有線網(wǎng)絡(luò)整合加速 IPTV將迎來新契機(jī)

    伴隨著國家政策及體質(zhì)的有效實(shí)施，提了多年而始終無法落實(shí)的“三網(wǎng)融合”正在提速。日前獲悉，工業(yè)和信息化部、發(fā)改委等幾部委即將聯(lián)合出臺(tái)三網(wǎng)融合最新文件，明確電信與廣電實(shí)現(xiàn)雙方有限制的開放，電信領(lǐng)域?qū)⒃诨ヂ?lián)網(wǎng)接入層面向廣電開放，廣電則在內(nèi)容播放層面向電信領(lǐng)域開放。不僅如此，廣電總局還正在與電信運(yùn)營商進(jìn)行談判，希望通過區(qū)域性的合作，以點(diǎn)帶面，逐步突破三網(wǎng)融合的難題。

    IPTV是中國電信的重要轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)，廣電在內(nèi)容播放層面上向電信領(lǐng)域的開放，將迎來IPTV快速發(fā)展新契機(jī)。據(jù)了解，2006年9月，IPTV率先在上海正式投入商用，如今上海IPTV用戶已突破70萬戶，成為我國內(nèi)地?fù)碛蠭PTV用戶最多的城市，IPTV寬帶滲透率超過20%，大大高于全球5%的平均水平。兩年多來，上海電信在IPTV商業(yè)模式上積極探索實(shí)踐，形成了IPTV發(fā)展的“上海模式”。

    IPTV商業(yè)模式的成功實(shí)踐，促使電信積極加速布局IPTV業(yè)務(wù)。近日市場傳出消息，中國電信已經(jīng)展開新一期IPTV終端招標(biāo)，16家廠商參與此次招標(biāo)。此次中國電信集團(tuán)IPTV終端集中采購招標(biāo)已于幾天前開始，主要為IPTV標(biāo)清機(jī)頂盒的采購。

    據(jù)悉，此次參與角逐的廠商為16家，包括中興、UT斯達(dá)康、華為、上海貝爾、新郵通等相當(dāng)數(shù)量的廠商。根據(jù)規(guī)定，最終排名前五名的中標(biāo)廠家則將分享不低于總采購量80%的市場份額。

    從目前來看，有線運(yùn)營商跨地區(qū)業(yè)務(wù)合作的趨勢日漸明朗，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》也明確提出“鼓勵(lì)有線電視網(wǎng)絡(luò)的跨地區(qū)整合”，為有線網(wǎng)絡(luò)的跨地整合提供了政策依據(jù)，但具體到執(zhí)行層面時(shí)，跨地整合面臨的困難還有很多。

    IPTV要提供豐富多彩的滿足人們精神文化消費(fèi)需求的內(nèi)容，就必須與各方面的內(nèi)容服務(wù)商合作，一方面做到合作的廣泛性，另一方面要做到與業(yè)界有影響力的內(nèi)容服務(wù)商合作。應(yīng)采取積極的讓利策略，實(shí)行較高的分成模式，短期內(nèi)可免收頻道租用費(fèi)。

    在IPTV技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)方面，需要政府、廠商、電信運(yùn)營商、廣電等多方面合作，成立技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟，致力于制訂一個(gè)通用的IPTV標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)所有的IPTV系統(tǒng)能夠互通，實(shí)現(xiàn)IPTV設(shè)備生產(chǎn)的社會(huì)化，從而降低網(wǎng)絡(luò)和終端成本。

    總之，IPTV發(fā)展要成功，關(guān)鍵在于模式創(chuàng)新，通過上述分析，筆者認(rèn)為IPTV成功的模式簡單描述為“豐富內(nèi)容+中高端定位+收費(fèi)”，只有這樣，IPTV才能真正形成差異化的競爭優(yōu)勢，才能最大限度地提高IPTV為客戶創(chuàng)造的價(jià)值和收益，企業(yè)才能真正實(shí)現(xiàn)有效益發(fā)展。