品牌化道路，中國視頻會(huì)議廠商的奮斗之路

    視頻通信行業(yè)如今發(fā)展的如火如荼，巨大的市場潛力，吸引了眾多的企業(yè)紛紛加入戰(zhàn)團(tuán)，然而大浪淘沙，笑到最后的畢竟是少數(shù)。要如何在激烈的市場競爭中脫穎而出呢？這就要回歸營銷的本質(zhì)——產(chǎn)品，而最為有效的產(chǎn)品營銷就是品牌突圍，權(quán)威性品牌的樹立就是未來視頻通信廠商生存的根本。

    視頻通信產(chǎn)品同質(zhì)化刺激特色品牌樹立

    同質(zhì)化是行業(yè)技術(shù)發(fā)展到一定程度是產(chǎn)品所呈現(xiàn)出來的必然現(xiàn)象，如今隨著視頻通信技術(shù)的成熟，這一現(xiàn)象已經(jīng)籠罩了視訊行業(yè)。產(chǎn)品同質(zhì)，技術(shù)同質(zhì)，價(jià)格同質(zhì)，渠道同質(zhì)······，同質(zhì)化已經(jīng)成為視頻通信行業(yè)發(fā)展不可逃避的魔咒。

    視頻通信行業(yè)的有識(shí)之士都明白，同質(zhì)化競爭是慘烈的，結(jié)局是慘烈的，要想在這場殘酷的戰(zhàn)爭中生存下來，“產(chǎn)異化”即樹立自己的特色品牌成為唯一的選擇。最初的“產(chǎn)異化”定位主要集中在市場營銷上，加強(qiáng)與經(jīng)銷商的互動(dòng)，從形象店設(shè)計(jì)、終端廣告、專賣店管理、促銷推廣、售后服務(wù)等方面來幫助經(jīng)銷商。這些廠商自以為獨(dú)特的差異化營銷策略不僅沒有緩解固有的同質(zhì)化，反而引發(fā)了 “差異同質(zhì)化”，大同小異的營銷策略并不能讓行業(yè)突破同質(zhì)化怪圈。

    隨著行業(yè)應(yīng)用的不斷拓寬，視頻通信行業(yè)的應(yīng)用為王時(shí)代來臨，這再次給廠商的差異化生產(chǎn)帶來了希望。根據(jù)不同行業(yè)用戶的特殊需求，推出專門的應(yīng)用解決方案，成為眾多視訊廠商的差異化秘籍。據(jù)投影時(shí)代專家分析認(rèn)為，將自身產(chǎn)品融入一體化的解決方案，針對用戶提供定制化服務(wù)將成為視頻通信行業(yè)產(chǎn)異化體現(xiàn)的主要載體。