借內容免費升溫 高清機頂盒沖擊千元大關

    隨著免費高清信號源的相繼推出，數字電視迎來了新的商機。作為數字電視產業(yè)鏈上的重要一環(huán)，數字高清機頂盒市場也迎來了自己的發(fā)展機遇。目前，數字機頂盒市場雖然價格昂貴，但有許多專家預測，隨著市場的不斷推廣，其價格也將降到千元以內。

    奧運催熱市場行情

    消費者擁有平板電視量的增加，會促進高清機頂盒的發(fā)展。2006年中國平板電視銷售量為477萬臺，平板電視占總體銷售量的13.63%；2007年平板電視整體銷售規(guī)模為810萬臺，同比增長69.8%。預計到今年，平板電視銷售規(guī)模為1200萬臺。平板電視銷量的快速增加，為高清機頂盒的發(fā)展奠定了基礎。

    根據格蘭研究調查數據，從今年數字電視用戶發(fā)展的速度來看，到第三季度，數字電視用戶將達到2300萬，預計到今年年底，數字電視用戶將達到2500萬-3000萬。照此計算，今年數字電視用戶將占全國有線電視用戶比例的1/4。而目前整轉完成的城市已經達到130個。隨著高清技術的發(fā)展、壓縮和傳輸技術的進步，高清電視信號傳輸和存儲成本顯著降低，這將使高清機頂盒成為市場的熱點。

    預計到2010年，中國會有6套以上的全國性高清節(jié)目，隨著節(jié)目來源的逐漸增多，消費者對高清機頂盒的需求會大幅增加。松下(中國)有限公司負責高清機頂盒項目推廣的負責人錢小鋼對于我國未來高清機頂盒的市場走向持樂觀態(tài)度。他說，北京奧運會將采用高清進行轉播，奧運會節(jié)目內容具有不可替代性的優(yōu)勢，央視已在今年5月增加了面向全國的全免費的高清綜合節(jié)目，開播了高清奧運頻道，這將是推廣高清機頂盒的一個極佳契機。

    免費內容促熱終端

    在央視免費高清頻道開播之前，國內有3個高清頻道，但月收費均為100多元。相對于從前普通有線電視一個月不到20元的收費來說，這一價格超出了許多普通家庭的預期。記者了解到，不少家庭因為收費過高而放棄收看高清電視節(jié)目�？梢韵胂�，免費高清頻道的開播，使得決定收看高清電視節(jié)目的家庭每年節(jié)省近1500元，這一數目幾乎可以購買一臺高清機頂盒。

    既然數字電視是“四位一體”的，那么構成數字電視的四要素中任何一個要素發(fā)生變化，都會對其他要素產生影響。顯然，機頂盒廠商看到了這種影響。對于央視推出免費高清頻道，他們都表示出十分歡迎的態(tài)度，普遍認為此舉有利于高清機頂盒市場的鋪開。在北京地區(qū)，高清機頂盒的公開銷售渠道是有線電視接入服務商，即目前覆蓋北京90%以上有線用戶的歌華有線公司，一般用戶可以到歌華有線的營業(yè)廳去購買。對于目前高清機頂盒的銷售情況，歌華有線一位人士告訴記者：“目前高清機頂盒的銷量越來越好，每個月銷售數字都在上漲�！�

    價格將進千元以內

    目前，由于我國大多數電視機用戶使用的都是非一體機電視，這個數量過于龐大，老百姓不可能為了收看數字電視節(jié)目而更換電視機，所以免費提供機頂盒成了那些推進整體轉換城市的普遍做法。

    據Displaysearch研究機構中國首席代表張兵介紹，目前我國市場上的機頂盒主要是由有限網絡運營商在試點小區(qū)免費發(fā)放或者捆綁銷售的。

    針對此問題，記者撥打了北京歌華有線電視網絡股份有限公司的熱線電話詢問，工作人員介紹，現在公司已經開始在北京地區(qū)的部分試點小區(qū)免費發(fā)放并安裝機頂盒，但如果用戶已經購買了其他公司產品，則要收取50元安裝費。