CCBN2009 機(jī)頂盒產(chǎn)品繽紛多彩，五大亮點(diǎn)剖析

    08年，伴隨北京奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，奧運(yùn)相關(guān)八個(gè)城市率先實(shí)現(xiàn)了地面無(wú)線數(shù)字電視的覆蓋，進(jìn)而啟動(dòng)了一個(gè)嶄新的應(yīng)用市場(chǎng)：地面無(wú)線數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)。由于普通百姓手里的電視機(jī)產(chǎn)品只適應(yīng)于原有的地面模擬信號(hào)，不能接受嶄新的數(shù)字無(wú)線信號(hào)，百姓如果想通過(guò)地面無(wú)線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)收看節(jié)目，就必須另配機(jī)頂盒產(chǎn)品。

    在地面無(wú)線數(shù)字信號(hào)電視中，真正吸引消費(fèi)者的是中央電視臺(tái)，以及北京電視臺(tái)等地方電視臺(tái)開(kāi)通的幾套免費(fèi)的“高清”節(jié)目。雖然數(shù)字電視具有模擬電視信號(hào)更抗干擾，畫面更清晰的特點(diǎn)。但是，普通數(shù)字無(wú)線電視和普通模擬無(wú)線電視的區(qū)別依然不足以讓消費(fèi)者選擇購(gòu)買一款幾百元的機(jī)頂盒產(chǎn)品。是否存在應(yīng)用差異，是數(shù)字無(wú)線電視推廣能否吸引百姓的關(guān)鍵。

    目前的情況地面數(shù)字無(wú)線電視真正的賣點(diǎn)還在一兩套高清節(jié)目上。這是導(dǎo)致了CCBN展會(huì)上地面無(wú)線數(shù)字機(jī)頂盒產(chǎn)品具有高清功能的更受寵的原因。這類產(chǎn)品，提供了與既有電視機(jī)完全不同的欣賞效果，成為吸引部分消費(fèi)者主動(dòng)接入地面無(wú)線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵。據(jù)悉，09年底國(guó)內(nèi)數(shù)字電視地面無(wú)線信號(hào)覆蓋城市數(shù)量可望達(dá)到37個(gè)，屆時(shí)將會(huì)有更多的地方電視臺(tái)高清節(jié)目推出，地面無(wú)線數(shù)字高清機(jī)頂盒產(chǎn)品將迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。

    城市有線數(shù)字高清機(jī)頂盒市場(chǎng)停滯

    與地面無(wú)線數(shù)字機(jī)頂盒靠高清扛大旗不同，城市有線電視市場(chǎng)，高清機(jī)頂盒產(chǎn)品似乎市場(chǎng)拓展發(fā)力。在CCBN展會(huì)上這類產(chǎn)品的關(guān)注度并不高。

    城市數(shù)字有線電視高清機(jī)頂盒市場(chǎng)存在著一個(gè)巨大的普及壓力：進(jìn)行了數(shù)字轉(zhuǎn)換的地區(qū)，基本消費(fèi)者已經(jīng)獲得了一臺(tái)標(biāo)清機(jī)頂盒。同時(shí)國(guó)內(nèi)數(shù)字電視高清內(nèi)容依然匱乏。僅有的幾個(gè)電視臺(tái)也是在“來(lái)回”播放重復(fù)的節(jié)目。缺乏實(shí)際的應(yīng)用價(jià)值的同時(shí)，消費(fèi)者淘汰掉剛剛到手的標(biāo)清機(jī)頂盒的興趣就更小了。

    在國(guó)內(nèi)有線電視網(wǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)換的初期，高清機(jī)頂盒產(chǎn)品也曾獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)評(píng)估。然而，在高清機(jī)頂盒產(chǎn)品應(yīng)用內(nèi)容瓶頸遲遲不能突破，兩三千的產(chǎn)品價(jià)格又飛普通百姓原因承擔(dān)的背景下，城市有線高清盒市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入成默契。CCBN2009上，雖然大部分機(jī)頂盒廠商也展示了這類產(chǎn)品，但是對(duì)其市場(chǎng)前景均給出了比較保守的評(píng)估。