電子書(shū)市場(chǎng)難以承受的內(nèi)容成本之重

    誰(shuí)將是決定電子書(shū)市場(chǎng)邊際成本的最后一根稻草？不是蘋(píng)果粉絲為之瘋狂的iPad ， 也不是以漢王為代表的、面臨著被迫集體降價(jià)的電子閱讀器廠商，而是電子閱讀市場(chǎng)最本質(zhì)的基礎(chǔ)——內(nèi)容。你可以想象一下，如果沒(méi)有書(shū)，你會(huì)需要書(shū)柜嗎？同樣，如果沒(méi)有大量符合當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)需求的正版電子書(shū)內(nèi)容，你可能會(huì)更多地用IPAD去玩游戲，或用閱讀器去看盜版書(shū)。但永遠(yuǎn)不要指望電子書(shū)市場(chǎng)能有突破，好比韓寒的電子書(shū)能否賣(mài)得好，不在于IPAD或漢王又出了什么新機(jī)型，而是出版商是否愿意把他的書(shū)通過(guò)電子版進(jìn)行銷(xiāo)售。而硬件廠商的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)往往讓公眾忽略了另外一個(gè)瓶頸——電子書(shū)的內(nèi)容成本居高不下。

    電子書(shū)成本何以居高不下？一本電子書(shū)的“成長(zhǎng)”究竟與哪些因素有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系？近日，記者為此采訪了國(guó)內(nèi)最大的中文數(shù)字圖書(shū)門(mén)戶(hù)番薯網(wǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，一同揭開(kāi)電子書(shū)行業(yè)不太為公眾所了解的迷霧。

    版權(quán)之惑

    為什么最暢銷(xiāo)的電子書(shū)總是盜版的？當(dāng)韓寒的《1988》在新華書(shū)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式銷(xiāo)售時(shí)，一周后差不多就可以在諸多5元、10元書(shū)店里買(mǎi)到盜版，但畢竟還能保證正版紙書(shū)的銷(xiāo)售。但正版的電子書(shū)什么時(shí)候才能上市呢？答案是“最快6個(gè)月，最長(zhǎng)一年甚至數(shù)年后。這已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)的一個(gè)潛規(guī)則�！边@也是為什么很多電子閱讀器廠商號(hào)稱(chēng)其產(chǎn)品內(nèi)包含上千甚至是上萬(wàn)冊(cè)的暢銷(xiāo)書(shū)，其實(shí)大部分是幾年前出版的“歷史書(shū) ”。這就是電子書(shū)的現(xiàn)狀。相當(dāng)于“出生”之前需要購(gòu)買(mǎi)“準(zhǔn)生證”。據(jù)番薯網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人無(wú)奈地表示：“由于盜版的存在以及對(duì)電子書(shū)版權(quán)預(yù)期收益的不確定，很多版權(quán)擁有者——無(wú)論是出版社還是作者本人，對(duì)電子書(shū)的版權(quán)的出售并不是非常積極，要價(jià)也比較高�！边@下使得電子書(shū)商陷入了很多視頻網(wǎng)站正在經(jīng)歷的痛苦，即內(nèi)容（劇集）的價(jià)格連續(xù)、大幅度攀升，但內(nèi)容的收益卻不成比例。正如我們從來(lái)沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，做紙書(shū)銷(xiāo)售的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、新華書(shū)店等商家需要支付什么版權(quán)一樣。如果電子書(shū)在發(fā)展的早期就遇到類(lèi)似的情形，那么整個(gè)電子書(shū)行業(yè)的發(fā)展無(wú)疑將受到影響。根據(jù)目前的行規(guī)，一本電子書(shū)的版權(quán)費(fèi)約為1萬(wàn)元，如果每年運(yùn)作300本，僅版權(quán)費(fèi)就高達(dá)300萬(wàn)元，而作為一個(gè)電子書(shū)店，若想與紙書(shū)市場(chǎng)保持同步進(jìn)度，版權(quán)費(fèi)將成為天文數(shù)字。

    對(duì)此，上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕也曾表示：“中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)存在有的作者和出版社對(duì)數(shù)字出版權(quán)所要過(guò)高收益的情況，在買(mǎi)內(nèi)容，買(mǎi)非排他性的使用權(quán)利也是買(mǎi)得十分艱難�！笨梢�(jiàn)，高昂的版權(quán)費(fèi)就已經(jīng)決定了電子書(shū)的成本不低。

    電子書(shū)制作無(wú)成本？

    “準(zhǔn)生證”購(gòu)得之后，電子書(shū)才剛剛跨進(jìn)了制作門(mén)檻，面對(duì)所購(gòu)的內(nèi)容資源，仍需要進(jìn)行數(shù)據(jù)加工。而正版電子書(shū)的制作并不像很多人想象得那么簡(jiǎn)單，僅僅是拷貝復(fù)制就可以完成的。電子書(shū)成本居高的第二個(gè)因素也由此產(chǎn)生——數(shù)據(jù)加工成本。番薯網(wǎng)每年都要投入大量資源，用以把控其擁有的正版內(nèi)容資源的數(shù)據(jù)加工環(huán)節(jié)，從電子書(shū)格式到內(nèi)容校對(duì)的每個(gè)環(huán)節(jié)都要層層把關(guān)，并不是很多人想象中的拿來(lái)直接數(shù)字化那么簡(jiǎn)單，平均一本電子書(shū)的制作周期至少要兩三天以上，其難度和復(fù)雜程度不亞于重新排版一本紙書(shū)。

    防盜版之惑

    確保了電子書(shū)高質(zhì)量的內(nèi)容資源之后，電子書(shū)版權(quán)保護(hù)的困擾也隨之而來(lái)。與紙質(zhì)圖書(shū)相比，電子書(shū)更容易大規(guī)模的復(fù)制。如美國(guó)亞馬遜推出的Kindle閱讀器盡管通過(guò)不斷升級(jí)軟件進(jìn)行修復(fù)，但還是遭到了多次破解，面對(duì)國(guó)內(nèi)紙質(zhì)圖書(shū)猖狂的盜版現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)電子書(shū)的版權(quán)保護(hù)也令人堪憂。

    番薯網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，防盜版的成本要遠(yuǎn)高于紙質(zhì)圖書(shū)。各大廠商在制作電子書(shū)時(shí)，為了保護(hù)版權(quán)，都需要使用各種加密技術(shù)。就番薯網(wǎng)而言，不僅對(duì)下載終端進(jìn)行加密，還要對(duì)用戶(hù)身份的唯一性等多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行確認(rèn)，加密技術(shù)的研發(fā)及使用無(wú)疑再次增加了電子書(shū)的制作成本。

    “云閱讀”之惑

    什么是“云閱讀”，簡(jiǎn)單地說(shuō)：就是你可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，用手機(jī)、平板電腦、閱讀器、PC購(gòu)買(mǎi)同一本書(shū)，而且只需一次支付就可以再多個(gè)平臺(tái)上閱讀。例如，當(dāng)用戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收藏了一本書(shū)，在手機(jī)上也可隨時(shí)調(diào)出來(lái)閱讀；當(dāng)用戶(hù)在手持閱讀終端上閱讀一本書(shū)，在相關(guān)章節(jié)處保存退出，則用戶(hù)通過(guò)手機(jī)再次打開(kāi)此書(shū)時(shí)，也能接著閱讀，這個(gè)美好的愿景已經(jīng)成為了現(xiàn)實(shí)，可在這美好愿景的背后，卻隱藏另外一個(gè)門(mén)檻——不同終端間的圖書(shū)格式、版式、流式（放大縮小效果）是完全不一樣的，相當(dāng)于一本書(shū)要做多次加工，外加電子書(shū)行業(yè)缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這無(wú)疑又增加了一大塊成本。“為了適配多終端，我們要為IAPD\iphone\android以及不同廠商的閱讀器開(kāi)發(fā)多次加工圖書(shū)，成本自然是不斷累加”番薯網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

    誰(shuí)來(lái)為電子書(shū)定價(jià)？

    事實(shí)上，電子書(shū)制作成本居高的第五個(gè)因素與電子書(shū)的價(jià)格體系不無(wú)關(guān)系。番薯網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，紙質(zhì)圖書(shū)經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展，已經(jīng)擁有了一套成熟的價(jià)格體系，圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)鏈中，大家都有秩序，知道怎么做，知道多久回款，書(shū)的價(jià)格如何制定，作者拿多少，出版社拿多少，圖書(shū)銷(xiāo)售商可以獲利多少，但對(duì)于興起不過(guò)幾年的電子書(shū)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這一價(jià)格體系還未建立，而合理的利益分配機(jī)制也仍未形成。以一本定價(jià)20元的紙書(shū)為例，在番薯網(wǎng)上的電子書(shū)定價(jià)為6元，但是在移動(dòng)閱讀基地上有可能是1元。電子書(shū)的成本和價(jià)格到底如何核算？誰(shuí)來(lái)給出一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)？還都是借貸無(wú)門(mén)的現(xiàn)狀。

    電子書(shū)行業(yè)的前景在哪里？

    番薯網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，電子書(shū)的制作成本過(guò)高，直接影響了電子書(shū)行業(yè)發(fā)展的步伐。但我們也應(yīng)該看到，相比紙書(shū)、電子書(shū)也有其不可比擬的優(yōu)勢(shì)——邊際成本與盈虧平衡點(diǎn)低，因?yàn)榧垥?shū)的相關(guān)成本會(huì)隨著印數(shù)的增加而上漲，電子書(shū)卻不存在紙張漲價(jià)、印刷、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、舊書(shū)處理等硬成本，只要能夠減輕版權(quán)負(fù)擔(dān)，電子書(shū)的盈利速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于紙書(shū)。這就需要加快電子書(shū)的普及速度，只有電子書(shū)閱讀消費(fèi)群形成規(guī)模，電子書(shū)行業(yè)才能快速進(jìn)入高增長(zhǎng)階段，雖然眼前擺著很多困難，但是隨著科技產(chǎn)品的普及和新興閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，電子書(shū)行業(yè)或存在井噴式發(fā)展。

    綜觀而言，數(shù)字化閱讀已是必然趨勢(shì)，對(duì)于電子書(shū)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，電子墨水屏、超大容量、輕薄機(jī)身之外，豐富多元化的電子書(shū)內(nèi)容體驗(yàn)是王道，而對(duì)于電子書(shū)廠商來(lái)說(shuō)，只有依靠整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，以硬件為載體，搭平臺(tái)賣(mài)內(nèi)容，形成良性循環(huán)，才能吸引更多的用戶(hù)群，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)，進(jìn)而降低電子書(shū)的成本。