紅光陣營敗給藍光強大聯(lián)盟 中國標準站錯隊

　　2月19日，東芝宣布“計劃在今年3月底停止開發(fā)和生產(chǎn)HDDVD相關(guān)產(chǎn)品”。這一消息宣告了HDDVD陣營的徹底坍塌。目前東芝已經(jīng)進入了制定退出下一代DVD業(yè)務(wù)計劃的最終階段。

　　這意味著，HDDVD聯(lián)盟數(shù)百億日元在東芝的黯然退出中打了水漂，中國EVD紅光陣營可以大力發(fā)展的機會已經(jīng)一去不復返。

　　如果藍光在中國正式普及，中國DVD制造企業(yè)將再度套上高昂專利費的枷鎖，光盤工業(yè)將必須面對全面升級換代的高額成本。

　　進退兩難

　　“中國碟機企業(yè)正處在兩難之中：不進行產(chǎn)品升級，內(nèi)銷DVD市場銷量就會萎縮，渠道老化，利潤率下降，企業(yè)生存處境艱難；升級產(chǎn)品做出口，則受制于巨額專利費，也沒有錢賺�！眾W維營銷咨詢公司常務(wù)副總文劍屏向本報記者表示。

　　“此前政府層面較為傾向紅光技術(shù)陣營，并在中國推廣EVD，因此中國廠商沒有在藍光上有多少投入，這就是為什么紅光陣營在中國還有一定市場�！币晃粯I(yè)內(nèi)知情者說，“目前中國在紅光光盤的技術(shù)上已經(jīng)有芯片、光頭和伺服等方面的投入，而在藍光產(chǎn)業(yè)化上幾乎空白�！�

　　SUN中國工程研究院邵正強告訴本報，要生產(chǎn)下一代DVD碟片，中國的光盤生產(chǎn)線幾乎全部需要重新更換——從成本上來講，改造還不如全部更新。SUN公司為藍光陣營提供的JAVA技術(shù)可以使藍光光盤中加入互動娛樂，例如拍攝花絮、根據(jù)電影開發(fā)的游戲以及在電影中插播導演評論等等互動內(nèi)容。

　　而目前國內(nèi)碟機制造企業(yè)如果要生產(chǎn)藍光產(chǎn)品，組裝線可重復使用的部分很多，不用重新更換，但藍光的光頭、芯片、伺服等重要零部件卻仍舊需要從日本進口。目前DVD光頭80%都是索尼出品。

　　正是由于標準對產(chǎn)業(yè)投入影響巨大，在下一代光盤的標準選擇方面，中國企業(yè)一直都在觀望政府的態(tài)度。

　　“當初中國之所以推紅光技術(shù)，就是因為有關(guān)方面和東芝達成了協(xié)議，在中國大陸境內(nèi)銷售的HDDVD格式的碟機將不付專利費，但是出口的產(chǎn)品還要繳納�！币晃恢�情者說，這是原來中國政府與索尼、飛利浦、東芝等多家談過之后覺得最適合中國的一種方案。但這個國家標準什么時候開始強制執(zhí)行，中國政府一直沒表態(tài)，在猶豫和觀望。

　　當然，政府現(xiàn)在更多地尊重企業(yè)自己的選擇——市場的選擇則更具商業(yè)性。

　　去年的9、10月，步步高和萬利達就已經(jīng)決定聯(lián)手推廣藍光DVD，為生產(chǎn)藍光做準備。他們是國內(nèi)最大的兩家碟機企業(yè)，市場份額總和幾乎占到全國市場的一半。

　　“我們正在跟蹤藍光DVD技術(shù)，藍光在全球的普及度高、聯(lián)盟廠商多、碟片的兼容度也高�！比f利達市場部總經(jīng)理吳啟楠坦陳，萬利達會在合適的時候在國內(nèi)推出。

　  文劍屏告訴本報，中國DVD制造企業(yè)在下一代DVD標準的選擇上必須注重全球市場，目前國內(nèi)的總銷量在每年2100多萬臺，而中國DVD碟機的產(chǎn)能則是8000萬臺，巨大的制造閑置能力必須從出口上找到釋放，如果出口解決不了，就是死路一條。

　　事實上，由于高昂的專利費、一些企業(yè)的低價競爭、人民幣升值和勞動力成本增加等因素，萬利達等一些DVD商已經(jīng)不再出口，轉(zhuǎn)做GPS、小屏幕液晶電視等高端產(chǎn)品。這就決定了藍光在國際市場上的優(yōu)勢越明顯中國企業(yè)的方向越清晰：中國企業(yè)早已決定放棄HDDVD——但這并不意味著藍光在中國大獲全勝，中國政府和很多企業(yè)仍在觀望。

　　由于在專利費上中國與索尼尚沒談清楚，貿(mào)然推廣藍光產(chǎn)品企業(yè)可能無法承受——據(jù)日經(jīng)BP社披露的數(shù)字，由于不掌握核心技術(shù)和專利，中國每年要向國外繳納DVD專利費30多億元人民幣。

　　此外，目前國內(nèi)高清還沒有普及，目前從電視到片源產(chǎn)業(yè)鏈還不完整，因此中國的DVD碟機企業(yè)都在按兵不動。

中國標準站錯隊

　　中國并非在下一代DVD標準上無所建樹，但選擇紅光技術(shù)的決策卻可能導致巨大的研發(fā)投入化為烏有。

　　2008年2月，中國科學院上海光學精密機械研究所剛剛研制成功的、擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的 “下一代多功能光盤”NVD標準誕生還沒有幾天，東芝即宣布放棄HDDVD。

　　“剛剛得到的消息，我們已經(jīng)被藍光打敗了�！痹撗芯克�一位工作人員沮喪地說。這項存儲容量達12GB，擁有包括盤片、伺服、光頭等關(guān)鍵技術(shù)在內(nèi)的49項核心專利，集網(wǎng)絡(luò)下載、視頻錄放和碟機播放三大功能為一體的標準使用的也是紅光技術(shù)。

　　另一個呼聲曾一度很高的中國標準EVD和CHDVD也屬紅光陣營，且CHDVD即將推出產(chǎn)品上市。但中國電子商會秘書長陸刃波對此并不看好，認為它無法解決廉價碟機、片源問題——現(xiàn)在，中國已有的下一代DVD標準已成夾生飯。

　　步步高品牌部部長劉列告訴本報，該公司不考慮做EVD，市場不會太好。藍光DVD容量大，概念上老百姓更接受，更有發(fā)展，“中國自主知識產(chǎn)權(quán)的標準很難發(fā)展原因是多方面的，除了有產(chǎn)業(yè)鏈成熟度、技術(shù)等問題外，內(nèi)容源在海外也是重要因素——MP3賣得好是因為網(wǎng)絡(luò)資源多”。

　　萬利達市場部總經(jīng)理吳啟楠也表示，根據(jù)市場調(diào)查公司的數(shù)據(jù)，EVD在國內(nèi)市場的份額很低，消費者接受度低，碟片也比較少。

　　藍光格式取勝的根本原因就是技術(shù)和強大的聯(lián)盟。單面25G、雙面50G容量比HDDVD的單面15G、雙面30G更受消費者青睞。藍光協(xié)會在京一位工作人員告訴本報，TDK(東電化(中國)投資有限公司)曾展示過該公司200G的光盤產(chǎn)品。

　　邵正強指出，這是一個循環(huán)的過程：容量大加盟廠商就多，內(nèi)容商更愿意出藍光格式的電影DVD，消費者當然選擇電影碟片多的DVD機種，藍光碟機的份額增大，就更加促進好萊塢等內(nèi)容商靠向藍光陣營，HDDVD陣營成員因此越來越少，最終導致一個標準的失敗。

　  其中，內(nèi)容商的選擇至關(guān)重要，華納宣布全力支持藍光給了HDDVD陣營致命的一擊，是壓垮駱駝脊背的最后一根稻草。

　　由于EVD碟機很難推廣到國外，好萊塢電影制作成EVD格式的就少，這直接導致了EVD市場萎縮。公開資料顯示，EVD碟片專賣店已從700家減少到了200多家。

　　文劍屏認為，EVD在制定標準的初期比現(xiàn)在要好很多，但從標準的制定、聯(lián)盟的組成到后來在產(chǎn)品的推廣方面都沒能跟得上。作為一個過渡性產(chǎn)品，EVD如何在產(chǎn)業(yè)過渡和行業(yè)標準尚不確定的時候把產(chǎn)業(yè)化搞上去至關(guān)重要——到了更先進的技術(shù)已經(jīng)發(fā)展成熟的時候，EVD就失去了機會。

　　而藍光派出了很多隊伍在全球公關(guān)，索尼等公司每年在中國花費很多時間精力在碟機廠商間游說。索尼從2005年開始推廣藍光DVD，在該公司PSP游戲機中內(nèi)置了藍光光驅(qū)。事實上，索尼每賣出一臺藍光播放器就虧38美元。但它有效地搶占了市場，這場豪賭索尼贏了。盡管紅光陣營也在做推廣，卻往往是跟著藍光的腳步走，從時機到力度都輸了半拍。

　　事實上，中國的DVD碟機廠商并非不支持EVD，出口因素占了很大比重——中國碟機企業(yè)的真正目光是在海外市場，這就注定了他們必須更關(guān)注國際市場的選擇。用劉列的話說，消費者需要的是最好的、最成熟的產(chǎn)品，并不是企業(yè)非要采用哪個標準。

長路漫漫

　　中國也早就看到了藍光在全球的優(yōu)勢，并未雨綢繆。

　　2007年8月，中國最大的音視頻內(nèi)容提供服務(wù)商華錄集團加入藍光陣營。9月28日，由中國華錄集團向藍光光盤協(xié)會遞交了AVS、DRA兩項專利申請。其中，AVS就是由政府主導的一項自有知識產(chǎn)權(quán)音視頻格式。

　　AVS音視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長張偉民告訴本報，目前AVS標準正在中國華錄集團做測試。

　　記者了解到，如果這兩項音視頻標準能夠被藍光標準采納，中國碟機企業(yè)將在藍光專利費上有所受益。

　　但是，紅光陣營的失敗并不代表藍光就會在中國一帆風順。

　　華錄集團一位內(nèi)部人士告訴本報，技術(shù)只是一個問題，并不是說技術(shù)好就一定能贏，還與產(chǎn)業(yè)鏈和消費者的認同度有關(guān)。可能產(chǎn)品好，但是不符合消費者預期和承受能力，而另外一個產(chǎn)品符合消費者需求就能被接受。

　　文劍屏認為，即便東芝放棄了，藍光DVD在中國的路也還很長，能走多遠還說不清。

　　“索尼能否取得預期的效益——像當年DVD取代VCD那樣賺錢，還很難說。首先，目前高清碟片的價格太高，已經(jīng)遠遠超過普通老百姓的承受能力，就算大規(guī)模普及也不經(jīng)濟。這是一個很現(xiàn)實的問題，即藍光碟片能不能被中國消費者接受�！蔽恼f，此外光盤生產(chǎn)線也要全部更新，這可能是制約藍光DVD發(fā)展的另一個環(huán)節(jié)。

　　吳啟楠也擔心藍光DVD價格太高消費者不易接受。他說，只有價格降到2000元以下時萬利達才會推出產(chǎn)品，估計還需要一到兩年時間。劉列也表示，生產(chǎn)藍光DVD碟機并不難，但步步高要等市場成熟才會做藍光產(chǎn)品，包括出口。

　　而此次被提交到藍光協(xié)會的中國數(shù)字音頻格式DRA的一位技術(shù)人員告訴本報，藍光陣營也并非高枕無憂，它在未來將受到來自網(wǎng)絡(luò)的威脅：帶寬足夠大的時候，人們隨時可以在網(wǎng)上在線點播看高清電影，網(wǎng)絡(luò)即是無限容量的硬盤，在上面可以找到任何價格低廉的電影娛樂內(nèi)容，可能根本不再需要存儲。