機(jī)頂盒白皮書(shū)最新出籠 未來(lái)市場(chǎng)充滿(mǎn)機(jī)遇

　　有線(xiàn)機(jī)頂盒進(jìn)入高速增長(zhǎng)期

　　市場(chǎng)容量逾1000萬(wàn)臺(tái)

　　四家著名調(diào)查研究公司(iSuppli、In.Stat研究、格蘭研究、易觀國(guó)際)的數(shù)據(jù)顯示，2006年我國(guó)機(jī)頂盒家庭保有量將突破1000萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)增量達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)以上，同比增長(zhǎng)50%。

　　按機(jī)頂盒的三大傳輸方式(有線(xiàn)、地面、衛(wèi)星)來(lái)分，2006年中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)仍舊以有線(xiàn)數(shù)字機(jī)頂盒為主,銷(xiāo)量達(dá)700萬(wàn)臺(tái)，占整個(gè)機(jī)頂盒市場(chǎng)的90%以上，IP機(jī)頂盒大約有100萬(wàn)臺(tái)，而地面機(jī)頂盒市場(chǎng)擁有量還不到10萬(wàn)臺(tái)，衛(wèi)星機(jī)頂盒基本用于出口。

　　在有線(xiàn)數(shù)字機(jī)頂盒中，基本型機(jī)頂盒銷(xiāo)量達(dá)630萬(wàn)臺(tái)，占有線(xiàn)機(jī)頂盒市場(chǎng)的90%。而雙向機(jī)頂盒銷(xiāo)量達(dá)30萬(wàn)臺(tái)，高清機(jī)頂盒銷(xiāo)量?jī)H3000臺(tái)，它們與其他類(lèi)型的機(jī)頂盒一起瓜分剩下的10%市場(chǎng)份額。

　　國(guó)內(nèi)品牌主宰市場(chǎng)

　　目前，中國(guó)機(jī)頂盒廠(chǎng)商已經(jīng)分為三股力量：代表傳統(tǒng)家電廠(chǎng)商如海爾、創(chuàng)維、海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳等；代表新興專(zhuān)業(yè)廠(chǎng)商如同洲、天柏、九洲、浙江大華等；代表IT廠(chǎng)商如清華同方、浪潮、華為等。

　　四家調(diào)查公司的數(shù)據(jù)綜合顯示，第一梯隊(duì)的天柏、同洲、九洲、海信、海爾、創(chuàng)維占據(jù)著國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒市場(chǎng)60%的份額；第二梯隊(duì)的清華同方、TCL、長(zhǎng)虹、浙江大華則占據(jù)30%多的市場(chǎng)份額；剩下的不到10%的市場(chǎng)份額則由國(guó)外品牌或當(dāng)?shù)刈灾频臋C(jī)頂盒品牌瓜分。

　　從機(jī)頂盒的出口來(lái)看，九洲、同洲仍然占據(jù)國(guó)內(nèi)前兩名。其中，同洲今年340萬(wàn)臺(tái)的機(jī)頂盒產(chǎn)量中，除了國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售100萬(wàn)臺(tái)，其余240萬(wàn)臺(tái)都用于出口。而九洲出口量比去年翻了一番。目前出口產(chǎn)品中仍然以衛(wèi)星機(jī)頂盒為主。

　　2006年國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒市場(chǎng)占有率相比去年略有變化，據(jù)iSuppli公司去年對(duì)中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)調(diào)查的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，九洲市場(chǎng)占有率達(dá)20%，而2006年，天柏以300萬(wàn)臺(tái)機(jī)頂盒的銷(xiāo)售量占據(jù)中國(guó)機(jī)頂盒30%的市場(chǎng)份額，成為領(lǐng)頭羊。排在前五名的品牌分別被天柏、同洲、九洲、海爾、創(chuàng)維所把持。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)從區(qū)域走向整體

　　在數(shù)字電視整體平移初期，各地有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商更多地考慮到成本以及簡(jiǎn)單的“模轉(zhuǎn)數(shù)”問(wèn)題，因此機(jī)頂盒企業(yè)更多以獲得當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商的訂單為主，主要集中在區(qū)域市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。而在今年，隨著各地?cái)?shù)字電視平移取得大規(guī)模的進(jìn)展，機(jī)頂盒企業(yè)開(kāi)始在全國(guó)市場(chǎng)跑馬圈地，并利用各自的優(yōu)勢(shì)拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離，展開(kāi)差異化的競(jìng)爭(zhēng)。

　　以天柏為例，作為專(zhuān)業(yè)的機(jī)頂盒企業(yè)，天柏今年不僅與中信合作贏得600萬(wàn)臺(tái)機(jī)頂盒大單，欲成為國(guó)內(nèi)第一大機(jī)頂盒品牌，而且在所中標(biāo)的廣西數(shù)字電視平移的項(xiàng)目中，天柏把自己定位為一家終端解決方案提供商。在提倡家庭多媒體終端概念的同時(shí)，天柏開(kāi)始加大融合型終端的開(kāi)發(fā)力度，推出各類(lèi)雙模機(jī)頂盒以及一系列融合了IP和DVB業(yè)務(wù)并兼容高清與標(biāo)清的綜合性終端產(chǎn)品。