2010年11月12日,第16屆亞運會將在廣州隆重舉行。這是08奧運會之后在中國舉行的最大規(guī)模的體育盛會。隨著亞運會的日漸臨近,一股新的體育營銷熱潮業(yè)已然來臨。如何利用亞運會推廣品牌,并且實現(xiàn)創(chuàng)新和超越?在這方面,進行體育營銷多年的TCL的策略是——“亞運搭臺我唱戲!”
2008年11月12日,TCL簽約廣州亞組委,正式成為廣州2010年亞運會合作伙伴。TCL將為廣州亞運會提供顯示設(shè)備多個領(lǐng)域(包括電視機、LED大屏、監(jiān)視器以及移動電視等)的贊助和產(chǎn)品技術(shù)方案,以資金、技術(shù)、服務(wù)等多種方式支持和參與廣州2010年亞運會。TCL非?粗貋嗊\平臺背后的宣傳機會,“亞運搭臺我唱戲”是出于TCL的海外市場策略考慮,也是TCL樹立企業(yè)整體形象、增強企業(yè)影響力的需要。
如何利用亞運會來擴大企業(yè)知名度?TCL圍繞亞運會策劃了一系列宣傳營銷活動,包括“亞運中國行”大型文藝晚會、“亞洲之路”文化之旅、TCL多媒體藝術(shù)展等。在“亞洲之路”文化之旅活動中,TCL旗下電子產(chǎn)品包括高清液晶電視、高清播放器、移動空調(diào)、高清DV等頂尖電子設(shè)備隨著“闊闊真公主號”造訪了亞洲10余個國家和地區(qū)的40余個港口城市,歷時四個月的“亞洲之路”是一次文化之旅,更是TCL產(chǎn)品的巡回展示之旅。借助廣州亞運會這一優(yōu)質(zhì)傳播平臺,TCL以富有創(chuàng)意的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù),拉近了與當(dāng)?shù)叵M者之間的距離,擴大了其在海外市場尤其是亞洲市場的影響力,同時促進產(chǎn)品銷售。在“亞洲之路”活動結(jié)束之后,TCL主營產(chǎn)品液晶電視、手機的銷量同比均出現(xiàn)大幅度增長,海外市場的表現(xiàn)尤其優(yōu)秀。
(國慶60周年天安門監(jiān)控中心)
不過這一系列宣傳營銷活動只是預(yù)熱,亞運會才是主舞臺,這一次唱主角的是TCL集團全資子公司:TCL新技術(shù)(惠州)有限公司,以下簡稱TCL新技術(shù)。作為全球第一款25英寸純平、逐行、無閃爍高清晰監(jiān)視器生產(chǎn)商,中華人民共和國國慶60周年北京天安門廣場安防監(jiān)控系統(tǒng)供應(yīng)商,2009年度中國安防“監(jiān)視器類”最具影響力十大品牌以及2009年度中國安防產(chǎn)品市場占有率十佳品牌,TCL新技術(shù)將提供所有亞運會場館的安防監(jiān)視器產(chǎn)品,包括天河體育場、天河體育中心、廣州體育館、黃埔體育中心等超過100個場館。
TCL新技術(shù)的首次亮相就贏得了滿堂喝彩。2010年1月29日,廣州亞組委舉辦成立以來首次大規(guī)模年會,TCL亞運項目團隊為年會現(xiàn)場安裝的4米×3米LED屏,采用了伽瑪校正、圖像邊緣銳化和全屏抗鋸齒技術(shù)的多項技術(shù),通過實現(xiàn)1024級灰度等級使圖像色彩還原更逼真,達到了高清晰度電視機標(biāo)準(zhǔn)的播放效果,令年會現(xiàn)場大為“出彩”,也贏得了亞組委人員的交口贊譽。
好的開始是成功的一半,為保證在2010年廣州亞運會上充分展示TCL的品牌和產(chǎn)品形象,TCL新技術(shù)抓住一切機會熱身。2010年4月1日,TCL新技術(shù)的大型液晶拼接產(chǎn)品亮相第四屆杭州國際社會公共安全產(chǎn)業(yè)博覽會。TCL新技術(shù)自主研發(fā)生產(chǎn)的3x3液晶拼接顯示系統(tǒng)采用全硬件構(gòu)架,不涉及操作系統(tǒng),能夠有效杜絕病毒感染風(fēng)險,具有極為出色的安全品質(zhì)。TCL新技術(shù)的大型液晶拼接技術(shù)受到全國各大媒體的廣泛關(guān)注,也奠定TCL新技術(shù)在安防顯示技術(shù)的領(lǐng)先地位。
同時,上海世博會也成為TCL新技術(shù)的練兵場——TCL新技術(shù)為上海世博會廣東館提供監(jiān)控顯示設(shè)備。廣東館“前進的火車”的核心——“火車”的18個“窗口”都是由TCL新技術(shù)(惠州)有限公司提供的TCL82寸、65寸液晶監(jiān)視器,這是目前在安防行業(yè)是最高端的監(jiān)控顯示設(shè)備。并針對廣東館的窗口建設(shè),定制了很多相關(guān)的輸入、輸出接口,跳紋等方面也經(jīng)過特殊的優(yōu)化處理,并根據(jù)現(xiàn)場環(huán)境特征做了相應(yīng)的解決方案與技術(shù)調(diào)整,更加突顯這兩款產(chǎn)品的優(yōu)良特性與不可比擬的產(chǎn)品優(yōu)勢。此外TCL新技術(shù)安防產(chǎn)品還廣泛應(yīng)用于本次世博會的安保監(jiān)控系統(tǒng)工程,TCL新技術(shù)為上海市花木派出所世博安保中心安裝調(diào)試了3X6液晶監(jiān)控大屏,采用了TCL新技術(shù)超窄邊液晶拼接單元ML46S拼接而成。ML46S產(chǎn)品是TCL第三代液晶拼接單元,6.7MM超窄邊框,真正實現(xiàn)大屏幕的無縫拼接,采用DID液晶屏以及先進的數(shù)字化監(jiān)控系統(tǒng),確保精確監(jiān)控更多細(xì)節(jié)。
(世博會安保指揮中心)
廣州亞組委表示,“數(shù)字亞運”將是廣州亞運會的基調(diào)。廣州亞組委相關(guān)負(fù)責(zé)人說:“為了保證廣州亞運會的賽事質(zhì)量,采購環(huán)節(jié)對IT產(chǎn)品的性能和質(zhì)量要求都非常高,絲毫不遜色于北京奧運會的采購標(biāo)準(zhǔn)!币阅壳癟CL的產(chǎn)品表現(xiàn)來看,不僅亞組委表示滿意,同時也得到市場的認(rèn)可,更是能經(jīng)受實踐考驗的。
對于這次成為亞運會合作伙伴,TCL新技術(shù)副總經(jīng)理杜偉是這樣理解的:“TCL新技術(shù)(惠州)有限公司作為TCL集團全資子公司,主要研發(fā)、生產(chǎn)安防產(chǎn)品及監(jiān)控顯示產(chǎn)品,而這恰好是TCL集團與廣州亞運會合作的主要部分。為了更好的完成本次合作,TCL新技術(shù)也做足了準(zhǔn)備,包括監(jiān)視器AV信號輸入輸出環(huán)通電路、監(jiān)視器溫控散熱裝置、平板監(jiān)視器自動背光控制裝置、顯示多路視頻信號功能的監(jiān)視器拼接等10多項專利技術(shù)將應(yīng)用于本次亞運會監(jiān)控顯示產(chǎn)品。亞運會只是我們一個展示平臺,服務(wù)市場、服務(wù)客戶才是我們的最終目的。作為中國安防行業(yè)顯示技術(shù)領(lǐng)先企業(yè),TCL新技術(shù)不僅在技術(shù)上不斷創(chuàng)新,在售后服務(wù)上,較之同行業(yè)其他品牌也是有著明顯優(yōu)勢的!
距離廣州亞運會開幕還有大半年的時間,各場館建設(shè)的主體工程已基本完成,正進入設(shè)備安裝調(diào)試階段。今年11月,08奧運會之后最大的體育盛會將拉開帷幕,屆時來自45個國家的數(shù)萬名運動員將在亞運會這個舞臺上追逐他們的夢想。同樣站在這個舞臺上的,還有TCL。
我們期待他的精彩表演。