整體平移加速　今年機(jī)頂盒市場(chǎng)快速升溫

國(guó)內(nèi)企業(yè)開發(fā)出自主芯片

    隨著數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)日益成熟，機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)也得以迅速發(fā)展。特別是自今年3月國(guó)家廣電總局宣布有線電視數(shù)字化從試點(diǎn)到全面開始整體平移后，機(jī)頂盒市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的銷售態(tài)勢(shì)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，今年國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒銷售量將超過800多萬臺(tái)。專家指出，今年機(jī)頂盒廠商在成本控制、中間件和芯片、渠道建設(shè)等方面成績(jī)顯著，此外運(yùn)營(yíng)商也在增值服務(wù)方面有所建樹，這些表明機(jī)頂盒市場(chǎng)已經(jīng)迅速升溫。盡管有專家認(rèn)為機(jī)頂盒只是模擬電視轉(zhuǎn)數(shù)字電視特殊過程的過渡產(chǎn)品，但從目前強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，其依舊是近10年內(nèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈必須的構(gòu)成要件。

    成本下降，應(yīng)該說是今年機(jī)頂盒市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)高清機(jī)頂盒售價(jià)僅有千元左右，而有線機(jī)頂盒售價(jià)最低也有300元左右。專家指出，機(jī)頂盒售價(jià)的降低主要得益于擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)芯片的成功研發(fā)。

    其實(shí)，早在今年年初舉辦的中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)上記者就獲悉同洲、大華等國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒廠商已經(jīng)開始研發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的芯片。而8月底舉辦的BIRTV(北京國(guó)際廣播電影電視設(shè)備展覽會(huì))和杭州國(guó)際有線電視技術(shù)研討會(huì)等數(shù)字電視相關(guān)展會(huì)上，這些企業(yè)都有相應(yīng)產(chǎn)品展出。

    同洲相關(guān)人士告訴記者，在此之前機(jī)頂盒芯片技術(shù)一直被國(guó)外企業(yè)所壟斷，國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒廠商遲早要遭遇專利費(fèi)困擾。而目前我國(guó)已經(jīng)完成整體平移的城市面臨機(jī)頂盒二次更換問題，如果國(guó)內(nèi)企業(yè)在芯片、中間件等領(lǐng)域都投入資金研發(fā)，無疑將大幅降低機(jī)頂盒成本。而據(jù)記者了解，海爾“愛國(guó)者”數(shù)字電視芯片目前銷售也超過兩千萬片，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于國(guó)內(nèi)外很多品牌的數(shù)字電視機(jī)頂盒中。

    原東方有線網(wǎng)絡(luò)有限公司副總經(jīng)理羅小布認(rèn)為，技術(shù)是國(guó)際性的，機(jī)頂盒芯片核心技術(shù)掌握在哪個(gè)廠商的手中并不重要，主要看該企業(yè)提供的產(chǎn)品有沒有市場(chǎng)滲透率。從目前表現(xiàn)來看，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)。

    一位不愿意透露姓名的專家指出，機(jī)頂盒成本的下降不僅得益于國(guó)內(nèi)企業(yè)涉足機(jī)頂盒關(guān)鍵部件的研發(fā)，同時(shí)得益于中間件、物流、渠道、人工等成本控制上的有效控制以及更大量產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)，也對(duì)機(jī)頂盒價(jià)格下降起到助推作用。

    為滿足贏利功能不斷升級(jí)

    截至目前，在有線數(shù)字電視方面，大連、杭州、青島、廣西等區(qū)、市都完成了整體平移。不過據(jù)記者了解，除杭州向用戶配發(fā)了具有互動(dòng)功能的機(jī)頂盒外，廣西、青島、北京等區(qū)、市給消費(fèi)者發(fā)放的都是沒有以太口、只能接收的機(jī)頂盒。

    天柏集團(tuán)董事長(zhǎng)呂品告訴記者，功能單一的產(chǎn)品只能滿足普及期運(yùn)用，而要實(shí)現(xiàn)增值業(yè)務(wù)，必須要對(duì)機(jī)頂盒進(jìn)行升級(jí)。而年初國(guó)家廣電總局科技司司長(zhǎng)王效杰也指出要加快廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。市場(chǎng)研究公司也預(yù)測(cè)，今年我國(guó)IP機(jī)頂盒需求大約100萬臺(tái)。因此為實(shí)現(xiàn)與IPTV互聯(lián)互通，國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒廠商向市場(chǎng)推出互動(dòng)、雙模機(jī)頂盒。

    據(jù)大華相關(guān)人士透露，目前大華雙模機(jī)頂盒產(chǎn)品在線運(yùn)營(yíng)量已經(jīng)達(dá)50多萬臺(tái)，合同數(shù)達(dá)80萬臺(tái)，已經(jīng)運(yùn)用到杭州、寧波等三四十個(gè)城市。統(tǒng)計(jì)表明，功能更完善的雙模機(jī)頂盒將占機(jī)頂盒市場(chǎng)總?cè)萘康?0%-30%。

高清電視帶動(dòng)機(jī)頂盒銷售

   大連天涂有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司副總經(jīng)理徐宏偉告訴記者，整體平移后，運(yùn)營(yíng)商將更青睞擁有互動(dòng)、雙模功能的機(jī)頂盒。

    無線和衛(wèi)星方面，隨著數(shù)字電視地面?zhèn)鬏攺?qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)以及直播衛(wèi)星的升空，各地運(yùn)營(yíng)商開始考慮無線和衛(wèi)星的贏利模式。這種背景下，創(chuàng)維、九洲等機(jī)頂盒廠商也根據(jù)無線和衛(wèi)星的特點(diǎn)開發(fā)互動(dòng)功能的地面機(jī)頂盒。

    高清電視帶動(dòng)機(jī)頂盒銷售

    就在前不久，市場(chǎng)傳來機(jī)頂盒產(chǎn)品將在國(guó)美、蘇寧、大中等家電連鎖賣場(chǎng)上架，直接面向用戶，而消費(fèi)者也可以自由地選擇任意品牌的機(jī)頂盒產(chǎn)品的消息。

    羅小布向記者透露，目前正醞釀著將機(jī)頂盒放在北京大中電器專業(yè)渠道賣場(chǎng)中展示，這一計(jì)劃將在今年12月中旬實(shí)施。目的主要為高清電視機(jī)服務(wù)，依靠高清電視機(jī)銷售量的提升，帶動(dòng)機(jī)頂盒產(chǎn)品的銷售，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)互補(bǔ)。

    但針對(duì)消費(fèi)者可以自由選擇任意品牌機(jī)頂盒產(chǎn)品，羅小布則給予否定的答復(fù)，他認(rèn)為各地運(yùn)營(yíng)商依靠多年打拼獲得各自的市場(chǎng)和利益，這些因素限制使他們不可能聯(lián)合起來，實(shí)現(xiàn)CA(條件接收)系統(tǒng)的統(tǒng)一。因此不可能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)機(jī)頂盒產(chǎn)品的自由買賣。在賣場(chǎng)展示主要是想讓消費(fèi)者對(duì)機(jī)頂盒產(chǎn)品功能和效果有全面認(rèn)識(shí)。

    業(yè)內(nèi)資深人士王海濱指出，不管怎么發(fā)展，機(jī)頂盒產(chǎn)品還是要滿足各地運(yùn)營(yíng)商的技術(shù)規(guī)范，因此借助渠道只能是概念性的普及，但借助高清電視銷售帶動(dòng)高清機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展，不失為好的銷售模式。

    一位不愿意透露姓名的證券分析師告訴記者，從同洲、海爾、創(chuàng)維等企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表可以看出，借助于機(jī)頂盒市場(chǎng)的快速發(fā)展，這些企業(yè)都取得了贏利增長(zhǎng)，而且這種趨勢(shì)還在繼續(xù)。顯然多功能的機(jī)頂盒產(chǎn)品得到了廠商的推崇，更是得到了各地運(yùn)營(yíng)商認(rèn)可和消費(fèi)者接受。雖然有不少專家認(rèn)為機(jī)頂盒只是模擬電視轉(zhuǎn)數(shù)字電視特殊過程的過渡產(chǎn)品，但從目前強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，其依舊是未來十年內(nèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈必備的構(gòu)成要件。