金融危機之下 高清播放機產(chǎn)業(yè)市場分析

受金融危機影響 DVD市場跌入冰點

    據(jù)數(shù)據(jù)報告顯示，2008年1~10月我國共銷售DVD播放機1109.2萬臺，實現(xiàn)銷售收入55.3億元。預(yù)計2008年DVD播放機全年銷售額將在1519.2萬臺左右，同比下降18.5%，而銷售收入在76.6億元左右。同比下降20.8%之多。

    從2003年到07年前我國DVD市場銷量一直都保持增長趨勢，但隨著市場飽和增長幅度也一直是越來越小，從07年開始曾首次出現(xiàn)過下滑趨勢，2008年受金融危機影響下滑趨勢尤為明顯，諸多單靠出口為主的中小品牌都已倒閉關(guān)門。

    08年前DVD產(chǎn)業(yè)前期過渡的發(fā)展，導(dǎo)致了我國DVD市場呈現(xiàn)超飽和狀況，而DVD產(chǎn)業(yè)技術(shù)門檻不高，過多的中小企業(yè)的踴躍加入加之大量的“山賽”產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得DVD市場的價格混亂不堪。過渡的品牌競爭加上激烈的價格戰(zhàn)使得DVD生產(chǎn)企業(yè)的利潤大縮，在加之受到DVD芯片專利的影響，暴利時代的DVD產(chǎn)業(yè)已經(jīng)一去不返，數(shù)據(jù)顯示，08年DVD市場平均價格已經(jīng)從之前的上千元降低至五百元以內(nèi)，平均價格下降了一半以上。

受金融危機影響 DVD市場跌入冰點

    DVD產(chǎn)業(yè)的利潤下降，許多中小企業(yè)都是在艱難的維持著生計。而受到金融危機影響，勞動力成本急升、原材料成本高漲使DVD播放機的價格體系再度受到挑戰(zhàn)，國產(chǎn)DVD產(chǎn)品的出口正在經(jīng)歷前所未有的考驗。大部分靠出口為主的企業(yè)都紛紛倒閉關(guān)門。

不能滿足需求 就將面臨淘汰

    08年中，我國DVD市場中所銷售的產(chǎn)品仍以標(biāo)清格式為主，經(jīng)過多年的發(fā)展，需求跟產(chǎn)出成比例嚴(yán)重失調(diào)，市場成過渡飽和狀態(tài)，同時各品牌的DVD產(chǎn)品功能都大同小異，在技術(shù)上也缺乏突破，這樣就不難會出現(xiàn)新的替代產(chǎn)品。

    早在06年開始，高清播放機產(chǎn)品就已經(jīng)問世，但當(dāng)時正是DVD產(chǎn)業(yè)的天下，高清播放機生不逢時加之沒有得到很好的推廣，所以至今仍處于萌芽階段。但隨著DVD產(chǎn)業(yè)的衰退，消費者對大屏視聽的要求提升，標(biāo)清時代的DVD產(chǎn)品已經(jīng)完全不能滿足此類消費者的需求了，如此高清播放機才得以正式問世。從08年年初為數(shù)不多的幾家高清播放機廠家發(fā)展到08年年底幾十家的廠家就可看出，我們離真正的高清時代不遠了，DVD產(chǎn)業(yè)的末日也已經(jīng)來臨了。

紅光敗陣藍光藍光碟機成高清播放機唯一阻力軍

紅光敗陣藍光 藍光碟機成高清播放機唯一阻力軍

    08年2月初，華納突然宣布將不再出版HD-DVD格式的高清電影，全面轉(zhuǎn)向藍光，而此前，沃爾瑪也宣布將停止銷售HD-DVD產(chǎn)品。此舉正是預(yù)兆以東芝為代表的紅光陣營將面臨淘汰的啟示。果不出所料，08年2月19日，東芝就宣布“計劃在今年3月底停止開發(fā)和生產(chǎn)HDDVD相關(guān)產(chǎn)品”，這一消息徹底宣告了HDDVD陣營的坍塌。

    在藍光與紅光之間的戰(zhàn)爭中，以索尼為代表的藍光陣營大勝紅光陣營。然而在我國，藍光還未“興起”，就將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。DVD產(chǎn)業(yè)的衰退、紅光陣營的敗陣，助推了我國高清播放機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從08年年中開始我國高清播放機產(chǎn)業(yè)就處于爆發(fā)狀態(tài)，諸多企業(yè)紛紛浮出水面，推出了相應(yīng)的產(chǎn)品。

紅光敗陣藍光 藍光碟機成高清播放機唯一阻力軍

藍光價格劣勢大于優(yōu)勢 徹底阻擋了中國的藍光之路

    從技術(shù)角度上來看，藍光無疑是有著絕對的優(yōu)勢存在，藍光碟片單面單層25G，雙層50G，目前先鋒甚至研發(fā)了16層高達500G的藍光光盤。但是反過來一看，藍光也正是因為有了這層優(yōu)勢所以在價格方面至今都是只能用昂貴來形容。隨便一張藍光電影都要數(shù)百元之多，完全不符合中國人的消費習(xí)慣。

    在藍光碟機的市場售價方面，雖然索尼第藍光機在國內(nèi)市場上進行了多次降價促銷，但據(jù)賣場相關(guān)人員透露，低價促銷獲得的效果并不是很明顯，“低價”的藍光碟機依然不能推動中國消費者的購買欲望，甚至有消費者反映對藍光碟機的降價促銷都已成“麻木”狀況。

    此外，目前大多藍光影片都是只在國外發(fā)行，在國內(nèi)市場很難購買到藍光影片，即使能托海外的朋友購買，但能夠購買到具有中字漢語發(fā)音的藍光影片卻是少不勝數(shù)，如此以來即使有用戶購買了藍光播放機也只能放在家里當(dāng)個擺設(shè)，又有何用？

高清播放機此時不爆發(fā)更待何時

高清播放機 此時不爆發(fā)更待何時

    DVD產(chǎn)業(yè)的衰退、藍光碟機的“不得民心”，2009年將是高清播放機爆發(fā)的最有利的年頭。但是，高清播放機作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，大多企業(yè)的研發(fā)投入與產(chǎn)出比例差異較大，導(dǎo)致部分廠商不敢大力推廣自己的產(chǎn)品。但是，我們要是能換個方位去思考，那個產(chǎn)業(yè)在起步的前期不是要花大量的時間與投入大量的資金去培育市場。就拿目前索尼的PS3游戲機來說，索尼每售出一臺PS3都要虧本幾十美元，但索尼依然大力推廣自己的PS3游戲機，目的就是為了帶動藍光產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而目前高清播放機的產(chǎn)業(yè)形式要遠遠好于過去，我們還有何可擔(dān)心的。

    從市場的需求量來看，目前國內(nèi)用戶基本上采用平板電視或是投影機作為主要的顯示設(shè)備，而其中平板電視占據(jù)主要份額。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，06年我國高清平板電視總銷量為300萬左右，到08年突破了1200萬臺，預(yù)測此數(shù)據(jù)在09年將有望突破1500萬臺，然而這些購買高清平板電視的用戶卻受到了我國電視信號的阻礙，不能享受到真正的高清畫質(zhì)。高清播放機產(chǎn)業(yè)的興起剛好滿足了這些用戶的需求。

    從片源方面考慮，目前許多專業(yè)的視聽門戶都開通了付費網(wǎng)絡(luò)高清視頻下載，同時還有諸多高清論壇也有免費的高清影片下載，此外，我國未來數(shù)字電影將采用網(wǎng)絡(luò)付費下載更是高清播放機產(chǎn)業(yè)的一顆定心丸。

高清播放機 此時不爆發(fā)更待何時

從產(chǎn)業(yè)外的競爭到產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競爭是產(chǎn)業(yè)發(fā)展所不可避免的

    在09年之前，高清播放機產(chǎn)業(yè)的最大競爭對手可能還不是自己，而是國內(nèi)諸多的DVD廠商以及藍光聯(lián)盟，但隨著“天時、地利、人和”的優(yōu)勢，目前高清播放機產(chǎn)業(yè)的與其他產(chǎn)業(yè)的矛盾已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變成產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的矛盾，已經(jīng)轉(zhuǎn)變成品牌與品牌之間的競爭。

    在一個新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展萌芽的初級階段，是最容易打“江山”的時期，如果錯過了這個黃金時期，那今后的品牌之爭將要為此付出昂貴的代價。一個企業(yè)，如果能在產(chǎn)業(yè)的初興階段在產(chǎn)業(yè)中樹立起良好的品牌形象，那么在之后的品牌競爭中將獲利無窮，即使在日后不能走在產(chǎn)業(yè)的前列，也將是走在產(chǎn)業(yè)前沿的企業(yè)。

    隨著高清播放機產(chǎn)業(yè)美好市場前景的日益呈現(xiàn)，諸多高清播放機已經(jīng)開始著手樹立自己的品牌了。如致力從事視聽行業(yè)的中科智影推出的智影高清播放機在去年的BRTV展會中就吸引了大量參展者的青睞；長城開發(fā)推出的多款高清播放機產(chǎn)品也將在德國CEBIT展中亮相。

    從用戶對高清視聽的需求趨勢、高清平板發(fā)展的趨勢等種種有利與高清播放機發(fā)展的形式來看，09年將是高清播放機產(chǎn)業(yè)最大的“爆發(fā)”年，如果我們不趁著這個機會發(fā)展起來，那么就將永遠跟隨著已經(jīng)發(fā)展起來的領(lǐng)軍企業(yè)跑，永遠只能當(dāng)這個產(chǎn)業(yè)的配角。