DTMB柳暗花明 地面數(shù)字電視重回康莊大道

    “虎頭蛇尾”，相信在總結中國數(shù)字電視國標DTMB2008年發(fā)展的時候，許多人都會發(fā)出這樣的感慨。在08奧運的推動下，包括機頂盒與數(shù)字電視棒在內(nèi)的許多相關產(chǎn)品掀起了最新一輪的國標熱潮，由此引發(fā)的投資沖動和研發(fā)熱情也水漲船高。不過由于網(wǎng)絡建設的掣肘，終端接收效果并不十分理想，加之內(nèi)容有限，市場對DTMB的熱情開始降溫，產(chǎn)業(yè)鏈各家相當受傷。但是2008年已經(jīng)消失在了人們的記憶里，最新的國家財政出資25億元用于中國地面數(shù)字電視系統(tǒng)的消息已經(jīng)令人們重新看到了DTMB發(fā)展的康莊大道。

    2008：大規(guī)模應用第一年        

許志翰：有了政府政策和資金上的支持，我們依然看好國標市場的發(fā)展前景

    盡管在眾多的數(shù)字電視本土標準中，DTMB已經(jīng)是唯一一個沒有爭議的，然而2008年DTMB的發(fā)展卻并非順風順水。卓勝微電子CEO許志翰就表示，由于關鍵芯片技術已經(jīng)得到解決，加上受到奧運概念的刺激，數(shù)字電視國標曾在2008年年初掀起了的一股熱潮。“機頂盒、數(shù)字電視棒等終端產(chǎn)品涌現(xiàn)出來，整個產(chǎn)業(yè)處于蓄勢待發(fā)的狀態(tài)。”他說，“但是由于開通國標的城市有限，開通了的城市布網(wǎng)也不夠完善，使得終端的接收效果并不很理想；此外，免費的節(jié)目也較為有限，這造成了消費者對國標產(chǎn)品的熱情下降，而花了大力氣投入國標產(chǎn)業(yè)的芯片公司、終端公司也不同程度地受傷�！�    

    不過，DTMB在去年的表現(xiàn)也不是非常糟糕，凌訊科技市場總監(jiān)王勁毅就總結了四件可圈可點的事情。他說：“首先，DTMB相關的實施標準已經(jīng)全部完成，這為產(chǎn)業(yè)大規(guī)模實施提供了基礎；其次，全模式芯片技術已然成熟，這解決了單載波、多載波融合的技術問題；第三，DTMB在香港及國內(nèi)其它地區(qū)大規(guī)模的應用，同時也為08年北京奧運6+2城市高清賽事的播出貢獻了力量；最后，一體機、機頂盒、PCTV、車載產(chǎn)品等各種接收終端已經(jīng)非常成熟，并進入了市場，因此2008年可謂是DTMB開始大規(guī)模應用的第一年。”    

    談到數(shù)字電視國標，瀾起科技也是不可小視的一家供應商。實際上，在iSuppli分析師顧文軍推薦的四家國標主要芯片廠家中，瀾起科技也占據(jù)一席(其他三家分別是卓勝、凌訊、上海高清)。瀾起科技產(chǎn)品經(jīng)理孔德惠對于地面數(shù)字電視在奧運會前的播出給予了積極地肯定�！巴ㄟ^試驗播出，DTMB標準的技術細節(jié)得到了很好的驗證。”他表示。    

    與卓勝、瀾起、上海高清一樣，奧維(Auvitek)也是一家來自上海的公司。除了DTMB在香港和國內(nèi)其他城市的開播外，奧維總經(jīng)理兼首席技術官于濤還補充了DTMB的其他兩點進步�！俺�了凌訊和上海高清之外，Micronas、LG等國外大公司以及奧維、卓勝、瀾起和國芯等國內(nèi)公司也開始量產(chǎn)DTMB芯片�！庇跐�說，“此外，支持DTMB的電視和設備在香港地區(qū)銷量很大。在大陸市場,高端電視開始將DTMB作為標準配置并在市場上開始批量銷售�！�    

    政策推動內(nèi)功到家，DTMB市場前景可期    

    iSuppli曾在去年早期指出，2008只是DTMB的市場元年，直到2009年該市場才會駛入迅速發(fā)展的軌道。最近的一條消息無疑是支持該猜測的有力論據(jù)。在2008年11月7日召開的“第四屆數(shù)字新媒體高峰論壇”上，中國國家廣電總局科技司司長王效杰表示，國家財政將出資25億元設立一個用于地面數(shù)字電視體系建設的專項資金。到2009年年底，將完成全國360個地級市地面數(shù)字電視覆蓋的系統(tǒng)建設。同時，廣電總局計劃用3~5年時間建設覆蓋全國的地面數(shù)字電視系統(tǒng)網(wǎng)絡，各地現(xiàn)有的非國標的地面數(shù)字電視系統(tǒng)也將陸續(xù)轉換為國標地面數(shù)字電視系統(tǒng)。    

    對于戰(zhàn)斗在DTMB戰(zhàn)線上的芯片供應商來說，上述消息無異于一劑強心針。卓勝微電子的許志翰就表示：“有了政府政策和資金上的支持，我們依然看好國標市場的發(fā)展前景。”而瀾起科技孔德惠也指出，根據(jù)現(xiàn)在的情況看，其對2009年的發(fā)展前景比較樂觀。“上述措施的出臺將使地面數(shù)字電視標準在全國開始得到應用，DTMB國標數(shù)字電視將從此開始真正普及�！�    

    宏觀政策的出臺無疑將是DTMB在2009年有上佳表現(xiàn)的外在推動力。但是足夠的技術成熟度才是令上述政策能夠真正發(fā)揮作用的內(nèi)在原因。在這方面，國標到底如何呢？王勁毅顯然認為DTMB的內(nèi)功已經(jīng)練到家了�！癉TMB核心技術芯片產(chǎn)品正在日趨完美。”這位凌訊科技的市場總監(jiān)稱，“比如我們在08年便推出的8G7X系列產(chǎn)品，在功耗、接收靈敏度等幾方面的表現(xiàn)較以往的產(chǎn)品有了進一步的優(yōu)化突破�！�    

    “DTMB的終端產(chǎn)品也較以往更加多樣化，并已開始進入主流市場�！蓖鮿乓憷^續(xù)說，“以奧運為契機，各品牌的高清電視一體機(長虹、TCL、海信、海爾、清華同方、東芝、三星、索尼等)、PCTV(愛國者、神州數(shù)碼、圓剛)等多種形式的終端產(chǎn)品越來越多的投入市場�？梢灶A見的是，在這一趨勢的帶動下，2009年各大品牌的廠商對于地面數(shù)字電視終端產(chǎn)品的投入會進一步增加�！�    

    王勁毅最后還提到，消費者對數(shù)字電視及地面數(shù)字電視類終端產(chǎn)品的認知度已有了較大程度的提升，而這對2009年廠商的產(chǎn)品推廣將會產(chǎn)生巨大的推動力。    

    沒有覆蓋，產(chǎn)業(yè)就很難做好       

孔德惠：DTMB要取得長遠發(fā)展，除了需獲得政府的支持外，運營商也要積極探索合適的盈利模式

    一切似乎都那么順理成章。宏觀政策的利好令許多人認為DTMB在2009年順風順水似乎已經(jīng)成為必然。但必須指出的是，這需要建立在政策的實施力度以及其他各個環(huán)節(jié)的配合上。一句話，DTMB在新的一年還面臨著諸多挑戰(zhàn)。    

    孔德惠認為，DTMB要取得長遠發(fā)展，除了需獲得政府的支持外，運營商也要積極探索合適的盈利模式，從而使產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)有更大的動力�！澳壳癉TMB播出基本以公益性為主，各地廣電大多處于試驗階段�！彼�說道，“什么樣的業(yè)務模式將會受用戶喜愛，這實際上決定了DTMB未來的盈利狀況，因此需要積極探索各類適合廣播式的音視頻服務以及盈利模式。”    

    DTMB的信號覆蓋也不是很好，無論王勁毅、孔德惠還是于濤都提到了這一點�！皼]有覆蓋，產(chǎn)業(yè)就很難做好�！蓖鮿乓惴Q。而孔德惠則表示，各地廣電DTMB信號覆蓋程度和質(zhì)量都還有待提高與改善。于濤的觀點更為細節(jié)化：“在城鄉(xiāng)結合部和農(nóng)村地區(qū)，覆蓋是基本要求�！辈贿^，王勁毅也不忘指出，隨著國家25億專項資金的投入以及36個省級城市高清、標清信號播出的部署，這一問題將會得到很大改善。   

于濤：DTMB要在市場實現(xiàn)突破，廣電的態(tài)度是關鍵

    除了覆蓋與盈利模式，DTMB還需要克服其他一些難題和挑戰(zhàn)。于濤認為，DTMB要在市場實現(xiàn)突破，廣電的態(tài)度是關鍵。他還表示，在高樓林立的城市中，只有SFN或有線電視網(wǎng)進行重傳，用戶才能有穩(wěn)定的接受體驗。而對于芯片制造商而言，設計接收性能更好的芯片將是一大挑戰(zhàn)。而孔德惠則補充說，CA及信源不統(tǒng)一對其產(chǎn)業(yè)化進程的發(fā)展有一定的挑戰(zhàn)。    

    各廠商新年策略與產(chǎn)品一覽    

    面對誘人的商機，如何盡可能地滿足市場需求，永遠都是芯片供應商的第一要務。換句話說，各廠商在2009年將會采取怎樣的策略來推廣產(chǎn)品？于濤表示，對于惡劣的接收環(huán)境，高性能低價格的接收芯片是關鍵。    

    “高性能、高靈活性、高性價比、多功能是對接收芯片的四大要求。”于濤說。他進一步解釋道：高性能指同時在單載波/多載波模式下具有優(yōu)異的性能；高靈活性則意味著利用內(nèi)置DSP核實時優(yōu)化接收參數(shù)，在移動/固定接收和各種復雜環(huán)境下都可實現(xiàn)最佳接收；至于高性價比，10×10mm的LQFP封裝、內(nèi)置ADC和SRAM使其具有極強的BOM價格優(yōu)勢是奧維的主要競爭策略；最后，由于模擬電視還將長期存在，因此奧維還將模擬電視解調(diào)、3-D電視解碼、DVB-C有線電視解調(diào)、FM收音機/電視Audio集成在一個單一芯片上。據(jù)稱，這家成立于2004年的公司已經(jīng)成功推出了兩個系列的ATSC(美標數(shù)字電視標準)解調(diào)芯片。而其在2008年Q4推出的AU88XX則是一款DTMB芯片，目前已經(jīng)成功進入日韓、中國大陸和臺灣地區(qū)的知名廠家。    

    許志翰表示，由于性價比是客戶選擇方案的重要依據(jù)。因此2009年卓勝會更緊密地配合合作伙伴，為客戶提供更優(yōu)的技術支持。“卓勝的芯片同樣極具競爭優(yōu)勢�！彼�說。此外，他也不忘強調(diào)，2008年的經(jīng)濟危機以及國標發(fā)展狀況的不理想使得很多芯片公司裁員縮減甚至直接取消了國標項目。“然而，擁有健康資金流與充分技術儲備的卓勝仍然會繼續(xù)大力地支持國標市場�！睋�(jù)他介紹，卓勝目前已有的三條產(chǎn)品線均已商用，分別是支持DMB/DAB/DAB+的移動電視芯片MXD0120、支持國標固定接收的融合芯片MXD1320以及支持國標移動接收的融合芯片MXD0320。后兩款產(chǎn)品先后于2008年的1月和3月份推出，由于是首款的融合芯片，已經(jīng)很快占據(jù)了一定的市場份額。    

    王勁毅表示：“2009年，凌訊科技首先要做更好的產(chǎn)品以符合各個地方市場的需求。其次，我們還將進一步與運營商合作，推廣各類DTMB的應用模式。同時，在接收終端方面，我們會與終端廠商合作，致力于發(fā)展符合運營商和消費者需求的接收機產(chǎn)品�！睋�(jù)悉，目前凌訊的DTMB產(chǎn)品線主要有主攻機頂盒市場的8913、8G42、主攻地面數(shù)字電視一體機的8G52、以及主攻移動及PC相關終端的8G7X系列。    

    “在過去一年里，國內(nèi)外電視機品牌推向市場的一體機產(chǎn)品全部采用了我們的芯片。采用凌訊科技芯片的機頂盒產(chǎn)品也在各地得以應用，其中絕大部分是在農(nóng)村市場�！彼�說，“此外，以2008年北京奧運會為契機，我們攜手英特爾及產(chǎn)業(yè)鏈中其他成員，共推PCTV的應用，也為消費者在奧運高清的收視提供了新的解決方案�！�    

    最后來看DTMB市場的另外一家重要廠商瀾起科技�？椎禄萁榻B說，目前在DTMB解調(diào)芯片方面，瀾起主要有兩款芯片，型號分別為M88DD2000和M88DD2001。其中前者為100-pin的LQFP封裝，需要外接SDRAM，主要應用于機頂盒、一體機等領域；后者則為80-ball的BGA封裝，內(nèi)部集成SDRAM，主要應用于PCTV、PMP等小尺寸產(chǎn)品�！盀懫鹂萍嫉腄TMB解調(diào)芯片已在08年上半年量產(chǎn)，并從奧運前進入大批量出貨階段；國內(nèi)的機頂盒生產(chǎn)廠商、PCTV生產(chǎn)廠商已經(jīng)全部采用，并處于批量生產(chǎn)、供貨階段，國內(nèi)外的一體機廠家也在樣機階段�！笨椎禄菡f。    

    孔德惠表示，作為專業(yè)的數(shù)字電視芯片研發(fā)公司，2009年瀾起科技將會一如既往地推動DTMB技術的發(fā)展�！氨局�提供高性價比產(chǎn)品及方案的宗旨，我們將積極與各DTMB終端廠商和各地廣電運營商緊密合作，做好技術支持、供貨等工作，幫助推動DTMB的產(chǎn)業(yè)化進程�！彼�說。