平板商用顯示器市場(chǎng)Q1量額同比增長(zhǎng)10%以上

    注：奧維咨詢（AVC）將平板顯示設(shè)備在商業(yè)及公共市場(chǎng)的應(yīng)用定義為平板商用顯示市場(chǎng)，即FPD B2B 市場(chǎng)。MNT是專業(yè)顯示器產(chǎn)品，商用顯示器市場(chǎng)是奧維咨詢（AVC）在FPD B2B 市場(chǎng)重點(diǎn)研究的兩大細(xì)分市場(chǎng)之一，涵蓋32”及以上規(guī)格的商用專用顯示器產(chǎn)品（可分為單屏與拼接屏的LCD及PDP產(chǎn)品）。

    根據(jù)奧維咨詢（AVC）最新發(fā)布的報(bào)告表明，2011年第一季度，中國(guó)B2B MNT市場(chǎng)銷售量2.08萬(wàn)臺(tái)，銷售額4.9億元，受淡季影響，市場(chǎng)雖環(huán)比下降50%以上，但與去年同期相比增長(zhǎng)均在10%以上。市場(chǎng)成長(zhǎng)主要得益于政府及公共事業(yè)、機(jī)場(chǎng)和高鐵等交通行業(yè)、能源資源和金融行業(yè)需求的持續(xù)增長(zhǎng)，以及國(guó)家在西部地區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)投資的拉動(dòng)。

    圖1  2010-2011’Q1 B2B MNT市場(chǎng)季度規(guī)模及變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）

    縱觀一季度B2B MNT市場(chǎng)發(fā)展，主要呈現(xiàn)五大市場(chǎng)特征：

    特征一：外資品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 三星與松下穩(wěn)居前二

    2011年Q1 MNT 市場(chǎng)外資品牌優(yōu)勢(shì)明顯，其中，由于市場(chǎng)對(duì)LCD 拼接產(chǎn)品需求趨好，三星和飛利浦市場(chǎng)拼接產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)較好，從而市場(chǎng)份額在Q1出現(xiàn)較明顯上升,三星在Q1已躍居市場(chǎng)第一位。松下作為MNT市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在Q1份額雖被三星趕超，但奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，在單屏MNT市場(chǎng)，松下PDP產(chǎn)品尤其是其大尺寸產(chǎn)品仍擁有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    特征二：華西地區(qū)表現(xiàn)趨好

    受國(guó)家對(duì)西部大開(kāi)發(fā)、災(zāi)后重建、擴(kuò)大內(nèi)需等政策的推動(dòng)，華西地區(qū)已成為B2B MNT 市場(chǎng)重點(diǎn)需求的增長(zhǎng)點(diǎn)。由于政府、交通、能源等需求的拉動(dòng)，2011年Q1華西地區(qū)市場(chǎng)份額上升至12.1%。

    圖2  2010-2011’Q1 B2B MNT市場(chǎng)分區(qū)域市場(chǎng)份額季度變化-銷量

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）

    特征三：拼接需求拉動(dòng)46”LCD市場(chǎng)份額強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)

    2011年一季度，MNT市場(chǎng)40-44”和45-49”兩個(gè)尺寸段產(chǎn)品需求仍然最大，占比75%以上。另外，MNT 市場(chǎng)大尺寸需求相對(duì)較好，雖然Q1為傳統(tǒng)市場(chǎng)淡季，各尺寸段產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)均環(huán)比下降，但45-49”與50-59”兩個(gè)尺寸段在2011年一季度相對(duì)其他尺寸產(chǎn)品銷量環(huán)比降幅較小，市場(chǎng)份額明顯上升。其中，MNT市場(chǎng)46” 市場(chǎng)份額增長(zhǎng)與能源、交通、政府等市場(chǎng)對(duì)拼接產(chǎn)品拉動(dòng)有關(guān)。

    圖3  2010-2011’Q1 B2B MNT市場(chǎng)分尺寸市場(chǎng)份額變化-銷量

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）

    特征四：政府、能源、交通、金融、廣電行業(yè)榮居TOP5

    由于Q1政府集中采購(gòu)減少，能源資源、金融、廣電等企業(yè)行業(yè)成為Q1 MNT最大應(yīng)用市場(chǎng)，政府及公共服務(wù)行業(yè)在細(xì)分行業(yè)中需求仍然最高，占比22%。

    圖4  2011’Q1 B2B MNT市場(chǎng)主要行業(yè)市場(chǎng)份額-銷量

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）

    特征五：主流尺寸價(jià)格分布較分散

    受不同區(qū)域、不同應(yīng)用行業(yè)的影響，各品牌商的MNT 產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)都較大。同時(shí)，從總體市場(chǎng)來(lái)看，由于各品牌商產(chǎn)品類型、性能、定價(jià)策略等不同，同類產(chǎn)品價(jià)格相差也較大。因此，在40-44”和45-49”主要尺寸段的價(jià)格分布較分散。其中，40-44”尺寸段主要集中在2萬(wàn)以下，松下和飛利浦價(jià)格優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯；45-49”尺寸段價(jià)格主要集中在2-7萬(wàn)，且2-3萬(wàn)以國(guó)產(chǎn)品牌為主，3-7萬(wàn)以三星等外資品牌為主。

    由于MNT 市場(chǎng)的主要應(yīng)用行業(yè)的需求表現(xiàn)較強(qiáng)的季節(jié)性，尤其是政府行業(yè)更為明顯，奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，在經(jīng)過(guò)Q1傳統(tǒng)淡季以后，Q2 B2B MNT 市場(chǎng)規(guī)模會(huì)有所回升，將呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)銷售量環(huán)比增長(zhǎng)將達(dá)到40%，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)較去年同期25%以上的增長(zhǎng)。

    奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)B2B MNT 市場(chǎng)有以下幾點(diǎn)趨勢(shì)值得關(guān)注：

    趨勢(shì)一：無(wú)縫拼接打破瓶頸  液晶拼接市場(chǎng)發(fā)展更為強(qiáng)勢(shì)

    近年來(lái)，由于液晶拼接厚度薄、重量輕、低能耗、價(jià)格相對(duì)低廉等優(yōu)勢(shì)，已成為整個(gè)大屏幕市場(chǎng)發(fā)展最快的一個(gè)領(lǐng)域。近幾年液晶拼接在各個(gè)領(lǐng)域已實(shí)現(xiàn)廣泛的應(yīng)用，如以視頻監(jiān)控為主的政府安防監(jiān)控；以業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)調(diào)度為主的電力、電信、交通等；以城市管理應(yīng)用為主的地鐵、應(yīng)急中心、數(shù)字城管、數(shù)字平安城市等等。

    目前，由于液晶拼接通過(guò)LED背光等核心技術(shù)的全面升級(jí)，突破了液晶拼縫大的瓶頸，引起整個(gè)B2B MNT 市場(chǎng)各大廠商對(duì)液晶拼接產(chǎn)品的極大關(guān)注。三星2011年推出的UD55A第二代超視界無(wú)縫液晶視頻墻新產(chǎn)品，將拼縫隙率先降低到6mm以內(nèi)，可謂是將液晶拼接正式帶入到了無(wú)縫的時(shí)代。同時(shí)，其他各大廠商也開(kāi)始推出無(wú)縫液晶拼接的概念，如三菱電機(jī)、德浩、賽普、巨洋等。相信隨著LED背光源技術(shù)的投入，無(wú)縫液晶拼接產(chǎn)品將成為液晶平板拼接產(chǎn)品的發(fā)展主流。

    此外，目前B2B MNT 市場(chǎng)液晶拼接單元在尺寸上表現(xiàn)的更為多元化。2011年除三星推出全新的55”拼接面板以外，夏普推出6.5mm拼縫的60”拼接單元，LG推出拼縫為6.3mm的47”拼接單元等。奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，B2B液晶拼接市場(chǎng)以46”拼接單元為主的單一格局將會(huì)改變，液晶拼接單元尺寸規(guī)模的擴(kuò)大，必將對(duì)液晶拼接市場(chǎng)的發(fā)展有更好的推動(dòng)作用。

    趨勢(shì)二：等離子拼接有望提升

    近年來(lái)，等離子燒屏問(wèn)題已得到較好的改善，且等離子的屏體能夠做到超薄，很多廠商開(kāi)始推出PDP拼接墻，如CIMA、威創(chuàng)、雙旗等多家廠商已推出最新的60”等離子拼接單元，由此，原PDP拼接市場(chǎng)ORION“孤軍奮戰(zhàn)”的局面將會(huì)改變。同時(shí)，隨著PDP陣營(yíng)參與的廠商越來(lái)越多，等離子拼接市場(chǎng)可能將更為“大眾化”，價(jià)格將打破以往格局。奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，等離子拼接產(chǎn)品在克服了自身致命缺點(diǎn)以后，憑借拼縫小、屏體薄等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)得到較好提升。

    趨勢(shì)三：成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)將成為未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)

    為落實(shí)新十年西部大開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)任務(wù)和政策，目前國(guó)務(wù)院已正式批復(fù)《成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域規(guī)劃》。依據(jù)《規(guī)劃》，成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)的戰(zhàn)略定位是：建成西部地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)中心、全國(guó)重要的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)基地、深化內(nèi)陸開(kāi)放的試驗(yàn)區(qū)、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的示范區(qū)和長(zhǎng)江上游生態(tài)安全的保障區(qū)�！兑�(guī)劃》明確了發(fā)展的近期目標(biāo)和遠(yuǎn)期目標(biāo)，到2015年，建成西部地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)中心；到2020年，成為中國(guó)綜合實(shí)力最強(qiáng)的區(qū)域之一。

    趨勢(shì)四：交通行業(yè)商顯市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)提升

    目前，國(guó)家《十二五綜合交通運(yùn)輸體系發(fā)展規(guī)劃（征求意見(jiàn)稿）》已經(jīng)完成�！笆�二五”期間建設(shè)的重點(diǎn)是鐵路和城市交通，高速公路和民用機(jī)場(chǎng)設(shè)施的建設(shè)速度也會(huì)相對(duì)較快。

    奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，借助國(guó)家在交通行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施大規(guī)模興建的契機(jī)，B2B MNT 市場(chǎng)將迎來(lái)更為廣闊的發(fā)展空間。