后五一觀察：平板電視市場(chǎng)凸顯大尺寸LED主題

LED電視市場(chǎng)爆發(fā)

    對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，元春、五一、十一三大黃金周彩電銷量占據(jù)全年銷售的17%~24%，五一黃金周銷量對(duì)下半年的平板電視市場(chǎng)又有著風(fēng)向標(biāo)的作用。盡管法定假期只有3天，然而早啟動(dòng)晚結(jié)束的促銷策略卻為今年的平板電視市場(chǎng)營(yíng)造了一個(gè)“超長(zhǎng)黃金周”。

    受到婚慶家裝高峰、世博會(huì)同期召開(kāi)、世界杯舉行等因素的影響，彩電市場(chǎng)在五一黃金周出現(xiàn)繼春節(jié)后的第二輪消費(fèi)高潮，銷售額也超過(guò)去年同期，創(chuàng)歷史新高，僅國(guó)美一家五一期間彩電銷售就比去年同期增長(zhǎng)100%。從今年五一期間平板電視市場(chǎng)來(lái)看，未來(lái)國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)總體趨勢(shì)體現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

    一、

    今年五一黃金周各大平板電視廠商均唱響了LED主題。各彩電企業(yè)主推的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品和促銷機(jī)型均集中在LED背光源電視（以下簡(jiǎn)稱LED電視）。五一期間，32英寸LED跌破3500元，52英寸LED跌破1萬(wàn)5千元，LED電視價(jià)格下調(diào)，也進(jìn)一步帶動(dòng)了LED電視乃至整個(gè)平板電視行業(yè)的銷量。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年五一期間LED電視銷售飆升，LED背光電視銷量達(dá)到30%~40%，而傳統(tǒng)CCFL冷光源的LCD液晶電視銷量則下降到了50%左右，LED取代LCD的趨勢(shì)已初見(jiàn)端倪。大中電器的數(shù)據(jù)顯示，今年五一LED電視銷售點(diǎn)占到50%左右。

    對(duì)于LED電視而言，也終于迎來(lái)了產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期。經(jīng)歷了近兩年的發(fā)展，LED電視在消費(fèi)者中已經(jīng)擁有了較高的認(rèn)知度，LED背光源技術(shù)由于具備高對(duì)比度及優(yōu)越的色彩表現(xiàn)，以及超薄、節(jié)能的優(yōu)勢(shì)而受到消費(fèi)者的垂青。

    另一方面，隨著LED背光技術(shù)的成熟以及配套行業(yè)的完善，上游面板配套逐漸完善，近年來(lái)中小尺寸機(jī)型增多，能夠滿足不同層次消費(fèi)者的需求。

    相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)、3D等新概念，LED背光技術(shù)更為成熟，因而也被各大平板電視廠商認(rèn)定為今年五一促銷的主力。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，五一期間LED電視均價(jià)比春節(jié)期間下降幅度達(dá)到約10個(gè)百分點(diǎn)，其中，37英寸以下中小尺寸機(jī)型降幅最大，從而帶動(dòng)了整個(gè)平板電視市場(chǎng)的價(jià)格下調(diào)。

    綜觀國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)，LED背光源憑借諸多優(yōu)勢(shì)，以及較高的市場(chǎng)認(rèn)知度、技術(shù)成熟度，受到了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的青睞，因此，未來(lái)LED背光將逐漸成為主流“標(biāo)配”，進(jìn)一步擠占傳統(tǒng)LCD電視市場(chǎng)空間，各彩電廠商對(duì)LED電視的普及力度也將進(jìn)一步加大。

大尺寸全高清熱銷

    二、

    除LED電視爆發(fā)之外，今年五一平板電視銷售市場(chǎng)呈現(xiàn)的另一特點(diǎn)就是大尺寸平板電視呈現(xiàn)持續(xù)熱銷狀態(tài)。數(shù)據(jù)表明，五一期間，國(guó)美賣場(chǎng)內(nèi)42、47英寸等大尺寸平板彩電的銷售額已占到彩電銷售額的80%左右，銷售額超過(guò)3億元，是去年同期的1.3倍。

    而據(jù)國(guó)內(nèi)家電購(gòu)物網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，五一期間42英寸以上大尺寸平板電視銷量占比大幅提升，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

    業(yè)內(nèi)人士介紹，2009年42英寸及以上大尺寸平板電視在平板電視整體銷售額占比中尚不到40%。今年五一期間，42英寸及以上大尺寸平板銷售額占比已大幅提升至近60%。其中，46、52英寸液晶電視增長(zhǎng)勢(shì)頭最為迅猛，兩者均實(shí)現(xiàn)了同比2-3倍以上增長(zhǎng)。

    大尺寸平板電視的熱銷主要?dú)w因于價(jià)格下調(diào)的影響。隨著生產(chǎn)工藝的成熟，大尺寸面板價(jià)格走低，帶動(dòng)整機(jī)價(jià)格下調(diào)。據(jù)了解，五一期間，部分46英寸平板電視售價(jià)已跌破5千元大關(guān)，部分52英寸機(jī)型跌破7千元，突破了消費(fèi)者的心理價(jià)位。

    降價(jià)進(jìn)一步縮小了部分大尺寸機(jī)型與中小尺寸機(jī)型的價(jià)格差，令大尺寸產(chǎn)品滿足了多數(shù)消費(fèi)者的“性價(jià)比”購(gòu)機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。此外，在國(guó)內(nèi)品牌降價(jià)壓力的推動(dòng)下，外資品牌在價(jià)格方面也有所松動(dòng)，五一期間，部分外資品牌46英寸機(jī)型價(jià)格也降到了6千元內(nèi)。

    大尺寸平板熱銷還進(jìn)一步加快了高清的普及。據(jù)了解，目前平板電視市場(chǎng)Full HD全高清滲透率已經(jīng)超過(guò)了50%，而40英寸及以上的大尺寸產(chǎn)品中，全高清機(jī)型更是占到了90%以上。因此，隨著價(jià)格逐步下調(diào)，40英寸以上大尺寸機(jī)型將逐漸成為平板電視市場(chǎng)主流，據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，年底42英寸以上大尺寸機(jī)型將占到平板電視整體銷售額的70%以上。同時(shí)全高清的普及率也將隨之進(jìn)一步增大。

互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)勢(shì)洶洶

    今年平板電視行業(yè)主推的另一個(gè)熱點(diǎn)為互聯(lián)網(wǎng)電視。年初的新品發(fā)布情況就體現(xiàn)出了這一明顯趨勢(shì)，包括康佳、TCL、海信、長(zhǎng)虹、同方等品牌均推出了具備互聯(lián)網(wǎng)功能的平板電視新品，康佳更表示，將逐步停產(chǎn)非網(wǎng)絡(luò)非LED產(chǎn)品。而在五一期間，互聯(lián)網(wǎng)電視也獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，五一期間平板電視熱銷產(chǎn)品中，互聯(lián)網(wǎng)電視占整個(gè)銷量的大部分市場(chǎng)份額。國(guó)產(chǎn)品牌的康佳、海信互聯(lián)網(wǎng)電視更是銷量穩(wěn)居榜首。

    互聯(lián)網(wǎng)電視的熱銷局面并非出乎意料。互聯(lián)網(wǎng)電視幾年前就已經(jīng)向市場(chǎng)探路，部分品牌都有相關(guān)產(chǎn)品上市，但由于缺乏相應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)視頻播放牌照而普及進(jìn)程屢屢受阻。年初，國(guó)家加快了三網(wǎng)融合進(jìn)程，廣電總局下發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》兩份文件顯示，廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視將采取“集成服務(wù)+內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，分別頒發(fā)兩類牌照。

    目前國(guó)家廣電總局已經(jīng)向包括中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)以及杭州華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司三家企業(yè)發(fā)放了首批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。而各平板電視企業(yè)也紛紛借助合作的模式間接取得了合法的網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)營(yíng)權(quán)，從而打通了互聯(lián)網(wǎng)電視的關(guān)節(jié)。

    對(duì)于消費(fèi)者而言，數(shù)年的積累已經(jīng)為互聯(lián)網(wǎng)電視贏得了頗高的認(rèn)知度�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視不僅能聊天、收菜、看視頻，更可以便捷的方式獲取海量資訊，變“看電視”為集合豐富互聯(lián)網(wǎng)資源的應(yīng)用平臺(tái)。中國(guó)視像協(xié)會(huì) 秘書(shū)長(zhǎng)白為民表示：“開(kāi)放式平臺(tái)移植進(jìn)彩電是網(wǎng)絡(luò)電視的一大革命性趨勢(shì)，從蘋果、Google、Inter等巨頭的發(fā)展軌跡來(lái)看，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)將成競(jìng)爭(zhēng)根本。”

    事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)電視在2010年初就已經(jīng)表現(xiàn)出了不可小覷的發(fā)展勢(shì)頭。奧維數(shù)據(jù)顯示，去年全年，中國(guó)市場(chǎng)共銷售網(wǎng)絡(luò)電視99.1萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)71.1億元，分別占整體平板電視市場(chǎng)的4%和6%。今年一季度，網(wǎng)絡(luò)電視（iTV）的零售量占比為9.5%，零售額占比15.6%，國(guó)內(nèi)品牌優(yōu)勢(shì)地位顯著。

    業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的加快，年內(nèi)將有超過(guò)20%以上的平板電視具備網(wǎng)絡(luò)功能，零售量將達(dá)777萬(wàn)臺(tái)，增量將超685%，二季度零售規(guī)模將達(dá)到147萬(wàn)臺(tái)。國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的規(guī)模將從目前的4000萬(wàn)臺(tái)提高到8000萬(wàn)臺(tái)，其中互聯(lián)網(wǎng)電視將成為彩電的主流產(chǎn)品。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)電視功能的日益提升，以及價(jià)格的大幅度下調(diào)，將對(duì)普通平板電視造成相當(dāng)大的沖擊。而國(guó)產(chǎn)品牌憑借網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)先布局和政策支持，將引領(lǐng)2010年互聯(lián)網(wǎng)平板電視市場(chǎng)。