙古式只允許用上肢，自由式的動(dòng)作就具有任意性。國(guó)家廣電總局只讓用蒙古式摔跤的形式，但是中國(guó)品牌就可以用自由式摔跤的形式。其實(shí)“云電視”之類(lèi)的產(chǎn)品LG的實(shí)驗(yàn)室中已經(jīng)有了。

    而對(duì)蘋(píng)果、谷歌將涉足電視領(lǐng)域，推出蘋(píng)果TV、谷歌TV，鄭宇城則認(rèn)為這些IT廠商對(duì)傳統(tǒng)電視制造商構(gòu)不成威脅。他說(shuō)：“消費(fèi)電子產(chǎn)品實(shí)際上是越來(lái)越往綜合化發(fā)展，很多功能往融合的方向走，其實(shí)很難嚴(yán)格地把它區(qū)分成IT產(chǎn)品或者是電視產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈兊慕缦抟呀?jīng)沒(méi)有那么明顯了，但是電視產(chǎn)品畢竟跟真正IT產(chǎn)品有一些區(qū)分，彩電是一個(gè)較為穩(wěn)定的行業(yè)，消費(fèi)者有品牌忠誠(chéng)度，短期內(nèi)其他IT廠商很難進(jìn)入�！�

    鄭宇城認(rèn)為，不管是蘋(píng)果TV還是谷歌TV，其實(shí)還是一個(gè)機(jī)頂盒的概念，不是一個(gè)整機(jī)的概念。他說(shuō)：“就好比我們公司也生產(chǎn)顯示器，其實(shí)你在顯示器上加一個(gè)機(jī)頂盒它也有電視的功能。彩電與其他IT產(chǎn)品最大的不同就是它需要長(zhǎng)時(shí)間的積累，從CRT電視開(kāi)始彩電已經(jīng)有長(zhǎng)期的積累，這種積累不是一些IT企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)模仿就可以達(dá)到的�！�

    盡管IT產(chǎn)品依賴(lài)強(qiáng)大的功能用速度取勝，但彩電必須形成一定的規(guī)模。鄭宇城認(rèn)為，IT廠商很可能會(huì)研發(fā)出一些新的有創(chuàng)意的產(chǎn)品，但是它和傳統(tǒng)的專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)電視的廠商相比仍有不同，因?yàn)殡娨曔�涉及一系列的產(chǎn)業(yè)鏈整合的問(wèn)題。當(dāng)今全球最大的幾家電視巨頭都是有著整合完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈的廠商，這不是一般的IT廠商短期能趕得上的。