千億元家電集團(tuán)未來五年或達(dá)七家

    2010年底，隨著美的集團(tuán)宣布市場銷售額突破1000億元，再度激發(fā)了眾多中國家電企業(yè)沖刺千億元銷售大關(guān)的熱情。近日，志高集團(tuán)董事長李興浩在接受《中國企業(yè)報》采訪時透露，“在2010年銷售收入突破100億元的基礎(chǔ)上，爭取未來5—10年銷售收入突破1000億元�！贝饲�，格力電器總裁董明珠則透露，2010年銷售收入已突破600億元，年銷售收入破千億并不難。

    家電業(yè)內(nèi)人士指出，“過去5年間，海信、TCL、長虹三大家電集團(tuán)已完成了全產(chǎn)業(yè)鏈、多品種的跨界式布局，有望在‘十二五’期間迎來全面爆發(fā)，躋身千億元俱樂部毫無懸念。此外，還將出現(xiàn)3—5家500億元企業(yè)集團(tuán)�！�

    志高偷師美的

    自2009年7月，借助國家推動“節(jié)能惠民”政策的東風(fēng)，志高成功登陸香港資本市場，這無疑為企業(yè)的跳躍式發(fā)展提供了重要的戰(zhàn)略平臺。李興浩告訴《中國企業(yè)報》記者，“未來幾年，資本并購將成為志高實現(xiàn)大發(fā)展的重要手段，最關(guān)鍵的則是并購對象不局限于空調(diào)類企業(yè)，其它白電企業(yè)也可以�！�2010年，志高控股曾全資收購過一家廣州的文化傳播公司。

    據(jù)了解，2010年12月28日，志高控股在香港實施“一送九”，當(dāng)日股價一度飆升40%。此番高送轉(zhuǎn)相當(dāng)于發(fā)行70.11億新股，志高的股本規(guī)模急速擴大。在香港地區(qū)的證券分析師看來，從2010年初以來，資本市場開始受到志高的重視，通過送股擴股未來將會為志高的資本并購、產(chǎn)能擴張和市場下沉提供重要力量。

    李興浩還透露，接下來將擴大主業(yè)空調(diào)的產(chǎn)能，計劃于3年內(nèi)將現(xiàn)有600萬臺年產(chǎn)能提升至1000萬臺以上。記者還注意到，從去年開始，志高已不滿足于家用、中央空調(diào)兩大業(yè)務(wù)，借助“家電下鄉(xiāng)”政策切入農(nóng)村市場的冰箱、洗衣機、廚電、小家電等領(lǐng)域。

    安徽工業(yè)大學(xué)教授李德俊認(rèn)為，志高如果單靠空調(diào)業(yè)務(wù)很難在規(guī)模上突破千億元，未來的發(fā)展必定要借助在冰箱、洗衣機以及小家電業(yè)務(wù)上的共同成長。目前來看，美的在國內(nèi)白電市場的強勢崛起，無疑給志高以及更多后來者提供了比較好的借鑒參考。

    黑電惡補白電

    當(dāng)年，海爾、美的兩家企業(yè)均是依靠白電業(yè)務(wù)躋身家電千億元企業(yè)俱樂部，這無疑也給國內(nèi)五大彩電巨頭敲響警鐘。近年來，海信、長虹、TCL三大電視巨頭開始惡補白電業(yè)務(wù)。

    長虹并購美菱冰箱后，將空調(diào)業(yè)務(wù)再出售給美菱，實現(xiàn)了兩大戰(zhàn)略平臺下黑白電業(yè)務(wù)的齊頭并進(jìn)式擴張。海信則在2010年全面完成了對科龍集團(tuán)的股權(quán)并購，由此也拉開了海信科龍電器在國內(nèi)白電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新序幕。同時，TCL則在2010年對發(fā)展并不出色的家電業(yè)務(wù)進(jìn)行換帥，由彩電業(yè)務(wù)老將趙忠堯牽頭重振TCL的白電業(yè)務(wù)，目前TCL空調(diào)總部已經(jīng)從中山遷至武漢。

    一位白電企業(yè)營銷總裁告訴《中國企業(yè)報》記者，未來家電集團(tuán)軍企業(yè)的發(fā)展必須是多領(lǐng)域、多品類擴張，不過當(dāng)前在中國市場上，從白電切入黑電的企業(yè)并不多，但從黑電切入白電的企業(yè)卻很多，企業(yè)能夠在“黑白兩道”全面逞強的成功案例不多，這值得引起家電產(chǎn)業(yè)的群體性反思。

    隨著TCL、長虹等企業(yè)在彩電產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢的建立并迅速形成，同時其在白電領(lǐng)域的專業(yè)化運營平臺開始發(fā)力，未來電視機領(lǐng)域的千億元企業(yè)也將出現(xiàn)。

    李德俊則指出，無論是黑電起家，還是白電發(fā)家，在全球一體化和產(chǎn)業(yè)融合化的趨勢下，中國的家電企業(yè)必須要建立起應(yīng)對“跨界擴張、產(chǎn)業(yè)融合”趨勢的綜合競爭力，否則很難從制造大國向創(chuàng)造大國邁進(jìn)。