從免費機(jī)頂盒透視中國數(shù)字電視市場前景

    近日，中央電視臺正式啟動了電視頻道的付費模式，對此，國家廣電總局副局長張海濤說，開辦數(shù)字付費頻道業(yè)務(wù)在中國廣播電視發(fā)展史上具有開創(chuàng)意義，需要經(jīng)歷一個從社會認(rèn)知、群眾接受到市場培育的過程。為了能使數(shù)字電視深入尋常百姓家，目前，上海率先打響了免費贈送機(jī)頂盒的方案。

　　免費的午餐好不好？

　　網(wǎng)絡(luò)的初期，免費的午餐鋪天蓋地的席卷過來，人們也非常樂于接受，數(shù)字電視何嘗不希望能借免費的誘惑來使更多的用戶能使用它并接受它。上海是首先選擇以贈送機(jī)頂盒的方式希望能突破數(shù)字電視用戶瓶頸的一個城市。近日，上海有線網(wǎng)絡(luò)宣布，向用戶贈送數(shù)字電視機(jī)頂盒，沖刺年內(nèi)5萬戶的目標(biāo)。在奧運會期間，隨著央視奧運付費頻道在上海落地，上海有線借奧運東風(fēng)推廣機(jī)頂盒，3周內(nèi)數(shù)字電視用戶增長了800戶，而以往某些月份的增長量不足100戶。

　　國家廣電總局副局長張海濤肯定了青島的“整體轉(zhuǎn)換”模式，即由當(dāng)?shù)赜芯�網(wǎng)絡(luò)公司向用戶免費提供機(jī)頂盒，同時提供較多附加服務(wù)，并提高收費，以消化機(jī)頂盒成本。其實，上海有線曾在去年嘗試贈送機(jī)頂盒，消費者預(yù)付一筆服務(wù)費。從今年開始，上海有線讓一些小區(qū)居民免費體驗數(shù)字機(jī)頂盒，用戶使用滿意后再掏錢買下設(shè)備。但市場效果并不明顯，這也是上海有線為什么要打出免費牌的原因之一。

　　“據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)中心的預(yù)測，電視接收機(jī)規(guī)模是6000億元，從模擬電視機(jī)轉(zhuǎn)成數(shù)字電視機(jī)，還有機(jī)頂盒，原來的電視不換，加一個機(jī)頂盒，機(jī)頂盒的市場是3000億元，雙向改造3000億元，數(shù)字化設(shè)備達(dá)到6000億元，節(jié)目源、信源2.4萬億元，非常巨大�；�本收費按照30塊錢一戶計算，現(xiàn)在估計是10來塊錢，北京17塊錢，有些地方20來塊錢，按照30塊錢計算就達(dá)到1000億元，還有一些增值服務(wù)是500億元，任何一項服務(wù)都是非常巨大的�！北本�廣播學(xué)院廣告學(xué)院院長黃升民說。

　　相對于數(shù)字終端顯示產(chǎn)品與接入設(shè)備提供商的雄心勃勃，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈中的其他兩者日子都不大好過：網(wǎng)絡(luò)運營商在推廣中遇到了諸多麻煩，節(jié)目提供商更是面臨“免費試用，無人問津”的尷尬境地。事實上，免費是為了將來更好的收費，那么數(shù)字電視能收到費嗎？

　　數(shù)字電視能收到費嗎？

　　中央電視臺經(jīng)過一年多籌備開播的六個數(shù)字付費頻道于9月1日開始收費，六頻道捆綁售價為每月58元。老百姓花錢買內(nèi)容，那就要看內(nèi)容價格劃不劃算。有線電視月租費各地不盡相同，一般為10-20元。加上58元，就是68-78元。還有500-1000元一個的機(jī)頂盒。即使機(jī)頂盒免費，一般的家庭用戶會買單嗎？

　　“消費者不愿意買單，整個市場啟動緩慢，產(chǎn)業(yè)爆發(fā)乏力�！毖胍曪L(fēng)云傳播公司負(fù)責(zé)人說。據(jù)介紹，數(shù)字電視遲遲不能進(jìn)入尋常百姓家，主要有三個原因：一是政府產(chǎn)業(yè)政策不明，特別是最基本的傳輸標(biāo)準(zhǔn)到現(xiàn)在都還沒有出臺，導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)在產(chǎn)品戰(zhàn)略上一直左右搖擺；二是數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容乏善可陳，產(chǎn)品互動性極差，吸引不了消費者；三是整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)各自為政，互相給對方設(shè)置市場壁壘或技術(shù)壁壘，更缺乏統(tǒng)一的行業(yè)發(fā)展和市場推廣戰(zhàn)略。