CD走了，BD之路還有幾英里

    家庭影音娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)以其龐大的產(chǎn)值和幾乎永無(wú)止境的需求，吸引著無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者的夢(mèng)想。從索尼、蘋果等硬件巨人到好萊塢為代表的內(nèi)容制造商在這一產(chǎn)業(yè)的博弈從未停止過(guò)。作為家庭影院娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品，播放器和內(nèi)容發(fā)行市場(chǎng)也在不斷經(jīng)歷以技術(shù)推動(dòng)為核心的產(chǎn)業(yè)變革。

    2009年，11月，老牌音響設(shè)備廠商標(biāo)致音響Linn Product正式對(duì)外確認(rèn)稱明年起會(huì)停止出售CD唱片，并將精力轉(zhuǎn)向流媒體銷售方面。標(biāo)致音響是享譽(yù)全球30多個(gè)國(guó)家并且贏得了“全球Hi-Fi領(lǐng)導(dǎo)專家”和“多通道錄音專家”等諸多贊譽(yù)的一家專業(yè)高檔“高保真音樂(lè)器材”產(chǎn)品供應(yīng)商。作為高端音樂(lè)娛樂(lè)陣營(yíng)廠商向“在線發(fā)行的數(shù)字音樂(lè)娛樂(lè)”產(chǎn)品陣營(yíng)“變節(jié)”的代表者，評(píng)論紛紛用“CD”的死亡來(lái)形容這一刻。

    誰(shuí)為CD掘墓

    1982年10月1日，SONY推出了全球第一臺(tái)商用化的CD機(jī)CDP-101并以16萬(wàn)8000日?qǐng)A的價(jià)格開(kāi)啟了個(gè)人數(shù)字音樂(lè)娛樂(lè)時(shí)代的大門。1984年11月1日，索尼新一代CD產(chǎn)品，尺寸僅相當(dāng)于一個(gè)邊長(zhǎng)13.4cm的四方型、約4張CD盒厚度的D-50以五萬(wàn)日元的價(jià)格發(fā)售，便攜數(shù)字CD音樂(lè)成為一種時(shí)尚。同一年，CD播放機(jī)被定位在隨身聽(tīng)市場(chǎng)后，索尼賜予了這一新產(chǎn)品一個(gè)嶄新的名字CD Walkman。此后，在性能不斷改進(jìn)，價(jià)格持續(xù)下降的技術(shù)動(dòng)力的推動(dòng)下，CD唱片產(chǎn)品成為了高品質(zhì)音樂(lè)娛樂(lè)的代名詞。

    1999年7月1日SONY發(fā)布了新一代頂級(jí)機(jī)CD機(jī)D-E01。飛碟形狀的D-E01采用了先進(jìn)的G防震技術(shù)，由于采用了先進(jìn)的1400毫安條形電池，D-E01的播放時(shí)間長(zhǎng)達(dá)62小時(shí)，而且重量?jī)H有220g。不過(guò)，這款產(chǎn)品值得紀(jì)念的不是其“出色的技術(shù)表現(xiàn)”，而是正是D-E01成為了SONY Walkman最后的絕唱。此后，個(gè)人音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)入數(shù)字流媒體時(shí)代。

    1996年重返公司的蘋果創(chuàng)始人史蒂夫•喬布斯(Steve Jobs)正在致力于重新確立自己的影響力。2001年初，蘋果發(fā)布了一款改變世界的產(chǎn)品iTunes。蘋果對(duì)這款產(chǎn)品的描述是“自動(dòng)點(diǎn)唱機(jī)軟件”(jukebox software)，消費(fèi)者可以用它來(lái)組織并播放數(shù)字音樂(lè)。10個(gè)月后，蘋果推出了首款iPod音樂(lè)播放器。iPod當(dāng)年底就取得了12.8萬(wàn)人用戶的客觀成績(jī)，而到2009年底，這一數(shù)字則達(dá)到2.5億。

    伴隨蘋果iPod成功的則是，2003年iTunes進(jìn)化成了在線音樂(lè)商店，2年后開(kāi)始提供視頻內(nèi)容支持。到2008年，iTunes超越了沃爾瑪，成為全球第一大音樂(lè)零售商。全球消費(fèi)者通過(guò)iTunes購(gòu)買的音樂(lè)已經(jīng)超過(guò)80億首。

    這種俗稱為MP3、MP4的個(gè)人便攜的音樂(lè)播放設(shè)備在全球市場(chǎng)迅速走紅。并在個(gè)人便攜音樂(lè)市場(chǎng)、車載音樂(lè)市場(chǎng)、家庭娛樂(lè)市場(chǎng)、以至于家庭頂級(jí)HiFi市場(chǎng)逐步表現(xiàn)出全面提到傳統(tǒng)CD產(chǎn)品的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1999年，消費(fèi)者在音樂(lè)方面的支出共計(jì)為390億美元，多數(shù)都用于購(gòu)買CD；09年這一支出渴望降到176億美元，絕大多數(shù)用于購(gòu)買類似于MP3等音樂(lè)設(shè)備的數(shù)字流媒體產(chǎn)品。

    然而，最終將扮演CD的掘墓人角色的并不是MP3，而是音樂(lè)手機(jī)。07年之后，音樂(lè)手機(jī)的興起，MP3產(chǎn)品全球銷量開(kāi)始進(jìn)入快速下滑通道，08年國(guó)內(nèi)MP3市場(chǎng)整體萎縮超過(guò)三成，而早在06年美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)就以基本實(shí)現(xiàn)音樂(lè)手機(jī)的普及。據(jù)MultiMedia Intelligence（MMI）調(diào)研報(bào)告稱，2007年全球范圍共售出音樂(lè)手機(jī)5億部，比同期售出的傳統(tǒng)便攜式音樂(lè)播放器的數(shù)量多出3億部，而在2009年消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)手機(jī)音樂(lè)功能的要求則上升到接近100%。