彩電業(yè)進入又一寒冬 CRT重新?lián)��?dāng)穩(wěn)定大任

液晶電視遭遇日韓低價“傾銷”

    今年上半年彩電市場呈現(xiàn)三大特點:液晶電視因為價格戰(zhàn)導(dǎo)致銷量大增；等離子電視由于奧運會商機臨近，市場回暖；CRT電視因為利潤穩(wěn)定，規(guī)模與去年持平。

    上半年，中國彩電業(yè)遭遇了又一個冬天。由于日韓品牌采用超低價競爭的策略，它們在平板電視市場取得53%左右的市場份額，國內(nèi)彩電企業(yè)的市場份額被壓縮至47%。不過這種大打價格戰(zhàn)的做法，不僅讓國產(chǎn)平板電視變得無利可圖，日韓品牌利潤空間同樣被壓縮得所剩無幾。彩電業(yè)唯一顯示常態(tài)的是CRT(顯像管)電視市場，由于平板電視利潤走低，不少企業(yè)加大了對CRT的采購。

    價格戰(zhàn)，而且還是惡性的，這是上半年液晶市場最顯著的特征。惡性價格戰(zhàn)過后，日韓品牌的市場份額快速飆升，三星、索尼繼續(xù)保持其高達12%左右的市場份額外，夏普的市場份額也從4%上升到9%，LG的市場份額從3%上升到6%�！敖衲�1-5月份，國外品牌液晶電視的零售量份額達到了53.32%，國內(nèi)品牌液晶電視的零售量份額為46.68%。零售額的差距更為明顯，國外品牌占到63.19%，國內(nèi)品牌僅為36.81%�！敝锈�康時代市場研究公司市場總監(jiān)彭煜告訴《中國電子報》記者，據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月份，液晶電視的銷量超過280萬臺。

    日韓品牌市場份額的上升，吞噬了國內(nèi)品牌的市場份額。記者獲悉，包括創(chuàng)維、海信在內(nèi)的這些零售量份額曾一度超過10%的國內(nèi)企業(yè)，今年上半年的表現(xiàn)也不太理想，零售量份額都被擠壓到10%以內(nèi)。

    創(chuàng)維集團副總裁楊東文在接受《中國電子報》記者專訪時表示：“外資品牌上半年最大的特征是調(diào)整了價格競爭策略，對國內(nèi)品牌造成了很大的壓力�！�

    據(jù)楊東文介紹，目前同一尺寸的液晶電視，中外品牌的價格已相差無幾，甚至國外品牌的個別產(chǎn)品比國內(nèi)的更便宜。比如，索尼32英寸的液晶電視價格在5000元～6000元之間，而國內(nèi)品牌價格高的產(chǎn)品反而超過了6000元。

    記者了解到，外資品牌的低價策略最終導(dǎo)致在中心城市國內(nèi)品牌的市場份額進一步下滑，外資品牌和國內(nèi)品牌市場占有率之比大概是6∶4，北京、上海等大城市甚至是7∶3。

    其實日韓品牌牽頭的惡性價格戰(zhàn)在4、5月份才體現(xiàn)出來。今年前三個月，中外品牌的市場表現(xiàn)則延續(xù)著去年勢均力敵的狀態(tài)�！盀榱藸帄Z全球液晶電視第一的位置，索尼、三星早就在全球市場開展價格戰(zhàn)，夏普、LG隨后跟進的價格戰(zhàn)，早在去年下半年就在全球市場展開，中國市場今年上半年才陸續(xù)體現(xiàn)出來�！笔袌鲅芯抗�司iSuppli分析師張巖接受《中國電子報》記者采訪時表示。

    除價格戰(zhàn)外，今年上半年液晶電視市場最大的特色是40英寸以上的大屏產(chǎn)品份額快速上升，三星、索尼、LG 40英寸以上產(chǎn)品占其所有產(chǎn)品的份額超過80%，而國內(nèi)企業(yè)如海信、創(chuàng)維也超過50%。不過也有一些國內(nèi)企業(yè)如康佳、TCL、長虹等品牌，它們40英寸以上產(chǎn)品的占比在40%左右，從中可以看出各企業(yè)對未來市場的走向態(tài)度不一。

等離子電視有望走出低迷態(tài)勢

    液晶電視市場的價格戰(zhàn)反而給等離子電視喘氣的機會，來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2008年1-5月份，等離子電視銷量52.8萬臺，接近前一年全年銷售量，比去年同期增長149.6%。中怡康市場研究公司副董事長李基祥表示：“等離子品牌比較低迷的市場現(xiàn)象將不會再繼續(xù)下去�！�

    面對奧運會商機，等離子陣營提前做好了準備。先是在今年4月，中國電子視像行業(yè)協(xié)會等離子專業(yè)委員會對外頒布了動態(tài)清晰度測量辦法，這讓等離子電視在宣傳上占得了先機。隨后歐洲杯的開賽，正好給了等離子陣營最佳的宣傳商機，而即將到來的奧運會也為等離子陣營走出低迷提供可能。隨著近期等離子電視市場的回暖，2008年，等離子陣營得到空前壯大，除日立、松下、長虹外，海信、海爾、創(chuàng)維、康佳等品牌也紛紛大力投入等離子市場。

    價格方面也是等離子電視能夠走出低迷的重要原因。雖然液晶電視在不斷降價，但在很多相同或相近尺寸段，等離子電視的價格優(yōu)勢很明顯。

    中怡康統(tǒng)計顯示，2008年5月，32英寸等離子平均零售價格為4328元，32英寸液晶為5223元，相差約900元；42英寸等離子電視均價為7512元，42英寸液晶為7905元，相差約400元；50英寸等離子電視均價為10868元，46英寸到47英寸液晶電視均價為10808元，價格相差不大。目前，等離子電視已擺脫了以往只靠42英寸獨立支撐銷售的產(chǎn)品線格局。

    尺寸方面也是等離子電視今年上半年走強的重要原因。據(jù)記者了解，自去年長虹、海信等企業(yè)都推出32英寸等離子電視后，今年它們又相繼推出了37英寸等離子電視，而且據(jù)說還要做26英寸的等離子產(chǎn)品。這些尺寸的推出，徹底打破了“等離子電視只能做大不能做小”的尷尬局面。而且從清晰度上講，高清、全高清的小尺寸等離子電視的份額也在不斷增多，也縮小了與同尺寸液晶電視的技術(shù)差距。

    對等離子陣營的另一個好消息是，雖然遭遇“5·12”大地震，但長虹進軍等離子上游的步伐并沒有因此減緩。據(jù)了解，長虹等離子面板工廠將如期量產(chǎn)，這對下半年等離子市場的發(fā)展無疑注入了新的活力。

    液晶陣營內(nèi)部酣斗，等離子覓得發(fā)展良機，也讓CRT電視在今年1-5月份獲得了相對穩(wěn)定的發(fā)展，零售量的規(guī)模達到1000萬臺左右。

    技術(shù)不斷進步是CRT電視穩(wěn)定表現(xiàn)的重要支持。超薄CRT電視延續(xù)著去年的良好的表現(xiàn)，從北京松下、咸陽彩虹等幾家超薄彩管的出貨量我們就可以推算出來。在終端方面，康佳推出第二代超薄CRT產(chǎn)品XSlim，機身厚度與第一代短管產(chǎn)品相比再次大幅降低，與平板電視相差無幾，該產(chǎn)品獲得了不錯的市場表現(xiàn)�！安使芟虮⌒曰�發(fā)展是對抗平板最有效的手段�！彼上虏噬�顯像管有限公司營業(yè)部商務(wù)科黃海接受《中國電子報》記者采訪時說，“目前北京松下的超薄產(chǎn)品有2款，而寬屏產(chǎn)品已經(jīng)有5款，非常齊全。北京松下把超薄、寬屏作為產(chǎn)品的創(chuàng)新點，也是想借此占領(lǐng)市場�！睋�(jù)其介紹，今年北京松下總體出貨水平與去年持平。

    綜合上半年市場表現(xiàn)來看，由于液晶電視的利潤空間受到擠壓，很多國內(nèi)企業(yè)都處于微利甚至沒有利潤的尷尬之中。CRT電視為企業(yè)提供了穩(wěn)定的利潤，同時為上半年企業(yè)的良性運作提供保障�！按藭r中國整機廠商選擇做部分尚有利潤的CRT電視或許是不錯的選擇�！辈屎珉娮訕審S廠長龔仁斌對《中國電子報》記者透露，由于整機廠商需求加大，近段時間彩虹彩管廠調(diào)高了生產(chǎn)計劃。記者前段時間采訪時獲悉部分中國彩電企業(yè)將加大CRT電視的生產(chǎn)力度。

    康佳多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛告訴《中國電子報》記者，CRT技術(shù)創(chuàng)新趨勢在向平板靠攏，寬屏和短管將成為CRT市場的新主流�？导盐磥淼母叨薈RT產(chǎn)品線將共用平板技術(shù)平臺，以利用迅速發(fā)展的平板技術(shù)提升CRT產(chǎn)品的表現(xiàn)。

    當(dāng)然，不斷升級自身技術(shù)將是CRT對抗平板的必要手段。據(jù)了解，目前除超薄技術(shù)成熟外，寬屏也進入量產(chǎn)階段，而高清產(chǎn)品目前還面臨著成本難題，不過記者從彩管廠獲得的信息顯示，成本難題將在不久后就會得到解決。

三木

    面板供貨不足、日韓揚起價格屠刀，產(chǎn)業(yè)鏈任何環(huán)節(jié)出現(xiàn)意外情況，都會對中國彩電市場產(chǎn)生嚴重打擊，毫不夸張地說，這就是目前脆弱的中國彩電業(yè)的真實寫照。

    從表象上看，彩電業(yè)的尷尬現(xiàn)狀都是外力所導(dǎo)致的。不過這也說明一個問題，直到現(xiàn)在，喊了多年的中國彩電業(yè)要做大做強的口號還只是口號。

    每當(dāng)看到國內(nèi)品牌在彩電市場不得志的時候我們總會站出來呼吁。如2007年上半年液晶面板出現(xiàn)供不應(yīng)求時，我們呼吁國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該抱團同日韓面板廠商開展談判，建議中國臺灣面板企業(yè)和大陸整機廠商開展合作找到共贏的交集；今年上半年，三星、索尼、夏普和LG發(fā)動價格戰(zhàn)時，我們呼吁行業(yè)不需要惡性價格競爭，應(yīng)該還行業(yè)公平的競爭環(huán)境。

    不過從結(jié)果來看，彩電業(yè)仍舊缺乏“自救”的意識，這不僅體現(xiàn)在現(xiàn)在被動的平板市場，就連下一代顯示技術(shù)方面，也顯露出被動的征兆。

    時至今日，OLED(有機發(fā)光二極管)應(yīng)該是下一代顯示技術(shù)中脫穎而出的一個，國外實力雄厚的消費電子企業(yè)如日本索尼、韓國三星等已開始涉足。而大部分國內(nèi)彩電巨頭在這方面卻采取不作為或少作為的方式，認為目前談OLED為時尚早。不過國內(nèi)彩電企業(yè)應(yīng)該明白，在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品向IT產(chǎn)品快速轉(zhuǎn)型的今天，電視的生命周期在縮短。

    所以國內(nèi)彩電企業(yè)一開始就落后的話，在OLED時代，國內(nèi)企業(yè)同樣會陷入無核心競爭力怪圈，同樣會遭遇冬天。

    客觀地說，指望一兩種技術(shù)就能改變目前中國彩電業(yè)的處境并不現(xiàn)實，不過如果國內(nèi)企業(yè)不積極參與到下一代顯示技術(shù)的研發(fā)工作中來，等下一個顯示周期來臨時，國內(nèi)企業(yè)處處受限他人的尷尬肯定還將繼續(xù)存在。

    當(dāng)然，上半年國內(nèi)彩電企業(yè)集體涉足液晶模組制造的事讓我們多了一些感動，畢竟邁出第一步，第二步就有了可能。不過不能回避的問題是，目前海信、長虹、康佳、創(chuàng)維、TCL等國內(nèi)五強企業(yè)各顧自己發(fā)展，如何整合五大廠商的優(yōu)勢來共同做大、做強中國彩電業(yè)則是大家都該思考的問題。

    眾人拾柴火焰高，在中國彩電業(yè)進入又一個冬天的時候，我們更要呼吁主管部門行使好引導(dǎo)、組織行業(yè)健康發(fā)展的作用，企業(yè)之間實現(xiàn)優(yōu)勢資源互補，而媒體同樣需要給行業(yè)更多鼓勵，營造公正客觀的環(huán)境。