藍(lán)光來襲 CBHD中國(guó)藍(lán)光何以抗衡？

政策導(dǎo)向

    藍(lán)光離我們的生活越來越近了——從年初的CES大展上可以看出端倪，包括三星、索尼、松下、LG、東芝等國(guó)際品牌在內(nèi)的廠商紛紛推出了2010藍(lán)光碟機(jī)新品，媒體關(guān)注度頗高。另一方面，近期海外上市了數(shù)款低價(jià)藍(lán)光碟機(jī)新品，因而有人預(yù)期，2010年藍(lán)光將迎來大規(guī)模的增長(zhǎng)。

    另一方面，近年來由國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)起的中國(guó)藍(lán)光-CBHD也逐漸得到了消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。CBHD是以東芝HD DVD技術(shù)為基礎(chǔ)，通過多項(xiàng)自主專利優(yōu)化的次時(shí)代高清DVD格式，具有單層15GB，雙層30GB的存儲(chǔ)容量。

    那么，面對(duì)來勢(shì)洶洶的BD藍(lán)光，中國(guó)藍(lán)光CBHD又憑借什么與之抗衡呢？下面簡(jiǎn)單分析一下。

    首先，由于CBHD技術(shù)擁有多項(xiàng)核心專利，在政策導(dǎo)向上具備優(yōu)勢(shì)。數(shù)年前，我國(guó)的DVD產(chǎn)業(yè)曾擁有全球最大的生產(chǎn)規(guī)模，但由于缺乏核心專利，僅停留在進(jìn)口配件進(jìn)行組裝的初級(jí)加工模式，在“專利門”爆發(fā)后，國(guó)內(nèi)企業(yè)每生產(chǎn)一臺(tái)DVD碟機(jī)，都要向國(guó)外企業(yè)繳納21美元專利使用費(fèi)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)企業(yè)幾乎無(wú)利可圖。

    近年來，我國(guó)的產(chǎn)業(yè)格局在不斷進(jìn)行調(diào)整，而一場(chǎng)全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，也為國(guó)內(nèi)企業(yè)敲響了警鐘——廉價(jià)勞動(dòng)力時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，單純的“中國(guó)制造”產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)不適合未來的發(fā)展，只有擺脫受制于人的局面，掌握核心專利，才能掌握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主動(dòng)權(quán)。

    在這一點(diǎn)上，CBHD恰好把握住了當(dāng)前國(guó)內(nèi)企業(yè)自主創(chuàng)新的迫切愿望，也贏得了政策方面的大力支持。

    自2006年，中國(guó)視像工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)在原國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部的支持下就開始了中國(guó)高清光盤產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和探索。2007年9月7日，中國(guó)藍(lán)光高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正式成立，成員包括新科、TCL、海爾、步步高等中國(guó)視像工業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)的一些骨干企業(yè)，清華大學(xué)國(guó)家光盤中心和中國(guó)電子科技集團(tuán)公司第三研究所，中唱、中錄、中影等內(nèi)容發(fā)行商，以及十幾家海外公司。

核心專利

    在高清逐漸成為市場(chǎng)主流之后，傳統(tǒng)DVD也就面臨被替代的命運(yùn)，誰(shuí)會(huì)成為下一代高清光盤格式，就這一問題曾存在以索尼為首的BD藍(lán)光陣營(yíng)和以東芝為首的HD DVD陣營(yíng)之爭(zhēng)。

    中國(guó)藍(lán)光CBHD是以東芝的HD DVD技術(shù)為基礎(chǔ)，然而又不完全等同于HD DVD技術(shù)。經(jīng)過長(zhǎng)期的技術(shù)優(yōu)化，在CBHD技術(shù)方面，我國(guó)擁有多項(xiàng)國(guó)內(nèi)核心技術(shù)專利，其支持音視頻國(guó)標(biāo)AVS，并具備自主的界面導(dǎo)航技術(shù)，有效避開了DVD和BD的專利，形成了一套自主高清標(biāo)準(zhǔn)。

    專利池方面，BD藍(lán)光專利池中除核心專利外，還存在多個(gè)可選標(biāo)準(zhǔn)。碟機(jī)廠商每增加對(duì)一個(gè)非核心標(biāo)準(zhǔn)的支持就要額外支付這部分的專利費(fèi)用，而這部分費(fèi)用無(wú)疑也將最終轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上。并且，采用某一非核心技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的BD碟片可能在部分BD播放器上無(wú)法順利播放。

    而CBHD則擁有統(tǒng)一的專利池。所有加入的碟機(jī)、碟片均符合其全部核心標(biāo)準(zhǔn)要求。也就是說，只要用戶購(gòu)買的是正版CBHD碟片，就可以在任何品牌的任何一臺(tái)CBHD碟機(jī)上順利播放。

    此外，為了有效規(guī)避版權(quán)方面的問題，CBHD還采用了獨(dú)有的DKAA雙密鑰內(nèi)容保護(hù)系統(tǒng)。該系統(tǒng)具備高度的防破解及數(shù)據(jù)保密性能，能夠更好地提供對(duì)正版光盤發(fā)行商的支持。

    掌握了上游技術(shù)，也就掌握了主動(dòng)。核心專利的自主化可以有效避免重蹈數(shù)年前DVD產(chǎn)業(yè)的覆轍，對(duì)成本控制也更加有利，同藍(lán)光相比，CBHD技術(shù)更具可控性。

產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

    我國(guó)是光盤產(chǎn)業(yè)大國(guó)，DVD光盤產(chǎn)量占全球產(chǎn)量的30％以上，全球80％以上的視盤機(jī)產(chǎn)自中國(guó)。以現(xiàn)有的DVD光盤生產(chǎn)設(shè)備向高清光盤設(shè)備升級(jí)，在成本投入上BD與CBHD有著較大的差別。

    據(jù)了解，生產(chǎn)BD藍(lán)光碟片需要專用的生產(chǎn)設(shè)備，而投資這樣一條生產(chǎn)線需要約300萬(wàn)美元的投入。再加上昂貴的專利費(fèi)用，中間的利潤(rùn)空間是可想而知的。

    而CBHD由于與普通DVD擁有相同的結(jié)構(gòu)和兼容的物理格式，生產(chǎn)工藝相互兼容，只需在現(xiàn)有的DVD光盤生產(chǎn)線上投入較少的改造成本就可以生產(chǎn)CBHD碟片。就我國(guó)目前上千條各類DVD光盤生產(chǎn)線的產(chǎn)業(yè)規(guī)模來說，可以節(jié)約的成本是相當(dāng)可觀的，可以實(shí)現(xiàn)快速的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

    片源方面，去年9月17日，中國(guó)高清聯(lián)盟與廣東數(shù)字家庭基地簽訂了成立中國(guó)高清節(jié)目（南方）編著中心的協(xié)議，該中心將主要服務(wù)于南方的音像發(fā)行公司，為其編輯制作中國(guó)藍(lán)光高清節(jié)目母盤。

    目前包括TCL、新科在內(nèi)的多家企業(yè)已推出相關(guān)碟機(jī)。包括華納、中唱、中影在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外片商已經(jīng)宣布支持CBHD格式并推出了CBHD格式發(fā)行的唱片及電影。包括好萊塢的環(huán)球、國(guó)家地理及多家內(nèi)地發(fā)行商，如廣東弘藝也加入到CBHD陣營(yíng)。目前已經(jīng)有包括電視劇、演唱會(huì)、風(fēng)光片等CBHD碟片上市，預(yù)計(jì)年內(nèi)發(fā)行碟片數(shù)量將達(dá)上千部。

    相較之下，CBHD在國(guó)內(nèi)更加容易形成從相關(guān)設(shè)備生產(chǎn)到內(nèi)容采編制作、發(fā)行，以及產(chǎn)品銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

價(jià)格優(yōu)勢(shì)

    眾所周知，BD藍(lán)光自2008年初即在次時(shí)代格式之爭(zhēng)中勝出，然而至今在國(guó)內(nèi)的推廣普及程度與歐美、日本等國(guó)家仍相去甚遠(yuǎn)，最為關(guān)鍵的原因恐怕就在于其相對(duì)高昂的價(jià)格。在最初進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)階段，BD藍(lán)光碟機(jī)的價(jià)格在3至4千元，碟片價(jià)格也在200元左右。近年來隨著國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程，碟機(jī)的價(jià)格開始向2千元靠攏，碟片價(jià)格也逐漸突破百元。

    而中國(guó)藍(lán)光CBHD方面，TCL、新科等推出的CBHD播放機(jī)上市價(jià)格僅在2千元左右，目前也逐步向1500元內(nèi)靠攏。CBHD光盤上市價(jià)格也僅為30~50元，均低于BD產(chǎn)品的價(jià)格。

    今年1月4日，中國(guó)高清光盤產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟在廣州舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布廣東弘藝文化傳播有限公司正式批量發(fā)行CBHD高清碟片。首批發(fā)行的中外電影大片包括《花木蘭》、《夜店》、《家有喜事》等。更為值得關(guān)注的是，本次發(fā)行的CBHD碟片在網(wǎng)上的售價(jià)預(yù)計(jì)僅為28元左右，幾乎等同于普通DVD碟片的價(jià)格，進(jìn)一步拉大了與BD的差距。

    相比之下，同樣能夠提供1080P的全高清視頻，CBHD碟機(jī)和碟片的報(bào)價(jià)均比BD相關(guān)產(chǎn)品要低，特別是CBHD碟片的價(jià)格目前已經(jīng)降到了幾乎等同于正版DVD光盤的價(jià)格，具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    目前我國(guó)DVD碟機(jī)的年銷量約為9千萬(wàn)臺(tái)，而平板電視銷量約為3千萬(wàn)臺(tái)，其中多數(shù)都配備了高清分辨率，取代傳統(tǒng)DVD碟機(jī)，對(duì)于BD抑或CBHD來講只是時(shí)間的問題。單就兩者在目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)的決定因素價(jià)格方面相比較，因CBHD掌握了上游核心技術(shù)，成本控制空間更大，專利費(fèi)用更低，因而在產(chǎn)品價(jià)格方面更具推廣優(yōu)勢(shì)。