[綜述] 2007年中國(guó)機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展“五論”

    8月1日地面數(shù)字電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(簡(jiǎn)稱(chēng)地標(biāo))的強(qiáng)制實(shí)施，以及國(guó)家?jiàn)W組委明確確定2008年將通過(guò)地面來(lái)開(kāi)播高清奧運(yùn)轉(zhuǎn)播，無(wú)疑為高清在地面廣播的發(fā)展注入了一支強(qiáng)心劑。中央電視臺(tái)今年年底打算推出全國(guó)免費(fèi)的高清廣播，更加刺激了地面高清機(jī)頂盒及一體機(jī)的市場(chǎng)。長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、海信、海爾、上廣電等10多家國(guó)內(nèi)廠商采用國(guó)標(biāo)融合芯片的數(shù)字電視一體機(jī)也陸續(xù)上市。據(jù)悉，我國(guó)香港采用國(guó)標(biāo)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)后，從2007年開(kāi)始，至少有8萬(wàn)臺(tái)數(shù)字高清一體電視機(jī)的初始需求量。

    但是，今年8月23日，在BIRTV(中國(guó)國(guó)際廣播影視博覽會(huì))主題報(bào)告會(huì)上，國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)張海濤明確表示，地面數(shù)字電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的全面實(shí)施還需要一點(diǎn)時(shí)間。由于地標(biāo)的配套標(biāo)準(zhǔn)到目前為止，最終完成時(shí)間仍舊沒(méi)有明確的時(shí)間表，這也無(wú)疑阻礙了地面機(jī)頂盒在量上有大規(guī)模的突破。IPTV/衛(wèi)星機(jī)頂盒受政策影響大政策在IPTV的發(fā)展中扮演著重要角色。IPTV目前屬于多系統(tǒng)監(jiān)管，這種多系統(tǒng)監(jiān)管體制已經(jīng)在一定程度上阻礙了中國(guó)IPTV的發(fā)展速度，使中國(guó)IPTV的市場(chǎng)發(fā)展面臨許多不確定性。IPTV市場(chǎng)前景廣闊，但也存在一些問(wèn)題，由此不可避免地影響到機(jī)頂盒的推廣。從理論上說(shuō)，所有廣電和電信企業(yè)進(jìn)入IPTV市場(chǎng)，是促進(jìn)IPTV市場(chǎng)快速成長(zhǎng)的必要方式，但這只能是一種理想狀態(tài)，由于政策上的不太明朗，IPTV市場(chǎng)遇到不少困難，而機(jī)頂盒在困境中的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)進(jìn)度也就受到影響。

    而在直播衛(wèi)星方面，衛(wèi)星機(jī)頂盒的市場(chǎng)空間與129號(hào)令的開(kāi)放程度有很高的相關(guān)性。對(duì)于直播衛(wèi)星個(gè)人接收的開(kāi)放程度以及節(jié)目源的開(kāi)放程度等政策尚在修改制定中，加上直播衛(wèi)星的覆蓋范圍以及地面段運(yùn)營(yíng)主體、運(yùn)營(yíng)思路不明確，這些都將在一定程度上影響直播衛(wèi)星的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，也致使國(guó)內(nèi)衛(wèi)星機(jī)頂盒市場(chǎng)未真正啟動(dòng)。

    產(chǎn)品篇：雙向、高清、雙模機(jī)頂盒迎來(lái)大發(fā)展

    根據(jù)格蘭研究調(diào)查數(shù)據(jù)，目前中國(guó)已經(jīng)擁有超過(guò)2000萬(wàn)戶(hù)以上的有線數(shù)字電視用戶(hù)，有線機(jī)頂盒的主要市場(chǎng)還是以基本型機(jī)頂盒為主，但是隨著整體轉(zhuǎn)換的進(jìn)行，基本型機(jī)頂盒已不能滿足用戶(hù)的需求，也不利于運(yùn)營(yíng)商增值業(yè)務(wù)的逐漸開(kāi)展。運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換時(shí)也不再只局限于一種單一的模式進(jìn)行整體轉(zhuǎn)換，用戶(hù)對(duì)于機(jī)頂盒的不同選擇和差異化需求也會(huì)有更多體現(xiàn)，這就為雙向、高清、IPTV、雙模、具有PVR功能的機(jī)頂盒創(chuàng)造了發(fā)展空間。

    格蘭研究認(rèn)為，中國(guó)有線數(shù)字機(jī)頂盒的技術(shù)發(fā)展將經(jīng)歷三個(gè)階段：初級(jí)階段，基本型機(jī)頂盒是主流。中級(jí)階段，在低端機(jī)頂盒上增加PVR功能或高清功能，具有雙向交互能力。高級(jí)階段，機(jī)頂盒會(huì)是家庭的信息終端，具有VOIP功能、無(wú)線連接功能等。

    雙向機(jī)頂盒的需求將增加

    互動(dòng)機(jī)頂盒改變了用戶(hù)對(duì)視頻節(jié)目的消費(fèi)方式，通過(guò)機(jī)頂盒進(jìn)行電影電視和新聞資訊的點(diǎn)播越來(lái)越被老百姓接受，用戶(hù)對(duì)互動(dòng)機(jī)頂盒的需求增長(zhǎng)將和運(yùn)營(yíng)商的大力推廣形成積極的相互促進(jìn)。

    基本型機(jī)頂盒可以完成數(shù)字電視平臺(tái)的基本搭建工作，但并沒(méi)有給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)過(guò)多的增值利潤(rùn)。杭州等地使用互動(dòng)機(jī)頂盒的經(jīng)驗(yàn)向網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商表明，在現(xiàn)階段發(fā)展簡(jiǎn)單數(shù)字互動(dòng)業(yè)務(wù)，可以有效地實(shí)現(xiàn)增值，這也讓網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商對(duì)雙向機(jī)頂盒表示青睞。繼淄博市在全國(guó)第一個(gè)采用雙向互動(dòng)型機(jī)頂盒進(jìn)行整體轉(zhuǎn)換后，湖南長(zhǎng)沙、福建廈門(mén)等地都采用雙向機(jī)頂盒來(lái)進(jìn)行數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作。數(shù)字電視必須走雙向互動(dòng)的道路，必須將傳輸網(wǎng)絡(luò)由"單向廣播式"改造為"雙向互動(dòng)式"，構(gòu)建一個(gè)有效傳輸數(shù)字信號(hào)、無(wú)碼率低、穩(wěn)定可靠的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)。從發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，雙向機(jī)頂盒將占據(jù)市場(chǎng)的主要地位。