奧運(yùn)促機(jī)頂盒井噴 長(zhǎng)虹九洲繼續(xù)領(lǐng)跑

   據(jù)中國(guó)電子報(bào)消息，2008年上半年，中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)銷量迎來“井噴”，機(jī)頂盒銷售量達(dá)1168.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)110.1%；機(jī)頂盒市場(chǎng)銷售收入達(dá)41.81億元，同比增長(zhǎng)73.6%。來自綿陽(yáng)的長(zhǎng)虹、九洲機(jī)頂盒借力奧運(yùn)會(huì)，雙雙保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)13%以上銷售量，繼續(xù)擔(dān)任行業(yè)領(lǐng)跑者。

    按照國(guó)際奧委會(huì)要求，2008年北京奧運(yùn)會(huì)首次采用全高清信號(hào)轉(zhuǎn)播賽事，這在客觀上推動(dòng)了各地的數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的進(jìn)程。地處華南和華東的廣東、江蘇、廣西、浙江等�。▍^(qū)）有線數(shù)字電視用戶猛增，成為機(jī)頂盒銷售最多的區(qū)域，而其他地區(qū)也競(jìng)相提速，使全國(guó)范圍內(nèi)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的規(guī)模創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。

    巨大的商機(jī)，刺激著機(jī)頂盒制造產(chǎn)業(yè)，機(jī)頂盒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。一些規(guī)模較小、產(chǎn)能有限、品牌實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)，雖然也有所收獲，但仍無法與品牌集中度較高的企業(yè)抗衡。在全國(guó)從事機(jī)頂盒生產(chǎn)的200多家企業(yè)中，位居品牌前十名的企業(yè)占市場(chǎng)份額高達(dá)80%以上，而位居第一、二名的長(zhǎng)虹、九洲共計(jì)達(dá)到26.7%。

    長(zhǎng)虹、九洲是為數(shù)不多的產(chǎn)能達(dá)到數(shù)百萬(wàn)臺(tái)的機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)。除了具備規(guī)模和實(shí)力方面的優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)虹、九洲還不斷創(chuàng)新營(yíng)銷策略，主動(dòng)參與各地?cái)?shù)字電視的轉(zhuǎn)換工作，推出了各種聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)模式，從而加快了模擬轉(zhuǎn)數(shù)字的進(jìn)程，刺激了機(jī)頂盒的市場(chǎng)銷量，鞏固了自己的市場(chǎng)占有率。

    今年一季度，長(zhǎng)虹、九洲在3月份CCBN中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)上表現(xiàn)出色，收獲了大量的訂單。第二季度，九洲率先全面發(fā)力，取得國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)雙豐收，上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額升至13.1%；長(zhǎng)虹繼續(xù)有穩(wěn)定的表現(xiàn)，以13.6%的份額位居上半年品牌排名第一位。

    但是，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，長(zhǎng)虹、九洲也面臨更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。賽迪顧問調(diào)查顯示，天柏和創(chuàng)維兩個(gè)品牌的銷量也在持續(xù)增加，已分別位于市場(chǎng)第三和第四位，銷售量市場(chǎng)占有率為11.7%和10.5%，對(duì)長(zhǎng)虹、九洲形成了有力沖擊。同時(shí)，由于市場(chǎng)增長(zhǎng)很快，主流企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模和影響力難以滿足全部新增市場(chǎng)的需求，不少地方性的小企業(yè)也紛紛擠占市場(chǎng)，力圖分一杯羹。

    2008年下半年，數(shù)字電視的持續(xù)發(fā)展，將給機(jī)頂盒市場(chǎng)帶來巨大的空間。一是地面數(shù)字電視發(fā)展迅猛，年內(nèi)將完成直轄市、省會(huì)城市、計(jì)劃單列市等37個(gè)城市的地面數(shù)字電視覆蓋網(wǎng)建設(shè)，這將帶動(dòng)數(shù)千萬(wàn)地面數(shù)字電視潛在用戶。在東芝等整機(jī)企業(yè)的一體機(jī)價(jià)格不菲、難以進(jìn)入尋常百姓家的背景下，長(zhǎng)虹、九洲等國(guó)產(chǎn)機(jī)頂盒仍具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。二是直播衛(wèi)星的政策門檻依然很高，衛(wèi)星數(shù)字電視只限于山區(qū)及偏遠(yuǎn)農(nóng)村“村村通”用戶接收，不會(huì)對(duì)城市有線電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生直接威脅，長(zhǎng)虹、九洲機(jī)頂盒仍然可以成為城市有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的主角。

    8、9月份，受奧運(yùn)會(huì)的影響，全國(guó)有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換有所停滯，從第四季度開始，機(jī)頂盒大戰(zhàn)又將烽煙再起。誰(shuí)會(huì)笑到最后？長(zhǎng)虹、九洲均表示，雖然遭遇了“5•12”特大地震影響，但企業(yè)的年度生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)不變，行業(yè)領(lǐng)跑者的角色也不會(huì)改變。