調(diào)研：大陸本土彩電品牌十一銷售增15%

    依據(jù)各家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)近期資訊顯示，2011年中國(guó)大陸十一國(guó)慶黃金周促銷期間（統(tǒng)計(jì)自10/1-10/7），液晶電視銷售量約264萬(wàn)臺(tái)，年增率約近7%（整體平面電視銷售總量約達(dá)280萬(wàn)臺(tái)）。其中，中國(guó)大陸本土品牌藉由積極促銷高階機(jī)種，并透過(guò)專賣店、團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)購(gòu)等新興渠道（通路），不僅銷售成長(zhǎng)，并且維持了市場(chǎng)份額。

    根據(jù)DisplaySearch調(diào)查，包括TCL、海爾、長(zhǎng)虹等等大陸本土品牌，在今年黃金周期間液晶電視銷售年增率均超過(guò)15%，其他本土品牌在同期間內(nèi)的銷售年增率也分別達(dá)5%-20%不等。至于國(guó)外品牌銷售則小幅增長(zhǎng)。

    奧維諮詢（AVC）指出，過(guò)去國(guó)外品牌每逢（中國(guó)）節(jié)慶假日促銷、市場(chǎng)份額就上揚(yáng)，但今年國(guó)慶黃金周期間，本土與國(guó)外品牌業(yè)者的（液晶電視）市占率仍維持平常約七三比格局。

    為了確保毛利率和液晶電視產(chǎn)品的平均價(jià)格穩(wěn)定，中國(guó)本土品牌廠商近來(lái)積極推廣新功能機(jī)種，例如LED背光機(jī)種、3D機(jī)種、云端功能等等。依據(jù)奧維諮詢（AVC）觀察，在中國(guó)重點(diǎn)城市市場(chǎng)，目前LED背光液晶電視零售滲透率已提升到70%，3D電視零售滲透率約25%，智慧型電視滲透率14%。

    不過(guò)，與歐洲和美國(guó)不同的是，這些新功能機(jī)種在中國(guó)市場(chǎng)難以維持高溢價(jià)。DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示， 除了一般戰(zhàn)斗機(jī)種（搭配低規(guī)格和較少功能），在黃金周期間，也有許多搭配新功能的高階戰(zhàn)斗機(jī)種。例如長(zhǎng)虹的A9000機(jī)型（47寸的LED背光3D智慧型電視）價(jià)格來(lái)到3999人民幣（約615美元）、降價(jià)幅度高達(dá)3成，32寸的LED背光3D電視價(jià)格也降至2999人民幣（約460美元）。

    此外，TCL的32寸LED背光電視降價(jià)到1799人民幣（約275美元），42寸CCFL背光3D電視亦降至3899人民幣（約600美元），46寸LED背光3D機(jī)種促銷價(jià)4699人民幣（約722美元）。

    特別的是，在區(qū)域性連鎖通路里，還出現(xiàn)Sharp的新款60寸LCD-60LX531A液晶電視標(biāo)價(jià)14999人民幣（約2310美元），黃金周促銷期間降價(jià)至10000人民幣（約1500美元）。

    據(jù)悉，今年中國(guó)國(guó)慶黃金周假期促銷期間，液晶電視最低價(jià)也出現(xiàn)在網(wǎng)路銷售、電子商務(wù)網(wǎng)站、團(tuán)購(gòu)、電視廠商的專賣店等等新興渠道（通路）。一般而言，新興渠道的銷售價(jià)格平均比傳統(tǒng)通路至少低上5%。